将搜索意图与紧密变体形式相匹配

用户的搜索方式不断发生变化：我们每天看到的搜索中大约有 15% 都是新的。¹在这么多的新查询中，用户很有可能使用了您尚未发现的字词搜索您的产品或服务。

以除臭剂为例。去年，我们发现用户使用了超过 15 万种各不相同的方式搜索除臭剂。²同样的事情有多种不同的表达方式。不过，您不必管理一份详尽的关键字列表来覆盖这些注重个人卫生的消费者。

正因如此，完全匹配紧密变体形式将开始包含与关键字具有相同含义的紧密变体形式。³早期测试显示，如果广告客户使用的大多是完全匹配关键字，则会发现完全匹配关键字带来的点击次数和转化次数平均增加了 3%，其中大部分来自他们如今没有覆盖的查询。⁴

Extra Space Storage 等品牌已经发现了吸引更多客户的新机会。付费广告流量获取高级分析师 Steph Christensen 说：“我们对试运行期间的匹配效果非常满意。一直以来，我们都在想方设法提升流量，这种新的匹配行为应该能够帮助我们通过高度相关的新匹配扩大覆盖面。”

使用相同的关键字网罗更多用户

依托 Google 机器学习技术，完全匹配现在可以与搜索意图相匹配，而不只是特定字词。这意味着，您的完全匹配关键字可以针对搜索字词的暗含字词、转述和其他与搜索字词具有相同含义的字词触发广告展示。

假设您要推广一项旅游业务。如果您使用完全匹配关键字 [约塞米蒂国家公园野营]，那么您的广告可能会针对其他字词展示，例如“约塞米蒂国家公园野营地”、“约塞米蒂国家公园露营地点”或“约塞米蒂国家公园露营”。

在上述每种情况下，搜索意图仍然与原关键字相匹配：去约塞米蒂国家公园野营。但是，您的广告不会针对“约塞米蒂国家公园酒店”或“约塞米蒂国家公园最佳野营”等关键字进行展示，这是因为虽然两种关键字都表示待在公园，但意图不同。不过，这些字词将与此关键字的广泛匹配形式相匹配。

可能与“约塞米蒂国家公园野营”相匹配的新查询的示例。

关键字管理更简单

最佳做法：使用智能出价提升流量。要详细了解可以帮助您充分利用此次变更的各种策略，请查看我们的关键字最佳做法。

如果您已经在帐号中使用了转述和其他类似字词，Google Ads 仍将优先使用那些与搜索查询内容完全相同的关键字。另外，此次更新不涉及词组匹配、宽泛匹配和广泛匹配修饰符关键字。

作者：Miguel Villalobos，搜索关键字产品经理

   

1. Google 内部数据，2017 年 4 月
2. Google 数据，美国，2016 年 1 月到 2017 年 6 月
3. 这项更改将于 10 月份推出英文关键字版本，在接下来的几个月将推出更多语言版本
4. Google 内部数据，2018 年 8 月