Spôsoby, akými ľudia vyhľadávajú, sa neustále menia: približne 15 % vyhľadávaní, ktoré denne zaznamenáme, je nových.1 Pri takom množstve nových dopytov je dosť možné, že ľudia hľadajú vaše produkty alebo služby pomocou výrazov, o ktorých neviete.
Vezmime do úvahy napríklad dezodorant. Zaznamenali sme, že počas minulého roku použili ľudia na vyhľadanie dezodorantu viac ako 150 000 jedinečných spôsobov.2 Svedčí to o tom, že tú istú vec možno pomenovať skutočne mnohými spôsobmi. Vašou prácou by však nemalo byť zostavovanie siahodlhých zoznamov kľúčových slov, aby ste oslovili týchto spotrebiteľov dbajúcich o hygienu.
Práve preto začnú príbuzné varianty presnej zhody zahŕňať príbuzné variácie, ktoré budú mať rovnaký význam ako vaše kľúčové slovo.3 Prvotné testy ukázali, že počet kliknutí a konverzií po presnej zhode sa u inzerentov používajúcich prevažne kľúčové slová priradené presnou zhodou zvýšil v priemere o 3 %, pričom väčšina kliknutí a konverzií pochádzala z dopytov, ktoré v súčasnosti nemajú pokryté.4
 |
Značky ako Extra Space Storage už objavujú nové príležitosti na oslovenie väčšieho množstva zákazníkov. Steph Christensen, vedúci analytik pre platené akvizície, hovorí: „S kvalitou zhôd počas pilotnej fázy sme boli veľmi spokojní. Neustále hľadáme spôsoby, ako zvýšiť počet zákazníkov. Toto nové fungovanie určovania zhôd by nám malo pomôcť osloviť viac ľudí vďaka skutočne relevantným novým zhodám.“ |
Oslovte viac ľudí pomocou toho istého kľúčového slova
Vďaka technológii strojového učenia od Googlu sa budú teraz presné zhody priraďovať nielen ku konkrétnym slovám, ale aj na základe zámeru vyhľadávania. To znamená, že kľúčové slová priradené presnou zhodou budú môcť zobrazovať reklamy pri vyhľadávaniach, ktoré obsahujú implicitné slová, parafrázy a iné výrazy s tým istým významom.
Povedzme, že propagujete firmu podnikajúcu v oblasti cestovného ruchu. Ak používate kľúčové slovo priradené presnou zhodou [kemping v yosemite], vaše reklamy sa môžu zobrazovať aj pri iných výrazoch, ako je napríklad „kempovanie v yosemite“, „kempy v yosemite“ alebo „kempovanie v yosemitskom národnom parku“.
Vo všetkých prípadoch sa zámer vyhľadávania stále zhoduje s významom pôvodného kľúčového slova: ísť kempovať do Yosemitského národného parku. Vaša reklama sa však nezobrazí pri výrazoch ako „hotel v yosemite“ či „najlepší kemping v yosemite“, pretože aj keď oba výrazy odkazujú na prenocovanie v danom parku, zámer je odlišný. Dané výrazy by sa však priradili k verzii tohto kľúčového slova s voľnou zhodou.
Príklady nových dopytov, ktoré možno priradiť ku kľúčovému slovu „kemping v yosemite“.
Zjednodušenie správy kľúčových slov
 |
Osvedčený postup: Usmerňujte svoju návštevnosť pomocou inteligentných ponúk. Ďalšie informácie o stratégiách, ktoré vám pomôžu využiť túto zmenu naplno, nájdete v našich osvedčených postupoch pre kľúčové slová. |
Ak už v účte používate parafrázy a iné podobné výrazy, Google Ads bude stále uprednostňovať používanie kľúčových slov, ktoré sú identické s vyhľadávacím dopytom. Táto aktualizácia sa netýka kľúčových slov s frázovou zhodou, voľnou zhodou ani kľúčových slov s modifikátorom voľnej zhody.
Uverejnil Miguel Villalobos, produktový manažér pre kľúčové slová vo Vyhľadávacej sieti
1. Interné údaje Googlu, apríl 2017.
2. Údaje Googlu, január 2016 – jún 2017, USA.
3. Táto zmena bude sprístupnená pre kľúčové slová v angličtine v priebehu októbra. Počas niekoľkých ďalších mesiacov budeme pridávať ďalšie jazyky.
4. Interné údaje Googlu, august 2018.
