Способы поиска информации людьми постоянно меняются. Около 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда раньше не использовались1. Эти новые слова и фразы могут относится к вашим товарам и услугам.
Например, в прошлом году пользователи ввели 150 000 уникальных запросов, связанных с дезодорантом2. Есть огромное количество способов найти одну и ту же вещь, но вам не придется составлять исчерпывающие списки ключевых слов, чтобы охватить всех потенциальных клиентов.
Теперь близкие варианты с точным соответствием будут включать слова и фразы, имеющие то же значение, что и ключевое слово3. Согласно результатам предварительных тестов, рекламодатели, которые в основном используют ключевые слова с точным соответствием, в среднем получают 3% дополнительных кликов и конверсий, большинство из которых связано с поисковыми фразами, не используемыми в аккаунте4.
 |
Такие бренды, как Extra Space Storage, уже тестируют новые возможности привлечения клиентов. Аналитик по рекламе Стефани Кристенсен (Stephanie Christensen) рассказывает: "Мы очень довольны результатами пилотного проекта. Новый алгоритм сопоставления помогает охватить больше поисковых запросов с высокой степенью соответствия нашим ключевым словам". |
Как увеличить охват, не добавляя ключевых слов
Теперь для точного соответствия будет использоваться технология машинного обучения Google, которая стремится охватить общий смысл запроса пользователя, а не только сопоставить введенные им слова. Таким образом, точное соответствие позволит показывать рекламу по запросам с подразумеваемыми словами, синонимами и перефразированием.
Например, если вы рекламируете туристическую компанию и используете ключевое слово с точным соответствием [yosemite camping], то ваша реклама сможет показываться по запросам "yosemite campground", "campsites in yosemite" и "yosemite national park ca camping".
Все приведенные варианты соответствуют цели поиска: кемпингу в Йосемитском национальном парке. При этом ваша реклама не будет показываться по таким запросам, как "yosemite hotel" и "best yosemite camping", поскольку их цель другая. Они могут использоваться при широком соответствии.
Примеры запросов, соответствующих ключевому слову "yosemite camping"
Как упростить управление ключевыми словами
 |
Совет. Используйте интеллектуальное назначение ставок. Об этой и других стратегиях, которые помогут получить максимум от этого изменения, рассказывается в разделе рекомендаций. |
Если в вашем аккаунте уже используются перефразированные и другие похожие варианты, Google Реклама по-прежнему будет отдавать преимущество ключевым словам, которые наиболее точно соответствуют поисковому запросу. Это изменение не затронет ключевые слова с фразовым, широким соответствием и модификатором широкого соответствия.
Автор: Мигель Вильялобос (Miguel Villalobos), менеджер по продукту, ключевые слова в поисковой сети
1. Внутренние данные Google, апрель 2017 г.
2. Данные Google по США, январь 2016 г. – июнь 2017 г.
3. В октябре мы реализуем это изменение для ключевых слов на английском языке, а в следующие несколько месяцев добавим другие языки.
4. Внутренние данные Google, август 2018 г.
