Ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες πραγματοποιούν αναζητήσεις αλλάζει συνεχώς. Περίπου το 15% των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται καθημερινά είναι νέες αναζητήσεις.1 Με τόσα νέα ερωτήματα, είναι πιθανό οι χρήστες να αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, χρησιμοποιώντας όρους που δεν έχετε ανακαλύψει.
Ας δούμε το παράδειγμα των αποσμητικών. Πέρυσι διαπιστώσαμε ότι οι χρήστες αναζήτησαν αποσμητικά με περισσότερους από 150.000 μοναδικούς τρόπους.2 Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να πεις το ίδιο πράγμα. Ωστόσο, για να προσεγγίσετε τους καταναλωτές που ενδιαφέρονται για την υγιεινή τους, δεν χρειάζεται να διαχειρίζεστε μια εξαντλητική λίστα λέξεων-κλειδιών.
Γι' αυτό, η ακριβής αντιστοίχιση κοντινές παραλλαγές θα αρχίσει να περιλαμβάνει κοντινές παραλλαγές που έχουν το ίδιο νόημα με τη λέξη-κλειδί.3 Σύμφωνα με αρχικές δοκιμές που πραγματοποιήσαμε, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν κυρίως λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 3% περισσότερα κλικ και μετατροπές ακριβούς αντιστοίχισης. Το μεγαλύτερο μέρος αυτού του ποσοστού προέρχεται από ερωτήματα, τα οποία αυτήν τη στιγμή οι διαφημιζόμενοι δεν προσεγγίζουν.4
 |
Επωνυμίες όπως η εταιρεία Extra Space Storage ανακαλύπτουν ήδη νέες ευκαιρίες για την προσέγγιση περισσότερων πελατών. Η Steph Christensen, ανώτερη αναλύτρια πληρωμένης απόκτησης, δήλωσε: "Μείναμε πολύ ικανοποιημένοι από την ποιότητα των αντιστοιχίσεων στη διάρκεια του πιλοτικού προγράμματος. Αναζητάμε συνεχώς τρόπους για να προσεγγίσουμε περισσότερους πελάτες και να αυξήσουμε τους χρήστες. Πιστεύουμε λοιπόν ότι αυτή η νέα συμπεριφορά αντιστοίχισης θα μας βοηθήσει να διευρύνουμε την προσέγγιση χρηστών μέσω εξαιρετικά συναφών νέων αντιστοιχίσεων." |
Προσέγγιση περισσότερων χρηστών με τις ίδιες λέξεις-κλειδιά
Με την υποστήριξη της μηχανικής εκμάθησης της Google, η ακριβής αντιστοίχιση θα αντιστοιχεί πλέον στην πρόθεση μιας αναζήτησης και όχι απλώς σε συγκεκριμένες λέξεις. Αυτό σημαίνει ότι οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν λέξεις που εννοούνται, παραφράσεις και άλλους όρους με το ίδιο νόημα.
Ας υποθέσουμε ότι έχετε αναλάβει τo μάρκετινγκ ενός ταξιδιωτικού γραφείου. Αν χρησιμοποιείτε τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης [yosemite camping], οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται με άλλους όρους, όπως "yosemite campground", "campsites in yosemite" ή "yosemite national park ca camping".
Σε κάθε περίπτωση, η πρόθεση της αναζήτησης εξακολουθεί να αντιστοιχεί στην αρχική λέξη-κλειδί, δηλαδή στο γεγονός ότι ο χρήστης θέλει να πάει για κάμπινγκ στο εθνικό πάρκο Γιοσέμιτι. Ωστόσο, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονταν σε όρους όπως "yosemite hotel" ή "best camping yosemite". Παρόλο που και οι δύο αναφέρονται σε διαμονή στο πάρκο, η πρόθεση είναι διαφορετική. Αυτοί οι όροι θα αντιστοιχούσαν στην εκδοχή ευρείας αντιστοίχισης αυτής της λέξης-κλειδιού.
Παραδείγματα νέων ερωτημάτων που ενδέχεται να αντιστοιχούν στη λέξη-κλειδί "yosemite camping".
Απλοποιήστε τη διαχείριση λέξεων-κλειδιών
 |
Βέλτιστη πρακτική: Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να συμβάλετε στη διαμόρφωση της επισκεψιμότητας. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συγκεκριμένη στρατηγική, αλλά και άλλες στρατηγικές που μπορούν να σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτήν την αλλαγή, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές για τις λέξεις-κλειδιά. |
Αν χρησιμοποιείτε ήδη παραφράσεις και άλλους παρόμοιους όρους στον λογαριασμό σας, το Google Ads θα εξακολουθεί να προτιμά τη χρήση λέξεων-κλειδιών που είναι ίδιες με το ερώτημα αναζήτησης. Οι λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης, οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης, καθώς και οι λέξεις-κλειδιά του τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης δεν περιλαμβάνονται σε αυτήν την ενημέρωση.
Δημοσιεύτηκε από τον Miguel Villalobos, Υπεύθυνο προϊόντων, Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης
1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Απρίλιος 2017
2. Δεδομένα της Google, Ιανουάριος 2016-Ιούνιος 2017, ΗΠΑ
3. Αυτή η αλλαγή θα είναι διαθέσιμη για λέξεις-κλειδιά στα Αγγλικά μέχρι τον Οκτώβριο, ενώ τους επόμενους μήνες θα ακολουθήσουν περισσότερες γλώσσες
4. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Αύγουστος 2018
