Shoda záměru vyhledávání s blízkými variantami

Způsoby, jak lidé vyhledávají, se stále mění: přibližně 15 % z vyhledávání zadaných každý den je nových.¹ Při takovém množství nových dotazů je velká šance, že lidé budou vyhledávat vaše produkty a služby pomocí termínů, na které vy jste zatím nepřišli.

Jako příklad uvedeme deodorant. V minulém roce jsme napočítali, že lidé vyhledávali deodorant více než 150 000 různými způsoby.² Existuje spousta různých způsobů, jak říci totéž. Ale není třeba spravovat gigantický vyčerpávající seznam klíčových slov, abyste dokázali oslovit všechny tyto uživatele, kterým jde o osobní hygienu.

Proto u přesné shody budou nyní blízké varianty nyní zahrnovat takové varianty, které mají stejný význam jako vaše klíčové slovo.³ Předběžné testy ukazují, že inzerenti, kteří používají převážně klíčová slova v přesné shodě, zaznamenávají v průměru 3% nárůst kliknutí a konverzí v přesné shodě, přičemž většina z nich pochází z dotazů, které by v současnosti nezasáhli.⁴

Značky jako Extra Space Storage již objevují nové příležitosti, jak oslovit další zákazníky. Steph Christensen, vedoucí analytik pro placené akvizice, nám k tomu řekl: „Byli jsme velmi spokojeni s kvalitou shod během pilotního projektu. Stále hledáme nové cesty, jak navýšit prodej, a toto nové chování shod by nám mělo pomoci zvýšit zásah díky novým shodám, které přitom zůstávají vysoce relevantní.“

Oslovte další lidi pomocí stejných klíčových slov

Přesné shody se už nebudou omezovat jen na shodu konkrétních slov, ale budou pomocí technologie strojového učení Google vyhodnocovat shodu se záměrem hledání. To znamená, že klíčová slova v přesné shodě mohou zobrazovat reklamy ve vyhledáváních obsahujících implikovaná, ale ne přímo obsažená slova, parafráze a další termíny se stejným významem.

Řekněme, že děláte marketing pro cestovní ruch. Pokud používáte klíčová slova v přesné shodě [yosemite camping], vaše reklamy se mohou zobrazit i při vyhledávání termínů jako „yosemite campground“, „campsites in yosemite“ nebo „yosemite national park ca camping“.

Ve všech případech záměr vyhledávání stále odpovídá původnímu klíčovému slovu: chci kempovat v Yosemitském národním parku. Vaše reklamy by se však nezobrazily pro vyhledávání „yosemite hotel“ nebo „best yosemite camping”, protože i když se obojí týká pobytu v parku, záměr je odlišný. Tyto termíny by nicméně odpovídaly stejnému klíčovému slovu ve verzi s volnou shodou.

Příklady nových dotazů, které budou vyhodnoceny jako shoda s „yosemite camping“.

Zjednodušte si správu klíčových slov

Doporučený postup: Usměrňujte návštěvnost pomocí chytrých nabídek. Další informace o této funkci a dalších strategiích, se kterými můžete tuto změnu co nejlépe využít, naleznete v našem článku o doporučených postupech pro klíčová slova.

Pokud už ve svém účtu používáte parafráze a další podobné termíny, Google Ads stále upřednostní použití klíčových slov identických s vyhledávacím dotazem. Klíčových slov ve frázové a volné shodě a klíčových slov s modifikátorem volné shody se tato aktualizace nedotkne.

Autor: Miguel Villalobos, produktový manažer pro klíčová slova ve Vyhledávání

   

1. Interní údaje společnosti Google, duben 2017
2. Údaje společnosti Google za leden 2016 až červen 2017, USA
3. Tato změna bude zavedena pro klíčová slova v angličtině v průběhu října a během dalších měsíců budou následovat další jazyky
4. Interní údaje společnosti Google, srpen 2017