Получаване на съвпадения с намерението на търсенето чрез близки варианти

Начините, по които хората търсят, се променят постоянно: около 15% от заявките за търсене, които получаваме всеки ден, са нови.¹ При толкова много нови заявки има голяма вероятност хората да търсят продуктите или услугите Ви с термини, които още не сте открили.

Да вземем за пример дезодоранта. През миналата година сме наблюдавали търсения на дезодорант по повече от 150 000 уникални начина.² Това са наистина много начини да се каже едно нещо. Но не е необходимо да управлявате изчерпателен списък с ключови думи, за да достигнете до тези клиенти, отделящи внимание на хигиената.

Поради това близките варианти на точното съвпадение ще започнат да включват варианти със същото значение като ключовата Ви дума.³ Ранните тестове показват, че рекламодателите, които използват най-вече ключови думи с точно съвпадение, получават средно с 3% повече кликвания и реализации при точно съвпадение, като повечето идват от заявки, които те не са обхващали дотогава.⁴

Марки като Extra Space Storage вече откриват нови възможности за достигане до повече клиенти. Стеф Крисчънсън (Steph Christensen), старши анализатор за платеното придобиване, сподели: „Изключително доволни сме от качеството на съвпаденията по време на пилотната програма. Постоянно търсим начини за увеличаване на обема и това ново поведение при намирането на съвпадения ще ни помогне да увеличим обхвата си чрез особено подходящи нови съвпадения.“

Достигайте до повече хора със същите ключови думи

Точното съвпадение използва технологията на Google за машинно обучение и вече ще осигурява съвпадение с намерението на заявката за търсене, а не само с конкретните думи. Това означава, че ключовите Ви думи с точно съвпадение ще водят до показване на реклами при търсения, включващи подразбиращи се думи, парафразиране и други термини със същото значение.

Да предположим, че рекламирате туристическа агенция. Ако използвате ключовата дума с точно съвпадение [yosemite camping] („къмпингуване в йосемити“), рекламите Ви може да се показват и за други термини, като „yosemite campground“ („къмпинг в йосемити“), „campsites in yosemite“ („места за къмпинг в йосемити“) или „yosemite national park ca camping“ („къмпингуване в националния парк йосемити калифорния“).

При всички случаи намерението зад заявката за търсене съвпада с първоначалната ключова дума: да се отиде на къмпинг в Националния парк Йосемити. Рекламите Ви обаче няма да се показват за термини като „yosemite hotel“ („хотел йосемити“) или „best yosemite camping“ („най-добрият къмпинг в йосемити“), защото, макар че и двете се отнасят за престой в парка, намерението е различно. Вместо това тези термини ще съвпаднат с версията с широко съвпадение за тази ключова дума.

Примери за нови заявки, които може да съвпаднат с „yosemite camping“ („къмпингуване в йосемити“).

Опростете управлението на ключовите думи

Най-добра практика: Използвайте Интелигентно офериране за оформяне на трафика Ви. За да научите повече за тази и други стратегии, с чиято помощ да оползотворите максимално тази промяна, разгледайте най-добрите ни практики за ключовите думи.

Ако в профила си вече използвате парафрази и други подобни термини, Google Ads ще продължава да предпочита ключови думи, идентични със заявката за търсене. В тази актуализация не са включени ключовите думи със съвпадение по фраза, с широко съвпадение и с модификатор на широко съвпадение.

Публикувано от Мигел Вилалобос (Miguel Villalobos), продуктов мениджър, ключови думи за търсене

   

1. Вътрешни данни на Google, април 2017 г.
2. Данни на Google, януари 2016 – юни 2017 г., САЩ
3. Промяната ще бъде въведена поетапно за ключови думи на английски през октомври, като през следващите няколко месеца ще бъде приложена и за други езици.
4. Вътрешни данни на Google, август 2018 г.