提高着陆页的加载速度往往会带来更多转化，而 Accelerated Mobile Pages (AMP) 可让您创建加载速度非常快的着陆页（在许多时候，加载时间不到 1 秒）。AMP 着陆页加载更快、更顺畅，因此往往意味着更好的着陆页体验，而着陆页体验正是决定质量得分的重要因素之一。
本文将介绍如何测试 AMP 着陆页是否会促成更多转化。A/B 测试方法用于比较单个变量（在本例中为您的着陆页）的两个不同版本，以了解哪个版本效果更好。
如何对 AMP 广告系列执行 A/B 测试
您可以通过两种方法对 AMP 广告系列执行 A/B 测试。具体选择哪种方法，取决于测试的详细程度和广告系列的结构。
| 方法 | 优势 | 注意事项 |
| 草稿和实验 [推荐] |
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| 广告变体 |
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准备工作
以下提示有助于您的 AMP 测试广告系列顺畅运行：
正确做法：使用 https://search.google.com/test/amp 确保您的 AMP 网页在测试期间始终有效。
错误做法：在启动 AMP 着陆页后立即开始“草稿和实验”测试。请等待 2 天时间再测试，确保 AMP 网页可以通过缓存加载。
正确做法：针对定位到移动流量的广告系列运行实验。
错误做法：针对有站内链接的广告系列运行实验（因为 AMP 缓存目前不支持站内链接）。
正确做法：使用基于 Cookie 的分组，确保用户无论搜索多少次，都只会看到 AMP 网页，或者只看到非 AMP 网页。AMP 网页只可用于基于文字广告的搜索广告系列，因为 AMP 网页从缓存加载时仅采用文字广告格式。
错误做法：在最终到达移动网址中，将仅用于跟踪目的的参数放在 {ignore} 参数之前。此类参数应放在 {ignore} 参数之后。
正确做法：安排定期测试并运行测试至少 2 个星期，或直至“草稿和实验”取得具有统计显著性的结果。
错误做法：使用每天获得的点击次数少于 250 次的广告系列。
正确做法：每次集中测试一个变量。如果您希望检查多项更改的效果，请分别进行测试。
错误做法：在测试期间避免对广告系列进行更改。如果您需要对 AMP 网页做出更改，请尽快在测试广告系列中做出同样的更改。
正确做法：仅用于搜索文字广告系列，因为 AMP 网页从缓存加载时仅采用文字广告格式。
错误做法：忘记实验广告系列中的广告素材和其他广告系列中的广告素材一样，也必须通过广告审批。这可能需要一天左右，因此在设置实验开始日期时请注意这一点。同样，如果您选择将实验广告素材添加到原广告系列中，这些广告素材也需要接受审核。
如果您计划针对使用了 Google 自动出价的广告系列运行任一种实验，请为原广告系列和实验广告系列都留出至少一周时间来重新校准到新的流量水平，然后再评估相应的结果。
为确保测试结果尽可能准确，请检查您的 AMP 着陆页和非 AMP 着陆页是否看上去完全相同（或尽可能相似）。注意以下方面的差异：
- 文字（字体大小、内容和格式）
- 图片（大小、内容）
- 提交字段（字段数、预填充文本、日期选择器）
如果任何上述元素在 AMP 网页和非 AMP 网页之间存在差异，则可能会导致测试结果出现偏差，无法准确了解 AMP 网页的效果。
在使用 Google 自动出价的情况下运行实验
如果您计划针对使用了 Google 自动出价的广告系列运行任一种实验，请为原广告系列和实验广告系列都留出至少一周时间来重新校准到新的流量水平，然后再评估相应的结果。
使用 Search Ads 360 运行测试
您无法在 Search Ads 360 中创建草稿和实验。如果您在 Google Ads 中创建了草稿，则必须先应用该草稿并同步对该草稿所做的更改，相应更改才会显示在 Search Ads 360 中。
如果您在 Google Ads 中创建了实验并将自己的帐号与 Search Ads 360 同步，则该实验在 Search Ads 360 中将显示为新的广告系列。
- 在 Search Ads 360 中，实验看起来就像常规广告系列。
- 如果您将某个 Search Ads 360 出价策略应用于原广告系列，在默认情况下，该出价策略也将应用于实验。
- 原广告系列和实验使用共享预算。如果为原广告系列应用了预算出价策略，则应在创建实验之前移除预算出价策略，因为预算出价策略无法管理预算共享时段内的支出。
如何使用草稿和实验对 AMP 广告系列执行 A/B 测试
- 选择要测试的广告系列。
- 理想情况下，您用于创建实验的原广告系列应仅面向移动设备。
- 您不能按设备对实验统计信息摘要进行细分。不过，您可以按设备对实验广告系列的结果进行细分，但不会获得具有统计显著性的报告。如果您没有专门面向移动设备的广告系列，那么在实验结束时，您需要按设备对实验广告系列的结果进行细分，从而了解 AMP 对移动广告效果的具体影响。
- 确保您已为广告系列中的所有着陆页创建 AMP 版本。
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 为该广告系列创建草稿。
- 更新广告系列草稿的移动网址。确保做到以下几点：
- 找到每个已定义最终到达网址的广告和关键字。
- 选择“对移动设备采用另外的最终到达网址”，然后粘贴 AMP 广告系列网址。
- 确保移动网址指向您的网域上的 AMP 网页（例如 https://example.com/page_amp.html），而不是 Google AMP 缓存中的 AMP 网页（例如 https://www.google.com/amp/s/example.com 或 https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com）。
- 基准广告系列的网址保留不变。
- 从新创建的草稿中启动实验。我们建议您：
- 设置 50/50 的预算分配比例，以在 50% 的时间内展示广告系列的实验版本，这应该可以让您尽快获得结果。注意：一旦实验开始运行，您将无法更改预算分配比例。
- 使用基于 Cookie 的分组。这意味着，无论用户执行多少次搜索操作，都只会看到您广告系列的一个版本。这样做有助于确保不让其他因素影响您的结果，并可以为您提供更准确的数据。
- 如果您使用了受众群体名单，请确保其中至少有 1 万名用户，以便您可获得足够的数据进行分析。
- 选择适当的开始日期和结束日期，确保实验的持续时间合理，让自己更有可能获得具有统计显著性的结果。
提示
- 广告系列获得的移动点击次数越多，您的测试就能越快获得具有统计显著性的结果。
- 为了获得最明确的结果，在创建广告系列草稿时，请仅更改最终到达移动网址，保持其他所有内容不变。
- 如果您对原广告系列进行了任何更改，这些更改不会反映在实验广告系列中（反之亦然）。例如，假设您要更改出价；您需要在原广告系列和实验广告系列中同时更改相应出价，以避免实验结果出现偏差。
- 清楚地命名您的广告系列（例如，采用“广告系列名称_AMP”形式为草稿命名），以便日后查找。
- 仅当您要更新实验广告系列中的所有最终到达移动网址时，我们才建议您使用草稿和实验。如果您只想更改单个广告组中的网址，我们建议您将该广告组移至新的广告系列，并在原广告系列中暂停该广告组，然后在新广告系列中运行实验。
如何使用广告变体对 AMP 广告系列执行 A/B 测试
使用 AMP 广告变体运行测试时，您可以按设备对测试结果进行细分，以分离出面向移动设备的效果指标。
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击实验。
- 点击广告变体。
- 选择您要为哪个广告系列投放广告变体。请注意，您无法在同一日期范围内为同一广告系列创建多个广告变体。
- 要创建新的广告变体，请点击加号按钮
。
- 如果您想缩小选择范围，请点击过滤广告。
- 点击继续。
- 点击“选择您要应用于广告的变体类型”下的下拉菜单，然后选择查找和替换。
- 在“请输入要查找的文字”字段中，输入要用新 AMP 网址替换的移动网址。
- 点击您刚刚输入的网址右侧的下拉框，然后选择最终到达移动网址。
- 在“请输入要替换的文字”字段中，输入更新后的 AMP 网址。
- 点击继续。
- 为变体输入名称。
- 选择测试的开始日期和结束日期。
- 选择流量分配比例。我们建议采用 50/50 的分配比例，以使变体和原广告参与竞价的次数相同。
- 广告变体结束后，请点击菜单栏中的细分按钮
，然后点击细分下拉菜单中的设备。
，然后点击细分下拉菜单中的设备。