測試 AMP 廣告系列

一般而言,載入速度較快的到達網頁會帶來更多轉換,而「加速版流動網頁」(AMP) 可讓您建立極快速載入的網頁 (大部分載入時間少於一秒)。AMP 到達網頁結合速度與流暢的載入過程,通常能提升到達網頁體驗,而到達網頁體驗是決定「品質分數」的重要因素。

本文會說明如何測試 AMP 到達網頁是否能帶來更多轉換。A/B 測試可比較一項變數 (在此情況下即是您的到達網頁) 的兩個版本,看看哪個版本成效較佳。

對 AMP 廣告系列進行 A/B 測試的方法

對 AMP 廣告系列進行 A/B 測試的方法有兩種。您應根據廣告系列的詳盡程度和結構,選擇測試方法。

方法 優點 考慮事項
草稿和實驗
[建議使用]
  • 您可為一個廣告系列測試多項變更
  • 支援「Google Ads 編輯器」,方便用戶建立實驗和對實驗作大量變更
  • 由於您只可以逐個廣告系列展開實驗,您應使用此方法來測試流動流量高的廣告系列。
  • 展開實驗後,請確保原有廣告系列的變更亦已套用到實驗廣告系列 (反之亦然)。
廣告版本
  • 您可在多個廣告系列中測試 AMP 網頁。
  • 只需點擊一下,即可在多個廣告系列中放送。
  • 修改原有廣告系列時,更新原有廣告系列和修訂版廣告系列。
  • 無需複製廣告系列以作測試。
  • 您需要在「流動網址」欄輸入內容,以在網址字串上指定廣告版本。網址亦需依循一致的字串替代模式 (例如:m.example.com / amp.example.com)。
  • 不允許修改競價,只可修改廣告內容和網址。

開始之前

以下提示有助您的 AMP 測試廣告系列流暢放送:

應該:使用 https://search.google.com/test/amp 確保 AMP 網頁在測試期間有效。
不應該:放送 AMP 到達網頁後隨即開始「草稿和實驗」測試。請等候 2 天確保 AMP 網頁經由快取放送,然後才開始測試。

應該:為以流動流量為定位的廣告系列執行實驗。
不應該:為設有網站連結的廣告系列執行實驗,因為 AMP 快取目前不支援這類廣告系列。

應該:使用 Cookie 為本的分組測試,確保用戶無論搜尋多少次,都只看到 AMP 或非 AMP 網頁。由於 AMP 網頁只會以此格式經由快取放送,因此只應用於以文字廣告為本的「搜尋廣告系列」。
不應該:將只用作追蹤用途的參數置於流動最終網址的 {ignore} 參數前面。有關參數應該置於 {ignore} 參數後面。

應該:安排執行測試最少 2 星期,或直至「草稿和實驗」顯示具統計顯著性的結果為止。
不應該:使用每日錄得少於 250 次點擊的廣告系列。

應該:每次只集中測試一個變數。如想瞭解多於一項變更的效果,請分開測試。
不應該:請避免在執行測試期間修改廣告系列。如需修改 AMP 網頁,請盡快在測試廣告系列中作相同修改。

應該:用於搜尋文字廣告系列,因為 AMP 網頁只會以此格式經由快取放送。
不應該:忘記實驗廣告系列中的廣告內容需通過廣告審核,就像其他廣告系列的廣告內容一樣。審核可能需時一天,設定實驗開始日期時請緊記這一點。同樣地,如果您選擇將實驗廣告內容加回原有廣告系列,有關廣告內容也需要通過審核。

如果您計劃為採用 Google 自動競價的廣告系列執行任何類型的實驗,請確保原有和實驗廣告系列有最少一星期時間根據新流量水平作出調節,然後才評估結果。

為盡量提升測試結果準確度,請檢查您的 AMP 與非 AMP 到達網頁外觀是否完全相同 (或盡可能相似)。請留意以下項目的差異:

  • 文字 (大小、內容及格式)
  • 圖像 (大小、內容)
  • 提交欄位 (欄位數目、預先填入的文字、日期點選器)

若上述任何元素在 AMP 與非 AMP 網頁中有差異,就可能會令測試結果出現偏差,並錯誤評估 AMP 成效。

您不可為共用廣告預算的廣告系列建立實驗,或配合「動態搜尋廣告」測試 AMP。

使用 Google 自動競價時執行實驗

如果您計劃為採用 Google 自動競價的廣告系列執行任何類型的實驗,請確保原有和實驗廣告系列有最少一星期時間根據新流量水平作出調節,然後才評估結果。

配合 Search Ads 360 執行實驗

您不可經由 Search Ads 360 建立草稿和實驗。如果您在 Google Ads 建立草稿,您對草稿所作的變更不會在 Search Ads 360 中顯示,直到您套用草稿並同步處理變更

如果您在 Google Ads 建立實驗,並將帳戶與 Search Ads 360 同步,實驗就會在 Search Ads 360 以新廣告系列形式顯示。

請注意:
  • 在 Search Ads 360,實驗看起來就像一般廣告系列。
  • 如果您為原有廣告系列套用 Search Ads 360 競價策略,該競價策略亦會預設套用到實驗。
  • 原有廣告系列和實驗會共用廣告預算。如果原有廣告系列套用了廣告預算競價策略,您便應該移除廣告預算競價策略才建立實驗,因為廣告預算競價策略不可在共用廣告預算的情況下管理廣告開支。

如何使用草稿和實驗對 AMP 廣告系列進行 A/B 測試

  1. 選擇要測試的廣告系列。
    • 您用來建立實驗項目的原有廣告系列最好是專為流動裝置而設。
    • 您無法按裝置劃分實驗分數卡的資料。不過,您可以按裝置劃分實驗廣告系列的結果,惟系統無法提供具統計顯著性的報告。如果您並無專為流動裝置而設的廣告系列,在實驗結束後,您就需要按裝置劃分實驗廣告系列的結果,以具體瞭解 AMP 對流動成效的影響。
  2. 確保您有為廣告系列中所有到達網頁建立 AMP 版本
  3. 按一下左側網頁選單中的 [草稿和實驗]。
  4. 為該廣告系列建立草稿
  5. 更新廣告系列草稿的流動網址。請務必:
    1. 找出已界定最終到達網址的各個廣告和關鍵字。
    2. 選取 [對流動裝置使用其他最終到達網址],然後貼上 AMP 廣告系列網址。
    3. 確保流動網址連到您網域上的 AMP 網頁 (例如:https://example.com/page_amp.html) 而非 Google AMP 快取 (例如:https://www.google.com/amp/s/example.com 或 https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com)。
    4. 基本廣告系列的網址維持不變。
  6. 為新建立的草稿展開實驗。建議您:
    • 設定 50/50% 廣告預算分配,讓實驗版廣告系列有 50% 時間都符合資格,您就可盡快看到結果。注意:實驗進行期間,您無法變更廣告預算分配。
    • 使用 Cookie 為本的分組測試。這樣,無論用戶搜尋多少次,都只會看到一個廣告系列版本,以確保實驗結果不受其他因素影響,從而為您提供更準確的資料。
    • 如果您有使用目標對象名單,請確保名單有最少 10,000 位用戶,以提供足夠資料作分析用途。
    • 選取適當的開始和結束日期,確保時間長度合適,提升偵測到顯著結果的機會。

提示

  • 您的廣告系列獲得越多流動點擊次數,測試就越快得到顯著結果。
  • 建立廣告系列草稿時,請只更改流動最終網址,其他一切保持不變,以獲得最佳結果。
  • 如果您變更原有廣告系列,這些變更不會在實驗廣告系列中反映 (反之亦然)。舉例來說,假設您想更改競價,就需對原有廣告系列及實驗廣告系列同時作出變更,以免實驗結果出現偏差。
  • 為廣告系列清楚命名 (例如:將草稿命名為「廣告系列名稱_AMP」),稍後才能輕鬆找出廣告系列。
  • 如果您不是要更新實驗廣告系列中的所有流動最終網址,不建議您使用草稿和實驗。如果您只要更改單一廣告群組的網址,建議您將該廣告群組移至新廣告系列,在原有廣告系列中暫停該廣告群組,並在新廣告系列上進行實驗。

如何使用廣告版本對 AMP 廣告系列進行 A/B 測試

進行 AMP 廣告版本測試時,您可以按裝置劃分測試結果,抽出流動裝置成效數據。

  1. 按一下左側網頁選單中的 [草稿和實驗]。
  2. 按一下 [廣告版本]。
  3. 選取要放送廣告版本的廣告系列。請注意:您不可為相同的廣告系列製作多個廣告版本,在相同日期範圍放送。
  4. 如要製作新的廣告版本,請按一下加號按鈕
  5. 如要縮窄選項,請按一下 [篩選廣告]。
  6. 按一下 [繼續]。
  7. 按一下「選擇廣告要套用的版本類型」下的下拉式選單,然後選取 [尋找並取代]。
  8. 在 [輸入尋找文字] 欄位中,輸入您想以更新版 AMP 網址取代的流動網址。
  9. 按一下您剛輸入的網址右方的下拉式選框,然後選取 [在流動最終網址中]。
  10. 在 [輸入取代文字] 欄中,輸入更新版 AMP 網址。
  11. 按一下 [繼續]。
  12. 輸入廣告版本名稱。
  13. 選取測試開始及結束日期。
  14. 選擇流量分配。建議使用 50/50 分配,讓廣告版本及原有廣告參與相同次數的競投。
  15. 廣告版本結束後,按一下選單列中的 [劃分資料] 按鈕 劃分資料,然後在劃分資料下拉式選單中按一下 [裝置]。

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