Preskušanje oglaševalskih akcij AMP

Hitrejše ciljne strani običajno vodijo do večjega števila konverzij, strani AMP (Accelerated Mobile Pages) pa vam omogočajo, da ustvarite strani, ki se zelo hitro naložijo (veliko se jih naloži v manj kot eni sekundi). Ciljne strani AMP združujejo hitro in bolj gladko nalaganje, kar uporabnikom pogosto omogoča veliko boljšo izkušnjo s ciljnimi stranmi, izkušnja s ciljno stranjo pa je pomemben dejavnik ocene kakovosti.

V tem članku je opisano, kako preskusite, ali ciljne strani AMP spodbujajo število konverzij. S preskusom A/B lahko primerjate dve različici posamezne spremenljivke (v tem primeru je to oglas), da ugotovite, katera različica je učinkovitejša. 

Načini za izvajanje preskusa A/B za oglaševalske akcije AMP

Preskus A/B za oglaševalske akcije AMP lahko izvedete na dva načina. Izbira načina bo odvisna od želene stopnje natančnosti in podrobnosti preskusa A/B.

Način Koristi Kaj morate upoštevati
Osnutki in preizkusi
  • Omogoča vam preskušanje strani AMP v posamezni oglaševalski akciji.
  • Preizkuse lahko izvajate samo za posamezno oglaševalsko akcijo, zato morate ta način uporabiti pri oglaševalskih akcijah, ki ustvarjajo veliko mobilnega prometa.
  • Po zagonu preizkusa boste morali poskrbeti, da so vse spremembe prvotne oglaševalske akcije opravljene tudi v preizkusni oglaševalski akciji (ali obratno).
  • Kartica primerjave uspešnosti ne bo omogočala primerjave stopenj obiskov ene strani.
Različice oglasov
  • Omogoča vam preskušanje strani AMP v več oglaševalskih akcijah.
  • Vse spremembe, ki jih opravite v prvotni oglaševalski akciji, se bodo samodejno odražale v preizkusih.
  • To je lahko hitrejša pot za pridobivanje statistično pomembnih rezultatov, saj lahko posamezen preskus izvedete v več oglaševalskih akcijah (s čimer lahko izvedete preskus za večjo količino prometa klikov).
  • V polju »URL za mobilne naprave« mora biti vnos, ki določa različico niza URL-ja. URL-ji morajo poleg tega imeti skladen vzorec za zamenjavo nizov (npr. m.example.com/amp.example.com).

Preden začnete

Da bi se prepričali, da so rezultati preskusa čim natančnejši, preverite, ali sta ciljne strani AMP in ciljne strani brez AMP enaka (ali čim bolj podoben). Bodite pozorni na razlike v teh elementih:

  • besedilo (velikost, vsebina in oblikovanje),
  • slike (velikost, vsebina),
  • Polja za oddajo (število polj, vnaprej izpolnjeno besedilo, izbirniki datumov).

Če kateri koli od teh elementov na strani AMP in strani brez AMP ni enak, lahko to popači rezultate preskusa in ustvari netočno predstavo glede uspešnosti AMP. 

Izvajanje preskusa A/B za oglaševalske akcije AMP z uporabo osnutkov in preizkusov

  1. Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite preskusiti.
    • V idealnem primeru je prvotna oglaševalska akcija, s katero ustvarite preizkus, namenjena samo mobilnim napravam.  
    • Kartic preizkusa ni mogoče segmentirati glede na napravo. Glede na napravo pa lahko segmentirate rezultate preizkusne oglaševalske akcije, vendar pa poročanje o statistični pomembnosti ne bo na voljo. Če nimate oglaševalskih akcij samo za mobilne naprave, boste morali (ko se preizkus konča) rezultate preizkusne oglaševalske akcije segmentirati glede na napravo, da si boste lahko ogledali, kako točno je AMP vplival na uspešnost v mobilnih napravah. 
  2. Prepričajte se, da ste ustvarili različice AMP za vse ciljne strani v oglaševalski akciji. 
  3. V meniju strani na levi kliknite Osnutki in preizkusi.
  4. Ustvarite osnutek te oglaševalske akcije.
  5. Posodobite URL-je za mobilne naprave za osnutek oglaševalske akcije. Bodite pozorni na to: 
    1. Poiščite vsak oglas in ključno besedo, ki ima določen končni URL
    2. Kot URL za mobilne naprave za oglas ali ključno besedo vnesite ustrezni URL za AMP. 
    3. URL-jev osnovne oglaševalske akcije ne spreminjajte.
    4. Poskrbite, da URL za mobilne naprave kaže na stran AMP v vaši domeni (na primer: https://example.com/page_amp.html) in ne na Googlov predpomnilnik za AMP (na primer: https://www.google.com/amp/s/example.com ali https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
  6. Zaženite preizkus iz novo ustvarjenega osnutka. Priporočamo to:
    • Proračun razdelite na polovici, tako da bo polovico časa prikazana preizkusna različica oglaševalske akcije. Tako boste rezultate videli v čim krajšem času. Opomba: ko se preizkus izvaja, delitve proračuna ni mogoče spremeniti. 
    • Uporabite delitve na podlagi piškotkov. To pomeni, da bodo uporabniki videli samo eno različico oglaševalske akcije, ne glede na to, kolikokrat iščejo. S tem drugi dejavniki ne bodo vplivali na vaše rezultate in dobili boste točnejše podatke.
    • Če uporabljate seznam ciljne skupine, poskrbite, da vsebuje vsaj 10.000 uporabnikov, tako da boste imeli dovolj podatkov za analizo. 

Namigi

  • Več klikov iz mobilnih naprav kot oglaševalska akcija prejme, hitreje bo preskus dosegel statistično pomemben rezultat.
  • Ko ustvarjate osnutek oglaševalske akcije, spremenite samo končni URL za mobilne naprave, drugo pa naj ostane enako – tako boste dosegli najboljše rezultate. 
  • Če na kakršen koli način spremenite prvotno oglaševalsko akcijo, se te spremembe ne bodo odražale v preizkusni oglaševalski akciji (in obratno). Recimo, da želite spremeniti ponudbe. Spremeniti jih boste morali tako v prvotni kot preizkusni oglaševalski akciji, in sicer hkrati, saj se tako izognete popačenju rezultatov preizkusa. 
  • Oglaševalski akciji poimenujte na jasen način (primer: »Oglaševalska akcija_AMP« za osnutek), da ju boste pozneje lažje našli.
  • Uporabo osnutkov in preizkusov priporočamo samo, če posodabljate vse končne URL-je za mobilne naprave v preizkusni oglaševalski akciji. Če spreminjate samo URL-je v posamezni skupini oglasov, priporočamo, da to skupino oglasov premaknete v novo oglaševalsko akcijo, zaustavite skupino oglasov v prvotni oglaševalski akciji in nato zaženete preizkus v novi. 

Izvajanje preizkusa A/B za oglaševalske akcije AMP z uporabo različic oglasov

Ko izvajate preizkus različic oglasov AMP, lahko rezultate preskusa segmentirate glede na napravo, da osamite meritve uspešnosti v mobilnih napravah.  

  1. V meniju strani na levi kliknite Osnutki in preizkusi.
  2. Kliknite Različice oglasov.
  3. Izberite oglaševalsko akcijo, za katero želite prikazovati različice oglasov. Upoštevajte, da za isto oglaševalsko akcijo v istem časovnem obdobju ne boste mogli ustvariti več različic oglasov.
  4. Če želite ustvariti novo različico oglasa, kliknite gumb z znakom plus .
  5. Če želite zožiti izbor, kliknite Filtriranje oglasov.
  6. Kliknite Nadaljuj.
  7. Kliknite spustni meni pod razdelkom »Izberite vrsto različice, ki jo želite uporabiti za oglase« ter izberite Najdi in zamenjaj
  8. V polje »Vnesite besedilo za iskanje« vnesite URL za mobilne naprave, ki ga želite zamenjati s posodobljenim URL-jem za AMP.
  9. Kliknite spustno polje na desni strani URL-ja, ki ste ga pravkar vnesli, in izberite V končni URL za mobilne naprave.
  10. V polje »Vnesite besedilo, ki ga želite zamenjati« vnesite posodobljen URL za AMP.
  11. Kliknite Nadaljuj.
  12. Vnesite ime za različico.
  13. Izberite začetni in končni datum preskusa.
  14. Izberite delitev prometa. Priporočamo, da izberete delitev na polovici, da bosta prvotni oglas in njegova različica sodelovala v istem številu dražb. 
  15. Ko je različica oglasa končana, v menijski vrstici kliknite gumb Segmentiraj Segment in nato v spustnem meniju segmenta kliknite Naprava.

Sorodni povezavi

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave