Testar suas campanhas de AMP

Páginas de destino mais rápidas costumam gerar mais conversões, e a tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP) permite criar páginas que são carregadas rapidamente (muitas em menos de um segundo). As páginas de destino AMP combinam velocidade e um carregamento mais estável e, por isso, proporcionam experiências na página de destino muito melhores, o que é um fator importante no seu Índice de qualidade.

Este artigo mostra como testar se as páginas de destino AMP estão gerando mais conversões. Um teste A/B é uma maneira de comparar duas versões de uma única variável (nesse caso, sua página de destino) para descobrir qual é mais eficiente.

Como fazer um teste A/B nas suas campanhas de AMP

Há duas maneiras diferentes de fazer um teste A/B nas campanhas de AMP. O método escolhido dependerá do nível de detalhamento e da estrutura das suas campanhas.

Método Vantagens Considerações
Rascunhos e experiências
(recomendado)
  • Permite que você teste várias alterações em uma única campanha.
  • Oferece suporte ao Google Ads Editor para que os usuários criem e editem experiências em massa.
  • Como você só pode iniciar experiências por campanha, use esse método com campanhas que geram muito tráfego para dispositivos móveis.
  • Depois de iniciar a experiência, você precisará garantir que todas as alterações feitas na campanha original também sejam feitas na campanha experimental (ou vice-versa).
Variações de anúncio
  • Permite testar páginas AMP em várias campanhas.
  • Lançamento em várias campanhas com um clique.
  • Atualiza as campanhas originais e modificadas quando você faz uma alteração na original.
  • Não é necessário criar campanhas duplicadas para teste.
  • É necessário que haja uma entrada no campo "URL para dispositivos móveis" que especifique uma variação na string do URL. Seus URLs também precisam seguir um padrão consistente de substituição de string (por exemplo, m.example.com / amp.example.com).
  • Não permite alterações de lances, somente mudanças no criativo e no URL.

Antes de começar

Veja algumas dicas para ajudar no funcionamento das suas campanhas de teste de AMP:

O que fazer: usar https://search.google.com/test/amp para garantir que sua página AMP esteja válida durante o período de teste.
O que não fazer: iniciar um teste de rascunhos e experiências logo após lançar sua página de destino AMP. Aguarde dois dias para garantir que a página AMP seja veiculada diretamente do cache antes do teste.

O que fazer: realizar testes em campanhas que segmentam tráfego para dispositivos móveis.
O que não fazer: testar campanhas com sitelinks, já que eles não são compatíveis com o Cache de AMP.

O que fazer: utilizar divisões com base em cookies para que os usuários vejam somente páginas AMP ou convencionais independentemente do número de pesquisas. Realize testes somente para campanhas da rede de pesquisa que usam anúncios de texto, já que as páginas AMP são veiculadas do cache somente nesse formato.
O que não fazer: inserir parâmetros que são usados apenas para fins de rastreamento antes do parâmetro {ignore} no URL final para dispositivos móveis. Eles devem vir depois do parâmetro {ignore}.

O que fazer: programar e realizar o teste por pelo menos duas semanas ou até que os rascunhos e experiências mostrem resultados com significância estatística.
O que não fazer: usar campanhas com menos de 250 cliques por dia.

O que fazer: concentrar seus testes em uma variável de cada vez. Se você quiser examinar os efeitos de mais de uma alteração, use testes separados.
O que não fazer: evite modificar as campanhas durante a realização do teste. Se você precisar alterar sua página AMP, faça as mesmas mudanças nas campanhas de teste o mais rápido possível.

O que fazer: usar em campanhas de anúncios de texto de pesquisa, já que as páginas AMP são veiculadas diretamente do cache somente nesse formato.
O que não fazer: esquecer que os criativos em campanhas experimentais passam por aprovações de anúncios, assim como as de outras campanhas. Isso pode levar cerca de um dia. Lembre-se disso ao definir a data de início da experiência. Da mesma forma, se você adicionar os criativos experimentais de volta à campanha original, eles também precisarão ser revisados.

Se você planeja realizar qualquer tipo de experiência com uma campanha que usa os lances automáticos do Google, aguarde pelo menos uma semana para que a campanha original e a experimental sejam reajustadas antes de avaliar os resultados.

Para garantir que os resultados dos testes sejam os mais precisos possíveis, verifique se suas páginas de destino AMP e convencionais são exatamente iguais (ou se elas apresentam a maior semelhança possível). Cuidado com as diferenças em:

  • texto (tamanho, conteúdo e formatação);
  • imagens (tamanho, conteúdo);
  • campos de envio (quantidade de campos, preenchimento automático e selecionadores de data).

Se algum desses elementos for diferente entre a página AMP e a convencional, eles poderão distorcer os resultados do teste e criar uma imagem imprecisa do desempenho da AMP.

Não é possível criar experiências em campanhas que têm orçamentos compartilhados ou testes AMP com anúncios dinâmicos de pesquisa (DSAs).

Como realizar uma experiência ao usar os lances automáticos do Google

Se você planeja realizar qualquer tipo de experiência com uma campanha que usa os lances automáticos do Google, aguarde pelo menos uma semana para que a campanha original e a experimental sejam reajustadas antes de avaliar os resultados.

Como realizar testes com o Search Ads 360

Não é possível criar rascunhos e experiências no Search Ads 360. Se você criar um rascunho no Google Ads, as alterações feitas nele não serão exibidas no Search Ads 360 até você aplicar o rascunho e sincronizar a mudança.

Se você criar uma experiência no Google Ads e sincronizar sua conta com o Search Ads 360, ela aparecerá no Search Ads como uma nova campanha.

Observações importantes:
  • No Search Ads 360, as experiências parecem campanhas normais.
  • Se você tiver aplicado uma estratégia de lances do Search Ads 360 à campanha original, a estratégia também será aplicada à experiência por padrão.
  • A campanha original e a experiência usam um orçamento compartilhado. Se uma estratégia de lances de orçamento for aplicada à campanha original, remova essa estratégia antes de criar a experiência, porque as estratégias de orçamento não podem gerenciar os gastos quando o orçamento é compartilhado.

Como fazer um teste A/B nas suas campanhas AMP usando rascunhos e experiências

  1. Escolha uma campanha para testar.
    • O ideal é que a campanha original que você utiliza para criar a experiência seja definida somente para dispositivos móveis.
    • Não é possível segmentar as visões gerais das experiências por dispositivo. No entanto, é possível segmentar os resultados da campanha experimental por dispositivo, mas não haverá relatórios de significância estatística disponíveis. Se você não tiver campanhas apenas para dispositivos móveis quando a experiência acabar, será necessário segmentar os resultados da sua campanha experimental por dispositivo para ver como a AMP afetou o desempenho nesses aparelhos.
  2. Verifique se você criou versões AMP de todas as páginas de destino da campanha.
  3. Clique em Rascunhos e experiências no Menu de páginas à esquerda.
  4. Crie um rascunho dessa campanha.
  5. Atualize os URLs para dispositivos móveis da campanha de rascunho. Lembre-se de fazer o seguinte:
    1. Localize cada anúncio e palavra-chave com um URL final definido.
    2. Selecione a opção "Usar um URL final diferente para dispositivos móveis" e cole o URL da campanha de AMP.
    3. Verifique se o URL para dispositivos móveis leva à página AMP no seu domínio (por exemplo, https://example.com/page_amp.html) em vez do Cache de AMP do Google (por exemplo, https://www.google.com/amp/s/example.com ou https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
    4. Não modifique os URLs da campanha de base.
  6. Inicie uma experiência diretamente do seu rascunho recém-criado. Recomendamos o seguinte:
    • Defina uma divisão meio a meio do orçamento para que a versão experimental da sua campanha esteja qualificada em 50% do tempo, o que deve permitir que você veja os resultados o mais rápido possível. Observação: não é possível alterar a divisão do orçamento quando a experiência está em andamento.
    • Utilize divisões com base em cookies. Isso significa que os usuários verão apenas uma versão da sua campanha, independentemente de quantas vezes pesquisarem. Isso ajuda a garantir que os resultados não sejam influenciados por outros fatores, além de oferecer dados mais precisos.
    • Se você estiver usando uma lista de público-alvo, verifique se há pelo menos 10.000 usuários e dados suficientes para analisar.
    • Selecione uma data de início e término adequada para dar tempo suficiente e aumentar a probabilidade de detectar um resultado significativo.

Dicas

  • Quanto mais cliques de dispositivos móveis sua campanha receber, mais rápido o teste alcançará um resultado significativo.
  • Ao criar sua campanha de rascunho, altere apenas o URL final para dispositivos móveis. Não modifique os outros itens para conseguir os melhores resultados.
  • Se você fizer alterações na sua campanha original, elas não serão aplicadas na sua campanha experimental (e vice-versa). Por exemplo, digamos que você queira editar os lances. Será necessário alterá-los na campanha original e na experimental, além de modificar as duas ao mesmo tempo para evitar distorcer os resultados da experiência.
  • Atribua nomes claros às suas campanhas (por exemplo, "Nome da campanha_AMP" para o rascunho) para encontrá-las facilmente mais tarde.
  • Recomendamos o uso de rascunhos e experiências somente se você está atualizando todos os URLs finais para dispositivos móveis na campanha experimental. Se você está alterando apenas os URLs de um único grupo de anúncios, convém mover esse grupo para uma nova campanha, pausar o grupo na campanha original e realizar um teste na nova campanha.

Como fazer um teste A/B nas suas campanhas AMP usando variações do anúncio

Ao realizar um teste de variação do anúncio AMP, você pode segmentar os resultados de teste por dispositivo para isolar as métricas de desempenho em dispositivos móveis.

  1. Clique em Rascunhos e experiências no Menu de páginas à esquerda.
  2. Clique em Variações do anúncio.
  3. Selecione a campanha em que você quer exibir as variações do anúncio. Lembre-se de que não será possível criar diversas variações do anúncio para a mesma campanha no mesmo período.
  4. Para criar uma nova variação de anúncio, clique no botão de adição .
  5. Clique em Filtrar anúncios se quiser restringir sua seleção.
  6. Clique em Continuar.
  7. Clique em "Escolha o tipo de variação que você quer aplicar aos seus anúncios" na lista suspensa e selecione Localizar e substituir.
  8. No campo "Insira o texto a ser encontrado", insira o URL para dispositivos móveis que você quer substituir pelo URL AMP atualizado.
  9. Clique no menu suspenso à direita do URL que você acabou de inserir e selecione No URL final para dispositivos móveis.
  10. No campo "Insira o texto para substituição", insira o URL AMP atualizado.
  11. Clique em Continuar.
  12. Digite um nome para a variação.
  13. Selecione uma data de início e de término para seu teste.
  14. Escolha uma divisão de tráfego. Recomendamos usar uma divisão meio a meio para que a variação e o anúncio original participem do mesmo número de leilões.
  15. Quando a variação do seu anúncio terminar, clique no botão Segmentar Segmento na barra de menus e em Dispositivo, na lista suspensa de segmentos.

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