Raskere landingssider fører vanligvis til flere konverteringer, og med Accelerated Mobile Pages (AMP) kan du lage sider som lastes inn veldig raskt (i mange tilfeller på under ett sekund). Med AMP-landingssider blir innlastingen både raskere og jevnere, slik at brukerne ofte får en mye bedre opplevelse av landingssiden, noe som er en viktig faktor i beregningen av kvalitetspoengene dine.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan du kan teste om AMP-landingssidene dine genererer flere konverteringer. Dette kan gjøres ved å kjøre en A/B-test, som er en måte å sammenligne to versjoner av én enkel variabel på (i dette tilfellet landingssiden din) for å se hvilken versjon som fungerer best.
Ulike metoder å A/B-teste AMP-kampanjer på
Det finnes to forskjellige metoder å A/B-teste AMP-kampanjer på. Testmetoden du velger, avhenger av detaljnivået for og strukturen i kampanjene dine.
| Metode | Fordeler | Ting å ta i betraktning |
| Utkast og eksperimenter [Anbefales] |
|
|
| Annonsevarianter |
|
|
Før du begynner
Med tipsene nedenfor kan du sørge for at AMP-testkampanjer kjøres effektivt:
Gjør følgende: Bruk https://search.google.com/test/amp for å sørge for at AMP-siden din er gyldig i hele testperioden.
Ikke gjør følgende: Start en Utkast og eksperimenter-test umiddelbart etter at du har lansert AMP-landingssiden din. Vent i to dager for å sørge for at AMP-siden leveres fra bufferen før du starter testingen.
Gjør følgende: Kjør eksperimenter på kampanjer som er målrettet mot mobiltrafikk.
Ikke gjør følgende: Kjør eksperimenter på kampanjer som har nettstedslinker, ettersom disse foreløpig ikke støttes av AMP-bufferen.
Gjør følgende: Bruk inndelinger basert på informasjonskapsler for å sørge for at brukerne bare ser AMP-sider eller sider som ikke er AMP-sider, uansett hvor mange ganger de søker. Ettersom AMP-sider leveres fra bufferen bare i dette formatet, skal testene bare kjøres for søkekampanjer som inneholder tekstannonser.
Ikke gjør følgende: Plassér parametere som brukes utelukkende for sporing, før {ignore}-parameteren i den endelige nettadressen for mobil. De må plasseres etter {ignore}-parameteren.
Gjør følgende: Planlegg testen og kjør den i minst to uker, eller frem til utkastene og eksperimentene viser statistisk signifikante resultater.
Ikke gjør følgende: Bruk kampanjer du oppnår mindre enn 250 klikk per dag med.
Gjør følgende: Fokusér på én variabel om gangen i testene du kjører. Hvis du ønsker å se nærmere på effektene av mer enn én endring, kan du bruke separate tester.
Ikke gjør følgende: Ikke gjør endringer i kampanjene mens testen pågår. Hvis du har behov for å gjøre endringer på AMP-siden, må du sørge for at de aktuelle endringene så snart som mulig gjenspeiles i testkampanjene dine også.
Gjør følgende: Ettersom AMP-sider leveres fra bufferen bare i dette formatet, skal testene bare kjøres for søkekampanjer som inneholder tekstannonser.
Ikke gjør følgende: Ikke glem at reklamer i eksperimentkampanjer går gjennom godkjenningsprosessen, akkurat som i andre kampanjer. Dette kan ta omtrent en dag, så ha dette i bakhodet når du velger startdato for eksperimentet. Hvis du velger å legge inn reklamer fra eksperimentet i den opprinnelige kampanjen, må de aktuelle reklamene også gjennomgås.
Hvis du har tenkt å kjøre noen form for eksperiment med en kampanje som bruker Googles automatiske budgivning, må du la det gå minst en uke, slik at både den opprinnelige kampanjen og eksperimentkampanjen får tilpasset seg de nye trafikkvolumene før du vurderer resultatene.
Kontrollér at AMP-landingssidene dine og de øvrige landingssidene dine er helt like (eller så like som overhodet mulig) for å forsikre deg om at testresultatene dine blir så nøyaktige som mulig. Se opp for forskjeller i
- tekst (størrelse, innhold og formatering)
- bilder (størrelse og innhold)
- innsendingsfelt (antall felt, ferdigutfylt tekst og datovelgere)
Hvis det er avvik mellom AMP-sidene og de øvrige sidene dine på noen av disse områdene, kan det påvirke testresultatet og gi et unøyaktig bilde av hvor godt AMP-sidene fungerer.
Eksperimentkjøring ved bruk av automatisk budgivning i Google
Hvis du har tenkt å kjøre noen form for eksperiment med en kampanje som bruker Googles automatiske budgivning, må du la det gå minst en uke, slik at både den opprinnelige kampanjen og eksperimentkampanjen får tilpasset seg de nye trafikkvolumene før du vurderer resultatene.
Testkjøring ved bruk av Search Ads 360
Utkast og eksperimenter kan ikke opprettes via Search Ads 360. Hvis du oppretter et utkast i Google Ads, vises ikke endringene du gjør i utkastet, i Search Ads 360 før du tar i bruk utkastet og synkroniserer endringene.
Hvis du oppretter et eksperiment i Google Ads og synkroniserer kontoen din ved hjelp av Search Ads 360, vises eksperimentet i Search Ads 360 som en ny kampanje.
- I Search Ads 360 ser eksperimenter ut som vanlige kampanjer.
- Hvis du har brukt en budstrategi for Search Ads 360 i den opprinnelige kampanjen, blir den aktuelle budstrategien som standard også brukt i eksperimentet.
- Den opprinnelige kampanjen og eksperimentet deler budsjett. Hvis en budstrategi for budsjett brukes for den opprinnelige kampanjen, bør du fjerne budstrategien for budsjett før du oppretter eksperimentet ettersom budstrategier for budsjett ikke kan administrere kostnaden når budsjettet deles.
Slik A/B-tester du AMP-kampanjer ved hjelp av utkast og eksperimenter
- Velg kampanjen som skal testes.
- Ideelt sett bør den opprinnelige kampanjen du bruker for å opprette eksperimentet, kun være for mobilenheter.
- Du kan ikke segmentere resultatkortet for eksperimenter etter enhet. Du kan imidlertid segmentere resultatet for eksperimentkampanjer etter enhet, men det kommer ikke til å være noen statistisk signifikante rapporter tilgjengelig. Hvis du ikke har kampanjer forbeholdt mobil, må du (når eksperimentet er avsluttet) segmentere resultatene fra eksperimentkampanjen etter enhet for å se hvordan AMP spesifikt påvirket resultatene på mobil.
- Sørg for at du har opprettet AMP-versjoner av alle landingssidene i kampanjen.
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Opprett et utkast av den aktuelle kampanjen.
- Oppdater mobilnettadressene i kampanjeutkastet. Sørg for at du gjør følgende:
- Finn alle annonser og søkeord som har en definert endelig nettadresse.
- Velg «Bruk en annen endelig nettadresse for mobil», og lim deretter inn nettadressen til AMP-kampanjen.
- Kontrollér at mobilnettadressen peker til AMP-siden på domenet ditt (f.eks. https://example.com/page_amp.html) i stedet for Google AMP-bufferen (f.eks. https://www.google.com/amp/s/example.com eller https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- Ikke rediger nettadressen til den opprinnelige kampanjen.
- Konfigurer et eksperiment fra utkastet du nylig opprettet. Vi anbefaler følgende:
- Fordel budsjettet ditt 50/50, slik at eksperimentversjonen av kampanjen din vises halvparten av tiden. Dette gjør at du raskt begynner å se resultater. Merk: Du kan ikke endre budsjettfordelingen etter at eksperimentet er startet.
- Bruk inndeling basert på informasjonskapsler. Da får brukerne alltid se den samme versjonen av kampanjen din, uansett hvor mange ganger de søker. Dette er med på å sikre at andre faktorer ikke påvirker resultatene dine, og du kan dermed få mer nøyaktige data.
- Hvis du bruker en målgruppeliste, må du kontrollere at den har minst 10 000 brukere, slik at du har nok data til å analysere.
- Velg en start- og sluttdato som gjør at kampanjen kjøres lenge nok til at sannsynligheten for signifikante resultater er god.
Tips
- Jo flere klikk kampanjen får på mobil, desto raskere får du signifikante resultater fra testen.
- Når du oppretter kampanjeutkastet, skal du bare redigere den endelige nettadressen for mobil. Behold alt annet likt for å oppnå best mulige resultater.
- Hvis du endrer noe i den opprinnelige kampanjen, gjenspeiles ikke disse endringene i eksperimentkampanjen (og omvendt). Tenk deg for eksempel at du ønsker å endre budene dine. Da må du endre dem i den opprinnelige kampanjen og i eksperimentkampanjen samtidig for å unngå å påvirke eksperimentresultatet.
- Gi kampanjene dine tydelige navn (f.eks. «Kampanjenavn_AMP» for utkastet), slik at det blir enklere å finne dem senere.
- Vi anbefaler bruk av utkast og eksperimenter bare hvis du oppdaterer alle de endelige nettadressene for mobil i eksperimentkampanjen. Hvis du bare endrer nettadressene i én enkelt annonsegruppe, anbefaler vi at du flytter den aktuelle annonsegruppen til en ny kampanje, setter annonsegruppen i den opprinnelige kampanjen på pause, og deretter kjører et eksperiment på den nye kampanjen.
Slik A/B-tester du AMP-kampanjene dine ved hjelp av annonsevarianter
Når du kjører en test av AMP-annonsevarianter, kan du segmentere resultatene etter enhet for å isolere resultatberegningene på mobil.
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Eksperimenter.
- Klikk på Annonsevarianter.
- Velg kampanjen du vil kjøre annonsevarianter for. Vær imidlertid oppmerksom på at du ikke kan opprette flere annonsevarianter for den samme kampanjen i samme datoperiode.
- Klikk på plussknappen
for å lage en ny annonsevariant.
- Klikk på Filtrér annonser hvis du vil begrense utvalget ditt.
- Klikk på Fortsett.
- Klikk på rullegardinmenyen under «Velg hva slags variant du vil bruke på annonsene dine», og velg deretter Søk og erstatt.
- Skriv inn den nettadressen for mobil du ønsker å erstatte med den oppdaterte AMP-nettadressen, i feltet «Skriv inn tekst for å finne».
- Klikk på rullegardinlisten til høyre for nettadressen du nettopp har skrevet inn, og velg deretter I den endelige nettadressen for mobil.
- I feltet «Skriv inn teksten som skal erstattes», skriver du inn den oppdaterte AMP-nettadressen.
- Klikk på Fortsett.
- Skriv inn et navn på varianten din.
- Velg en start- og sluttdato for testen.
- Velg en oppdeling av trafikken. Vi anbefaler at du fordeler den 50/50, slik at varianten og den opprinnelige annonsen deltar i like mange auksjoner.
- Når du har avsluttet annonsevarianten din, klikker du på Segmentér-knappen
på menylinjen, og klikker deretter på Enhet på rullegardinmenyen.
på menylinjen, og klikker deretter på Enhet på rullegardinmenyen.