Halaman pendaratan yang lebih cepat biasanya membawa lebih banyak penukaran dan Accelerated Mobile Pages (AMP) membolehkan anda membuat halaman pendaratan yang dimuatkan dengan sangat cepat (banyak pemuatan dalam masa kurang daripada satu saat). Dengan menggabungkan kelajuan dan pemuatan yang lebih lancar, halaman pendaratan AMP sering kali menyediakan pengalaman halaman pendaratan yang lebih baik dan pengalaman halaman pendaratan merupakan faktor yang penting dalam Skor Kualiti anda.
Artikel ini akan menunjukkan cara untuk menguji sama ada halaman pendaratan AMP anda mendorong lebih banyak penukaran. Ujian A/B ialah satu cara untuk membandingkan dua versi pemboleh ubah tunggal (dalam kes ini, halaman pendaratan anda) untuk melihat versi yang lebih berkesan.
Cara melakukan ujian A/B pada kempen AMP anda
Terdapat dua cara berlainan untuk melakukan ujian A/B pada kempen AMP anda. Kaedah pengujian yang anda pilih bergantung pada tahap butiran dan struktur kempen anda.
| Kaedah | Faedah | Perkara yang perlu dipertimbangkan |
| Draf dan percubaan [Disyorkan] |
|
|
| Variasi iklan |
|
|
Sebelum anda bermula
Berikut ialah beberapa petua untuk membantu kempen ujian AMP anda berfungsi dengan lancar:
Lakukan: Gunakan https://search.google.com/test/ampuntuk memastikan halaman AMP anda sah semasa tempoh ujian.
Jangan: Mulakan ujian Draf dan Percubaan dengan serta-merta selepas melancarkan halaman pendaratan AMP anda. Sila tunggu selama 2 hari untuk memastikan halaman AMP anda disiarkan daripada cache sebelum menguji.
Lakukan: Jalankan percubaan pada kempen yang menyasarkan trafik mudah alih.
Jangan: Jalankan percubaan pada kempen yang mempunyai pautan tapak, kerana kempen tersebut tidak disokong oleh cache AMP pada masa ini.
Lakukan: Gunakan pemisahan berdasarkan kuki untuk memastikan pengguna hanya melihat halaman AMP atau bukan AMP tidak kira kekerapan mereka melakukan carian. Memandangkan halaman AMP disiarkan daripada cache sahaja dalam format ini, hanya gunakan untuk kempen Carian berdasarkan iklan teks.
Jangan: Letakkan parameter yang digunakan semata-mata untuk tujuan penjejakan sebelum parameter {ignore} dalam URL akhir mudah alih. Parameter tersebut hendaklah datang selepas parameter {ignore}.
Lakukan: Jadualkan dan jalankan ujian selama sekurang-kurangnya 2 minggu atau sehingga D&E menunjukkan hasil yang mempunyai keertian statistik.
Jangan: Gunakan kempen yang mempunyai kurang daripada 250 klik sehari.
Lakukan: Fokuskan ujian anda pada satu pemboleh ubah pada satu masa. Jika anda ingin memeriksa kesan melakukan lebih daripada satu perubahan, gunakan ujian yang berasingan.
Jangan: Elakkan daripada membuat perubahan pada kempen semasa menjalankan ujian anda. Jika anda perlu membuat perubahan pada halaman AMP anda, cerminkan perubahan tersebut dalam kempen ujian anda juga, secepat mungkin.
Lakukan: Gunakan kempen iklan teks carian kerana halaman AMP disiarkan daripada cache dalam format ini sahaja.
Jangan: Lupa bahawa kreatif dalam kempen percubaan melalui proses kelulusan iklan, sama seperti iklan dalam kempen lain. Proses ini boleh memakan masa lebih kurang sehari, jadi ingati perkara ini apabila menetapkan tarikh mula percubaan anda. Begitu juga, jika anda memilih untuk menambahkan kembali kreatif percubaan pada kempen asal, kreatif tersebut juga perlu disemak.
Jika anda merancang untuk menjalankan apa-apa jenis percubaan melalui kempen yang menggunakan pembidaan automatik Google, luangkan masa sekurang-kurangnya seminggu untuk membolehkan kempen asal dan kempen percubaan menentukur semula kepada tahap trafik baharu kempen tersebut sebelum menilai keputusan.
Untuk memastikan bahawa hasil ujian anda adalah setepat mungkin, pastikan bahawa halaman pendaratan AMP dan bukan AMP anda kelihatan sama (atau sangat serupa). Awasi perbezaan ini:
- Teks (saiz, kandungan dan pemformatan)
- Imej (saiz, kandungan)
- Medan penyerahan (bilangan medan, teks yang dipraisi, pemilih tarikh)
Jika mana-mana elemen ini adalah berbeza antara halaman AMP dan bukan AMP, maka elemen tersebut mungkin akan memesongkan hasil ujian dan memberikan gambaran yang tidak tepat tentang prestasi AMP.
Menjalankan percubaan apabila menggunakan pembidaan automatik Google
Jika anda merancang untuk menjalankan apa-apa jenis percubaan melalui kempen yang menggunakan pembidaan automatik Google, luangkan masa sekurang-kurangnya seminggu untuk membolehkan kempen asal dan kempen percubaan menentukur semula kepada tahap trafik baharu kempen tersebut sebelum menilai keputusan.
Menjalankan ujian menggunakan Search Ads 360
Draf dan percubaan tidak boleh dibuat daripada Search Ads 360. Jika anda membuat draf dalam Google Ads, perubahan yang anda buat pada draf tidak dipaparkan dalam Search Ads 360 sehingga anda menggunakan draf tersebut dan menyegerakkan perubahan.
Jika anda membuat percubaan dalam Google Ads dan menyegerakkan akaun anda dengan Search Ads 360, percubaan tersebut akan dipaparkan dalam Search Ads 360 sebagai kempen baharu.
- Dalam Search Ads 360, percubaan kelihatan seperti kempen biasa.
- Jika anda telah menggunakan strategi bida Search Ads 360 pada kempen asal, strategi bida juga akan digunakan pada percubaan secara lalai.
- Kempen dan percubaan asal menggunakan belanjawan dikongsi. Jika strategi bida belanjawan digunakan pada kempen asal, anda hendaklah mengalih keluar strategi bida belanjawan sebelum membuat percubaan kerana strategi bida belanjawan tidak boleh mengurus perbelanjaan apabila belanjawan dikongsi.
Cara ujian A/B boleh digunakan untuk menguji kempen AMP anda melalui draf dan percubaan
- Pilih kempen untuk diuji.
- Sebaik-baiknya, kempen asal yang anda gunakan untuk membuat percubaan hendaklah mudah alih sahaja.
- Anda tidak boleh membahagikan kad skor percubaan mengikut peranti. Walau bagaimanapun, anda boleh membahagikan hasil percubaan kempen mengikut peranti, tetapi tiada laporan dengan keertian statistik akan tersedia. Jika anda tidak mempunyai kempen mudah alih sahaja, maka (selepas percubaan tamat), anda perlu membahagikan hasil kempen percubaan anda mengikut peranti untuk melihat cara AMP mempengaruhi prestasi mudah alih secara khusus.
- Pastikan anda telah membuat versi AMP untuk semua laman penambat dalam kempen.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Buat draf kempen tersebut.
- Kemas kini URL mudah alih kempen draf. Pastikan anda:
- Cari setiap iklan dan kata kunci yang mengandungi URL akhir yang telah ditetapkan.
- Pilih “Gunakan URL akhir yang berbeza untuk mudah alih”, kemudian tampal URL kempen AMP.
- Pastikan URL mudah alih menuding he halaman AMP di domain anda (sebagai contoh, https://example.com/page_amp.html) berbanding cache Google AMP (contoh, https://www.google.com/amp/s/example.com atau https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- Biarkan URL kempen asas tidak berubah.
- Lancarkan percubaan daripada draf baharu yang anda buat. Kami mengesyorkan agar anda:
- Menetapkan pecahan belanjawan 50/50% supaya versi percubaan kempen anda layak 50% daripada masa, yang sepatutnya membolehkan anda melihat hasil secepat mungkin. Nota: Anda tidak boleh menukar pecahan belanjawan apabila percubaan sedang berjalan.
- Gunakan pecahan berdasarkan kuki. Ini bermakna pengguna akan melihat hanya satu versi kempen anda, tidak kira kekerapan mereka mencari. Pendekatan ini memastikan faktor lain tidak mempengaruhi hasil anda dan mungkin memberi anda data yang lebih tepat.
- Jika anda menggunakan senarai khalayak, pastikan senarai tersebut mempunyai sekurang-kurangnya 10,000 pengguna supaya anda mempunyai data yang mencukupi untuk dianalisis.
- Pilih tarikh mula dan tamat yang bersesuaian untuk memastikan tempoh yang bersesuaian dan meningkatkan kemungkinan anda mengesan hasil yang ketara.
Petua
- Semakin banyak klik mudah alih yang diterima oleh kempen anda, semakin cepat ujian anda akan mencapai hasil yang bererti.
- Apabila membuat kempen draf anda, hanya tukar URL mudah alih akhir— kekalkan semua perkara lain untuk mendapatkan hasil yang paling jelas.
- Jika anda membuat apa-apa perubahan pada kempen asal anda, perubahan tersebut tidak akan dapat dilihat pada percubaan kempen anda (dan sebaliknya). Sebagai contoh, katakan anda mahu menukar bida; anda perlu menukar bida tersebut dalam kempen asal serta kempen percubaan dan anda perlu menukar kedua-dua bida pada masa yang sama untuk mengelakkan daripada memesongkan hasil percubaan anda.
- Namakan kempen anda dengan jelas (misalnya, "Nama kempen_AMP" untuk draf) untuk memudahkan kempen ditemui dengan mudah kemudian.
- Kami mengesyorkan agar anda menggunakan draf dan percubaan hanya jika anda mengemas kini semua URL mudah alih akhir dalam kempen percubaan. Sekiranya anda hanya menukar URL dalam satu kumpulan iklan, kami mengesyorkan agar anda mengalihkan kumpulan iklan tersebut ke dalam kempen baharu, jeda kumpulan iklan dalam kempen asal, kemudian jalankan percubaan pada kempen baharu.
Cara melakukan ujian A/B pada kempen AMP anda menggunakan variasi iklan
Semasa menjalankan ujian variasi iklan AMP, anda boleh membahagikan hasil ujian mengikut peranti untuk mengasingkan metrik prestasi pada mudah alih.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Klik Percubaan.
- Klik Variasi iklan.
- Pilih kempen yang ingin anda siarkan variasi iklan. Perlu diingat bahawa, anda tidak akan dapat membuat berbilang variasi iklan untuk kempen yang sama dalam julat tarikh yang sama.
- Untuk membuat variasi iklan baharu, klik butang tambah
.
- Klik Tapis iklan jika anda ingin menyempitkan pemilihan anda.
- Klik Teruskan.
- Klik menu lungsur di bawah "Pilih jenis variasi yang ingin anda gunakan pada iklan anda", kemudian pilih Cari dan ganti.
- Dalam medan "Masukkan teks untuk mencari", masukkan URL mudah alih yang ingin anda gantikan dengan URL AMP yang dikemas kini.
- Klik kotak lungsur di sebelah kanan URL yang baru anda masukkan, kemudian pilih Dalam URL mudah alih akhir.
- Dalam medan "Masukkan teks untuk digantikan", masukkan URL AMP yang dikemas kini.
- Klik Teruskan.
- Masukkan nama untuk variasi anda.
- Pilih tarikh mula dan tamat untuk ujian anda.
- Pilih pemisahan trafik. Kami mengesyorkan agar anda menggunakan pecahan 50/50 supaya variasi dan iklan asal akan memasuki bilangan lelongan yang sama.
- Apabila variasi iklan anda telah tamat, klik butang Segmen;
dalam bar menu, kemudian klik Peranti dalam menu lungsur segmen.
dalam bar menu, kemudian klik Peranti dalam menu lungsur segmen.