AMP kampanijų testavimas

Sparčiau veikiantys nukreipimo puslapiai įprastai paskatina daugiau konversijų, o naudodami „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) galite kurti itin sparčiai įkeliamus nukreipimo puslapius (dauguma jų įkeliama per mažiau nei sekundę). Derinant spartą ir tolygesnį įkėlimą naudojant AMP nukreipimo puslapius žmonėms dažnai teikiamos geresnės nukreipimo puslapio naudojimo funkcijos, o nukreipimo puslapio naudojimas yra svarbus kokybės balo veiksnys.

Šiame straipsnyje aiškinama, kaip patikrinti, ar AMP nukreipimo puslapiai paskatina daugiau konversijų. Naudodami A / B versijų testavimą galite palyginti dvi vieno kintamojo (šiuo atveju savo skelbimo) versijas, kad sužinotumėte, kuri versija veiksmingesnė. 

AMP kampanijų A / B versijų testavimo metodai

AMP kampanijų A / B versijų testavimą galite atlikti dviem skirtingais būdais. Metodą turėtumėte pasirinkti atsižvelgdami į tai, kokio tikslumo ir išsamumo A / B versijų testavimo norite.

Metodas Pranašumai Į ką reikėtų atsižvelgti
Juodraščiai ir eksperimentai
  • Galite testuoti vienos kampanijos AMP puslapius.
  • Kadangi eksperimentus galite pristatyti tik kiekvienoje kampanijoje atskirai, šį metodą turėtumėte naudoti didelio mobiliuosius įrenginius naudojančių lankytojų srauto sulaukiančioms kampanijoms.
  • Pristatę eksperimentą turite užtikrinti, kad bet kokie atlikti pradinės kampanijos pakeitimai taip pat būtų atlikti eksperimentinėje kampanijoje (ar atvirkščiai).
  • Negalėsite palyginti atmetimo rodiklių našumo palyginimo rezultatų kortelėje.
Skelbimų variantai
  • Galite testuoti kelių kampanijų AMP puslapius.
  • Bet kokie pradinės kampanijos pakeitimai bus automatiškai pateikti eksperimentuose.
  • Šiuo metodu galite greičiau gauti statistiškai reikšmingų rezultatų, nes galite atlikti vieną testavimą keliose kampanijose (taigi galite atlikti testavimą naudodami didesnį paspaudimų srautą).
  • URL mobiliesiems lauke turi būti įrašas, nurodantis variantą URL eilutėje. Be to, URL turi atitikti pastovų eilutės pakeitimo šabloną (pvz., m.example.com / amp.example.com).

Prieš pradedant

Kad gautumėte kiek įmanoma tikslesnius testavimo rezultatus, patikrinkite, ar AMP ir ne AMP nukreipimo puslapiai yra tokie pat (arba labai panašūs). Patikrinkite, ar nėra toliau nurodytų elementų skirtumų.

  • Testas (dydis, turinys ir formatavimas)
  • Vaizdai (dydis, turinys)
  • Pateikimo laukai (laukų skaičius, iš anksto pateiktas tekstas, datos rinkikliai)

Jei bet kurie iš šių elementų skiriasi AMP ir ne AMP puslapiuose, gali būti iškreipti testavimo rezultatai ir pateiktas netikslus AMP našumo vaizdas. 

Kaip atlikti AMP kampanijų A / B versijų testavimą naudojant juodraščius ir eksperimentus

  1. Pasirinkite norimą testuoti kampaniją.
    • Geriausia, kad pradinė kampanija, kurią naudojate eksperimentui kurti, būtų skirta tik mobiliesiems.  
    • Negalima segmentuoti eksperimento rezultatų kortelių pagal įrenginį. Tačiau galite segmentuoti eksperimento kampanijos rezultatus pagal įrenginį, bet ataskaitoje nebus nurodytas statistinis reikšmingumas. Jei neturite tik mobiliesiems skirtų kampanijų, tada (dar nepasibaigus eksperimentui) turite segmentuoti eksperimento kampanijos rezultatus pagal įrenginį, kad sužinotumėte, kaip AMP paveikė būtent našumą mobiliuosiuose. 
  2. Būtinai sukurkite visų kampanijos nukreipimo puslapių AMP versijas
  3. Kairėje pateiktame puslapio meniu spustelėkite Juodraščiai ir eksperimentai.
  4. Sukurkite tos kampanijos juodraštį.
  5. Atnaujinkite kampanijos juodraščio URL mobiliesiems. Būtinai atlikite nurodytus veiksmus. 
    1. Suraskite kiekvieną skelbimą ir raktinį žodį, kurio apibrėžtas galutinis URL
    2. Įveskite atitinkamą AMP URL kaip skelbimo ar raktinio žodžio URL mobiliesiems. 
    3. Nekeiskite pagrindinių kampanijos URL.
    4. Įsitikinkite, kad URL mobiliesiems nukreipia į AMP puslapį jūsų domene (pvz., https://example.com/page_amp.html), o ne į „Google“ AMP talpyklos puslapį (pvz., https://www.google.com/amp/s/example.com arba https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
  6. Pristatykite eksperimentą iš naujai sukurto juodraščio. Rekomenduojame atlikti nurodytus veiksmus.
    • Nustatykite 50 / 50 proc. biudžeto paskirstymą, kad eksperimentinė kampanijos versija būtų rodoma 50 proc. laiko ir kuo greičiau pamatytumėte rezultatus. Pastaba: vykdant eksperimentą biudžeto paskirstymo keisti negalima. 
    • Naudokite paskirstymą pagal slapukus. Tai reiškia, kad naudotojai matys tik vieną kampanijos versiją, neatsižvelgiant į tai, kiek kartų ieškojo. Tai padės užtikrinti, kad rezultatams nedarytų įtakos kiti veiksniai, ir jums bus pateikti tikslesni duomenys.
    • Jei naudojate auditorijos sąrašą, įsitikinkite, kad jame yra bent 10 000 naudotojų, kad turėtumėte pakankamai duomenų, kuriuos galėtumėte analizuoti. 

Patarimai

  • Kuo daugiau paspaudimų mobiliaisiais įrenginiais sulaukia kampanija, tuo greičiau pasieksite reikšmingo testavimo rezultato.
  • Kad pasiektumėte geriausių rezultatų, kurdami kampanijos juodraštį pakeiskite tik galutinį URL mobiliesiems, o visa kita palikite. 
  • Jei pakeisite pradinę kampaniją, jos pakeitimai nebus pateikti eksperimentinėje kampanijoje (ir atvirkščiai). Pvz., tarkime, kad norite pakeisti kainos pasiūlymus. Turite juos pakeisti pradinėje ir eksperimentinėje kampanijose, be to, tai turite atlikti tuo pačiu metu, kad nebūtų iškreipti eksperimento rezultatai. 
  • Aiškiai pavadinkite kampanijas (pvz., juodraštį pavadinkite „Kampanijos pavadinimas_AMP“), kad vėliau lengvai jas rastumėte.
  • Juodraščius ir eksperimentus rekomenduojame naudoti, tik jei įkeliate visus galutinius URL mobiliesiems eksperimentinėje kampanijoje. Jei URL keičiate tik vienoje skelbimų grupėje, rekomenduojame perkelti šią grupę į naują kampaniją, pristabdyti skelbimų grupę pradinėje kampanijoje ir vykdyti eksperimentą naujoje kampanijoje. 

Kaip atlikti AMP kampanijų A / B versijų testavimą naudojant skelbimų variantus

Vykdydami AMP skelbimo variantų testavimą galite segmentuoti testavimo rezultatus pagal įrenginį, kad atskirtumėte našumo metriką mobiliuosiuose.  

  1. Kairėje pateiktame puslapio meniu spustelėkite Juodraščiai ir eksperimentai.
  2. Spustelėkite Skelbimo variantai.
  3. Pasirinkite kampaniją, kurioje norite rodyti skelbimo variantus. Atminkite, kad per tą pačią dienų seką negalėsite sukurti kelių tos pačios kampanijos skelbimų variantų.
  4. Jei norite kurti naują skelbimo variantą, spustelėkite pliuso mygtuką .
  5. Jei norite matyti mažiau pasirinkimo variantų, spustelėkite Filtruoti skelbimus.
  6. Spustelėkite Tęsti.
  7. Spustelėkite skilties „Pasirinkite varianto, kurį norite taikyti skelbimams, tipą“ išskleidžiamąjį meniu, tada – Rasti ir pakeisti
  8. Lauke „Įveskite ieškomą tekstą“ įveskite URL mobiliesiems, kurį norite pakeisti atnaujintu AMP URL.
  9. Spustelėkite išskleidžiamąjį laukelį ką tik įvesto URL dešinėje ir pasirinkite Galutiniame URL mobiliesiems.
  10. Lauke „Įveskite tekstą, kuris bus pakeistas“ įveskite atnaujintą AMP URL.
  11. Spustelėkite Tęsti.
  12. Įveskite varianto pavadinimą.
  13. Pasirinkite testavimo pradžios ir pabaigos datas.
  14. Pasirinkite srauto paskirstymą. Rekomenduojame naudoti 50 / 50 paskirstymą, kad variantas ir pradinis skelbimas dalyvautų vienodame skaičiuje aukcionų. 
  15. Pasibaigus skelbimo varianto galiojimui, meniu juostoje spustelėkite mygtuką Segmentuoti Segment, tada išskleidžiamajame segmentavimo meniu spustelėkite Įrenginys.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta