AMP kampanijų testavimas

Sparčiau veikiantys nukreipimo puslapiai įprastai paskatina daugiau konversijų, o naudodami „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) galite kurti itin sparčiai įkeliamus nukreipimo puslapius (dauguma jų įkeliama per mažiau nei sekundę). Naudojant AMP nukreipimo puslapius, derinančius spartą ir tolygesnį įkėlimą, dažnai teikiamos geresnės nukreipimo puslapio naudojimo funkcijos, o nukreipimo puslapio naudojimas yra svarbus kokybės balo veiksnys.

Šiame straipsnyje aiškinama, kaip patikrinti, ar AMP nukreipimo puslapiai paskatina daugiau konversijų. Naudodami A / B versijų testavimą galite palyginti dvi vieno kintamojo (šiuo atveju savo nukreipimo puslapio) versijas, kad sužinotumėte, kuri versija veiksmingesnė.

AMP kampanijų A / B versijų testavimo metodai

AMP kampanijų A / B versijų testavimą galite atlikti dviem skirtingais būdais. Jūsų pasirinktas testavimo metodas priklausys nuo kampanijų išsamumo lygio ir struktūros.

Metodas	Pranašumai	Į ką reikėtų atsižvelgti
Juodraščiai ir eksperimentai [Rekomenduojama]	Galite testuoti kelis vienos kampanijos pakeitimus. Naudotojams teikiamas „Google Ads“ redagavimo priemonės palaikymas kuriant ir redaguojant masinių pakeitimų eksperimentus.	Kadangi eksperimentus galite paleisti tik kiekvienoje kampanijoje atskirai, šį metodą turėtumėte naudoti didelio mobiliuosius įrenginius naudojančių lankytojų srauto sulaukiančioms kampanijoms. Paleidę eksperimentą turite užtikrinti, kad bet kokie atlikti pradinės kampanijos pakeitimai taip pat būtų atlikti eksperimentinėje kampanijoje (ar atvirkščiai).
Skelbimų variantai	Galite testuoti kelių kampanijų AMP puslapius. Paleiskite keliose kampanijose vienu paspaudimu. Atlikus pradinės kampanijos pakeitimą atnaujinamos pradinės ir modifikuotos kampanijos. Testavimui nereikia kurti pasikartojančių kampanijų.	URL mobiliesiems lauke turi būti įrašas, nurodantis variantą URL eilutėje. Be to, URL turi atitikti pastovų eilutės pakeitimo šabloną (pvz., m.example.com / amp.example.com). Negalite keisti kainų siūlymo. Galite keisti tik skelbimo failą ir URL.

Prieš pradedant

Toliau rasite kelis patarimus, kurie padės sklandžiai vykdyti AMP kampanijų testavimą.

Galima: pasinaudoti https://search.google.com/test/amp, kad įsitikintumėte, jog testavimo laikotarpiu AMP puslapis galioja.
Negalima: paleidus AMP nukreipimo puslapį iš karto pradėti juodraščių ir eksperimentų testo. Prieš testuodami palaukite 2 dienas, kad įsitikintumėte, jog jūsų AMP puslapis teikiamas iš talpyklos.

Galima: vykdyti eksperimentus kampanijose, kurios taiko pagal mobiliųjų įrenginių srautą.
Negalima: vykdyti eksperimentų kampanijose, kurios turi svetainių nuorodų, nes AMP talpykla jų šiuo metu nepalaiko.

Galima: naudoti paskirstymą pagal slapukus, kad įsitikintumėte, jog naudotojai mato tik AMP arba ne AMP puslapius, nesvarbu, kiek kartų jie atlieka paiešką. Kadangi AMP puslapiai teikiami iš talpyklos tik šiuo formatu, naudokite tik tekstinėms pagrįstoms skelbimu paieškos kampanijoms.
Negalima: galutiniame URL mobiliesiems prieš {ignore} parametrą dėti parametrų naudojamų tik stebėjimo tikslais. Jie turėtų būti dedami po {ignore} parametro.

Galima: susiplanuoti ir vykdyti testavimą mažiausiai 2 savaites arba kol juodraščiai ir eksperimentai parodys statistiškai reikšmingų rezultatų.
Negalima: naudoti kampanijų, turinčių mažiau nei 250 paspaudimų per dieną.

Galima: vienu metu vykdyti testavimą su vienu kintamuoju. Jei norite ištirti daugiau nei vieno pakeitimo poveikį, naudokite atskirus testus.
Nepatartina: atlikti kampanijų pakeitimų vykdant testą. Jei reikia pakeisti AMP puslapį, kuo greičiau taip pat dubliuokite šiuos pakeitimus testinėse kampanijose.

Galima: naudoti paieškos teksto skelbimų kampanijas, nes AMP puslapiai teikiami iš talpyklos tik šiuo formatu.
Negalima: pamiršti, kad skelbimų failai eksperimentinėse kampanijose turi sulaukti skelbimų patvirtinimų, kaip ir skelbimai kitose kampanijose. Tai gali užtrukti maždaug vieną dieną – nepamirškite to nustatydami eksperimento pradžios datą. Taip pat, jei pasirinksite pakartotinai pridėti eksperimentinius skelbimus prie pradinės kampanijos, tuos skelbimus irgi reikės peržiūrėti.

Jei planuojate vykdyti bet kokio tipo eksperimentą su kampanija, kurioje naudojamas „Google“ automatinis kainų siūlymas, prieš vertindami rezultatus palaukite bent vieną savaitę, kol pradinė kampanija ir eksperimentinė kampanija iš naujo susikalibruos iki naujų srauto lygių.

Kad gautumėte kiek įmanoma tikslesnius testavimo rezultatus, patikrinkite, ar AMP ir ne AMP nukreipimo puslapiai yra tokie pat (arba labai panašūs). Patikrinkite, ar nėra toliau nurodytų elementų skirtumų.

• Testas (dydis, turinys ir formatavimas)
• Vaizdai (dydis, turinys)
• Pateikimo laukai (laukų skaičius, iš anksto pateiktas tekstas, datos rinkikliai)

Jei bet kurie iš šių elementų skiriasi AMP ir ne AMP puslapiuose, gali būti iškreipti testavimo rezultatai ir pateiktas netikslus AMP našumo vaizdas.

Negalite kurti kampanijų, kurių biudžetai yra bendrinami, ir atlikti testų su dinaminiais paieškos skelbimais (DPS).

Eksperimento vykdymas naudojant „Google“ automatinį kainų siūlymą

Jei planuojate vykdyti bet kokio tipo eksperimentą su kampanija, kurioje naudojamas „Google“ automatinis kainų siūlymas, prieš vertindami rezultatus palaukite bent vieną savaitę, kol pradinė kampanija ir eksperimentinė kampanija iš naujo susikalibruos iki naujų srauto lygių.

Testų vykdymas su „Search Ads 360“

Juodraščiai ir eksperimentai negali būti kuriami iš „Search Ads 360“. Jei „Google Ads“ sukursite juodraštį, atlikti juodraščio pakeitimai nebus rodomi „Search Ads 360“, kol juodraščio netaikysite ir pakeitimo nesinchronizuosite.

Jei „Google Ads“ sukursite eksperimentą ir sinchronizuosite paskyrą su „Search Ads 360“, eksperimentas bus rodomas „Search Ads 360“ kaip nauja kampanija.

Atminkite toliau nurodytus dalykus.

• Eksperimentai atrodo kaip įprastos kampanijos „Search Ads 360“.
• Jei pradinei kampanijai pritaikėte „Search Ads 360“ kainos pasiūlymo strategiją, kainos pasiūlymo strategija taip pat bus taikoma eksperimentui pagal numatytuosius nustatymus.
• Pradinė kampanija ir eksperimentas naudoja bendrinamą biudžetą. Jei biudžeto kainos pasiūlymo strategija taikoma pradinei kampanijai, turėtumėte pašalinti biudžeto kainos pasiūlymo strategiją prieš kurdami eksperimentą, nes ji negali valdyti išlaidų, kai biudžetas yra bendrinamas.

Kaip atlikti AMP kampanijų A / B versijų testavimą naudojant juodraščius ir eksperimentus

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. Pasirinkite norimą testuoti kampaniją.
   • Geriausia, kad pradinė kampanija, kurią naudojate eksperimentui kurti, būtų skirta tik mobiliesiems.
   • Negalima segmentuoti eksperimento rezultatų kortelių pagal įrenginį. Tačiau galite segmentuoti eksperimento kampanijos rezultatus pagal įrenginį, bet ataskaitoje nebus nurodytas statistinis reikšmingumas. Jei neturite tik mobiliesiems skirtų kampanijų, tada (dar nepasibaigus eksperimentui) turite segmentuoti eksperimento kampanijos rezultatus pagal įrenginį, kad sužinotumėte, kaip AMP paveikė būtent našumą mobiliuosiuose.
2. Būtinai sukurkite visų kampanijos nukreipimo puslapių AMP versijas.
3. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
4. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
5. Sukurkite tos kampanijos juodraštį.
6. Atnaujinkite kampanijos juodraščio URL mobiliesiems. Būtinai atlikite nurodytus veiksmus.
   1. Suraskite kiekvieną skelbimą ir raktinį žodį, kurio apibrėžtas galutinis URL.
   2. Pasirinkite „Naudoti kitą galutinį URL mobiliesiems.“ Tada įklijuokite AMP kampanijos URL.
   3. Įsitikinkite, kad URL mobiliesiems nukreipia į AMP puslapį jūsų domene (pvz., https://example.com/page_amp.html), o ne į „Google“ AMP talpyklos puslapį (pvz., https://www.google.com/amp/s/example.com arba https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
   4. Nekeiskite pagrindinių kampanijos URL.
7. Paleiskite eksperimentą iš naujai sukurto juodraščio. Rekomenduojame atlikti nurodytus veiksmus.
   • Nustatykite 50 / 50 proc. biudžeto paskirstymą, kad eksperimentinė kampanijos versija būtų tinkama 50 proc. laiko ir kuo greičiau pamatytumėte rezultatus. Pastaba: vykdant eksperimentą biudžeto paskirstymo keisti negalima.
   • Naudokite paskirstymą pagal slapukus. Tai reiškia, kad naudotojai matys tik vieną kampanijos versiją, neatsižvelgiant į tai, kiek kartų ieškojo. Tai padės užtikrinti, kad rezultatams nedarytų įtakos kiti veiksniai, ir jums bus pateikti tikslesni duomenys.
   • Jei naudojate auditorijos sąrašą, įsitikinkite, kad jame yra bent 10 000 naudotojų, kad turėtumėte pakankamai duomenų, kuriuos galėtumėte analizuoti.
   • Pasirinkite tinkamą pradžios ir pabaigos datą, kad užtikrintumėte tinkamą trukmę ir padidintumėte tikimybę pastebėti reikšmingų rezultatų

Patarimai

• Kuo daugiau paspaudimų mobiliaisiais įrenginiais sulaukia kampanija, tuo greičiau pasieksite reikšmingų testavimo rezultatų.
• Kad pasiektumėte aiškiausių rezultatų, kurdami kampanijos juodraštį pakeiskite tik galutinį URL mobiliesiems, o visa kita palikite.
• Jei pakeisite pradinę kampaniją, jos pakeitimai nebus pateikti eksperimentinėje kampanijoje (ir atvirkščiai). Pvz., tarkime, kad norite pakeisti kainos pasiūlymus. Turite juos pakeisti pradinėje ir eksperimentinėje kampanijose, be to, tai turite atlikti tuo pačiu metu, kad nebūtų iškreipti eksperimento rezultatai.
• Aiškiai pavadinkite kampanijas (pvz., juodraštį pavadinkite „Kampanijos pavadinimas_AMP“), kad vėliau lengvai jas rastumėte.
• Juodraščius ir eksperimentus rekomenduojame naudoti, tik jei įkeliate visus galutinius URL mobiliesiems eksperimentinėje kampanijoje. Jei URL keičiate tik vienoje skelbimų grupėje, rekomenduojame perkelti šią grupę į naują kampaniją, pristabdyti skelbimų grupę pradinėje kampanijoje ir vykdyti eksperimentą naujoje kampanijoje.

Kaip atlikti AMP kampanijų A / B versijų testavimą naudojant skelbimų variantus

Vykdydami AMP skelbimo variantų testavimą galite segmentuoti testavimo rezultatus pagal įrenginį, kad atskirtumėte našumo metriką mobiliuosiuose.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Eksperimentai.
4. Spustelėkite Skelbimo variantai.
5. Pasirinkite kampaniją, kurioje norite rodyti skelbimo variantus. Atminkite, kad per tą pačią dienų seką negalėsite sukurti kelių tos pačios kampanijos skelbimų variantų.
6. Jei norite kurti naują skelbimo variantą, spustelėkite pliuso mygtuką .
7. Jei norite matyti mažiau pasirinkimo variantų, spustelėkite Filtruoti skelbimus.
8. Spustelėkite Tęsti.
9. Spustelėkite skilties „Pasirinkite varianto, kurį norite taikyti skelbimams, tipą“ išskleidžiamąjį meniu, tada – Rasti ir pakeisti.
10. Lauke „Įveskite ieškomą tekstą“ įveskite URL mobiliesiems, kurį norite pakeisti atnaujintu AMP URL.
11. Spustelėkite išskleidžiamąjį laukelį ką tik įvesto URL dešinėje ir pasirinkite Galutiniame URL mobiliesiems.
12. Lauke „Įveskite tekstą, kuris bus pakeistas“ įveskite atnaujintą AMP URL.
13. Spustelėkite Tęsti.
14. Įveskite varianto pavadinimą.
15. Pasirinkite testavimo pradžios ir pabaigos datas.
16. Pasirinkite srauto paskirstymą. Rekomenduojame naudoti 50 / 50 paskirstymą, kad variantas ir pradinis skelbimas dalyvautų vienodame skaičiuje aukcionų.
17. Pasibaigus skelbimo varianto galiojimui, meniu juostoje spustelėkite mygtuką Segmentuoti, tada išskleidžiamajame segmentavimo meniu spustelėkite Įrenginys.

Susijusios nuorodos

• Apie kampanijos juodraščius ir eksperimentus
• Apie skelbimų variantus