דפי נחיתה מהירים יותר מניבים בדרך כלל יותר המרות, ובעזרת דפים מסוג Accelerated Mobile Pages (AMP) אפשר ליצור דפי נחיתה שנטענים במהירות רבה (רבים מהם נטענים בתוך פחות משנייה). דפי נחיתה בפורמט AMP מספקים טעינה מהירה וחלקה יותר, ובמקרים רבים משפרים את חוויית המשתמש בדף הנחיתה שהיא גורם חשוב בציון האיכות שלכם.
במאמר הזה נסביר איך לבדוק אם דפי הנחיתה שלכם מסוג AMP מניבים יותר המרות. באמצעות בדיקת A/B אפשר להשוות שתי גרסאות של משתנה יחיד (במקרה הזה, דף הנחיתה שלכם) כדי לבדוק איזו גרסה יעילה יותר.
כך מבצעים בדיקת A/B של קמפיינים מסוג AMP
יש שתי דרכים שונות לביצוע בדיקת A/B של קמפיינים מסוג AMP. בוחרים את שיטת הבדיקה בהתאם לרמת הפירוט ולמבנה של הקמפיינים.
| שיטה | יתרונות | דברים שצריך לקחת בחשבון |
| טיוטות וניסויים [שיטה מומלצת] |
|
|
| וריאציות של מודעות |
|
|
לפני שמתחילים
ריכזנו כאן כמה טיפים שיעזרו לכם להפעיל בדיקות AMP בקמפיינים:
מה כן לעשות: השתמשו בכתובת https://search.google.com/test/ampכדי לוודא שדף ה-AMP תקין במהלך הבדיקה.
מה לא לעשות: אל תתחילו בדיקת טיוטות וניסויים מיד אחרי הפעלת דף הנחיתה מסוג AMP. המתינו יומיים כדי לוודא שדף ה-AMP מוצג מתוך המטמון לפני שאתם מריצים את הבדיקה.
מה כן לעשות: הריצו ניסויים בקמפיינים שמטרגטים לתנועה בנייד.
מה לא לעשות: אל תריצו ניסויים בקמפיינים שכוללים Sitelinks, כי מטמון ה-AMP לא תומך בהם כרגע.
מה כן לעשות: השתמשו בקבוצות ניסוי המבוססות על קובצי Cookie, כדי לוודא שהמשתמשים רואים רק דפי AMP או רק דפים שאינם AMP. הריצו את הניסויים רק בקמפיינים לרשת החיפוש שמכילים מודעות טקסט, כי דפי AMP מוצגים מתוך המטמון רק כשמשתמשים בפורמט המודעה הזה.
מה לא לעשות: בכתובת הדף הסופית בנייד, אל תציבו לפני הפרמטר {ignore} פרמטרים המשמשים רק למטרות מעקב. צריך למקם אותם אחרי הפרמטר {ignore}.
מה כן לעשות: תזמנו והריצו את הבדיקה לפחות למשך שבועיים, או עד שבדיקת הטיוטות והניסויים תניב תוצאות בעלות מובהקות סטטיסטית.
מה לא לעשות: אל תשתמשו בקמפיינים עם פחות מ-250 קליקים ביום.
מה כן לעשות: מקדו כל בדיקה במשתנה אחד בלבד. אם אתם רוצים לבחון את ההשפעה של יותר משינוי אחד, ערכו בדיקה נפרדת לכל שינוי.
מה לא לעשות: אל תבצעו שינויים בקמפיינים במהלך הבדיקה. אם אתם צריכים לבצע שינויים בדף AMP, עדכנו את השינויים האלה בהקדם האפשרי גם בקמפיינים המשמשים לבדיקה.
מה כן לעשות: הריצו את הבדיקות בקמפיינים לרשת החיפוש שמכילים מודעות טקסט, כי דפי AMP מוצגים מתוך המטמון רק כשמשתמשים בפורמט המודעה הזה.
מה לא לעשות: אל תשכחו שקריאייטיבים בקמפיינים המשמשים לניסוי עוברים תהליך של אישור מודעה, בדיוק כמו קריאייטיבים בקמפיינים אחרים. כשאתם מגדירים את תאריך ההתחלה של הניסוי, זכרו שיכול לעבור יום עד שזה יקרה. אם אתם בוחרים להוסיף קריאייטיבים מהניסוי לקמפיין המקורי, גם הקריאייטיבים האלה יצטרכו לעבור בדיקה.
אם אתם מתכננים להפעיל ניסוי מסוג כלשהו בקמפיין שבו נעשה שימוש בבידינג אוטומטי של Google, המתינו לפחות שבוע לפני שתתחילו לבדוק את התוצאות. פרק הזמן הזה נדרש כדי שגם הקמפיין המקורי וגם הקמפיין שמשמש לניסוי יוכלו לעבור כיול מחדש בהתאם לרמות התנועה החדשות.
כדי להבטיח שתוצאות הבדיקה יהיו מדויקות ככל האפשר, צריך לוודא שדפי הנחיתה מסוג AMP ודפי הנחיתה האחרים נראים בדיוק אותו הדבר (או כמה שיותר דומים). כדאי לשים לב להבדלים באלמנטים הבאים:
- טקסט (גודל, תוכן ועיצוב)
- תמונות (גודל, תוכן)
- שדות להזנת נתונים (מספר השדות, טקסט מאוכלס מראש, בוחרי תאריכים)
אם קיימים הבדלים באחד או יותר מהאלמנטים האלה בין דף ה-AMP לבין הדף האחר, הם עלולים להטות את תוצאות הבדיקה כך שתתקבל תמונה לא מדויקת של ביצועי הדף מסוג AMP.
הפעלה של ניסוי בקמפיינים שבהם נעשה שימוש בבידינג אוטומטי של Google
אם אתם מתכננים להפעיל ניסוי מסוג כלשהו בקמפיין שבו נעשה שימוש בבידינג אוטומטי של Google, המתינו לפחות שבוע לפני שתתחילו לבדוק את התוצאות. פרק הזמן הזה נדרש כדי שגם הקמפיין המקורי וגם הקמפיין שמשמש לניסוי יוכלו לעבור כיול מחדש בהתאם לרמות התנועה החדשות.
הרצת בדיקות ב-Search Ads 360
אי אפשר ליצור טיוטות וניסויים ב-Search Ads 360. אם אתם יוצרים טיוטה ב-Google Ads, שינויים שתבצעו בטיוטה לא יופיעו ב-Search Ads 360 עד שתחילו את הטיוטה ותסנכרנו את השינוי.
אם אתם יוצרים ניסוי ב-Google Ads ומסנכרנים את החשבון שלכם עם Search Ads 360, הניסוי יופיע ב-Search Ads 360 בתור קמפיין חדש.
- ב-Search Ads 360, ניסויים נראים כמו קמפיינים רגילים.
- אם החלתם שיטת בידינג מ-Search Ads 360 על הקמפיין המקורי, שיטת הבידינג תחול גם על הניסוי כברירת מחדל.
- בקמפיין המקורי ובניסוי נעשה שימוש בתקציב משותף. אם בקמפיין המקורי נעשה שימוש בשיטת בידינג לפי תקציב, אתם צריכים להסיר אותה לפני שתיצרו את הניסוי. הסיבה לכך היא שכאשר משתמשים בשיטות בידינג לפי תקציב, לא ניתן לנהל את ההוצאות אם התקציב משותף.
כך מבצעים בדיקת A/B של קמפיינים מסוג AMP באמצעות טיוטות וניסויים
- בוחרים את הקמפיין שרוצים לבדוק.
- באופן אידאלי, הקמפיין המקורי שבו משתמשים ליצירת הניסוי יהיה לנייד בלבד.
- לא ניתן לפלח כרטיסי מידע של ניסויים לפי מכשיר. עם זאת, אפשר לפלח את התוצאות של קמפיין הניסוי לפי מכשיר, אך לא יהיה דיווח זמין בעל מובהקות סטטיסטית. אם אין לכם קמפיינים לנייד בלבד, תצטרכו (בסוף הניסוי) לפלח לפי מכשיר את התוצאות של הקמפיין המשמש לניסוי, כדי לראות איך דפי ה-AMP השפיעו באופן ספציפי על הביצועים בניידים.
- מקפידים ליצור גרסאות AMP של כל דפי הנחיתה בקמפיין.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- יוצרים טיוטה של הקמפיין.
- מעדכנים את כתובות ה-URL לנייד של טיוטת הקמפיין. חשוב לפעול לפי ההנחיות הבאות:
- מאתרים כל מודעה ומילת מפתח עם כתובת URL סופית מוגדרת.
- בוחרים באפשרות 'כתובת ה-URL הסופית תהיה שונה בניידים' ואז מדביקים את כתובת ה-URL של קמפיין ה-AMP.
- מוודאים שכתובת ה-URL לנייד מפנה אל דף ה-AMP שבדומיין שלכם ( לדוגמה, https://example.com/page_amp.html) ולא אל מטמון ה-AMP של Google (לדוגמה, https://www.google.com/amp/s/example.com או https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- משאירים את כתובות ה-URL של קמפיין הבסיס ללא שינוי.
- מריצים ניסוי מהטיוטה שיצרתם. מומלץ לפעול לפי ההנחיות הבאות:
- מחלקים את התקציב שווה בשווה בין הקמפיין המקורי לגרסת הניסוי, כדי שגרסת הניסוי תהיה כשירה להצגה 50% מהזמן. כך תוכלו לקבל תוצאות בהקדם האפשרי. הערה: לא ניתן לשנות את חלוקת התקציב לאחר הפעלת הניסוי.
- משתמשים בפיצולים שמבוססים על קובצי cookie. כך תוצג למשתמשים רק גרסה אחת של הקמפיין, לא משנה כמה פעמים הם יבצעו חיפוש. כך אנחנו מונעים מגורמים לא רצויים להטות את התוצאות ומשפרים את דיוק הנתונים.
- אם אתם משתמשים ברשימת חברים בקהל, כדאי לוודא שהיא כוללת לפחות 10,000 משתמשים כדי שיהיו לכם מספיק נתונים לנתח.
- בוחרים תאריכי התחלה וסיום מתאימים כדי להבטיח פרק זמן מספיק ארוך וכך להגדיל את הסיכוי לזהות תוצאה בעלת מובהקות סטטיסטית.
טיפים
- ככל שהקמפיין יקבל יותר קליקים בניידים, כך הבדיקה תניב תוצאה בעלת מובהקות סטטיסטית מהר יותר.
- כשיוצרים טיוטת קמפיין, צריך לשנות רק את כתובת הדף הסופית בנייד. כדי להשיג את התוצאות הברורות ביותר, משאירים את כל שאר הפרטים ללא שינוי.
- שינויים שתבצעו בקמפיין המקורי, לא יעודכנו בקמפיין המשמש לניסוי (ולהיפך). לדוגמה, נניח שאתם רוצים לשנות את הצעות המחיר. אתם צריכים לשנות אותן בקמפיין המקורי וגם בקמפיין הניסוי, וצריך לבצע את השינויים בשני הקמפיינים בו-זמנית כדי למנוע הטיה של תוצאות הניסוי.
- כדאי לתת לקמפיינים שמות ברורים (לדוגמה, לקרוא לטיוטה 'שם הקמפיין_AMP') כדי שיהיה קל למצוא אותם מאוחר יותר.
- מומלץ להשתמש בטיוטות ובניסויים רק אם רוצים לעדכן בקמפיין הניסוי את כל כתובות הדפים הסופיות בנייד. אם רוצים לשנות את כתובות הדפים רק בקבוצת מודעות אחת, מומלץ להעביר את קבוצת המודעות הזו לקמפיין חדש, להשהות את קבוצת המודעות בקמפיין המקורי, ולאחר מכן להפעיל ניסוי בקמפיין החדש.
כך מבצעים בדיקת A/B של קמפיינים מסוג AMP באמצעות וריאציות של מודעות
כשמבצעים בדיקה באמצעות וריאציות של מודעות בקמפיינים מסוג AMP, אפשר לפלח את תוצאות הבדיקה לפי מכשיר כדי לבודד את מדדי הביצועים בנייד.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על וריאציות של מודעות.
- בוחרים את הקמפיין שבו רוצים להריץ וריאציות של מודעות. חשוב לזכור שאי אפשר ליצור יותר מווריאציית מודעות אחת בכל קמפיין ובכל טווח תאריכים.
- כדי ליצור וריאציית מודעות חדשה, לוחצים על לחצן הפלוס
.
- אם רוצים לצמצם את הבחירה, לוחצים על סינון מודעות.
- לוחצים על המשך.
- לוחצים על התפריט הנפתח בקטע 'בחירת סוג הווריאציה שרוצים להחיל על המודעות', ואז בוחרים באפשרות חיפוש והחלפה.
- בשדה 'טקסט לחיפוש', מזינים את כתובת האתר לנייד שאותה רוצים להחליף בכתובת האתר המעודכנת מסוג AMP.
- לוחצים על התיבה הנפתחת שמשמאל לכתובת האתר שהזנתם, ובוחרים באפשרות בכתובת הדף הסופית לנייד.
- בשדה 'טקסט להחלפה', מזינים את כתובת האתר המעודכנת מסוג AMP.
- לוחצים על המשך.
- מזינים שם לווריאציה.
- בוחרים תאריך התחלה ותאריך סיום לבדיקה.
- בוחרים פיצול תנועה. מומלץ לבחור בחלוקה של 50:50 בין הווריאציה לבין המודעה המקורית, כדי ששתיהן ישתתפו במספר זהה של מכרזים.
- כשווריאציית המודעה מסתיימת, לוחצים על הלחצן פילוח;
בסרגל התפריטים, ואז לוחצים על מכשיר בתפריט הפילוח הנפתח.
בסרגל התפריטים, ואז לוחצים על מכשיר בתפריט הפילוח הנפתח.