בדיקת קמפיינים מסוג AMP

דפי נחיתה מהירים יותר בדרך כלל מניבים המרות רבות יותר, ו-Accelerated Mobile Pages ‏(AMP) מאפשרים ליצור דפי נחיתה שנטענים במהירות רבה (רבים מהם נטענים בתוך פחות משנייה אחת). דפי AMP משלבים מהירות וטעינה חלקה יותר, ולכן מספקים חוויית משתמש טובה יותר בדף הנחיתה, שהיא גורם חשוב בציון האיכות שלכם.

במאמר זה נסביר איך לבדוק אם דפי הנחיתה שלכם מסוג AMP מניבים יותר המרות. באמצעות בדיקת A/B אפשר להשוות שתי גרסאות של משתנה יחיד (במקרה זה, המודעה שלכם) כדי לבדוק איזו גרסה יעילה יותר. 

דרכים לבצע בדיקת A/B על קמפיינים מסוג AMP

יש שתי דרכים שונות לבצע בדיקת A/B על קמפיינים מסוג AMP. את השיטה בוחרים בהתאם לרמת הדיוק והפירוט שרוצים לקבל מבדיקת ה-A/B.

שיטה יתרונות דברים שצריך לקחת בחשבון
טיוטות וניסויים
  • אפשר לבדוק דפי AMP בתוך קמפיין יחיד.
  • מאחר שניתן להפעיל ניסויים רק בכל קמפיין בנפרד, כדאי להשתמש בשיטה הזו עם קמפיינים שמקבלים הרבה תנועה בנייד.
  • אחרי שתפעילו את הניסוי, יהיה עליכם להבטיח ששינויים שתבצעו בקמפיין המקורי יבוצעו גם בקמפיין הניסוי (או להפך).
  • כרטיס המידע על השוואת הביצועים לא יאפשר להשוות בין שיעורי עזיבה.
וריאציות של מודעות
  • אפשר לבדוק דפי AMP בכמה קמפיינים במקביל.
  • שינויים שתבצעו בקמפיין המקורי יבוצעו באופן אוטומטי גם בניסויים.
  • זו עשויה להיות דרך מהירה יותר להשיג תוצאות עם רמת מובהקות סטטיסטית, מאחר שאפשר לבצע ניסוי אחד בכמה קמפיינים במקביל (וכך אפשר לערוך את הניסוי על תנועת קליקים רבה יותר).
  • הערך שבשדה 'כתובת אתר לנייד' צריך לציין וריאציה במחרוזת של כתובת האתר. כמו כן, כתובות האתרים צריכות להיות בדפוס עקבי לצורך החלפת מחרוזות (לדוגמה, m.example.com / amp.example.com).

לפני שמתחילים

כדי להבטיח שתוצאות הבדיקה יהיו מדויקות ככל האפשר, יש לוודא שדפי הנחיתה מסוג AMP ודפי הנחיתה שאינם AMP נראים בדיוק אותו הדבר (או כמה שיותר דומים). כדאי לשים לב להבדלים באלמנטים הבאים:

  • טקסט (גודל, תוכן ועיצוב)
  • תמונות (גודל, תוכן)
  • שדות להזנת נתונים (מספר השדות, טקסט מאוכלס מראש, בוחרי תאריכים)

אם אחד או יותר מהאלמנטים האלה שונה בדף מסוג AMP ובדף שאינו AMP, הוא עלול להטות את תוצאות הבדיקה ולהציג תמונה לא מדויקת של ביצועי AMP. 

איך לבצע בדיקת A/B על קמפיינים מסוג AMP באמצעות טיוטות וניסויים

  1. בוחרים קמפיין לבדיקה.
    • באופן אידאלי, הקמפיין המקורי שבו משתמשים ליצירת הניסוי יהיה לנייד בלבד.  
    • לא ניתן לפלח כרטיסי מידע של ניסויים לפי מכשיר. עם זאת, אפשר לפלח את התוצאות של קמפיין הניסוי לפי מכשיר, אך לא יהיה דיווח זמין בעל מובהקות סטטיסטית. אם אין לכם קמפיינים לנייד בלבד, יהיה עליכם (בתום הניסוי) לפלח את התוצאות של קמפיין הניסוי לפי מכשיר כדי לראות איך דפי AMP השפיעו ספציפית על הביצועים בנייד. 
  2. מקפידים ליצור גרסאות AMP של כל דפי הנחיתה שבקמפיין. 
  3. לוחצים על טיוטות וניסויים בתפריט הדפים שמימין.
  4. יוצרים טיוטה של הקמפיין.
  5. מעדכנים את כתובות האתרים לנייד של טיוטת הקמפיין. חשוב: 
    1. לאתר כל מודעה ומילת מפתח עם כתובת אתר סופית מוגדרת. 
    2. להזין את כתובת האתר המתאימה של AMP ככתובת האתר לנייד של המודעה או מילת המפתח. 
    3. להשאיר את כתובות האתרים של קמפיין הבסיס ללא שינוי.
    4. לוודא שכתובת האתר לנייד מפנה אל דף ה-AMP שבדומיין שלכם ( לדוגמה, https://example.com/page_amp.html) ולא אל המטמון של Google AMP (לדוגמה, https://www.google.com/amp/s/example.com או https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
  6. מריצים ניסוי מהטיוטה שיצרתם זה עתה. מומלץ:
    • להגדיר פיצול תקציב של 50/50% כך שגרסת הניסוי של הקמפיין תופיע 50% מהזמן. כך תקבלו תוצאות בהקדם האפשרי. הערה: לא ניתן לשנות את פיצול התקציב לאחר הפעלת הניסוי. 
    • להשתמש בפיצולים המבוססים על קובצי cookie. כך תוצג למשתמשים רק גרסה אחת של הקמפיין, לא משנה כמה פעמים הם יבצעו חיפוש. כך אנחנו מונעים מגורמים לא רצויים להטות את התוצאות ומשפרים את דיוק הנתונים.
    • אם אתם משתמשים ברשימת חברים בקהל, כדאי לוודא שהיא כוללת לפחות 10,000 משתמשים כדי שיהיו לכם מספיק נתונים לנתח. 

טיפים

  • ככל שהקמפיין יקבל יותר קליקים בנייד, כל הבדיקה שלכם תשיג תוצאה מובהקת סטטיסטית במהירות רבה יותר.
  • כשיוצרים טיוטת קמפיין, צריך לשנות רק את כתובת הדף הסופית בנייד. כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר, משאירים את כל שאר הפרטים ללא שינוי. 
  • אם תבצעו שינויים בקמפיין המקורי, השינויים האלה לא יבוצעו בקמפיין הניסוי (ולהפך). לדוגמה, נניח שאתם רוצים לשנות את הצעות המחיר. עליכם לשנות אותן בקמפיין המקורי וכן בקמפיין הניסוי, וצריך לבצע את השינויים בשני הקמפיינים בו-זמנית כדי למנוע הטיה של תוצאות הניסוי. 
  • כדאי לתת לקמפיינים שמות ברורים (לדוגמה, לקרוא לטיוטה "שם הקמפיין_AMP") כדי שיהיה קל למצוא אותם מאוחר יותר.
  • מומלץ להשתמש בטיוטות ובניסויים רק אם רוצים לעדכן בקמפיין הניסוי את כל כתובות הדפים הסופיות בנייד. אם רוצים לשנות רק את כתובות הדפים בקבוצת מודעות אחת, מומלץ להעביר את קבוצת המודעות הזו לקמפיין חדש, להשהות את קבוצת המודעות בקמפיין המקורי, ולאחר מכן להריץ ניסוי על הקמפיין החדש. 

איך לבצע בדיקת A/B על קמפיינים מסוג AMP באמצעות וריאציות של מודעות

כשמריצים בדיקה על וריאציות של מודעות ב-AMP, אפשר לפלח את תוצאות הבדיקה לפי מכשיר כדי לבודד את מדדי הביצועים בנייד.  

  1. לוחצים על טיוטות וניסויים בתפריט הדפים שמימין.
  2. לוחצים על וריאציות של מודעות.
  3. בוחרים את הקמפיין שבו רוצים להריץ וריאציות של מודעות. חשוב לזכור שאי אפשר ליצור יותר מווריאציה אחת בכל קמפיין ובכל טווח תאריכים.
  4. כדי ליצור וריאציית מודעות חדשה, לוחצים על לחצן הפלוס .
  5. אם רוצים לצמצם את הבחירה, לוחצים על סינון מודעות.
  6. לוחצים על המשך.
  7. לוחצים על התפריט הנפתח שבקטע "עליך לבחור את סוג הווריאציה שברצונך להחיל על המודעות שלך", ולאחר מכן בוחרים באפשרות חיפוש והחלפה
  8. בשדה "טקסט לחיפוש", מזינים את כתובת האתר לנייד שאותה רוצים להחליף בכתובת האתר המעודכנת מסוג AMP.
  9. לוחצים על התיבה הנפתחת שמשמאל לכתובת האתר שהזנתם זה עתה, ובוחרים באפשרות בכתובת הדף הסופית לנייד.
  10. בשדה "טקסט להחלפה", מזינים את כתובת האתר המעודכנת מסוג AMP.
  11. לוחצים על המשך.
  12. מזינים שם לווריאציה.
  13. בוחרים תאריך התחלה ותאריך סיום לבדיקה.
  14. בוחרים פיצול תנועה. מומלץ להשתמש בפיצול של 50/50 כדי שהווריאציה והמודעה המקורית ישתתפו במספר זהה של מכירות פומביות. 
  15. כאשר וריאציית המודעה תסתיים, יש ללחוץ על הלחצן פילוח Segment בסרגל התפריטים, ולאחר מכן ללחוץ על מכשיר בתפריט הפילוח הנפתח.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?