בדיקת קמפיינים מסוג AMP

דפי נחיתה מהירים יותר בדרך כלל מניבים יותר המרות, ובעזרת Accelerated Mobile Pages ‏(AMP) אפשר ליצור דפי נחיתה שנטענים במהירות רבה (רבים מהם נטענים בתוך פחות משנייה אחת). דפי נחיתה בפורמט AMP, שמספקים טעינה מהירה וחלקה יותר, משפרים במקרים רבים את חוויית המשתמש בדף הנחיתה. חוויית המשתמש בדף הנחיתה חשובה מאוד כי היא משפיעה במידה רבה על ציון האיכות.

במאמר זה נסביר איך לבדוק אם דפי הנחיתה שלכם מסוג AMP מניבים יותר המרות. באמצעות בדיקת A/B אפשר להשוות שתי גרסאות של משתנה יחיד (במקרה זה, דף הנחיתה שלכם) כדי לבדוק איזו גרסה יעילה יותר.

איך אפשר לבדוק קמפיינים מסוג AMP באמצעות בדיקת A/B

יש שתי דרכים שונות לבדוק קמפיינים מסוג AMP באמצעות בדיקת A/B. בוחרים את שיטת הבדיקה בהתאם לרמת הפירוט ולמבנה של הקמפיינים.

שיטה יתרונות דברים שיש לקחת בחשבון
טיוטות וניסויים
[שיטה מומלצת]
  • יכולת לבדוק שינויים מרובים בקמפיין יחיד
  • תמיכה ב-Google Ads Editor המאפשרת למשתמשים ליצור ולערוך ניסויים על ידי ביצוע שינויים בכמות גדולה
  • מאחר שניתן להפעיל ניסויים רק בכל קמפיין בנפרד, כדאי להשתמש בשיטה הזו בקמפיינים שמקבלים הרבה תנועה בנייד.
  • אחרי שתפעילו את הניסוי, יהיה עליכם להבטיח ששינויים שביצעתם בקמפיין המקורי יבוצעו גם בקמפיין המשמש לניסוי (או להיפך).
וריאציות של מודעות
  • יכולת לבדוק דפי AMP בקמפיינים מרובים.
  • הפעלת וריאציות בקמפיינים מרובים בלחיצה אחת.
  • אחרי שמבצעים שינוי בקמפיין, המערכת מעדכנת את הגרסה המקורית ואת הגרסה לבדיקה.
  • לא צריך ליצור קמפיינים משוכפלים לצורך הבדיקה.
  • בשדה 'כתובת אתר לנייד' צריכה להיות וריאציה של המחרוזת של כתובת ה-URL. כמו כן, כתובות ה-URL צריכות להיות בדפוס עקבי לצורך החלפת מחרוזות (לדוגמה, m.example.com ‏/ amp.example.com).
  • אי אפשר לבצע שינויים בהגשת הצעות המחיר, אלא רק בקריאייטיבים ובכתובות URL.

לפני שמתחילים

הכנו רשימה של כמה טיפים שיעזרו לכם להפעיל בדיקות AMP בקמפיינים, ללא בעיות:

מה כן לעשות: השתמשו בכתובת https://search.google.com/test/ampכדי לוודא שדף ה-AMP תקין במהלך הבדיקה.
מה לא לעשות: אל תתחילו בדיקת טיוטות וניסויים מיד אחרי הפעלת דף הנחיתה מסוג AMP. המתינו יומיים כדי לוודא שדף ה-AMP מוצג מתוך המטמון לפני שאתם מריצים את הבדיקה.

מה כן לעשות: הריצו ניסויים בקמפיינים שממקדים לתנועה בנייד.
מה לא לעשות: אל תריצו ניסויים בקמפיינים שכוללים Sitelinks, כי מטמון ה-AMP לא תומך בהם כרגע.

מה כן לעשות: השתמשו בקבוצות ניסוי המבוססות על קובצי Cookie, כדי לוודא שהמשתמשים רואים רק דפי AMP או רק דפים שאינם AMP. הריצו את הניסויים רק בקמפיינים לרשת החיפוש שמכילים מודעות טקסט, כי דפי AMP מוצגים מתוך המטמון רק כשמשתמשים בפורמט המודעה הזה.
מה לא לעשות: בכתובת הדף הסופית בנייד, אל תציבו לפני הפרמטר {ignore} פרמטרים המשמשים רק למטרות מעקב. יש למקם אותם אחרי הפרמטר {ignore}.

מה כן לעשות: תזמנו והריצו את הבדיקה לפחות למשך שבועיים, או עד שבדיקת הטיוטות והניסויים תניב תוצאות בעלות מובהקות סטטיסטית.
מה לא לעשות: אל תשתמשו בקמפיינים עם פחות מ-250 קליקים ביום.

מה כן לעשות: מקדו כל בדיקה במשתנה אחד בלבד. אם אתם רוצים לבחון את ההשפעה של יותר משינוי אחד, ערכו בדיקה נפרדת לכל שינוי.
מה לא לעשות: אל תבצעו שינויים בקמפיינים במהלך הבדיקה. אם עליכם לבצע שינויים בדף AMP, עדכנו את השינויים האלה בהקדם האפשרי גם בקמפיינים המשמשים לבדיקה.

מה כן לעשות: הריצו את הבדיקות בקמפיינים לרשת החיפוש שמכילים מודעות טקסט, כי דפי AMP מוצגים מתוך המטמון רק כשמשתמשים בפורמט המודעה הזה.
מה לא לעשות: אל תשכחו שקריאייטיבים בקמפיינים המשמשים לניסוי עוברים תהליך של אישור מודעה, בדיוק כמו קריאייטיבים בקמפיינים אחרים. תהליך זה עשוי להימשך כיום אחד, לכן זכרו זאת כשאתם מגדירים את תאריך ההתחלה של הניסוי. אם אתם בוחרים להוסיף קריאייטיבים מהניסוי לקמפיין המקורי, גם הקריאייטיבים האלה יצטרכו לעבור בדיקה.

אם אתם מתכננים להריץ ניסוי מסוג כלשהו בקמפיין שבו נעשה שימוש בהגשת הצעת מחיר בשיטה האוטומטית של Google, המתינו לפחות שבוע לפני שתתחילו להעריך את התוצאות. זמן זה דרוש כדי שגם הקמפיין המקורי וגם הקמפיין המשמש לניסוי יוכלו לעבור כיול מחדש בהתאם לנפחי התנועה החדשים.

כדי להבטיח שתוצאות הבדיקה יהיו מדויקות ככל האפשר, יש לוודא שדפי הנחיתה מסוג AMP ודפי הנחיתה האחרים נראים בדיוק אותו הדבר (או כמה שיותר דומים). כדאי לשים לב להבדלים באלמנטים הבאים:

  • טקסט (גודל, תוכן ועיצוב)
  • תמונות (גודל, תוכן)
  • שדות להזנת נתונים (מספר השדות, טקסט מאוכלס מראש, בוחרי תאריכים)

אם קיימים הבדלים באחד או יותר מהאלמנטים האלה בין דף ה-AMP לבין הדף האחר, הם עלולים להטות את תוצאות הבדיקה כך שתתקבל תמונה לא מדויקת של ביצועי AMP.

אי אפשר ליצור ניסויים בקמפיינים שמכילים תקציבים משותפים או לבדוק דפי AMP במודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA).

הרצת ניסוי בעת שימוש בהגשת הצעת מחיר בשיטה האוטומטית של Google

אם אתם מתכננים להריץ ניסוי מסוג כלשהו בקמפיין שבו נעשה שימוש בהגשת הצעת מחיר בשיטה האוטומטית של Google, המתינו לפחות שבוע לפני שתתחילו להעריך את התוצאות. זמן זה דרוש כדי שגם הקמפיין המקורי וגם הקמפיין המשמש לניסוי יוכלו לעבור כיול מחדש בהתאם לנפחי התנועה החדשים.

הרצת בדיקות ב-Search Ads 360

אי אפשר ליצור טיוטות וניסויים ב-Search Ads 360. אם אתם יוצרים טיוטה ב-Google Ads, שינויים שתבצעו בטיוטה לא יופיעו ב-Search Ads 360 עד שתחילו את הטיוטה ותסנכרנו את השינוי.

אם אתם יוצרים ניסוי ב-Google Ads ומסנכרנים את החשבון שלכם עם Search Ads 360, הניסוי יופיע ב-Search Ads 360 בתור קמפיין חדש.

חשוב לזכור:
  • ב-Search Ads 360, ניסויים נראים כמו קמפיינים רגילים.
  • אם החלתם שיטת הצעת מחיר מ-Search Ads 360 על הקמפיין המקורי, שיטת הצעת המחיר תוחל גם על הניסוי כברירת מחדל.
  • בקמפיין המקורי ובניסוי נעשה שימוש בתקציב משותף. אם בקמפיין המקורי נעשה שימוש בשיטת הצעת מחיר המבוססת על תקציב, עליכם להסיר את שיטת הצעת המחיר המבוססת על תקציב לפני שתיצרו את הניסוי. זאת מפני שכאשר משתמשים בשיטות הצעת מחיר המבוססות על תקציב, לא ניתן לנהל את ההוצאות אם התקציב משותף.

איך לבדוק קמפיינים מסוג AMP באמצעות בדיקת A/B הכוללת טיוטות וניסויים

  1. בוחרים קמפיין שרוצים לבדוק.
    • עדיף שהקמפיין המקורי שבו אתם משתמשים ליצירת הניסוי יהיה לנייד בלבד.  
    • לא ניתן לפלח כרטיסי מידע של ניסויים לפי מכשיר. עם זאת, אפשר לפלח את התוצאות של קמפיין הניסוי לפי מכשיר, אך לא יהיה דיווח זמין בעל מובהקות סטטיסטית. אם אין לכם קמפיינים לנייד בלבד, יהיה עליכם (בתום הניסוי) לפלח את התוצאות של הקמפיין המשמש לניסוי לפי מכשיר, כדי לראות איך דפי ה-AMP השפיעו באופן ספציפי על הביצועים בנייד.
  2. מקפידים ליצור גרסאות AMP של כל דפי הנחיתה בקמפיין.
  3. לוחצים על טיוטות וניסויים בתפריט הדפים שמימין.
  4. יוצרים טיוטה של הקמפיין.
  5. מעדכנים את כתובות ה-URL לנייד של טיוטת הקמפיין. חשוב לפעול לפי ההנחיות הבאות:
    1. מאתרים כל מודעה ומילת מפתח עם כתובת URL סופית מוגדרת. 
    2. בוחרים באפשרות "כתובת ה-URL הסופית תהיה שונה בניידים" ואז מדביקים את כתובת ה-URL של קמפיין ה-AMP.
    3. מוודאים שכתובת ה-URL לנייד מפנה אל דף ה-AMP שבדומיין שלכם ( לדוגמה, https://example.com/page_amp.html) ולא אל מטמון ה-AMP של Google (לדוגמה, https://www.google.com/amp/s/example.com או https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
    4. משאירים את כתובות ה-URL של קמפיין הבסיס ללא שינוי.
  6. מריצים ניסוי מהטיוטה שיצרתם זה עתה. מומלץ לפעול לפי ההנחיות הבאות:
    • מחלקים את התקציב שווה בשווה בין הקמפיין המקורי לגרסת הניסוי, כדי שגרסת הניסוי תהיה כשירה להצגה 50% מהזמן. כך תוכלו לקבל תוצאות בהקדם האפשרי. הערה: לא ניתן לשנות את חלוקת התקציב לאחר הפעלת הניסוי.
    • להשתמש בפיצולים המבוססים על קובצי cookie. כך תוצג למשתמשים רק גרסה אחת של הקמפיין, לא משנה כמה פעמים הם יבצעו חיפוש. כך אנחנו מונעים מגורמים לא רצויים להטות את התוצאות ומשפרים את דיוק הנתונים.
    • אם אתם משתמשים ברשימת חברים בקהל, כדאי לוודא שהיא כוללת לפחות 10,000 משתמשים כדי שיהיו לכם מספיק נתונים לנתח.
    • בוחרים תאריך התחלה ותאריך סיום מתאימים כדי להבטיח פרק זמן מספיק ארוך וכדי להגדיל את הסיכוי לזהות תוצאה בעלת מובהקות סטטיסטית.

טיפים

  • ככל שהקמפיין יקבל יותר קליקים בנייד, כך הבדיקה תניב תוצאה בעלת מובהקות סטטיסטית במהירות רבה יותר.
  • כשיוצרים טיוטת קמפיין, צריך לשנות רק את כתובת הדף הסופית בנייד. כדי להשיג את התוצאות הברורות ביותר, משאירים את כל שאר הפרטים ללא שינוי. 
  • אם תבצעו שינויים בקמפיין המקורי, השינויים האלה לא יעודכנו בקמפיין המשמש לניסוי (ולהיפך). לדוגמה, נניח שאתם רוצים לשנות את הצעות המחיר. עליכם לשנות אותן גם בקמפיין המקורי וגם בקמפיין המשמש לניסוי. בנוסף, חשוב לבצע את השינויים בשני הקמפיינים בו-זמנית כדי למנוע הטיה של תוצאות הניסוי. 
  • כדאי לתת לקמפיינים שמות ברורים (לדוגמה, לקרוא לטיוטה "שם הקמפיין_AMP") כדי שיהיה קל למצוא אותם מאוחר יותר.
  • מומלץ להשתמש בטיוטות ובניסויים רק אם רוצים לעדכן בקמפיין המשמש לניסוי את כל כתובות הדפים הסופיות בנייד. אם רוצים לשנות רק את כתובות הדפים בקבוצת מודעות אחת, מומלץ להעביר את קבוצת המודעות הזו לקמפיין חדש, להשהות את קבוצת המודעות בקמפיין המקורי ואז להריץ ניסוי על הקמפיין החדש. 

איך לבדוק קמפיינים מסוג AMP באמצעות בדיקת A/B הכוללת וריאציות של מודעות

כשמריצים בדיקה על וריאציות של מודעות ב-AMP, אפשר לפלח את תוצאות הבדיקה לפי מכשיר כדי לבודד את מדדי הביצועים בנייד.

  1. לוחצים על טיוטות וניסויים בתפריט הדפים שמימין.
  2. לוחצים על וריאציות של מודעות.
  3. בוחרים את הקמפיין שבו רוצים להריץ וריאציות של מודעות. חשוב לזכור שאי אפשר ליצור יותר מווריאציית מודעות אחת בכל קמפיין ובכל טווח תאריכים.
  4. כדי ליצור וריאציית מודעות חדשה, לוחצים על לחצן הפלוס .
  5. אם רוצים לצמצם את הבחירה, לוחצים על סינון מודעות.
  6. לוחצים על המשך.
  7. לוחצים על התפריט הנפתח שבקטע "עליך לבחור את סוג הווריאציה שברצונך להחיל על המודעות שלך", ולאחר מכן בוחרים באפשרות חיפוש והחלפה.
  8. בשדה "טקסט לחיפוש", מזינים את כתובת האתר לנייד שאותה רוצים להחליף בכתובת האתר המעודכנת מסוג AMP.
  9. לוחצים על התיבה הנפתחת שמשמאל לכתובת האתר שהזנתם זה עתה, ובוחרים באפשרות בכתובת הדף הסופית לנייד.
  10. בשדה "טקסט להחלפה", מזינים את כתובת האתר המעודכנת מסוג AMP.
  11. לוחצים על המשך.
  12. מזינים שם לווריאציה.
  13. בוחרים תאריך התחלה ותאריך סיום לבדיקה.
  14. בוחרים פיצול תנועה. מומלץ לחלק את התנועה שווה בשווה בין הווריאציה לבין המודעה המקורית, כדי ששתיהן ישתתפו במספר זהה של מכירות פומביות.
  15. כשווריאציית המודעה מסתיימת, לוחצים על הלחצן פילוח;Segment בסרגל התפריטים, ואז לוחצים על מכשיר בתפריט הפילוח הנפתח.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה