Menguji kampanye AMP

Halaman landing yang lebih cepat biasanya menghasilkan lebih banyak konversi, dan Accelerated Mobile Pages (AMP) memungkinkan Anda membuat halaman landing yang dimuat dengan sangat cepat (banyak pemuatan dalam waktu kurang dari satu detik). Dengan menggabungkan kecepatan dan pemuatan yang lebih lancar, halaman landing AMP biasanya memberikan kualitas halaman landing yang lebih baik, dan kualitas halaman landing adalah faktor penting dalam Skor Kualitas Anda.

Artikel ini akan menunjukkan cara menguji apakah halaman landing AMP Anda mendorong lebih banyak konversi. Pengujian A/B adalah cara untuk membandingkan dua versi variabel tunggal (dalam hal ini, halaman landing Anda) untuk melihat versi mana yang lebih efektif.

Cara menguji kampanye AMP menggunakan pengujian A/B

Ada dua cara yang berbeda untuk menguji kampanye AMP Anda menggunakan pengujian A/B. Metode pengujian yang Anda pilih akan bergantung pada tingkat detail dan struktur kampanye Anda.

Metode	Manfaat	Hal-hal yang perlu diperhatikan
Draf dan eksperimen [Direkomendasikan]	Memungkinkan Anda menguji beberapa perubahan di satu kampanye Memberikan dukungan Google Ads Editor bagi pengguna untuk membuat dan mengedit eksperimen dalam perubahan massal	Karena Anda hanya dapat meluncurkan eksperimen berdasarkan kampanye per kampanye, Anda harus menggunakan metode ini dengan kampanye yang mendapatkan banyak traffic seluler. Setelah meluncurkan eksperimen, Anda harus memastikan bahwa setiap perubahan yang dilakukan pada kampanye asli juga dilakukan pada kampanye eksperimen (atau sebaliknya).
Variasi iklan	Memungkinkan Anda menguji halaman AMP di beberapa kampanye. Diluncurkan di beberapa kampanye dengan sekali klik. Memperbarui kampanye asli dan kampanye yang diubah saat Anda melakukan perubahan pada kampanye asli. Tidak perlu membuat kampanye duplikat untuk pengujian.	Perlu ada entri di kolom URL Seluler yang menentukan variasi pada string URL. URL Anda juga harus mengikuti pola yang konsisten untuk pengganti string (misalnya, m.example.com / amp.example.com). Tidak memungkinkan perubahan bidding; hanya memungkinkan perubahan materi iklan dan URL.

Sebelum memulai

Berikut adalah beberapa tips untuk membantu kampanye pengujian AMP berjalan lancar:

Lakukan: Menggunakan https://search.google.com/test/amp untuk memastikan halaman AMP Anda valid selama periode pengujian.
Jangan lakukan: Memulai pengujian Draf dan Eksperimen segera setelah meluncurkan halaman landing AMP Anda. Tunggu 2 hari untuk memastikan halaman AMP Anda ditayangkan dari cache sebelum pengujian.

Lakukan: Menjalankan eksperimen di kampanye yang menargetkan traffic seluler.
Jangan lakukan: Menjalankan eksperimen di kampanye yang memiliki sitelink, karena saat ini tidak didukung oleh cache AMP.

Lakukan: Menggunakan pemisahan berdasarkan cookie untuk memastikan pengguna hanya melihat halaman AMP atau non-AMP, terlepas dari berapa kali mereka melakukan penelusuran. Karena halaman AMP hanya ditayangkan dari cache dalam format ini, gunakan hanya untuk kampanye Penelusuran berbasis iklan teks.
Jangan lakukan: Menempatkan parameter yang digunakan hanya untuk tujuan pelacakan sebelum parameter {ignore} dalam URL final seluler. Parameter tersebut harus ditempatkan setelah parameter {ignore}.

Lakukan: Menjadwalkan dan menjalankan pengujian setidaknya selama 2 minggu, atau hingga Draf & Eksperimen menunjukkan hasil yang signifikan secara statistik.
Jangan lakukan: Menggunakan kampanye yang memiliki kurang dari 250 klik per hari.

Lakukan: Memfokuskan pengujian Anda pada satu variabel pada satu waktu. Jika Anda ingin memeriksa efek yang diberikan oleh lebih dari satu perubahan, gunakan pengujian terpisah.
Jangan lakukan: Melakukan perubahan pada kampanye saat menjalankan pengujian Anda. Jika Anda perlu membuat perubahan pada halaman AMP Anda, buat juga perubahan tersebut di kampanye pengujian Anda sesegera mungkin.

Lakukan: Menggunakan untuk kampanye iklan teks penelusuran karena halaman AMP ditayangkan dari cache hanya dalam format ini.
Jangan lakukan: Lupa bahwa materi iklan di kampanye eksperimen harus menjalani persetujuan iklan, seperti materi iklan di kampanye lainnya. Prosesnya dapat memerlukan waktu sekitar satu hari, jadi ingat hal ini saat menetapkan tanggal mulai untuk eksperimen Anda. Demikian pula, jika Anda memilih untuk menambahkan kembali materi iklan eksperimen ke kampanye asli, materi iklan tersebut juga perlu ditinjau.

Jika Anda berencana untuk menjalankan jenis eksperimen apa pun dengan kampanye yang menggunakan bidding otomatis Google, beri waktu setidaknya satu minggu agar kampanye asli dan kampanye eksperimen dapat dikalibrasi ulang menurut tingkat traffic baru sebelum menilai hasilnya.

Untuk memastikan hasil pengujian Anda seakurat mungkin, pastikan halaman landing AMP dan non-AMP Anda terlihat sama persis (atau semirip mungkin). Perhatikan perbedaan dalam:

• Teks (ukuran, konten, dan pemformatan)
• Gambar (ukuran, konten)
• Kolom pengiriman (jumlah kolom, teks yang diisi sebelumnya, pemilih tanggal)

Jika salah satu elemen ini berbeda antara halaman AMP dan non-AMP, maka elemen tersebut mungkin mendistorsi hasil pengujian dan memberikan gambaran performa AMP yang tidak akurat.

Anda tidak dapat membuat eksperimen di kampanye yang memiliki anggaran bersama atau menguji AMP dengan Iklan Penelusuran Dinamis (DSA).

Menjalankan eksperimen saat menggunakan bidding otomatis Google

Jika Anda berencana untuk menjalankan jenis eksperimen apa pun dengan kampanye yang menggunakan bidding otomatis Google, beri waktu setidaknya satu minggu agar kampanye asli dan kampanye eksperimen dapat dikalibrasi ulang menurut tingkat traffic baru sebelum menilai hasilnya.

Menjalankan pengujian dengan Search Ads 360

Draf dan eksperimen tidak dapat dibuat dari Search Ads 360. Jika Anda membuat draf di Google Ads, perubahan yang Anda buat pada draf tidak akan muncul di Search Ads 360 hingga Anda menerapkan draf dan menyinkronkan perubahan tersebut.

Jika Anda membuat eksperimen di Google Ads dan menyinkronkan akun dengan Search Ads 360, eksperimen tersebut akan muncul di Search Ads 360 sebagai kampanye baru.

Perhatikan:

• Di Search Ads 360, eksperimen akan terlihat seperti kampanye biasa.
• Jika Anda telah menerapkan strategi bidding Search Ads 360 ke kampanye asli, strategi bidding ini juga akan diterapkan ke eksperimen secara default.
• Kampanye asli dan eksperimen menggunakan anggaran bersama. Jika strategi bidding anggaran diterapkan ke kampanye asli, Anda harus menghapus strategi bidding anggaran sebelum membuat eksperimen karena strategi bidding anggaran tidak dapat mengelola pembelanjaan saat anggaran bersama digunakan.

Cara melakukan pengujian A/B terhadap kampanye AMP menggunakan draf dan eksperimen

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Pilih kampanye untuk diuji.
   • Idealnya, kampanye asli yang Anda gunakan untuk membuat eksperimen harus merupakan kampanye khusus seluler.
   • Anda tidak dapat menyegmentasikan kartu skor eksperimen berdasarkan perangkat. Namun, Anda dapat menyegmentasikan hasil kampanye eksperimen berdasarkan perangkat, tetapi tidak akan tersedia pelaporan data statistik yang signifikan. Jika tidak memiliki kampanye khusus seluler, maka (pada akhir eksperimen), Anda harus menyegmentasikan hasil kampanye eksperimen berdasarkan perangkat untuk melihat pengaruh khusus AMP terhadap performa seluler.
2. Pastikan Anda telah membuat versi AMP untuk semua halaman landing di kampanye.
3. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
4. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
5. Buat draf kampanye tersebut.
6. Perbarui URL seluler draf kampanye. Anda harus:
   1. Temukan setiap iklan dan kata kunci yang memiliki URL final yang ditentukan.
   2. Pilih “Gunakan URL final yang berbeda untuk seluler”, lalu tempelkan URL kampanye AMP.
   3. Memastikan URL seluler mengarah ke halaman AMP di domain Anda (misalnya, https://example.com/page_amp.html) dan bukan cache Google AMP (misalnya, https://www.google.com/amp/s/example.com atau https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
   4. Jangan mengubah URL kampanye dasar.
7. Luncurkan eksperimen dari draf yang baru Anda buat. Sebaiknya Anda:
   • Menetapkan pemisahan anggaran 50/50% sehingga versi eksperimen kampanye Anda memenuhi syarat sebanyak 50% dari total penayangan, yang memungkinkan Anda melihat hasilnya sesegera mungkin. Catatan: Anda tidak dapat mengubah pemisahan anggaran setelah eksperimen berjalan.
   • Gunakan pemisahan berbasis cookie. Artinya pengguna hanya akan melihat satu versi kampanye Anda, terlepas dari berapa kali mereka melakukan penelusuran. Pemisahan ini dapat membantu memastikan bahwa faktor lain tidak memengaruhi hasil Anda, dan dapat memberikan data yang lebih akurat.
   • Jika menggunakan daftar audiens, pastikan daftar tersebut memiliki setidaknya 10.000 pengguna sehingga Anda memiliki cukup data untuk dianalisis.
   • Pilih tanggal mulai dan akhir yang sesuai untuk memastikan durasi yang tepat dan meningkatkan kemungkinan Anda mendeteksi hasil yang signifikan.

Tips

• Makin banyak klik seluler yang diterima kampanye Anda, makin cepat pengujian akan mencapai hasil yang signifikan.
• Saat membuat draf kampanye, hanya ubah URL final seluler dan biarkan opsi lainnya tetap sama untuk mendapatkan hasil yang paling jelas.
• Jika melakukan perubahan pada kampanye asli Anda, perubahan tersebut tidak akan tercermin dalam kampanye eksperimen Anda (dan sebaliknya). Misalkan Anda ingin mengubah bid; Anda harus mengubahnya di kampanye asli serta kampanye eksperimen, dan Anda harus mengubah keduanya sekaligus untuk menghindari distorsi pada hasil eksperimen.
• Beri nama kampanye Anda dengan jelas (misalnya, "Nama kampanye_AMP" untuk draf) agar mudah ditemukan nanti.
• Sebaiknya gunakan draf dan eksperimen hanya jika Anda memperbarui semua URL final seluler di kampanye eksperimen. Jika Anda hanya mengubah URL dalam satu grup iklan, sebaiknya pindahkan grup iklan tersebut ke dalam kampanye baru, jeda grup iklan di kampanye asli, lalu jalankan eksperimen pada kampanye baru.

Cara menguji kampanye AMP dengan pengujian A/B menggunakan variasi iklan

Saat menjalankan pengujian variasi iklan AMP, Anda dapat menyegmentasikan hasil pengujian berdasarkan perangkat untuk memisahkan metrik performa di seluler.

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Eksperimen.
4. Klik Variasi iklan.
5. Pilih kampanye yang ingin Anda jalankan variasi iklannya. Ingat bahwa Anda tidak dapat membuat beberapa variasi iklan untuk kampanye yang sama dalam rentang tanggal yang sama.
6. Untuk membuat variasi iklan baru, klik tombol plus .
7. Klik Filter iklan jika Anda ingin mempersempit pilihan Anda.
8. Klik Lanjutkan.
9. Klik drop-down di bagian "Pilih jenis variasi yang ingin Anda terapkan pada iklan", lalu pilih Cari dan ganti.
10. Di kolom "Masukkan teks yang akan dicari", masukkan URL seluler yang ingin Anda ganti dengan URL AMP yang diperbarui.
11. Klik kotak drop-down di sebelah kanan URL yang baru saja Anda masukkan, lalu pilih Pada URL final seluler.
12. Di kolom "Masukkan teks yang akan mengganti", masukkan URL AMP yang diperbarui.
13. Klik Lanjutkan.
14. Masukkan nama untuk variasi Anda.
15. Pilih tanggal mulai dan akhir untuk pengujian Anda.
16. Pilih pemisahan traffic. Sebaiknya gunakan pemisahan 50/50 sehingga variasi dan iklan asli akan memasuki lelang yang berjumlah sama.
17. Saat variasi iklan Anda telah berakhir, klik tombol Segmen di panel menu, lalu klik Perangkat di drop-down segmen.

Link terkait

• Tentang draf dan eksperimen kampanye
• Tentang variasi iklan