आम तौर पर, तेज़ी से लोड होने वाले लैंडिंग पेजों से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं. साथ ही, Accelerated Mobile Pages (एएमपी) से आप तेज़ी से लोड होने वाले लैंडिंग पेज (बहुत से पेज एक सेकंड से भी कम समय में लोड होते हैं) बना सकते हैं. तेज़ गति के साथ-साथ आसानी से लोड होने वाले एएमपी लैंडिंग पेजों से, लोगों को लैंडिंग पेज का अक्सर बेहतर अनुभव मिलता है. साथ ही, लैंडिंग पेज का अनुभव आपके क्वालिटी स्कोर को बेहतर बनाता है.
इस लेख में आपको यह टेस्ट करने का तरीका बताया जाएगा कि आपके एएमपी लैंडिंग पेजों से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल रहे हैं या नहीं. A/B टेस्ट किसी एक वैरिएबल (इस स्थिति में, आपका लैंडिंग पेज) के दो वर्शन की तुलना करने का तरीका है. इससे यह जान सकते हैं कि कौन सा वर्शन ज़्यादा कारगर है.
अपने एएमपी कैंपेन पर A/B टेस्ट करने के तरीके
आपके एएमपी कैंपेन पर दो अलग-अलग तरीकों से A/B टेस्ट किया जा सकता है. आपको अपने कैंपेन के स्ट्रक्चर और लेवल की जानकारी को ध्यान में रखते हुए आपको टेस्ट करने का तरीका चुनना होगा.
| तरीका | फ़ायदे | इन बातों का ध्यान रखें |
| ड्राफ़्ट और प्रयोग [सुझाया गया] |
|
|
| विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन |
|
|
शुरू करने से पहले
यहां कुछ सलाह दी गई हैं जिनसे आप एएमपी टेस्ट कैंपेन को आसानी से चला सकते हैं:
यह करें: https://search.google.com/test/amp का इस्तेमाल करें, ताकि यह पक्का हो सके कि टेस्ट के समय, एएमपी पेज मान्य है.
यह न करें: अपने एएमपी लैंडिंग पेज को लॉन्च करने के तुरंत बाद, ड्राफ़्ट और प्रयोग टेस्ट शुरू करें. कृपया यह पक्का करने के लिए दो दिनों तक इंतज़ार करें कि टेस्ट करने से पहले, आपके एएमपी पेज का डेटा कैश से लिया जाता है.
यह करें: उन कैंपेन के मुताबिक प्रयोग को चलाएं जो मोबाइल ट्रैफ़िक को टारगेट करते हैं.
यह न करें: साइटलिंक वाले कैंपेन पर प्रयोग चलाएं, क्योंकि ये मौजूदा तौर पर एएमपी कैश के साथ काम नहीं करते.
यह करें: यह पक्का करने के लिए कुकी के हिसाब से स्प्लिट का इस्तेमाल करें कि उपयोगकर्ता सिर्फ़ एएमपी या गैर-एएमपी पेज देखते हैं. इसमें यह बात मायने नहीं रखती कि वे कितनी बार खोज करते हैं. अगर एएमपी पेजों का डेटा इस फ़ॉर्मैट में सिर्फ़ कैश से लिया जाता है, तो सिर्फ़ टेक्स्ट विज्ञापन के आधार पर सर्च कैंपेन के लिए इसका इस्तेमाल करें.
यह न करें: उन पैरामीटर को डालें जिनका इस्तेमाल मोबाइल के फ़ाइनल यूआरएल में {ignore} पैरामीटर से पहले, सिर्फ़ ट्रैकिंग के लिए किया गया है. वे {ignore} पैरामीटर के बाद आने चाहिए.
यह करें: शेड्यूल करें और कम से कम दो हफ़्ते तक टेस्ट चलाएं या तब तक चलाएं, जब तक ड्राफ़्ट और प्रयोग, आंकड़ों के लिहाज़ से ज़रूरी नतीजे नहीं दिखाता.
यह न करें: उन कैंपेन का इस्तेमाल करना जिनमें हर दिन 250 से कम क्लिक हों.
यह करें: अपने टेस्ट को एक समय में एक वैरिएबल पर फ़ोकस करें. अगर आप एक से ज़्यादा बदलावों की जांच करना चाहते हैं, तो अलग-अलग टेस्ट का इस्तेमाल करें.
यह न करें: टेस्ट चलाते समय कैंपेन में बदलाव करना. अगर आप एएमपी पेज में बदलाव करना चाहते हैं, तो जितनी जल्दी हो सके अपने टेस्ट कैंपेन में भी उन बदलावों को लागू करें.
यह करें: खोज टेक्स्ट विज्ञापन कैंपेन के लिए इसका इस्तेमाल करें, क्योंकि एएमपी पेजों का डेटा सिर्फ़ इस फ़ॉर्मैट में कैश से लिया जाता है.
यह न करें: यह न भूलें कि प्रयोग कैंपेन में क्रिएटिव विज्ञापन के लिए भी दूसरे कैंपेन की तरह विज्ञापन दिखाने की मंज़ूरी लेनी होगी. इसमें करीब एक दिन लग सकता है, इसलिए प्रयोग शुरू होने की तारीख तय करते समय इसे ध्यान में रखें. इसी तरह, अगर आप मूल कैंपेन में प्रयोग क्रिएटिव को फिर से जोड़ना चाहते हैं, तो आपको उन क्रिएटिव की भी समीक्षा करनी होगी.
अगर आप Google ऑटोमेटेड बिडिंग (अपने-आप बोली की सुविधा) का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन की मदद से किसी भी तरह का प्रयोग करने की योजना बनाते हैं, तो मूल कैंपेन और प्रयोग कैंपेन, दोनों को कम से कम एक हफ़्ते का समय दें. इससे नतीजों का आकलन करने से पहले उनके नए ट्रैफ़िक लेवल को फिर से ठीक किया जा सकता है.
यह पक्का करने के लिए कि आपके टेस्ट नतीजे बिल्कुल सही हैं, देखें कि आपके एएमपी और गैर-एएमपी लैंडिंग पेज एक जैसे दिखते हैं (या काफ़ी हद तक एक जैसे दिखते हैं) या नहीं. ये अंतर ढूंढें:
- टेक्स्ट (आकार, सामग्री, और फ़ॉर्मेटिंग)
- इमेज (आकार, सामग्री)
- सबमिशन फ़ील्ड (फ़ील्ड की संख्या, पहले से भरा गया टेक्स्ट, डेट पिकर)
अगर एएमपी और गैर-एएमपी पेज के बीच ऊपर दी गई कोई भी चीज़ अलग है, तो उससे टेस्ट के नतीजे बदल सकते हैं. साथ ही, एएमपी परफ़ॉर्मेंस की गलत तस्वीर पेश कर सकते हैं.
Google की अपने-आप बोली लगाने की सुविधा का इस्तेमाल करते समय कोई प्रयोग चलाना
अगर आप Google ऑटोमेटेड बिडिंग (अपने-आप बोली की सुविधा) का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन की मदद से किसी भी तरह का प्रयोग करने की योजना बनाते हैं, तो मूल कैंपेन और प्रयोग कैंपेन, दोनों को कम से कम एक हफ़्ते का समय दें. इससे नतीजों का आकलन करने से पहले उनके नए ट्रैफ़िक लेवल को फिर से ठीक किया जा सकता है.
Search Ads 360 से टेस्ट को चलाना
Search Ads 360 से ड्राफ़्ट और प्रयोग नहीं बनाए जा सकते. अगर आप Google Ads में एक ड्राफ़्ट बनाते हैं, तो ड्राफ़्ट में किए गए बदलाव Search Ads 360 में तब तक नहीं दिखते, जब तक कि आप ड्राफ्ट लागू करके बदलाव को सिंक नहीं करते.
अगर आप Google Ads में कोई प्रयोग करते हैं और अपने खाते को Search Ads 360 से सिंक करते हैं, तो यह प्रयोग नए कैंपेन के तौर पर Search Ads 360 में दिखेगा.
- Search Ads 360 में प्रयोग नियमित कैंपेन की तरह दिखते हैं.
- अगर आपने मूल कैंपेन में Search Ads 360 की बोली लगाने की रणनीति लागू की है, तो बोली लगाने की रणनीति भी डिफ़ॉल्ट रूप से प्रयोग पर लागू होगी.
- मूल कैंपेन और प्रयोग, शेयर किए गए बजट की सुविधा का इस्तेमाल करते हैं. अगर मूल कैंपेन में बजट बोली लगाने की रणनीति लागू की जाती है, तो आपको प्रयोग बनाने से पहले बजट बोली लगाने की रणनीति को हटाना चाहिए. ऐसा इसलिए कि बजट शेयर किए जाने पर बजट बोली लगाने की रणनीति, खर्च को प्रबंधित नहीं कर सकती.
ड्राफ़्ट और प्रयोग का इस्तेमाल करके, अपने एएमपी कैंपेन के A/B टेस्ट करने का तरीका
- टेस्ट के लिए कैंपेन चुनें.
- आदर्श रूप से, प्रयोग बनाने के लिए आप जिस मूल कैंपेन का इस्तेमाल करते हैं, वह केवल मोबाइल होना चाहिए.
- आप डिवाइस के आधार पर प्रयोग के स्कोरकार्ड को नहीं बांट सकते. हालांकि, आप प्रयोग कैंपेन के नतीजों को डिवाइस के आधार पर बांट सकते हैं, लेकिन इससे आंकड़ों के महत्व को दिखाने वाली रिपोर्टिंग नहीं मिलेगी. अगर आपके पास सिर्फ़ मोबाइल वाले कैंपेन नहीं हैं, तो (प्रयोग के खत्म होने पर) आपको डिवाइस के मुताबिक अपने प्रयोग कैंपेन के नतीजे बांटने होंगे. इससे आप यह जान सकते हैं कि एएमपी से खास तौर पर मोबाइल परफ़ॉर्मेंस पर कैसे असर पड़ा.
- पक्का करें कि आपने कैंपेन में सभी लैंडिंग पेजों के एएमपी वर्शन बनाए हैं.
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- उस कैंपेन का एक ड्राफ़्ट बनाएं.
- ड्राफ़्ट कैंपेन के मोबाइल यूआरएल को अपडेट करें. नीचे दिए गए काम ज़रूरी हैं:
- फ़ाइनल यूआरएल तय करने वाले हर एक विज्ञापन और कीवर्ड का पता लगाएं.
- “मोबाइल के लिए अलग-अलग फ़ाइनल यूआरएल का इस्तेमाल करें” चुनें. इसके बाद, एएमपी कैंपेन का यूआरएल चिपकाएं.
- पक्का करें कि मोबाइल यूआरएल, Google एएमपी कैश (उदाहरण के लिए, https://www.google.com/amp/s/example.com या https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com) के बजाय आपके डोमेन (उदाहरण के लिए, https://example.com/page_amp.html) के एएमपी पेज पर ले जाता है.
- मूल कैंपेन के यूआरएल में कोई बदलाव न करें.
- अपने नए ड्राफ़्ट सेप्रयोग लॉन्च करें. हमारा सुझाव है कि आप:
- बजट को 50/50% बांटे, ताकि आपके कैंपेन का प्रयोग वर्शन 50% समय तक दिखाया जाए और आप जल्द से जल्द नतीजे देख सकें. ध्यान दें: प्रयोग शुरू होने के बाद, आप बजट बांटने की सुविधा बदल नहीं सकते.
- कुकी के हिसाब से स्प्लिट का इस्तेमाल करें. इसका मतलब यह है कि उपयोगकर्ताओं को आपके कैंपेन का सिर्फ़ एक वर्शन दिखाई देगा, चाहे वे कितनी ही बार खोज क्यों न करें. इससे दूसरी चीज़ें आपके नतीजों पर असर नहीं डाल पाएंगी और आपको ज़्यादा सही डेटा मिल सकता है.
- अगर आप दर्शक सूची का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो पक्का करें कि इसमें कम से कम 10,000 उपयोगकर्ता हैं, ताकि इसकी जांच करने के लिए आपके पास काफ़ी डेटा हो.
- सही समय पक्का करने के लिए, शुरू और ख़त्म होने की सही तारीख चुनें. इससे बेहतर नतीजे पाने की संभावना बढ़ जाती है.
सलाह
- आपके कैंपेन को जितने ज़्यादा मोबाइल क्लिक मिलेंगे, आपका टेस्ट उतनी ही जल्दी अहम नतीजे तक पहुंच जाएगा.
- अपना ड्राफ़्ट कैंपेन बनाते समय, सिर्फ़ फ़ाइनल मोबाइल यूआरएल बदलें— बेहतर नतीजों के लिए, बाकी सब कुछ पहले जैसा ही रहने दें.
- अगर आप मूल कैंपेन में कोई बदलाव करते हैं, तो वे बदलाव आपके प्रयोग कैंपेन में नहीं दिखाए जाएंगे (और इसके विपरीत भी ऐसा ही होगा). उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आप अपनी बोलियां बदलना चाहते हैं; आपको उन्हें मूल कैंपेन के साथ-साथ प्रयोग कैंपेन में भी बदलना होगा, और आपको अपने प्रयोग नतीजों में बदलाव से बचने के दोनों में एक साथ बदलाव करने होंगे.
- अपने कैंपेन को बाद में आसानी से ढूंढने के लिए अपने कैंपेन को स्पष्ट रूप से नाम दें (उदाहरण के लिए, ड्राफ़्ट के लिए “Campaign name_AMP”).
- हम ड्राफ़्ट और प्रयोगों का इस्तेमाल करने की सलाह सिर्फ़ तभी देते हैं अगर आप प्रयोग कैंपेन में सभी फ़ाइनल मोबाइल यूआरएल अपडेट कर रहे हों. अगर आप सिर्फ़ एक विज्ञापन समूह में यूआरएल बदल रहे हैं तो हम उस विज्ञापन समूह को नए कैंपेन में ले जाने, मूल कैंपेन में विज्ञापन समूह को रोकने और उसके बाद नए कैंपेन पर एक प्रयोग चलाने का सुझाव देते हैं.
विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन का इस्तेमाल करके अपने AMP कैंपेन का A/B टेस्ट करना
AMP विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन को टेस्ट करते समय, आप मोबाइल की परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को अलग करने के लिए टेस्ट नतीजों को डिवाइस के हिसाब से बांट सकते हैं.
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन पर क्लिक करें.
- वह कैंपेन चुनें जिसके लिए आप विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन चलाना चाहते हों. ध्यान रखें कि आप उसी तारीख की सीमा में एक ही कैंपेन के लिए कई विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन नहीं बना पाएंगे.
- विज्ञापन के अलग-अलग नए वर्शन बनाने के लिए, प्लस बटन
पर क्लिक करें.
- अगर आप चयन को सीमित करना चाहते हैं तो विज्ञापन फ़िल्टर करें पर क्लिक करें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- "अपने विज्ञापनों पर लागू करने के लिए अलग-अलग तरह के वर्शन चुनें" के अंदर ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें और फिर खोजें और बदलें को चुनें.
- “ढूंढने के लिए टेक्स्ट डालें” फ़ील्ड में वह मोबाइल यूआरएल डालें जिसे आप अपडेट किए गए एएमपी यूआरएल से बदलना चाहते हैं.
- आपने अभी-अभी जो यूआरएल डाला है उसके दाईं ओर बने ड्रॉप-डाउन बॉक्स पर क्लिक करें और फिर फ़ाइनल मोबाइल यूआरएल में चुनें.
- "बदलने के लिए टेक्स्ट डालें" फ़ील्ड में अपडेट किया गया एएमपी यूआरएल डालें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- अपने वर्शन के लिए कोई नाम डालें.
- अपने टेस्ट के शुरू और खत्म होने की तारीख चुनें.
- ट्रैफ़िक स्प्लिट चुनें. हम 50/50 की तरह बांटने की सुविधा का इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं, ताकि अलग-अलग वर्शन और मूल विज्ञापन एक जैसी नीलामियों में हिस्सा ले सकें.
- जब आपके विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन खत्म हो जाएं, तो मेन्यू बार में सेगमेंट करें बटन पर
क्लिक करें और फिर सेगमेंट करें ड्रॉप-डाउन में डिवाइस पर क्लिक करें.
क्लिक करें और फिर सेगमेंट करें ड्रॉप-डाउन में डिवाइस पर क्लिक करें.