Tester vos campagnes AMP

Lorsqu'une page de destination est rapide, elle a tendance à générer davantage de conversions. Avec le format Accelerated Mobile Pages (AMP), vous pouvez créer des pages de destination qui se chargent très vite (en moins d'une seconde en général). En raison de leur rapidité et de la fluidité de leur chargement, les pages de destination AMP sont souvent plus conviviales. Cette convivialité compte pour beaucoup dans votre niveau de qualité.

Cet article vous explique comment vérifier que vos pages de destination AMP génèrent davantage de conversions. Un test A/B vous permet de comparer deux versions d'une variable unique (dans ce cas, votre page de destination) afin de déterminer quelle version est la plus performante.

Options disponibles pour effectuer un test A/B pour des campagnes AMP

Pour comparer vos campagnes AMP à l'aide d'un test A/B, vous disposez de deux options. La méthode choisie pour le test dépend du niveau de détail et de la structure de vos campagnes.

Méthode Avantages Éléments à prendre en compte
Brouillons et tests
[Recommandé]
  • Ils permettent de tester plusieurs changements pour une seule campagne.
  • La compatibilité avec Google Ads Editor permet aux utilisateurs de créer et de modifier des tests de manière groupée.
  • Vous pouvez effectuer des tests uniquement sur une campagne à la fois. Aussi, utilisez cette méthode pour les campagnes qui génèrent beaucoup de trafic sur mobile.
  • Après avoir démarré le test, assurez-vous d'apporter à la campagne test toutes les modifications que vous effectuez au niveau de la campagne d'origine (ou vice versa).
Variantes d'annonces
  • Elles vous permettent de tester des pages AMP sur plusieurs campagnes.
  • Il suffit d'un seul clic pour les lancer dans le cadre de plusieurs campagnes.
  • Les campagnes d'origine et modifiées sont mises à jour lorsque vous modifiez la campagne d'origine.
  • Vous n'avez pas besoin de créer des campagnes en double pour les tests.
  • Le champ "URL pour mobile" doit comporter une entrée qui indique une variante de la chaîne d'URL. Vos URL doivent également suivre un modèle cohérent en ce qui concerne le remplacement des chaînes (m.example.com et amp.example.com, par exemple).
  • Vous pouvez modifier les créations et les URL, mais pas les enchères.

Avant de commencer

Voici quelques conseils pour que vos campagnes tests AMP soient diffusées correctement :

Action recommandée : utilisez https://search.google.com/test/amp pour vous assurer que votre page AMP est valide pendant la période de test.
Action déconseillée : évitez de démarrer un test de type "Brouillons et tests" immédiatement après avoir lancé votre page de destination AMP. Patientez deux jours avant de lancer le test afin de vous assurer que votre page AMP est affichée à partir du cache.

Action recommandée : effectuez des tests sur les campagnes qui ciblent le trafic sur mobile.
Action déconseillée : évitez de tester des campagnes comportant des liens annexes, car ils ne sont actuellement pas compatibles avec AMP Cache.

Action recommandée : utilisez des tests à répartition basée sur les cookies pour vous assurer que les utilisateurs ne voient que des pages AMP ou non-AMP, quel que soit le nombre de recherches qu'ils effectuent. Étant donné que les pages AMP ne sont affichées à partir du cache que dans ce format, utilisez-les uniquement pour les campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur les annonces textuelles.
Action déconseillée : évitez d'intégrer des paramètres qui ne sont utilisés qu'à des fins de suivi avant le paramètre {ignore} dans l'URL finale pour mobile. Ils doivent apparaître après le paramètre {ignore}.

Action recommandée : planifiez et exécutez le test pendant au moins deux semaines, ou jusqu'à ce que la méthode "Brouillons et tests" génère des résultats statistiquement pertinents.
Action déconseillée : évitez d'utiliser des campagnes qui enregistrent moins de 250 clics par jour.

Action recommandée : axez vos tests sur une seule variable à la fois. Si vous voulez examiner les effets de plusieurs changements, procédez à des tests distincts.
Action déconseillée : évitez de modifier vos campagnes pendant l'exécution du test. Si vous avez besoin de modifier votre page AMP, appliquez également ces changements dans vos campagnes tests, dès que possible.

Action conseillée : utilisez des pages AMP pour les campagnes textuelles sur le Réseau de Recherche, car elles sont affichées à partir du cache uniquement dans ce format.
Action déconseillée : n'oubliez pas que les créations des campagnes tests font l'objet d'une procédure d'approbation, tout comme celles des autres campagnes. Cette opération peut prendre environ un jour. Vous devez donc en tenir compte pour définir la date de début du test. De la même manière, si vous décidez d'ajouter des créations tests dans la campagne d'origine, elles doivent également être examinées.

Si vous prévoyez de réaliser un test, quel qu'il soit, avec une campagne qui utilise les enchères automatiques de Google, prévoyez un délai d'au moins une semaine afin que la campagne d'origine et la campagne test s'adaptent à leurs nouveaux niveaux de trafic avant d'évaluer les résultats.

Pour vous assurer que les résultats de vos tests sont aussi précis que possible, vérifiez que vos pages de destination AMP et non-AMP ne présentent aucune différence (ou qu'elles sont aussi similaires que possible). Faites attention aux divergences concernant les éléments suivants :

  • Texte (taille, contenu et mise en forme)
  • Images (taille et contenu)
  • Champs d'envoi (nombre de champs, texte prérempli et calendriers)

Toute différence au niveau de ces éléments entre la page AMP et la page non-AMP risque de fausser les résultats des tests, et de donner une idée inexacte des performances AMP.

Vous ne pouvez ni créer des tests sur des campagnes qui partagent des budgets, ni tester le format AMP avec des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

Exécuter un test en utilisant les enchères automatiques de Google

Si vous prévoyez de réaliser un test, quel qu'il soit, avec une campagne qui utilise les enchères automatiques de Google, prévoyez un délai d'au moins une semaine afin que la campagne d'origine et la campagne test s'adaptent à leurs nouveaux niveaux de trafic avant d'évaluer les résultats.

Exécuter des tests avec Search Ads 360

Vous ne pouvez pas créer de campagnes brouillons ni de campagnes tests dans Search Ads 360. Si vous créez une campagne brouillon dans Google Ads, les modifications apportées à celle-ci n'apparaissent pas dans Search Ads 360 tant que vous n'appliquez pas la campagne brouillon et que vous ne synchronisez pas la modification.

Si vous créez une campagne test dans Google Ads et que vous synchronisez votre compte avec Search Ads 360, celle-ci apparaît dans Search Ads 360 comme une nouvelle campagne.

À noter :
  • Dans Search Ads 360, les campagnes tests ressemblent à des campagnes ordinaires.
  • Si vous avez appliqué une stratégie d'enchères Search Ads 360 à la campagne d'origine, cette stratégie s'applique également par défaut au test.
  • La campagne d'origine et la campagne test utilisent un budget partagé. Si une stratégie d'enchères au niveau du budget est appliquée à la campagne d'origine, vous devez la supprimer avant de créer la campagne test, car les stratégies d'enchères au niveau du budget ne peuvent pas gérer les dépenses lorsque le budget est partagé.

Effectuer un test A/B au niveau de vos campagnes AMP grâce aux brouillons et aux tests

  1. Sélectionnez une campagne à tester.
    • Dans l'idéal, la campagne d'origine qui vous sert à créer le test doit être de type mobile uniquement. 
    • Vous ne pouvez pas segmenter les tableaux de données des tests par appareil. En revanche, cela est possible au niveau des résultats de la campagne test. Toutefois, aucun rapport sur la pertinence statistique ne sera disponible. Si vous ne diffusez pas de campagnes exclusivement pour mobile, vous devrez, à la fin du test, segmenter les résultats de votre campagne test par appareil. Vous déterminerez ainsi les effets spécifiques de la campagne AMP sur les performances sur mobile.
  2. Assurez-vous d'avoir créé des versions AMP de toutes les pages de destination de la campagne.
  3. Cliquez sur Brouillons et tests dans le menu des pages à gauche.
  4. Configurez un brouillon de cette campagne.
  5. Mettez à jour les URL pour mobile de la campagne brouillon. Veillez à procéder comme suit :
    1. Localisez chaque annonce et mot clé pour lesquels une URL finale est définie. 
    2. Sélectionnez "Utiliser une autre URL finale pour mobile", puis collez l'URL de la campagne AMP.
    3. Assurez-vous que l'URL pour mobile dirige bien vers la page AMP de votre domaine (https://example.com/page_amp.html, par exemple) plutôt que vers Google AMP Cache (https://www.google.com/amp/s/example.com ou https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com, par exemple).
    4. Ne modifiez pas les URL de la campagne de base.
  6. Configurez une campagne test à partir du brouillon que vous venez de créer. Nous vous recommandons de procéder ainsi :
    • Définissez une répartition de budget 50/50. Ainsi, la version test de votre campagne est éligible 50 % du temps et vous pourrez normalement voir les résultats le plus rapidement possible. Remarque : vous ne pouvez plus modifier la répartition du budget une fois le test en cours.
    • Utilisez des tests à répartition basée sur les cookies. Les utilisateurs ne voient ainsi qu'une seule version de votre campagne, quel que soit le nombre de recherches effectuées. Cette approche permet d'éviter que d'autres facteurs aient un impact sur vos résultats. De plus, vous pouvez obtenir des données plus précises.
    • Si vous faites appel à une liste d'audience, assurez-vous qu'elle compte au moins 10 000 utilisateurs. Vous aurez ainsi suffisamment de données à analyser.
    • Sélectionnez une date de début et une date de fin appropriées pour garantir une durée adaptée et augmenter vos chances d'atteindre un résultat significatif.

Conseils

  • Plus votre campagne reçoit de clics depuis les mobiles, plus votre test atteint un résultat significatif rapidement.
  • Lorsque vous créez votre campagne brouillon, ne modifiez que l'URL finale pour mobile. Pour obtenir des résultats significatifs, tous les autres éléments doivent demeurer identiques. 
  • Si vous apportez des modifications à votre campagne d'origine, elles ne se refléteront pas dans votre version test (et vice versa). Imaginons que vous souhaitiez modifier vos enchères. Vous devrez le faire dans la campagne d'origine ainsi que dans la campagne test. De plus, les modifications doivent être simultanées de façon à ne pas fausser les résultats de votre test. 
  • Attribuez un nom clair à vos campagnes ("Nom de la campagne_AMP" pour le brouillon, par exemple). Cela vous permettra de les retrouver plus facilement par la suite.
  • Nous vous recommandons de n'utiliser des brouillons et des tests que si vous mettez à jour l'ensemble des URL finales pour mobile dans la campagne test. Si vous ne modifiez les URL que dans un seul groupe d'annonces, déplacez plutôt ce groupe vers une nouvelle campagne, mettez en veille celui de la campagne d'origine, puis testez la nouvelle campagne. 

Effectuer un test A/B au niveau de vos campagnes AMP grâce aux variantes d'annonces

Lorsque vous effectuez un test avec une variante d'annonce AMP, vous pouvez en segmenter les résultats par appareil afin d'isoler les statistiques relatives aux performances sur mobile.

  1. Cliquez sur Brouillons et tests dans le menu des pages à gauche.
  2. Cliquez sur Variantes de l'annonce.
  3. Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez diffuser des variantes d'annonces. Notez que, dans une campagne, vous ne pouvez pas créer plusieurs variantes d'annonces sur une même plage de dates.
  4. Pour créer une variante d'annonce, cliquez sur le bouton Plus .
  5. Cliquez sur Filtrer les annonces si vous souhaitez affiner votre sélection.
  6. Cliquez sur Continuer.
  7. Cliquez sur la liste déroulante "Choisir le type de variante à appliquer à vos annonces", puis sélectionnez Rechercher et remplacer.
  8. Dans le champ "Saisissez le texte à rechercher", saisissez l'URL pour mobile que vous souhaitez remplacer par l'URL de la page AMP mise à jour.
  9. Cliquez sur la boîte déroulante à droite de l'URL que vous venez de saisir, puis sélectionnez Dans l'URL finale pour mobile.
  10. Dans le champ "Saisissez le texte à remplacer", saisissez l'URL de la page AMP mise à jour.
  11. Cliquez sur Continuer.
  12. Attribuez un nom à votre variante.
  13. Sélectionnez les dates de début et de fin de votre test.
  14. Sélectionnez la répartition du trafic. Nous vous recommandons d'opter pour une formule 50/50 afin que le même nombre de mises aux enchères soit défini pour l'annonce d'origine et sa variante.
  15. À la fin du test sur la variante de l'annonce, cliquez sur le bouton Segmenter Segmenter dans la barre de menu, puis sur Appareil dans la liste déroulante du segment.

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