Karaniwang humahantong ang mas mabibilis na landing page sa mas maraming conversion, at nagbibigay-daan sa iyo ang Accelerated Mobile Pages (AMP) na gumawa ng mga landing page na naglo-load nang napakabilis (naglo-load ang marami sa loob ng wala pang isang segundo). Dahil pinagsasama ng mga AMP na landing page ang bilis at mas maayos na pag-load, madalas na nagbibigay ang mga ito ng mas magagandang karanasan sa landing page, at mahalagang salik sa iyong Marka ng Kalidad ang karanasan sa landing page.
Ipapakita sa iyo ng artikulong ito kung paano subukan kung nakakahimok ba ng mas maraming conversion ang iyong mga AMP na landing page. Ang A/B test ay isang paraan para maghambing ng dalawang bersyon ng iisang variable (sa sitwasyong ito, ang iyong landing page) para makita kung aling bersyon ang mas mabisa.
Mga paraan para magsagawa ng A/B test sa iyong mga AMP campaign
May dalawang paraan para magsagawa ng A/B test sa iyong mga AMP campaign. Magdedepende ang paraan ng pagsubok na pipiliin mo sa antas ng detalye at istruktura ng iyong mga campaign.
| Paraan | Mga Pakinabang | Mga bagay na dapat isaalang-alang |
| Mga draft at eksperimento [Inirerekomenda] |
|
|
| Mga variation ng ad |
|
|
Bago ka magsimula
Narito ang ilang tip para tulungan kang mapagana nang maayos ang mga pagsubok na campaign sa AMP:
Gawin: Gamitin ang https://search.google.com/test/amppara tiyaking valid ang iyong AMP page sa panahon ng pagsubok.
Huwag Gawin: Magsimula ng pagsubok sa Mga Draft at Eksperimento pagkalunsad na pagkalunsad ng iyong AMP na landing page. Maghintay nang 2 araw para matiyak na mula sa cache inihahatid ang iyong AMP page bago ang pagsubok.
Gawin: Magpatakbo ng mga eksperimento sa mga campaign na nagta-target ng trapiko sa mobile.
Huwag Gawin: Magpatakbo ng mga eksperimento sa mga campaign na may mga sitelink dahil kasalukuyang hindi sinusuportahan ng AMP cache ang mga ito.
Gawin: Gumamit ng mga paghahating batay sa cookie para tiyaking mga AMP page o hindi AMP page lang ang makikita ng mga user kahit ilang beses sila maghanap. Dahil mula sa cache lang inihahatid ang mga AMP page sa format na ito, sa mga Search campaign na batay sa text ad lang gamitin ang mga ito.
Huwag Gawin: Maglagay ng mga parameter na para lang sa pagsubaybay bago ang parameter na {ignore} sa final URL sa mobile. Dapat ilagay ang mga ito pagkatapos ng parameter na {ignore}.
Gawin: Iiskedyul at patakbuhin ang pagsubok sa loob ng hindi bababa sa 2 linggo, o hanggang magpakita ang D&E ng mga resultang may statistical significance.
Huwag Gawin: Gumamit ng mga campaign na wala pang 250 pag-click ang nakukuha kada araw.
Gawin: Ituon ang iyong mga pagsubok sa isang variable sa bawat pagkakataon. Kung gusto mong suriin ang mga epekto ng mahigit sa isang pagbabago, gumamit ng mga hiwalay na pagsubok.
Huwag Gawin: Iwasang gumawa ng mga pagbabago sa iyong mga campaign habang pinapatakbo ang iyong pagsubok. Kung may kailangan kang baguhin sa iyong AMP page, ilapat din ang mga pagbabagong iyon sa mga pagsubok mong campaign sa lalong madaling panahon.
Gawin: Gumamit ng mga text ad campaign para sa paghahanap dahil mula sa cache lang inihahatid ang mga AMP page sa format na ito.
Huwag Gawin: Kalimutang napapailalim sa pag-apruba sa ad ang mga creative sa mga eksperimentong campaign, gaya ng sa iba pang campaign. Puwede itong abutin nang humigit-kumulang isang araw, kaya tandaan ito kapag itinatakda ang petsa ng pagsisimula ng iyong eksperimento. Gayundin, kung magdaragdag ka sa orihinal na campaign ng mga creative mula sa eksperimento, kakailanganin ding suriin ang mga creative na iyon.
Kung plano mong magpagana ng anumang uri ng eksperimento na may campaign na gumagamit ng naka-automate na pag-bid ng Google, maglaan ng kahit isang linggo man lang para mag-recalibrate ang parehong orihinal na campaign at eksperimentong campaign sa mga bagong antas ng trapiko ng mga ito bago i-assess ang mga resulta.
Para tiyaking tumpak hangga't posible ang mga resulta ng iyong pagsubok, tiyaking magkapareho (o magkapareho hangga't posible) ang hitsura ng iyong mga AMP na landing page at hindi AMP na landing page. Pagtuunan ang mga pagkakaiba sa:
- Text (laki, content, at pag-format)
- Mga Larawan (laki, content)
- Mga field sa pagsusumite (bilang ng mga field, na-prepopulate na text, mga picker ng petsa)
Kung magkaiba ang alinman sa mga elementong ito sa mga AMP page at hindi AMP page, baka maiba ng mga ito ang mga resulta ng pagsubok at baka maging hindi tumpak ang insight tungkol sa performance ng AMP dahil dito.
Pagpapatakbo ng eksperimento habang gumagamit ng awtomatikong pag-bid ng Google
Kung plano mong magpagana ng anumang uri ng eksperimento na may campaign na gumagamit ng naka-automate na pag-bid ng Google, maglaan ng kahit isang linggo man lang para mag-recalibrate ang parehong orihinal na campaign at eksperimentong campaign sa mga bagong antas ng trapiko ng mga ito bago i-assess ang mga resulta.
Pagpapatakbo ng mga pagsubok sa Search Ads 360
Hindi puwedeng gumawa ng mga draft at eksperimento sa Search Ads 360. Kung gagawa ka ng draft sa Google Ads, hindi lalabas sa Search Ads 360 ang mga pagbabagong gagawin mo sa draft hanggang sa ilapat mo ang draft at i-sync ang pagbabago.
Kung gagawa ka ng eksperimento sa Google Ads at isi-sync mo ang iyong account sa Search Ads 360, lalabas ang eksperimento sa Search Ads 360 bilang bagong campaign.
- Sa Search Ads 360, mukhang mga karaniwang campaign ang mga eksperimento.
- Kung naglapat ka ng diskarte sa pag-bid mula sa Search Ads 360 sa orihinal na campaign, ilalapat din sa eksperimento ang diskarte sa pag-bid bilang default.
- Gagamit ng nakabahaging badyet ang orihinal na campaign at ang eksperimento. Kung may ilalapat na badyet na diskarte sa pag-bid sa orihinal na campaign, dapat mong alisin ang badyet na diskarte sa pag-bid bago mo gawin ang eksperimento dahil hindi mapapamahalaan ng mga badyet na diskarte sa pag-bid ang paggastos kung nakabahagi ang badyet.
Paano magsagawa ng A/B test sa iyong mga AMP campaign gamit ang mga draft at eksperimento
- Pumili ng campaign na susubukan.
- Sa karaniwan, pang-mobile lang dapat ang orihinal na campaign na gagamitin mo sa paggawa ng eksperimento.
- Hindi ka puwedeng mag-segment ng mga scorecard ng eksperimento ayon sa device. Gayunpaman, puwede mong i-segment ang mga resulta ng eksperimentong campaign ayon sa device, pero walang magiging available na pag-uulat na may statistical significance. Kung wala kang pang-mobile na campaign, (sa pagtatapos ng eksperimento ay) kakailanganin mong i-segment ang mga resulta ng iyong eksperimentong campaign ayon sa device para makita kung paano partikular na nakakaapekto ang AMP sa performance sa mobile.
- Tiyaking nakagawa ka ng mga bersyon ng AMP ng lahat ng landing page sa campaign.
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
.
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
- Gumawa ng draft ng campaign na iyon.
- I-update ang mga mobile URL ng draft na campaign. Tiyaking:
- Hanapin ang bawat ad at keyword na may tinukoy na final URL.
- Piliin ang “Gumamit ng ibang final URL para sa mobile,” pagkatapos ay i-paste ang url ng AMP campaign.
- Tiyaking humahantong ang mobile URL sa AMP page sa iyong domain (halimbawa, https://example.com/page_amp.html) sa halip na sa AMP cache ng Google (halimbawa, https://www.google.com/amp/s/example.com o https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- Huwag baguhin ang mga URL ng batayang campaign.
- Maglunsad ng eksperimento mula sa bago mong gawang draft. Inirerekomenda naming:
- Magtakda ka ng 50/50% na hati sa badyet para maging kwalipikado ang eksperimentong bersyon ng iyong campaign nang 50% ng mga pagkakataon, na magbibigay-daan sa iyong makita ang mga resulta sa lalong madaling panahon. Tandaan: Hindi mo mababago ang hati ng badyet kapag tumatakbo na ang eksperimento.
- Gumamit ng mga hating batay sa cookie. Nangangahulugan ito na isang bersyon lang ng iyong campaign ang makikita ng mga user, ilang beses man silang maghanap. Makakatulong itong matiyak na hindi maaapektuhan ng iba pang salik ang mga resulta mo, at posible itong makapagbigay sa iyo ng mas tumpak na data.
- Kung gumagamit ka ng listahan ng audience, tiyaking mayroon itong hindi bababa sa 10,000 user para may sapat kang data na susuriin.
- Pumili ng naaangkop na petsa ng pagsisimula at pagtatapos para matiyak na naaangkop ang tagal nito at para mapataas ang posibilidad na makatukoy ka ng mahalagang resulta.
Mga Tip
- Kapag mas maraming pag-click sa mobile ang natatanggap ng iyong mga campaign, mas mabilis na makakaabot ng kapansin-pansing resulta ang iyong pagsubok.
- Kapag ginagawa ang iyong draft na campaign, ang final mobile URL lang ang baguhin—huwag baguhin ang lahat ng iba pa para sa pinakamalilinaw na resulta
- Kung gagawa ka ng anumang pagbabago sa iyong orihinal na campaign, hindi ipapakita ang mga pagbabagong iyon sa eksperimentong campaign mo (at vice versa). Halimbawa, sabihin nating gusto mong baguhin ang iyong mga bid; kakailanganin mong baguhin ang mga iyon sa orihinal na campaign pati na rin sa ekperimentong campaign, at dapat mong baguhin ang mga iyon nang magkasabay para maiwasang masira ang mga resulta ng iyong eksperimento.
- Pangalanan nang malinaw ang iyong mga campaign (halimbawa, “Pangalan ng campaign_AMP” para sa draft) para mas madaling makita ang mga iyon sa ibang pagkakataon.
- Inirerekomenda naming gumamit lang ng mga draft at eksperimento kung ina-update mo ang lahat ng final mobile URL sa mga eksperimentong campaign. Kung binabago mo lang ang mga URL sa iisang ad group, inirerekomenda naming ilipat ang ad group na iyon sa isang bagong campaign, i-pause ang ad group sa orihinal na campaign, at pagkatapos ay magpatakbo ng eksperimento sa bagong campaign.
Paano magsagawa ng A/B test sa iyong mga AMP campaign gamit ang mga variation ng ad
Kapag nagpapatakbo ng pagsubok sa variation ng AMP ad, puwede mong i-segment ang mga resulta ng pagsubok ayon sa device para ihiwalay ang mga sukatan ng performance sa mobile.
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
- I-click ang Mga Eksperimento.
- I-click ang Mga variation ng ad.
- Piliin ang campaign kung saan mo gustong magpagana ng mga variation ng ad. Tandaang hindi ka makakagawa ng maraming variation ng ad para sa iisang campaign sa parehong hanay ng petsa.
- Para gumawa ng bagong variation ng ad, i-click ang button na plus
.
- I-click ang I-filter ang mga ad kung gusto mong limitahan ang iyong pagpipilian.
- I-click ang Magpatuloy.
- I-click ang drop-down sa ilalim ng "Piliin ang uri ng variation na gusto mong ilapat sa iyong mga ad," at pagkatapos ay piliin ang Hanapin at palitan.
- Sa field na "Ilagay ang text na hahanapin," ilagay ang mobile URL na gusto mong palitan ng na-update na URL ng AMP.
- I-click ang drop-down na kahon sa kanan ng URL na kakalagay mo lang, at pagkatapos ay piliin ang Sa final mobile URL.
- Sa field na "Ilagay ang text na ipapalit," ilagay ang na-update na URL ng AMP.
- I-click ang Magpatuloy.
- Maglagay ng pangalan para sa iyong variation.
- Pumili ng petsa ng pagsisimula at pagtatapos para sa iyong pagsubok.
- Pumili ng hati ng trapiko. Inirerekomenda naming gumamit ng 50/50 na hati para pumasok ang variation at orihinal na ad sa parehong bilang ng mga auction.
- Kapag tapos na ang iyong variation ng ad, i-click ang button na I-segment;
sa menu bar at pagkatapos ay i-click ang Device sa dropdown ng segment.
sa menu bar at pagkatapos ay i-click ang Device sa dropdown ng segment.