Δοκιμή των καμπανιών AMP

Οι ταχύτερες σελίδες προορισμού συνήθως οδηγούν σε περισσότερες μετατροπές και, με τις σελίδες AMP (Accelerated Mobile Pages), μπορείτε να δημιουργείτε σελίδες προορισμού που φορτώνουν πολύ γρήγορα (πολλές φορτώνουν σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο). Συνδυάζοντας ταχύτητα και ομαλότερη φόρτωση, οι σελίδες προορισμού AMP παρέχουν συχνά καλύτερες εμπειρίες σελίδας προορισμού και η εμπειρία σελίδας προορισμού αποτελεί σημαντικό παράγοντα για τον Δείκτη ποιότητας.

Αυτό το άρθρο δείχνει πώς μπορείτε να ελέγξετε αν οι σελίδες προορισμού AMP αυξάνουν τις μετατροπές. Η δοκιμή A/B είναι ένας τρόπος σύγκρισης μεταξύ δύο παραλλαγών της ίδιας μεταβλητής (στη συγκεκριμένη περίπτωση, της σελίδας προορισμού σας), προκειμένου να διαπιστωθεί ποια παραλλαγή είναι αποτελεσματικότερη.

Τρόποι εφαρμογής της δοκιμής Α/Β στις καμπάνιες AMP

Υπάρχουν δύο διαφορετικοί τρόποι εφαρμογής της δοκιμής Α/Β στις καμπάνιες AMP. Η μέθοδος δοκιμής που θα επιλέξετε βασίζεται στο επίπεδο λεπτομέρειας και δομής των καμπανιών σας.

Μέθοδος	Οφέλη	Λάβετε υπόψη τα εξής
Πρόχειρα και πειράματα [Συνιστάται]	Μπορείτε να δοκιμάσετε πολλές αλλαγές σε μία μόνο καμπάνια Παρέχει υποστήριξη για το Google Ads Editor, ώστε οι χρήστες να δημιουργούν και να επεξεργάζονται πειράματα σε μαζικές αλλαγές	Εφόσον μπορείτε να εκτελέσετε πειράματα μόνο βάσει καμπάνιας, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μέθοδο σε καμπάνιες που λαμβάνουν μεγάλη επισκεψιμότητα από κινητά. Αφού ξεκινήσετε το πείραμα, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τυχόν αλλαγές που πραγματοποιήθηκαν στην αρχική καμπάνια έχουν πραγματοποιηθεί και στην πειραματική καμπάνια (ή αντίστροφα).
Παραλλαγές διαφήμισης	Μπορείτε να δοκιμάσετε τις σελίδες AMP σε πολλές καμπάνιες. Εφαρμόστε σε πολλές καμπάνιες με ένα κλικ. Ενημερώνει τις αρχικές και τις τροποποιημένες καμπάνιες όταν πραγματοποιείτε μια αλλαγή στην αρχική. Δεν χρειάζεται να δημιουργείτε διπλότυπες καμπάνιες για τη δοκιμή.	Πρέπει να υπάρχει μια καταχώριση στο πεδίο URL για κινητά, η οποία καθορίζει μια παραλλαγή για τη συμβολοσειρά του URL. Επίσης, τα URL πρέπει να ακολουθούν ένα συνεπές μοτίβο για την αντικατάσταση της συμβολοσειράς (για παράδειγμα, m.example.com / amp.example.com). Δεν επιτρέπει αλλαγές στην υποβολή προσφορών. Επιτρέπει μόνο δημιουργικές αλλαγές και αλλαγές URL.

Πριν ξεκινήσετε

Ακολουθούν μερικές συμβουλές, για να μπορείτε να εκτελείτε ομαλά τις δοκιμές καμπανιών AMP:

Τι να κάνετε: Χρησιμοποιήστε τη σελίδα https://search.google.com/test/amp, για να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα AMP είναι έγκυρη κατά τη διάρκεια της περιόδου δοκιμής.
Τι να μην κάνετε: Μην αρχίσετε μια δοκιμή στα πρόχειρα και στα πειράματα αμέσως μετά την κυκλοφορία της σελίδας προορισμού AMP. Περιμένετε 2 ημέρες πριν τη δοκιμή, για να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα AMP προβάλλεται από την κρυφή μνήμη.

Τι να κάνετε: Εκτελέστε πειράματα σε καμπάνιες που στοχεύουν σε επισκεψιμότητα από κινητά.
Τι να μην κάνετε: Μην εκτελείτε πειράματα σε καμπάνιες που περιέχουν συνδέσμους ιστοτόπου, καθώς δεν υποστηρίζονται προς το παρόν από την κρυφή μνήμη AMP.

Τι να κάνετε: Χρησιμοποιήστε κατανομή βάσει cookie, για να διασφαλίσετε ότι οι χρήστες θα βλέπουν μόνο σελίδες AMP ή εκτός AMP, όσες φορές και αν κάνουν αναζήτηση. Εφόσον οι σελίδες AMP προβάλλονται από την κρυφή μνήμη μόνο σε αυτήν τη μορφή, χρησιμοποιήστε μόνο καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης βάσει διαφημίσεων σε κείμενο.
Τι να μην κάνετε: Μην τοποθετείτε παραμέτρους που χρησιμοποιούνται καθαρά για σκοπούς παρακολούθησης πριν την παράμετρο {ignore} στο τελικό URL για κινητά. Θα πρέπει να ακολουθούν την παράμετρο {ignore}.

Τι να κάνετε: Προγραμματίστε και εκτελέστε τη δοκιμή στα πρόχειρα και στα πειράματα για τουλάχιστον 2 εβδομάδες ή μέχρι να εμφανίσει στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα.
Τι να μην κάνετε: Μην χρησιμοποιείτε καμπάνιες που έχουν λιγότερα από 250 κλικ ανά ημέρα.

Τι να κάνετε: Εστιάστε τις δοκιμές σας σε μία μεταβλητή κάθε φορά. Αν θέλετε να εξετάσετε τα αποτελέσματα σε παραπάνω από μία αλλαγές, χρησιμοποιήστε διαφορετικές δοκιμές.
Τι να μην κάνετε: Αποφύγετε τις αλλαγές στις καμπάνιες κατά τη διάρκεια εκτέλεσης της δοκιμής. Αν πρέπει να πραγματοποιήσετε αλλαγές στη σελίδα AMP, αντιγράψτε αυτές τις αλλαγές και στις καμπάνιες δοκιμών, το συντομότερο δυνατόν.

Τι να κάνετε: Χρησιμοποιήστε καμπάνιες διαφήμισης σε κείμενο για την αναζήτηση, επειδή οι σελίδες AMP προβάλλονται από την κρυφή μνήμη μόνο σε αυτήν τη μορφή.
Τι να μην κάνετε: Μην ξεχνάτε ότι τα δημιουργικά στις καμπάνιες πειραμάτων περνούν από εγκρίσεις διαφημίσεων, όπως και εκείνα σε άλλες καμπάνιες. Αυτό μπορεί να διαρκέσει περίπου μία ημέρα, επομένως, να το λαμβάνετε υπόψη κατά τη ρύθμιση της ημερομηνίας έναρξης του πειράματός σας. Ομοίως, αν επιλέξετε να προσθέσετε δημιουργικά πειράματος στην αρχική καμπάνια, θα πρέπει να ελεγχθούν και αυτά.

Αν σκοπεύετε να εκτελέσετε οποιονδήποτε τύπο πειράματος σε μια καμπάνια που χρησιμοποιεί την αυτοματοποιημένη υποβολή προσφορών της Google, αφήστε να περάσει τουλάχιστον μία εβδομάδα πριν την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων, ώστε να ολοκληρωθεί η ρύθμιση στα νέα επίπεδα επισκεψιμότητας τόσο για την αρχική καμπάνια, όσο και για την καμπάνια πειράματος.

Για να διασφαλίσετε ότι τα αποτελέσματα της δοκιμής θα είναι όσο το δυνατόν ακριβέστερα, βεβαιωθείτε ότι η μορφή των σελίδων προορισμού AMP και εκτός AMP είναι ακριβώς (ή σχεδόν) ίδια. Προσέξτε για τυχόν διαφορές στα εξής:

Κείμενο (μέγεθος, περιεχόμενο και μορφοποίηση)
Εικόνες (μέγεθος, περιεχόμενο)
Πεδία υποβολής (αριθμός πεδίων, προσυμπληρωμένο κείμενο, εργαλεία επιλογής ημερομηνίας)

Αν κάποια από αυτά τα στοιχεία είναι διαφορετικά μεταξύ των σελίδων AMP και εκτός AMP, τότε μπορεί να υπάρξει διαστρέβλωση στα αποτελέσματα της δοκιμής και να διαμορφωθεί μια ανακριβής εικόνα σχετικά με την απόδοση AMP.

Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε πειράματα σε καμπάνιες που έχουν κοινόχρηστους προϋπολογισμούς ή να εκτελέσετε δοκιμή AMP με Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Εκτέλεση πειράματος με χρήση της αυτόματης υποβολής προσφορών Google

Εκτέλεση δοκιμών με το Search Ads 360

Δεν είναι δυνατή η δημιουργία πρόχειρων και πειραμάτων από το Search Ads 360. Αν δημιουργήσετε ένα πρόχειρο στο Google Ads, οι αλλαγές που θα κάνετε δεν θα εμφανίζονται στο Search Ads 360 μέχρι να εφαρμόσετε το πρόχειρο και να συγχρονίσετε την αλλαγή.

Αν δημιουργήσετε ένα πείραμα στο Google Ads και συγχρονίσετε τον λογαριασμό σας με το Search Ads 360, το πείραμα θα εμφανιστεί στο Search Ads 360 ως νέα καμπάνια.

Έχετε υπόψη τα εξής:

Στο Search Ads 360, τα πειράματα μοιάζουν με κανονικές καμπάνιες.
Αν έχετε εφαρμόσει μια στρατηγική προσφοράς Search Ads 360 στην αρχική καμπάνια, η στρατηγική προσφοράς θα εφαρμοστεί και στο πείραμα από προεπιλογή.
Η αρχική καμπάνια και το πείραμα χρησιμοποιούν κοινόχρηστο προϋπολογισμό. Αν εφαρμόσετε μια στρατηγική προσφοράς προϋπολογισμού στην αρχική καμπάνια, θα πρέπει να καταργήσετε τη στρατηγική προσφοράς προϋπολογισμού προτού δημιουργήσετε το πείραμα, επειδή, όταν ο προϋπολογισμός είναι κοινόχρηστος, δεν είναι δυνατή η διαχείριση των δαπανών από τις στρατηγικές προσφορών προϋπολογισμού.

Πώς μπορείτε να εφαρμόσετε τη δοκιμή A/B στις καμπάνιες AMP, χρησιμοποιώντας πρόχειρα και πειράματα

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Επιλέξτε μια καμπάνια για δοκιμή.
- Ιδανικά, η αρχική καμπάνια που χρησιμοποιείτε για τη δημιουργία του πειράματος θα πρέπει να είναι μόνο για κινητές συσκευές.
- Δεν μπορείτε να τμηματοποιήσετε τις κάρτες αποτελεσμάτων του πειράματος ανά συσκευή. Μπορείτε, ωστόσο, να τμηματοποιήσετε τα αποτελέσματα της πειραματικής καμπάνιας ανά συσκευή, αλλά δεν θα έχετε στη διάθεσή σας αναφορές με σημαντικά στατιστικά στοιχεία. Αν δεν διαθέτετε καμπάνιες μόνο για κινητά, τότε, κατά την ολοκλήρωση του πειράματος, θα πρέπει να τμηματοποιήσετε τα αποτελέσματα της πειραματικής καμπάνιας κατά συσκευή, προκειμένου να δείτε πώς επηρέασαν οι σελίδες AMP ειδικά την απόδοση των καμπανιών για κινητά.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει εκδόσεις AMP για όλες τις σελίδες προορισμού της καμπάνιας.
Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Δημιουργήστε ένα πρόχειρο της συγκεκριμένης καμπάνιας.
Ενημερώστε τα URL για κινητά της δοκιμαστικής καμπάνιας. Κάντε τα εξής:
1. Εντοπίστε κάθε διαφήμιση και κάθε λέξη-κλειδί που έχει καθορισμένο τελικό URL.
2. Επιλέξτε Χρήση διαφορετικού τελικού URL για κινητά και, στη συνέχεια, επικολλήστε το URL της καμπάνιας AMP.
3. Βεβαιωθείτε ότι το URL για κινητά κατευθύνει στη σελίδα AMP στον τομέα σας (για παράδειγμα, https://example.com/page_amp.html) και όχι στην κρυφή μνήμη AMP της Google (για παράδειγμα, https://www.google.com/amp/s/example.com ή https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
4. Μην τροποποιήσετε τα URL της βασικής καμπάνιας.
Ξεκινήστε ένα πείραμα από το πρόχειρο που δημιουργήσατε. Σας συνιστούμε τα εξής:
- Ορίστε μια κατανομή του προϋπολογισμού 50/50%, έτσι ώστε η πειραματική έκδοση της καμπάνιας να εφαρμόζεται στο 50% του χρόνου. Με αυτόν τον τρόπο, θα δείτε αποτελέσματα το συντομότερο δυνατό. Σημείωση: Δεν μπορείτε να αλλάξετε την κατανομή του προϋπολογισμού μετά την έναρξη του πειράματος.
- Χρησιμοποιήστε κατανομή βάσει cookie. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες θα βλέπουν μόνο μία παραλλαγή της καμπάνιας σας, ανεξάρτητα από τον αριθμό των αναζητήσεων που πραγματοποιούν. Αυτό διασφαλίζει ότι τα αποτελέσματα δεν επηρεάζονται από άλλους παράγοντες, παρέχοντάς σας ακριβέστερα δεδομένα.
- Αν χρησιμοποιείτε λίστα κοινού, βεβαιωθείτε ότι έχει τουλάχιστον 10.000 χρήστες, ώστε να έχετε στη διάθεσή σας αρκετά δεδομένα για ανάλυση.
- Επιλέξτε μια κατάλληλη ημερομηνία έναρξης και λήξης, για να διασφαλίσετε κατάλληλη διάρκεια και να αυξήσετε τις πιθανότητες εντοπισμού ενός σημαντικού αποτελέσματος.

Συμβουλές

Όσο περισσότερα κλικ από κινητά λαμβάνει η καμπάνια σας, τόσο γρηγορότερα θα προκύψει κάποιο σημαντικό αποτέλεσμα από τη δοκιμή.
Κατά τη δημιουργία της δοκιμαστικής καμπάνιας, αλλάξτε μόνο το τελικό URL για κινητά. Διατηρήστε όλα τα υπόλοιπα ίδια, για να έχετε σαφέστερα αποτελέσματα.
Αν πραγματοποιήσετε αλλαγές στην αρχική καμπάνια, αυτές οι αλλαγές δεν θα αντανακλώνται στην πειραματική καμπάνια (και αντίστροφα). Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αλλάξετε τις προσφορές σας. Θα πρέπει να τις αλλάξετε τόσο στην αρχική όσο και στην πειραματική καμπάνια. Οι αλλαγές στις δύο καμπάνιες θα πρέπει να πραγματοποιηθούν ταυτόχρονα, προκειμένου να μην υπάρξουν διαστρεβλώσεις στα αποτελέσματα του πειράματος.
Δώστε σαφή ονόματα στις καμπάνιες (για παράδειγμα, "Όνομα καμπάνιας_AMP" για τη δοκιμαστική καμπάνια), για να μπορείτε να τις εντοπίζετε εύκολα αργότερα.
Συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε τα πρόχειρα και τα πειράματα μόνο αν ενημερώσετε όλα τα τελικά URL για κινητές συσκευές στην πειραματική καμπάνια. Αν αλλάξετε τα URL μόνο σε μία ομάδα διαφημίσεων, συνιστούμε να μετακινήσετε αυτήν την ομάδα διαφημίσεων σε μια νέα καμπάνια, να θέσετε σε παύση την ομάδα διαφημίσεων στην αρχική καμπάνια και, στη συνέχεια, να εκτελέσετε ένα πείραμα στη νέα καμπάνια.

Πώς μπορείτε να εφαρμόσετε τη δοκιμή A/B στις καμπάνιες AMP χρησιμοποιώντας παραλλαγές διαφήμισης

Όταν εκτελείτε μια δοκιμή παραλλαγής διαφήμισης AMP, μπορείτε να τμηματοποιήσετε τα αποτελέσματα της δοκιμής κατά συσκευή, προκειμένου να απομονώσετε τις μετρήσεις απόδοσης σε κινητά.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα.
Κάντε κλικ στην επιλογή Παραλλαγές διαφήμισης.
Επιλέξτε την καμπάνια για την οποία θέλετε να προβάλλετε παραλλαγές διαφήμισης. Έχετε υπόψη ότι δεν μπορείτε να δημιουργήσετε πολλές παραλλαγές διαφήμισης για την ίδια καμπάνια στο ίδιο εύρος ημερομηνιών.
Για να δημιουργήσετε μια νέα παραλλαγή διαφήμισης, κάντε κλικ στο κουμπί συν .
Κάντε κλικ στην επιλογή Φιλτράρισμα διαφημίσεων, αν θέλετε να περιορίσετε τις επιλογές σας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού στην ενότητα "Επιλογή τύπου παραλλαγής που θέλετε να εφαρμόσετε στις διαφημίσεις σας" και, στη συνέχεια, επιλέξτε Εύρεση και αντικατάσταση.
Στο πεδίο "Καταχώριση κειμένου για εύρεση", καταχωρίστε το URL για κινητά που θέλετε να αντικαταστήσετε με το ενημερωμένο URL σελίδων AMP.
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο πλαίσιο στα δεξιά του URL που μόλις καταχωρίσατε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Στο τελικό URL για κινητά.
Στο πεδίο "Καταχώριση κειμένου για αντικατάσταση", καταχωρίστε το ενημερωμένο URL σελίδων AMP.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Καταχωρίστε ένα όνομα για την παραλλαγή.
Επιλέξτε μια ημερομηνία έναρξης και λήξης για τη δοκιμή.
Επιλέξτε μια κατανομή επισκεψιμότητας. Συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε μια κατανομή 50/50, έτσι ώστε η παραλλαγή και η αρχική διαφήμιση να συμμετέχουν στον ίδιο αριθμό δημοπρασιών.
Όταν ολοκληρωθεί η παραλλαγή διαφήμισης, κάντε κλικ στο κουμπί Τμήμα στη γραμμή μενού και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Συσκευή στο αναπτυσσόμενο μενού του τμήματος.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;