Тестване на AMP кампаниите Ви

По-бързите целеви страници обикновено водят до повече реализации, а Accelerated Mobile Pages (AMP) Ви дават възможност да създавате страници, които се зареждат бързо (много от тях се зареждат за по-малко от секунда). Като съчетават скорост и по-плавно зареждане, целевите страници с AMP често предлагат по-добра практическа работа с целевата страница, а практическата работа с целевата страница е важен фактор в качествения Ви рейтинг.

В тази статия ще Ви покажем как да проверявате дали целевите Ви страници с AMP привличат повече реализации. Двувариантният тест е начин за сравняване на две версии на една променлива (в този случай целевата Ви страница), за да видите коя версия е по-ефективна.

Начини за прилагане на двувариантния тест към кампаниите Ви с AMP

Има два различни начина за тестване на AMP кампаниите Ви с двувариантния тест. Кой от тях ще изберете зависи от нивото на детайлност и структура на кампаниите Ви.

Начин	Предимства	Обмислете следните неща
Чернови и експерименти [препоръчително]	Дават възможност за тестване на няколко промени в една кампания Поддържат Google Ads Редактор, за да могат потребителите да създават и редактират експерименти при групови промени	Тъй като можете да стартирате експерименти само кампания по кампания, този метод трябва да използвате с кампании, които получават голям обем мобилен трафик. След като стартирате експеримента, ще трябва да се уверите, че промените, направени в първоначалната кампания, са направени и в експерименталната (или обратно).
Варианти на рекламата	Дават възможност за тестване на AMP страниците в няколко кампании. Стартират се в няколко кампании с едно кликване. Актуализират първоначалните и променените кампании, когато правите промяна в оригинала. Няма нужда да създавате дублиращи се кампании за тестване.	В полето „Мобилен URL адрес“ трябва да има запис, който посочва вариант на низа на URL адреса. Вашите URL адреси трябва също така да следват последователен модел за замяна на низове (например m.example.com/amp.example.com). Не позволяват промени в оферирането, а само в рекламните послания и URL адресите.

Преди да започнете

Следват някои съвети за безпроблемно провеждане на тестовите кампании за AMP:

Какво да правите: Използвайте https://search.google.com/test/amp, за да се уверите, че AMP страницата Ви е валидна през периода на тестването.
Какво да не правите: Не стартирайте тест на чернови и експерименти непосредствено след като стартирате целевата си страница с AMP. Изчакайте 2 дни преди да тествате, за да сте сигурни, че AMP страницата Ви се показва от кеша.

Какво да правите: Провеждайте експерименти за кампании, насочени към трафик от мобилни устройства.
Какво да не правите: Не провеждайте експерименти за кампании, които имат връзки към сайта, тъй като понастоящем не се поддържат от кеша за AMP.

Какво да правите: Използвайте сегменти на основата на „бисквитки“, за да сте сигурни, че потребителите виждат само AMP страници или такива без AMP, независимо от броя на търсенията. Тъй като AMP страниците се показват само от кеша в този формат, използвайте само за кампании въз основа на текстови реклами в мрежата за търсене.
Какво да не правите: Не поставяйте параметри, използвани само за проследяване, преди параметъра {ignore} в крайния URL адрес за мобилни устройства. Те следва да бъдат след параметъра {ignore}.

Какво да правите: Насрочете и проведете теста за най-малко 2 седмици или докато D&E покаже статистически значими резултати.
Какво да не правите: Не използвайте кампании с по-малко от 250 кликвания на ден.

Какво да правите: Съсредоточавайте тестовете си върху една променлива в даден момент. Ако искате да проучите ефектите на повече от една промяна, използвайте отделни тестове.
Какво да не правите: Избягвайте да правите промени в кампаниите, докато провеждате теста си. Ако е необходимо да направите промени в AMP страницата си, възможно най-скоро ги дублирайте и в тестовите си кампании.

Какво да правите: Използвайте за кампании с текстови реклами в мрежата за търсене, защото AMP страниците се показват само от кеша в този формат.
Какво да не правите: Не забравяйте, че рекламните послания в експерименталните кампании преминават през процес на одобряване на рекламите, също както и в другите кампании. Това може да отнеме около ден, затова имайте го предвид, когато задавате начална дата на експеримента си. По аналогичен начин, ако решите да добавите експериментални рекламни послания към първоначалната кампания, те също ще трябва да бъдат прегледани.

Ако планирате да провеждате експеримент с кампания, която използва автоматичното офериране от Google, изчакайте поне една седмица първоначалната и експерименталната кампания да се калибрират спрямо новите си нива на трафик, преди да оценявате резултатите.

За да сте сигурни, че резултатите от тестовете Ви са възможно най-точни, проверете дали целевите страници с AMP и тези, неизползващи AMP, изглеждат точно по същия начин (или колкото е възможно по-близки). Внимавайте за разлики във:

текста (размер, съдържание и форматиране);
изображенията (размер, съдържание);
полетата за изпращане (брой полета, предварително попълнен текст, инструменти за избор на дата).

Ако някои от тези елементи са различни между AMP страницата и тази, неизползваща AMP, те могат да изкривят резултатите от теста и да очертаят неточна картина на ефективността на AMP.

Не можете да създавате експерименти за кампании със споделени бюджети или да тествате AMP с динамични реклами при търсене (DSA).

Провеждане на експеримент при използване на автоматичното офериране от Google

Провеждане на тестове със Search Ads 360

Чернови и експерименти не могат да се създават от Search Ads 360. Ако създадете чернова в Google Ads, промените, които правите в нея, не се показват в Search Ads 360, докато не приложите черновата и не синхронизирате промяната.

Ако създадете експеримент в Google Ads и синхронизирате профила си със Search Ads 360, експериментът ще се покаже в Search Ads 360 като нова кампания.

Имайте предвид:

В Search Ads 360 експериментите изглеждат като обикновени кампании.
Ако сте приложили стратегия за офериране в Search Ads 360 към първоначалната кампания, по подразбиране тя ще се приложи и към експеримента.
Първоначалната кампания и експериментът използват споделен бюджет. Ако към първоначалната кампания е приложена стратегия за офериране на бюджет, трябва да я премахнете преди създаването на експеримента, тъй като стратегиите за офериране на бюджет не могат да управляват разходите, когато бюджетът е споделен.

Как да прилагате двувариантния тест към кампаниите си с AMP, като използвате чернови и експерименти

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Изберете кампания за тестване.
- В идеалния случай оригиналната кампания, която използвате за създаването на експеримента, трябва да е само за мобилни устройства.
- Не можете да сегментирате отчетните карти за експеримента по устройства. Можете обаче да сегментирате резултатите от експерименталната кампания по устройства, но няма да е налице отчитане със статистическа значимост. Ако нямате кампании само за мобилни устройства, след това (след края на експеримента) ще трябва да сегментирате резултатите от експерименталната си кампания по устройства, за да видите как AMP влияе конкретно върху ефективността на мобилни устройства.
Уверете се, че сте създали версии с AMP на всички целеви страници в кампанията.
В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Създайте чернова на тази кампания.
Актуализирайте мобилните URL адреси на черновата на кампанията. Не забравяйте:
1. Да намерите всяка реклама и ключова дума, чийто краен URL адрес е определен.
2. Изберете „Използване на различен краен URL адрес за мобилни устройства“, след което поставете URL адреса на кампанията за AMP.
3. Да се уверите, че мобилният URL адрес води към AMP страницата в домейна Ви (например https://example.com/page_amp.html) вместо към кеша на Google за AMP (например https://www.google.com/amp/s/example.com или https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
4. Да оставите непроменени URL адресите на базовата кампания.
Стартирайте експеримент от новосъздадената си чернова. Препоръчваме:
- Да зададете разделяне на бюджета 50/50%, така че експерименталната версия на кампанията Ви да отговаря на условията в 50% от времето, което трябва да Ви даде възможност да получите резултати възможно най-бързо. Забележка: Не можете да промените разделянето на бюджета, след като експериментът започне да се провежда.
- Да използвате сегменти на основата на „бисквитки“. Това означава, че потребителите ще виждат само една версия на кампанията Ви, независимо от броя на търсенията си. Това може да помогне да се гарантира, че върху резултатите Ви няма да окажат влияние други фактори, и може да Ви осигури по-точни данни.
- Ако използвате списък с аудитории, уверете се, че той съдържа най-малко 10 000 потребители, така че да имате достатъчно данни за анализ.
- Изберете подходяща начална и крайна дата, за да осигурите подходяща продължителност и да увеличите вероятността за откриване на значим резултат.

Съвети

Колкото повече мобилни кликвания получава кампанията Ви, толкова по-бързо тестът Ви ще достигне до значими резултати.
Когато създавате проектокампанията си, променете само крайния мобилен URL адрес – запазете всичко останало същото, за да получите най-ясни резултати.
Ако направите промени в първоначалната си кампания, те няма да бъдат отразени в експерименталната (и обратно). Да предположим например, че искате да промените офертите си – ще трябва да ги промените както в оригиналната, така и в експерименталната кампания, и трябва да го направите едновременно, за да не допуснете изкривяване на резултатите от експеримента.
Дайте ясни имена на кампаниите си (например „Име на кампанията_AMP“ за черновата), за да ги намирате лесно по-късно.
Препоръчваме да използвате чернови и експерименти само ако актуализирате всички крайни мобилни URL адреси в експерименталната си кампания. Ако променяте URL адресите само в една рекламна група, препоръчваме да я преместите в нова кампания, като поставите на пауза рекламната група в оригиналната кампания и след това да проведете експеримент с новата кампания.

Как да прилагате двувариантния тест към кампаниите си с AMP, като използвате варианти на рекламите

Когато провеждате тест с варианти на рекламите с AMP, можете да сегментирате резултатите от теста по устройства, за да изолирате показателите за ефективност на мобилни устройства.

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Експерименти.
Кликнете върху Варианти на рекламите.
Изберете кампанията, за която искате да пуснете варианти на рекламите. Имайте предвид, че няма да можете да създавате няколко варианта на рекламите за една и съща кампания в един и същ период от време.
За да създадете нов вариант на рекламата, кликнете върху бутона със знак плюс .
Кликнете върху Филтриране на рекламите, ако искате да стесните избора си.
Кликнете върху Напред.
Кликнете върху падащото меню под „Изберете типа вариант, който искате да приложите към рекламите си“, след което изберете Търсене и замяна.
В полето „Въведете текст за търсене“ въведете мобилния URL адрес, който искате да замените с актуализирания URL адрес за версията с AMP.
Кликнете върху падащото поле вдясно от току-що въведения URL адрес и изберете В крайния мобилен URL адрес.
В полето „Въведете текст за замяна“ въведете актуализирания URL адрес за версията с AMP.
Кликнете върху Напред.
Въведете име за варианта си.
Изберете начална и крайна дата за теста си.
Изберете разделяне на трафика. Препоръчваме да използвате разделяне 50/50, така че вариантът и оригиналът на рекламата да участват в един и същ брой търгове.
Когато вариантът на рекламата приключи, кликнете върху бутона Сегментиране в лентата с менюта, след което – върху Устройство в падащото меню за сегментиране.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?