عادةً ما تُحقّق الصفحات المقصودة السريعة عددًا أكبر من الإحالات الناجحة، وتتيح لك Accelerated Mobile Pages أو (AMP) إمكانية إنشاء صفحات مقصودة يتم تحميلها سريعًا جدًا (يتم تحميل عدد كبير منها في أقل من ثانية واحدة). تجمع صفحات AMP المقصودة بين السرعة وسلاسة التحميل، ولذلك توفّر في كثير من الأحيان تجربة أفضل للصفحة المقصودة. ويُذكر أن تجربة الصفحة المقصودة من العوامل المهمة في حساب نقاط الجودة.
ستوضّح لك هذه المقالة كيفية إجراء اختبار لمعرفة ما إذا كانت صفحات AMP المقصودة تجذب عددًا أكبر من الإحالات الناجحة. واختبار أ/ب من الطرق المُستخدمة للمقارنة بين نسختَين لمتغيّر واحد (في هذه الحالة، المتغيّر هو صفحتك المقصودة) لمعرفة أي النسختَين أكثر فعالية.
طرق إجراء اختبار أ/ب على حملات AMP
تتوفّر طريقتان مختلفتان لإجراء اختبار أ/ب على حملات AMP. تعتمد الطريقة التي تختارها للاختبار على مستوى التفاصيل وبنية حملاتك.
| الطريقة | المزايا | ملاحظات مهمّة |
| المسودات والتجارب [مقترحة] |
|
|
| صيغ الإعلان |
|
|
قبل البدء
في ما يلي بعض النصائح للمساعدة على تنفيذ حملات اختبار AMP بسلاسة:
مسموح: استخدام https://search.google.com/test/ampللتأكّد من أن صفحة AMP صالحة خلال فترة الاختبار.
غير مسموح: بدء اختبار مسودات وتجارب بعد إطلاق صفحة AMP المقصودة مباشرةً. يُرجى الانتظار لمدة يومين حتى تتأكّد من عرض صفحة AMP من ذاكرة التخزين المؤقت قبل إجراء الاختبار.
مسموح: إجراء التجارب على الحملات التي تستهدف زيارات الأجهزة الجوّالة.
غير مسموح: إجراء التجارب على الحملات التي تتضمّن روابط أقسام موقع، لأنها غير متاحة في ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP في الوقت الحالي.
مسموح: استخدام أقسام للتجربة مستندة إلى ملفات تعريف الارتباط للتأكّد من أن المستخدمين يشاهدون فقط صفحات AMP أو صفحات بخلاف AMP بصرف النظر عن عدد مرات إجراء البحث. وبما أن صفحات AMP تُعرض من ذاكرة التخزين المؤقت فقط بهذا التنسيق، يجب استخدامها فقط في حملات الإعلانات النصية على شبكة البحث.
غير مسموح: إضافة معلمات تُستخدم فقط لأغراض التتبّع قبل معلمة {ignore} في رابط عنوان URL النهائي للأجهزة الجوّالة. ويجب إضافتها بعد معلمة {ignore}.
مسموح: جدولة الاختبار وإجراؤه لمدة أسبوعين على الأقل أو حتى تعرض المسودات والتجارب نتائج ذات دلالة إحصائية.
غير مسموح: استخدام حملات تتلقّى أقل من 250 نقرة في اليوم.
مسموح: تركيز الاختبارات على متغيّر واحد في كل مرة. وإذا كنت ترغب في فحص تأثيرات أكثر من تغيير واحد، استخدم اختبارات منفصلة.
غير مسموح: تجنّب إجراء تغييرات على الحملات أثناء إجراء اختبارك. إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات على صفحة AMP، عليك إجراء التغييرات نفسها في حملات الاختبار كذلك بأسرع وقت ممكن.
مسموح: الاستخدام لحملات الإعلانات النصية على شبكة البحث بسبب عرض صفحات AMP من ذاكرة التخزين المؤقت فقط بهذا التنسيق.
غير مسموح: إغفال خضوع تصميمات الإعلانات في حملات التجربة لعمليات موافقة على الإعلان، مثلها مثل الإعلانات في الحملات الأخرى. يمكن أن تستغرق هذه العملية يومًا واحدًا تقريبًا، لذا يُرجى مراعاة ذلك عند ضبط تاريخ بدء التجربة. وبالمثل، إذا اخترت إضافة تصميمات إعلانات من التجربة إلى الحملة الأصلية مرة أخرى، ستخضع تصميمات الإعلانات هذه للمراجعة كذلك.
إذا خطّطت لإجراء أي نوع من التجارب باستخدام حملة بنظام عرض الأسعار المبرمج من Google، يجب الانتظار لمدة أسبوع واحد على الأقل حتى تُتاح إعادة معايرة الحملة الأصلية وحملة التجربة وفقًا لمستويات الزيارات الجديدة قبل تقييم النتائج.
للتأكُّد من دقة نتائج الاختبار قدر الإمكان، تحقّق من أن صفحات AMP المقصودة والصفحات المقصودة التي تستخدم تنسيقًا بخلاف AMP تبدو متماثلة تمامًا (أو متشابهة قدر الإمكان). انتبه إلى الفروقات في:
- النص (الحجم والمحتوى والتنسيق)
- الصور (الحجم والمحتوى)
- حقول التقديم (عدد الحقول والنص المُعبأ مسبقًا ومنتقي التاريخ)
قد يتسبب اختلاف أيٍ من هذه العناصر بين الصفحة التي تستخدم تنسيق AMP والتي تستخدم تنسيقًا بخلاف AMP في تغيير نتائج الاختبار ورسم صورة غير دقيقة لأداء AMP.
إجراء تجربة أثناء استخدام نظام عرض الأسعار المبرمج من Google
إذا خطّطت لإجراء أي نوع من التجارب باستخدام حملة بنظام عرض الأسعار المبرمج من Google، يجب الانتظار لمدة أسبوع واحد على الأقل حتى تُتاح إعادة معايرة الحملة الأصلية وحملة التجربة وفقًا لمستويات الزيارات الجديدة قبل تقييم النتائج.
إجراء الاختبارات باستخدام "إعلانات شبكة البحث 360"
لا يمكن إنشاء المسودات والتجارب من "إعلانات شبكة البحث 360". وفي حال إنشاء مسودة في "إعلانات Google"، لن تظهر التغييرات التي يتم إدخالها على المسودة في "إعلانات شبكة البحث 360" حتى يتم تطبيق المسودة ومزامنة التغيير.
في حال إنشاء تجربة في "إعلانات Google" ومزامنة حسابك مع "إعلانات شبكة البحث 360"، ستظهر التجربة في "إعلانات شبكة البحث 360" كحملة جديدة.
- في "إعلانات شبكة البحث 360"، تبدو التجارب مثل الحملات العادية.
- في حال تطبيق إستراتيجية عروض أسعار "إعلانات شبكة البحث 360" على الحملة الأصلية، سيتم تطبيق إستراتيجية عروض الأسعار على التجربة بشكل تلقائي كذلك.
- تستخدم كلٌ من الحملة الأصلية والتجربة ميزانية مشتركة. وفي حال تطبيق إستراتيجية عروض أسعار للميزانية على الحملة الأصلية، عليك إزالة إستراتيجية عروض أسعار الميزانية قبل إنشاء التجربة لأن إستراتيجيات عروض أسعار الميزانية لا يمكنها إدارة الإنفاق عندما تكون الميزانية مشتركة.
كيفية إجراء اختبار أ/ب على حملات AMP باستخدام المسودات والتجارب
- اختَر حملة لاختبارها.
- من الأمثل أن تكون الحملة الأصلية التي تستخدمها لإنشاء التجربة هي حملة أجهزة جوّالة فقط.
- لا يمكنك تقسيم بطاقات قياس أداء التجربة حسب الجهاز. ومع ذلك، يمكنك تقسيم نتائج حملة التجربة حسب الجهاز، ولكن لن تتوفر أي تقارير ذات دلالة إحصائية. إذا لم يكن لديك حملات للأجهزة الجوّالة فقط، ستحتاج (عند انتهاء التجربة) إلى تقسيم نتائج حملة التجربة حسب الجهاز لمعرفة كيف أثرت صفحات AMP بشكلٍ خاص في الأداء على الأجهزة الجوّالة.
- تأكّد من إنشاء نسخ AMP لكل الصفحات المقصودة في الحملة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- أنشئ مسودة لتلك الحملة.
- حدِّث عناوين URL للأجهزة الجوّالة في الحملة الاختبارية. واحرص على تنفيذ ما يلي:
- تحديد موقع كل إعلان وكل كلمة رئيسية لها رابط عنوان URL نهائي محدد.
- حدّد "استخدام رابط عنوان URL نهائي آخر للأجهزة الجوّالة"، ثم الصق عنوان url لحملة AMP.
- تأكّد من أن عنوان URL للأجهزة الجوّالة يشير إلى صفحة AMP في نطاقك (على سبيل المثال، https://example.com/page_amp.html) بدلاً من ذاكرة التخزين المؤقت في Google لصفحات AMP (على سبيل المثال، https://www.google.com/amp/s/example.com أو https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- اترك عناوين URL للحملة الأساسية بدون تغيير.
- ابدأ تجربة من المسودة التي تم إنشاؤها حديثًا. نقترح أن تنفّذ ما يلي:
- اضبط تقسيم الميزانية على نسبة 50/50% بحيث تكون نسخة التجربة في حملتك مؤهّلة بنسبة 50% من الوقت، ما يسمح لك بمعرفة النتائج في أقرب وقت ممكن. وتجدر الإشارة إلى أنه لا يمكن تغيير تقسيم الميزانية أثناء إجراء التجربة.
- استخدم التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط. ويعني هذا أن المستخدمين سيشاهدون إصدارًا واحدًا فقط من حملتك، بغض النظر عن عدد المرات التي يقومون فيها بالبحث. ويمكن أن يساعد ذلك على التأكّد من عدم تأثير عوامل أخرى في نتائجك، ويمكن أن يمنحك بيانات أكثر دقةً.
- إذا كنت تستخدم قائمة مستخدمين، تأكد من أنها تتضمّن 10 آلاف مستخدم على الأقل بحيث يتوفّر لك ما يكفي من البيانات لتحليلها.
- اختَر تاريخ بدء وانتهاء ملائمَين للتأكّد من تخصيص مدة ملائمة وزيادة احتمال رصد نتيجة مهمة.
نصائح
- كلما ازداد عدد النقرات التي تتلقاها حملتك عبر الأجهزة الجوّالة، ازدادت سرعة وصول اختبارك إلى نتيجة ذات دلالة.
- عند إنشاء حملتك الاختبارية، عليك فقط تغيير عنوان URL النهائي للأجهزة الجوّالة والاحتفاظ بكلّ العناصر الأخرى كما هي لتحقيق أوضح النتائج.
- إذا أجريت أي تغييرات على حملتك الأصلية، لن تنعكس هذه التغييرات على حملة التجربة (والعكس الصحيح). على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تغيير عروض أسعارك؛ ستحتاج إلى تغييرها في الحملة الأصلية بالإضافة إلى حملة التجربة، ويجب عليك تغييرهما في نفس الوقت لتجنب تغيير نتائج تجربتك.
- حدد أسماءً واضحة لحملاتك (على سبيل المثال، "اسم الحملة_AMP" للمسودة) لتسهيل العثور عليها لاحقًا.
- نوصي باستخدام المسودات والتجارب فقط في حال تحديث جميع عناوين URL النهائية للأجهزة الجوّالة في حملة التجربة. وفي حال تغيير عناوين URL في مجموعة إعلانية واحدة فقط، فإننا نوصي بنقل تلك المجموعة الإعلانية إلى حملة جديدة، وإيقاف المجموعة الإعلانية مؤقتًا في الحملة الأصلية، ثم تشغيل تجربة على الحملة الجديدة.
كيفية إجراء اختبار A/B على حملات AMP باستخدام صيغ الإعلانات
عند إجراء اختبار على صيغة إعلان AMP، يمكنك تقسيم نتائج الاختبار حسب الجهاز لفصل مقاييس الأداء الخاصة بالأجهزة الجوّالة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على صيغ الإعلانات.
- اختر الحملة التي تريد عرض صيغ الإعلان فيها. ضع في اعتبارك أنك لن تتمكّن من إنشاء صيغ إعلانات متعددة للحملة نفسها في النطاق الزمني نفسه.
- لإنشاء صيغة إعلان جديدة، انقر على زر علامة الجمع
.
- انقر على تصفية الإعلانات إذا كنت ترغب في تضييق نطاق اختيارك.
- انقر على متابعة.
- انقر على القائمة المنسدلة تحت "اختيار نوع الشكل المختلف الذي تريد تطبيقه على إعلاناتك"، ثم حدد بحث واستبدال .
- في حقل "أدخل نصًا للبحث"، أدخل عنوان URL للأجهزة الجوّالة الذي ترغب في استبداله بعنوان URL المُحدّث لصفحة AMP.
- انقر على المربّع المنسدل على يسار عنوان URL الذي أدخلته الآن، ثم حدد في عنوان URL النهائي للجوّال.
- في حقل "أدخل النص المراد استبداله"، أدخل عنوان URL المحدّث لصفحة AMP.
- انقر على متابعة.
- أدخل اسمًا للصيغة.
- حدد تاريخ البدء والانتهاء للاختبار.
- اختر تقسيم عدد الزيارات. نوصي باستخدام التقسيم 50/50 بحيث يدخل كلٌ من صيغة الإعلان والإعلان الأصلي نفس عدد المزادات.
- عند انتهاء صيغة الإعلان، انقر على الزر تقسيم
في شريط القوائم، ثم انقر على الجهاز في القائمة المنسدلة للتقسيم.
في شريط القوائم، ثم انقر على الجهاز في القائمة المنسدلة للتقسيم.