AMP kampanyalarınızı test etme

Daha hızlı açılış sayfaları genellikle daha fazla dönüşüm sağlar ve Accelerated Mobile Pages (AMP) çok hızlı yüklenen açılış sayfaları oluşturmanıza olanak tanır (çoğu bir saniyeden daha kısa sürede yüklenir). Daha hızlı ve sorunsuz yüklemeyi bir araya getiren AMP açılış sayfaları, genellikle daha iyi bir açılış sayfası deneyimi sunar. Açılış sayfası deneyimi Kalite Puanınız için önemli bir etkendir.

Bu makalede, AMP açılış sayfalarınızın daha fazla dönüşüm sağlayıp sağlamadığını nasıl test edeceğiniz açıklanmaktadır. A/B testi, tek bir değişkenin (bu durumda açılış sayfanız) iki sürümünü karşılaştırarak hangisinin daha etkili olduğunu görmenin bir yoludur.

AMP kampanyalarınızda A/B testi yapma yöntemleri

AMP kampanyalarınızda iki şekilde A/B testi yapabilirsiniz. Seçeceğiniz test yöntemi, istediğiniz ayrıntı düzeyine ve kampanyalarınızın yapısına bağlıdır.

Yöntem	Yararları	Dikkate alınması gereken noktalar
Taslaklar ve denemeler [Önerilir]	Tek bir kampanyada birden fazla değişikliği test etmenizi sağlar Kullanıcıların deneme oluşturması ve denemeleri toplu değişikliklerle düzenlemesi için Google Ads Editor desteği sağlar	Yalnızca kampanya bazında deneme başlatabileceğiniz için bu yöntemi çok fazla mobil trafik alan kampanyalarda kullanmalısınız. Denemeyi başlattıktan sonra, orijinal kampanyada yapılan değişikliklerin deneme kampanyasında da yapıldığından (veya tam tersinin uygulandığından) emin olmanız gerekir.
Reklam varyasyonları	Birden çok kampanyada AMP sayfalarını test etmenizi sağlar. Tek tıklamayla birden fazla kampanyada başlatılır. Orijinal kampanyada değişiklik yaptığınızda orijinal ve değiştirilmiş kampanyaları günceller. Test için yinelenen kampanyalar oluşturmaya gerek yoktur.	Mobil URL alanında, URL dizesindeki bir varyasyonu belirten bir giriş olması gerekir. Ayrıca dize değiştirme için URL'lerinizin tümünde tutarlı bir kalıp kullanılması gerekir (ör. m.example.com / amp.example.com). Teklif değişikliklerinize izin verilmez. Yalnızca reklam öğesi ve URL değişikliği yapılabilir.

Başlamadan önce

Aşağıda, AMP test kampanyalarınızı sorunsuz bir şekilde çalıştırmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını bulabilirsiniz:

Yapılması gerekenler: Test süresi boyunca AMP sayfanızın geçerliliğinden emin olmak için https://search.google.com/test/amp adresinden yararlanın.
Yapılmaması gerekenler: AMP açılış sayfanızı başlatır başlatmaz Taslaklar ve Denemeler testini çalıştırmayın. AMP sayfanızın önbellekten sunulduğundan emin olmak için, testi başlatmadan önce 2 gün bekleyin.

Yapılması gerekenler: Denemeleri, mobil trafiği hedefleyen kampanyalarda çalıştırın.
Yapılmaması gerekenler: AMP Cache, şu anda site bağlantılarına sahip kampanyaları desteklemediği için bu kampanyalarda deneme çalıştırmayın.

Yapılması gerekenler: Yaptıkları arama sayısına bakılmaksızın, kullanıcıların yalnızca AMP sayfalarını veya AMP harici sayfaları gördüğünden emin olmak için çerez tabanlı gruplama özelliğini kullanın. AMP sayfaları, önbellekten yalnızca metin reklam tabanlı Arama Ağı kampanyaları biçiminde sunulduğundan denemeleri yalnızca bu biçim için kullanın.
Yapılmaması gerekenler: Yalnızca izleme amacıyla kullanılan parametreleri, mobil nihai URL'de {ignore} parametresinin önüne yerleştirmeyin. Bunlar, {ignore} parametresinden sonra gelmelidir.

Yapılması gerekenler: Testi en az 2 hafta boyunca veya Taslaklar ve Denemeler'de istatiksel olarak önemli sonuçlar elde edene kadar çalışacak şekilde planlayın ve çalıştırın.
Yapılmaması gerekenler: Günlük tıklama sayısı 250'den az olan kampanyaları kullanmayın.

Yapılması gerekenler: Testlerinizi bir seferde tek değişkene odaklayın. Birden fazla değişikliğin etkilerini incelemek istiyorsanız ayrı testler kullanın.
Yapılmaması gerekenler: Testinizi çalıştırırken kampanyalarda değişiklik yapmaktan kaçının. AMP sayfanızda değişiklik yapmanız gerekiyorsa en kısa sürede bu değişiklikleri test kampanyalarınıza da uygulayın.

Yapılması gerekenler: AMP sayfaları önbellekten yalnızca arama ağı metin reklam kampanyaları biçiminde sunulduğundan testleri yalnızca bu kampanya biçimi için kullanın.
Yapılmaması gerekenler: Deneme kampanyalarındaki reklam öğelerinin, diğer kampanyalarda olduğu gibi reklam onaylama sürecinden geçtiğini unutmayın. Bu işlem, yaklaşık bir gün sürebilir. Deneme başlangıç tarihini belirlerken bu süreyi göz önünde bulundurun. Benzer şekilde, deneme reklam öğelerini orijinal kampanyanıza geri eklemek isterseniz bu reklam öğelerinin de incelenmesi gerekir.

Google otomatik teklif özelliğinin kullanıldığı bir kampanya için herhangi bir deneme yapmayı planlıyorsanız sonuçları değerlendirmeden önce en az bir hafta bekleyin. Bu süre içinde hem orijinal kampanya hem de deneme kampanyası yeni trafik düzeylerine göre yeniden ayarlanır.

Test sonuçlarınızın olabildiğince doğru olması için AMP harici ve AMP açılış sayfalarınızın tamamen aynı (veya olabildiğince benzer) olduğunu doğrulayın. Aşağıdaki unsurlarda olabilecek farklılıklara dikkat edin:

• Metin (boyut, içerik ve biçimlendirme)
• Resimler (boyut, içerik)
• Gönderim alanları (alanların sayısı, önceden doldurulmuş metin, tarih seçiciler)

AMP sayfalarında ve AMP harici sayfalarda bu öğelerden herhangi birinin farklı olması, test sonuçlarında sapmaya neden olarak AMP performansına dair hatalı bir tablo çizebilir.

Paylaşılan bütçelere sahip kampanyalarda deneme oluşturamazsınız veya AMP'yi Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) ile test edemezsiniz.

Google otomatik teklif vermeyi kullanırken deneme çalıştırma

Google otomatik teklif özelliğinin kullanıldığı bir kampanya için herhangi bir deneme yapmayı planlıyorsanız sonuçları değerlendirmeden önce en az bir hafta bekleyin. Bu süre içinde hem orijinal kampanya hem de deneme kampanyası yeni trafik düzeylerine göre yeniden ayarlanır.

Search Ads 360 ile test çalıştırma

Taslaklar ve denemeler Search Ads 360'tan oluşturulamaz. Google Ads'de bir taslak oluşturursanız taslakta yaptığınız değişiklikler taslak uygulanıncaya ve değişiklik senkronize edilinceye kadar Search Ads 360'ta görünmez.

Google Ads'de bir deneme oluşturup hesabınızı Search Ads 360 ile senkronize ederseniz deneme, Search Ads 360'ta yeni bir kampanya olarak görünür.

Unutmayın:

• Search Ads 360'ta, denemeler normal kampanyalar gibi görünür.
• Orijinal kampanyaya Search Ads 360 teklif stratejisi uyguladıysanız teklif stratejisi, varsayılan olarak denemeye de uygulanır.
• Orijinal kampanyada ve denemede, paylaşılan bütçe kullanılır. Bütçe teklif stratejileri bütçe paylaşıldığında harcamayı yönetemez. Bu nedenle, orijinal kampanyaya bir bütçe teklif stratejisinin uygulanıyor olması durumunda denemeyi oluşturmadan önce bütçe teklifi stratejisini kaldırmanız gerekir.

Taslaklar ve denemeler kullanarak AMP kampanyalarınızda A/B testi yapma

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Test edilecek kampanyayı seçin.
   • İdeal olarak, denemeyi oluşturmak için kullandığınız orijinal kampanya yalnızca mobil cihazlara yönelik olmalıdır.
   • Deneme puan kartlarını cihaza göre segmentlere ayıramazsınız. Bununla birlikte, deneme kampanyasının sonuçlarını cihaza göre segmentlere ayırabilirsiniz, ancak istatistiksel olarak anlamlı bir şekilde raporlanmayacaktır. Yalnızca mobil cihazlara yönelik kampanyalarınız yoksa denemenin sonuna gelindiğinde, AMP'nin özellikle mobil performansı nasıl etkilediğini görmek için deneme kampanyanızın sonuçlarını cihaza göre segmentlere ayırmanız gerekir.
2. Kampanyadaki tüm açılış sayfalarının AMP versiyonlarını oluşturduğunuzdan emin olun.
3. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
4. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
5. İlgili kampanyanın taslağını oluşturun.
6. Taslak kampanyanın mobil URL'lerini güncelleyin. Şunları yaptığınızdan emin olun:
   1. Nihai URL'si tanımlanmış her bir reklamı ve anahtar kelimeyi bulun.
   2. "Mobil cihazlar için farklı bir nihai URL kullan"ı seçip AMP kampanya URL'sini yapıştırın.
   3. Mobil URL'nin, Google AMP önbelleği (ör. https://www.google.com/amp/s/example.com veya https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com) yerine alan adınızdaki AMP sayfasına (ör. https://example.com/page_amp.html) yönlendirdiğinden emin olun.
   4. Temel kampanyanın URL'lerini değiştirmeden bırakın.
7. Yeni oluşturduğunuz taslaktan bir deneme başlatın. Şunları yapmanızı öneririz:
   • Toplam sürenin %50'sinde kampanyanızın deneme sürümünün gösterilmeye uygun olması için bütçeyi %50/%50 olarak bölün. Bu sayede, mümkün olan en kısa sürede sonuçları görebilirsiniz. Not: Deneme çalıştırıldıktan sonra bütçe bölünme değerlerini değiştiremezsiniz.
   • Çerez tabanlı bölme kullanın. Bu, kullanıcıların kaç kez arama yaptıklarına bakılmaksızın kampanyanızın yalnızca bir versiyonunu görecekleri anlamına gelir. Bu sayede diğer faktörlerin sonuçları etkilemesini önleyebilir ve daha doğru veriler elde edebilirsiniz.
   • Bir kitle listesi kullanıyorsanız yeterli analiz verilerine sahip olmanız için listenin en az 10.000 kullanıcı içerdiğinden emin olun.
   • Uygun bir süre belirlemek ve dikkate değer bir sonuç elde etme olasılığınızı artırmak için uygun bir başlangıç ve bitiş tarihi seçin.

İpuçları

• Kampanyanız ne kadar fazla mobil tıklama alırsa testiniz de o kadar kısa sürede anlamlı bir sonuç verir.
• Taslak kampanyanızı oluştururken yalnızca mobil nihai URL’yi değiştirin. En net sonuçlara ulaşmak için başka hiçbir şeyi değiştirmeyin.
• Orijinal kampanyanızda yaptığınız değişiklikler deneme kampanyanıza yansıtılmaz (tersi de geçerlidir). Örneğin, tekliflerinizi değiştirmek istediğinizi varsayalım. Bunları hem orijinal kampanyada hem de deneme kampanyasında değiştirmeniz gerekir. Ayrıca, deneme sonuçlarınızda sapma olmaması için her ikisini de aynı anda değiştirmelisiniz.
• Kampanyalarınıza daha sonra kolayca bulunmalarını sağlayacak basit adlar verin (örneğin, taslak için “Kampanya adı_AMP”).
• Taslakları ve denemeleri yalnızca deneme kampanyasındaki tüm mobil nihai URL'leri güncelliyorsanız kullanmanızı öneririz. URL'leri yalnızca tek bir reklam grubunda değiştiriyorsanız, o reklam grubunu yeni kampanyaya taşımanızı, orijinal kampanyadaki reklam grubunu duraklatmanızı ve ardından yeni kampanyada bir deneme çalıştırmanızı öneririz.

Reklam varyasyonları kullanarak AMP kampanyalarınızda A/B testi nasıl yapılır?

Bir AMP reklam varyasyonu testi çalıştırırken, mobil cihazdaki performans metriklerini ayırmak için test sonuçlarını cihaza göre segmentlere ayırabilirsiniz.

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Denemeler'i tıklayın.
4. Reklam varyasyonları'nı tıklayın.
5. Reklam varyasyonlarını yayınlamak istediğiniz kampanyayı seçin. Aynı kampanya için aynı tarih aralığında birden fazla reklam varyasyonu oluşturamayacağınızı unutmayın.
6. Yeni bir reklam varyasyonu oluşturmak için artı düğmesini tıklayın.
7. Seçeneklerinizi daraltmak istiyorsanız, Reklamları filtrele'yi tıklayın.
8. Devam'ı tıklayın.
9. "Reklamlarınıza uygulamak istediğiniz varyasyon türünü seçin"in altındaki açılır menüyü tıklayın, ardından Bul ve değiştir'i seçin.
10. “Bulunacak metni girin” alanına, güncellenmiş AMP URL'si ile değiştirmek istediğiniz mobil URL'yi girin.
11. Az önce girdiğiniz URL'nin sağındaki açılır kutuyu tıklayın ve Mobil nihai URL’de seçeneğini belirleyin.
12. “Değiştirilecek metni girin” alanına güncellenen AMP URL'sini girin.
13. Devam'ı tıklayın.
14. Varyasyonunuz için bir ad girin.
15. Testiniz için bir başlangıç ve bitiş tarihi seçin.
16. Bir trafik bölmesi seçin. Varyasyonun ve orijinal reklamın aynı sayıda açık artırmaya girebilmesi için trafiği 50/50 şeklinde bölmenizi öneririz.
17. Reklam varyasyonunuz sona erdiğinde menü çubuğundan Segment düğmesini tıklayın. Ardından segment açılır menüsünden Cihaz'ı tıklayın.

İlgili bağlantılar

• Kampanya taslakları ve denemeleri hakkında
• Reklam varyasyonları hakkında