Cuanto más rápidas son las páginas de destino, más probable es que generen conversiones. Con Accelerated Mobile Pages (AMP) se pueden crear páginas de destino que se carguen con agilidad y rapidez para mejorar la experiencia de usuario; de hecho, muchas de ellas se cargan en menos de un segundo. Además, la experiencia en la página de destino es un factor importante a la hora de determinar tu nivel de calidad.
En este artículo se explica cómo comprobar si las páginas de destino AMP consiguen más conversiones. Para comparar dos versiones de una única variable (en este caso, una página de destino) y averiguar qué versión es la más eficaz, pueden hacerse pruebas A/B.
Formas de hacer pruebas A/B en campañas de AMP
Hay dos formas de hacer pruebas A/B en campañas de AMP. El método de prueba que elijas dependerá del nivel de detalle y de la estructura de las campañas.
| Método | Ventajas | Notas importantes |
| Borradores y experimentos (Recomendado) |
|
|
| Variaciones de anuncios |
|
|
Antes de empezar
A continuación, te ofrecemos algunos consejos para que no tengas problemas con las campañas de AMP de prueba.
Sí: Utilizar https://search.google.com/test/amp para comprobar que una página AMP es válida durante el periodo de prueba.
No: Iniciar una prueba de borradores y experimentos nada más publicar una página de destino AMP. Antes de hacer la prueba, espera 2 días para asegurarte de que la página AMP se publica desde la caché.
Sí: Hacer experimentos en campañas orientadas al tráfico de móviles.
No: Hacer experimentos con campañas que tienen enlaces de sitio, porque la caché de AMP todavía no los admite.
Sí: Utilizar divisiones de usuarios basadas en cookies para asegurarte de que ven solo páginas AMP o páginas que no lo son, independientemente de la cantidad de búsquedas que hagan. Como las páginas AMP se publican desde la caché solo con este formato, utilízalas únicamente en campañas de búsqueda basadas en anuncios de texto.
No: Incluir parámetros que se usen solo para hacer el seguimiento delante del parámetro {ignore} de la URL final para móviles. Deben ir después de {ignore}.
Sí: Programar y hacer la prueba durante al menos dos semanas o hasta que el método de borradores y experimentos tenga resultados significativos desde un punto de vista estadístico.
No: Utilizar campañas que tengan menos de 250 clics diarios.
Sí: Centrar las pruebas en una variable concreta. Si quieres analizar los efectos de más de un cambio, haz pruebas independientes.
No: Hacer cambios en las campañas cuando se esté realizando una prueba. Si tienes que modificar una página AMP, haz los cambios también en las campañas de prueba lo antes posible.
Sí: Utilizar este método en campañas de búsqueda con anuncios de texto, porque las páginas AMP se publican desde la caché solo con este formato.
No: Olvidar que las creatividades de las campañas de prueba deben superar la aprobación de anuncios, igual que las de otros tipos de campaña. El proceso tarda aproximadamente un día, algo que hay que tener en cuenta al determinar la fecha de inicio de un experimento. Del mismo modo, también se tienen que revisar las creatividades de un experimento que decidas reincorporar a la campaña original.
Si vas a hacer experimentos de cualquier tipo con una campaña en la que se usen las pujas automáticas de Google, espera al menos una semana antes de evaluar los resultados para que la campaña original y la experimental se recalibren con los nuevos niveles de tráfico.
Para que los resultados de tus pruebas sean lo más precisos posible, verifica que tus páginas de destino AMP y las que no lo son tengan exactamente el mismo aspecto o sean lo más parecidas posible. Cuidado con las diferencias en los siguientes elementos:
- Texto (tamaño, contenido y formato)
- Imágenes (tamaño y contenido)
- Campos de formulario (número de campos, texto rellenado automáticamente y selectores de fecha)
Si alguno de estos elementos es distinto en las páginas AMP y en las que no lo son, los resultados de la prueba podrían distorsionarse y generar una imagen inexacta del rendimiento de AMP.
Hacer experimentos cuando se utilizan las pujas automáticas de Google
Si vas a hacer experimentos de cualquier tipo con una campaña en la que se usen las pujas automáticas de Google, espera al menos una semana antes de evaluar los resultados para que la campaña original y la experimental se recalibren con los nuevos niveles de tráfico.
Hacer pruebas con Search Ads 360
No se pueden crear borradores ni experimentos desde Search Ads 360. Si creas un borrador en Google Ads, los cambios que hagas en él no se mostrarán en Search Ads 360 hasta que apliques el borrador y sincronices los cambios.
Si creas un experimento en Google Ads y sincronizas tu cuenta con Search Ads 360, el experimento aparecerá en Search Ads 360 como una nueva campaña.
- En Search Ads 360, los experimentos son como las campañas normales.
- Si has aplicado una estrategia de puja de Search Ads 360 a la campaña original, se aplicará también al experimento de forma predeterminada.
- En la campaña original y en el experimento se utiliza un presupuesto compartido. Si aplicas una estrategia de puja centrada en el presupuesto a la campaña original, deberás retirar dicha estrategia antes de crear el experimento, porque el gasto no se puede gestionar con este tipo de estrategias si el presupuesto es compartido.
Hacer pruebas A/B en campañas de AMP usando borradores y experimentos
- Elige la campaña que quieres probar.
- Lo ideal es que la campaña original que utilices para crear el experimento sea solo para dispositivos móviles.
- No puedes segmentar las tarjetas de resultados de los experimentos por dispositivo, aunque sí los resultados de la campaña experimental. Sin embargo, no obtendrás informes significativos desde un punto de vista estadístico. Si no tienes campañas solo para móviles, al finalizar el experimento es necesario segmentar los resultados de la campaña experimental por dispositivo para ver cómo ha influido AMP específicamente en el rendimiento en móviles.
- Comprueba que hayas creado versiones AMP de todas las páginas de destino de la campaña.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Crea un borrador de la campaña.
- Modifica las URL para móviles del borrador de la campaña y haz lo siguiente:
- Busca cada uno de los anuncios y palabras clave que tenga definida una URL final.
- Selecciona "Utilizar una URL final para móviles distinta" y, a continuación, pega la URL de la campaña de AMP.
- Asegúrate de que la URL para móviles dirige a los usuarios a la página AMP de tu dominio (por ejemplo, https://example.com/page_amp.html) y no a la memoria caché de Google AMP (por ejemplo, https://www.google.com/amp/s/example.com o https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- No modifiques las URL de la campaña de base.
- Inicia un experimento desde el borrador que acabas de crear. Te recomendamos lo siguiente:
- Divide el presupuesto en dos partes iguales para que la versión experimental de la campaña se muestre la mitad de las veces, lo que te permitirá ver los resultados lo antes posible. Nota: No podrás cambiar el tipo de división del presupuesto una vez que el experimento esté en curso.
- Utiliza divisiones basadas en el uso de cookies. Así los usuarios solo verán una versión de la campaña independientemente de la cantidad de búsquedas que hagan. De esta forma, los resultados no se ven alterados por otros factores y se obtienen datos más precisos.
- Si utilizas una lista de remarketing, asegúrate de que tenga al menos 10.000 usuarios para que haya suficientes datos que analizar.
- Elige una fecha de inicio y de finalización que permita que el experimento dure lo suficiente para aumentar la probabilidad de obtener resultados significativos.
Consejos
- Cuantos más clics desde móviles reciba la campaña, antes alcanzará la prueba un resultado significativo.
- Al crear un borrador de la campaña, modifica solo la URL final para móviles, pero no hagas ningún otro cambio si quieres que los resultados sean lo más inequívocos posible.
- Si modificas la campaña original, los cambios no se aplicarán a la campaña experimental, y viceversa. Supongamos por ejemplo que quieres cambiar las pujas; en ese caso, tendrás que cambiarlas tanto en la campaña original como en la campaña experimental y hacerlo al mismo tiempo para no alterar los resultados del experimento.
- Da a tus campañas un nombre fácil de entender para poder encontrarlas sin problemas más adelante; por ejemplo, puedes llamar al borrador "Nombre de la campaña_AMP".
- Te aconsejamos utilizar borradores y experimentos solo si estás actualizando todas las URL finales para móviles en la campaña experimental. Si estás cambiando solo las URL de un grupo de anuncios, te recomendamos que traslades ese grupo de anuncios a una nueva campaña, pauses el grupo de anuncios en la campaña original y ejecutes un experimento en la campaña nueva.
Hacer pruebas A/B en campañas de AMP usando variaciones de anuncios
Al probar variaciones de anuncios AMP, puedes segmentar los resultados de las pruebas por dispositivo para aislar las métricas de rendimiento en dispositivos móviles.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Experimentos.
- Haz clic en Variaciones de anuncios.
- Selecciona la campaña en la que quieres publicar variaciones de anuncios. Ten en cuenta que no se pueden crear diferentes variaciones de anuncios en la misma campaña durante el mismo periodo.
- Para crear una variación de anuncio, haz clic en el botón con el signo más
.
- Haz clic en Filtrar anuncios si quieres acotar la selección.
- Haz clic en Continuar.
- Haz clic en el menú desplegable "Elige el tipo de variación que quieras aplicar a tus anuncios" y luego selecciona Buscar y remplazar.
- En el campo "Introduce el texto que se buscará", escribe la URL para móviles que quieras sustituir por la URL de AMP actualizada.
- Haz clic en el cuadro desplegable que aparece a la derecha de la URL que acabas de introducir y selecciona En la URL final para móviles.
- En el campo "Introduce el texto que se reemplazará", introduce la URL de AMP actualizada.
- Haz clic en Continuar.
- Escribe el nombre de la variación.
- Selecciona la fecha de inicio y de finalización de la prueba.
- Elige un tipo de división del tráfico. Divide el presupuesto en dos partes iguales para que la variación y el anuncio original participen en la misma cantidad de subastas.
- Cuando la variación del anuncio haya finalizado, en la barra de menú, haz clic en el botón Segmento
y, en el menú desplegable, haz clic en Dispositivo.
y, en el menú desplegable, haz clic en Dispositivo.