2018 年 11 月 15 日
在某些情况下，理想的效果意味着广告可以针对某些搜索字词进行展示。使用目标展示次数份额有助于确保您的广告达到特定的展示次数值。
目标展示次数份额对于使用品牌字词的广告系列非常有用。例如，假设您希望您的广告在用户每次搜索您的品牌时都能够展示。那么，您可以将目标展示次数份额设置为 100%，然后系统便会尝试针对该广告系列的所有竞价机会展示您的广告。另外，此出价策略也可用于提高品牌认知度。比方说，您为一家本地鞋店投放广告，但同时要与更大的鞋店进行竞争。那么，您可以重点关注目标展示次数，以确保当客户在附近执行重要搜索时，您的品牌就会向他们展示。
目标展示次数份额并非适用于所有情况，您需要根据广告系列的目标选择出价策略。
业务目标 |
广告系列目标 |
智能出价方法 |
| 提高销售额或挖掘潜在客户 | 以固定预算或固定投资回报率获得尽可能多的转化 | 尽可能提高转化次数、目标每次转化费用 |
| 增加利润 | 达到一个确保具体广告系列类型可以盈利的广告支出回报率 (ROAS) | 目标广告支出回报率 |
| 增加网站访问人数 | 利用指定预算为网站争取尽可能多的点击 | 尽可能争取更多点击次数 |
| 提升或稳定认知度 | 在符合条件的一定比例竞价中获得展示机会 | 目标展示次数份额 |
作者：Josh Moser，Google Ads 产品经理
