Иногда наиболее эффективна та реклама, которая позволяет присутствовать в результатах поиска по определенным запросам. Чтобы ваши объявления соответствовали определенным условиям показа, используйте целевой процент полученных показов.
Эта стратегия полезна для кампаний с названием бренда. Предположим, что вы хотите показывать объявление каждый раз, когда пользователь ищет название вашего бренда. Вы можете установить значение целевого процента полученных показов на 100 %. В таком случае ваше объявление будет показываться в 100 % аукционов для этой кампании. Эта стратегия также поможет повысить узнаваемость вашего бренда. Допустим, вы запускаете рекламу небольшого обувного магазинчика. Ваши конкуренты – более крупные магазины обуви. Целевые показы помогут показывать объявления с вашим брендом каждый раз, когда пользователи поблизости совершают релевантные поисковые запросы.
Стратегия целевого процента полученных показов подойдет не для всех случаев, поэтому старайтесь подбирать стратегию назначения ставок в соответствии с целями каждой кампании.
Бизнес-цель |
Цель кампании |
Метод интеллектуального назначения ставок |
| Повышение числа продаж или привлечение потенциальных клиентов | Как можно больше конверсий при фиксированном бюджете или рентабельности инвестиций | Максимум конверсий, целевая цена за конверсию |
| Увеличение прибыли | Достижение нужного уровня рентабельности инвестиций в рекламу для определенного типа кампании | Целевая рентабельность инвестиций в рекламу |
| Привлечение посетителей на сайт | Как можно больше кликов, ведущих на сайт, в рамках заданного бюджета | Максимальное количество кликов |
| Рост или сохранение узнаваемости | Выполненные показы для определенного процента доступных аукционов | Целевой процент полученных показов |
Автор: Джош Мозер (Josh Moser), менеджер по продукту, Google Реклама
