V některých situacích pro nás ideální výkon reklamy znamená zobrazení reklamy u výsledků určitých vyhledávacích dotazů. Cílový podíl zobrazení napomůže tomu, aby reklamy dosahovaly určité prahové hodnoty počtu zobrazení.
Cílový podíl zobrazení může být užitečný u kampaní zahrnujících výrazy související se značkou. Řekněme například, že chcete, aby se vaše reklama zobrazila ve 100 % případů, kdy někdo vyhledává vaši značku. Cílový podíl zobrazení můžete nastavit na 100 % a systém se pokusí zobrazit vaši reklamu v rámci 100 % aukcí v dané kampani. Tato strategie nabídek se může hodit, když chcete zvýšit povědomí o značce. Řekněme, že zobrazujete reklamy na lokální obchod s obuví, ale soupeříte s většími obchody. Můžete se zaměřit na cílový podíl zobrazení, aby se vaše značka ukazovala zákazníkům, kteří provádějí důležitá vyhledávání v okolí.
Cílový podíl zobrazení nelze použít v každé situaci, proto i nadále přizpůsobujte strategie nabídek cílům svých kampaní.
Obchodní cíl |
Cíl kampaně |
Metoda chytrých nabídek |
| Zvýšit prodej nebo počet potenciálních zákazníků | Získat co nejvíce konverzí s pevným rozpočtem nebo pevnou návratností investic | Maximalizovat konverze, Cílová CPA |
| Zvýšit zisk | Dosáhnout návratnosti investic do reklamy (ROAS), která je pro určitý typ kampaně zisková | Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) |
| Zvýšit počet návštěvníků webu | Získat v rámci daného rozpočtu co nejvíce kliknutí na svých stránkách | Max. počet kliknutí |
| Zvýšit nebo stabilizovat povědomí | Zobrazovat v určitém procentu vhodných aukcí | Cílový podíl zobrazení |
Autor: Josh Moser, produktový manažer Google Ads
