Зміст статті
- Що таке показник оптимізації
- Як система Google Ads обчислює показник оптимізації
- Як персоналізувати показник оптимізації
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Що таке показник оптимізації
Показник оптимізації – це оцінка ефективності налаштувань облікового запису Google Ads. Цей показник може мати значення від 0% до 100%, де 100% означає, що весь потенціал облікового запису розкрито.
Разом із цим показником наводиться список рекомендацій для кожної кампанії та прогнозований вплив їх застосування на показник оптимізації (у відсотках).
Примітка. Показник оптимізації доступний на рівні кампанії, а також стандартного й керуючого облікових записів. Цей показник відображається лише для активних пошукових, медійних і торгових кампаній, відеокампаній для дії, кампаній для додатків і створення попиту й кампаній із максимальною ефективністю.
Короткий посібник
Перевірте показник оптимізації й ознайомтеся з рекомендаціями.
Як система Google Ads обчислює показник оптимізації
Показник оптимізації обчислюється в реальному часі на основі статистики, налаштувань, статусу облікового запису й кампаній, релевантного впливу доступних рекомендацій, а також рекомендацій за минулі періоди. Застосування чи відхилення цих рекомендацій змінює загальний рівень оптимізації облікового запису.
Показник оптимізації та доступні рекомендації можуть змінюватися залежно від багатьох факторів: від ваших налаштувань до тенденцій у рекламній екосистемі. Якщо ці чинники зміняться, ви побачите інший показник оптимізації та новий набір рекомендацій.
Докладні відомості про показник оптимізації
Угорі цієї сторінки ви побачите таку інформацію:
1. На що націлено показник оптимізації (конверсії, частка показів, кліки тощо).
2. На чому ґрунтується ціль: на вибраній вами стратегії призначення ставок чи рекомендації від Google Ads.
3. Значки статусу, які вказано нижче.
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Ціль показника оптимізації
Показник оптимізації й рекомендації допомагають досягати бізнес-цілей (наприклад, максимальної кількості або цінності конверсій). Рекомендації створюються на основі унікальних даних вашої кампанії та моделей прогнозування Google і показуються для конкретної кампанії чи облікового запису, лише якщо сприяють досягненню поставленої бізнес-цілі.
Показник оптимізації визначає ціль вашої кампанії на основі вибраної стратегії призначення ставок. Якщо ви вибрали оптимальну повністю автоматичну стратегію інтелектуального призначення ставок, ціль кампанії визначається відповідно до неї. В іншому разі ціль кампанії визначається на основі рекомендованої стратегії інтелектуального призначення ставок з урахуванням даних вашого облікового запису й кампанії.
Приклад 1
Якщо у вашій кампанії використовується стратегія призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу", показник оптимізації застосовуватиметься для збільшення цінності конверсії за подібної рентабельності витрат на рекламу. Цього можна досягнути, якщо розширити націлювання й не обмежувати бюджет для конверсій, які мають високу цінність.
Приклад 2
Якщо у вашій кампанії використовується стратегія призначення ставок "Максимум кліків" і реєструються конверсії, вам може бути рекомендовано вибрати інтелектуальну стратегію призначення ставок, націлену на ефективність (наприклад, "Цільова ціна за конверсію"), яка допоможе збільшити кількість конверсій.
Як персоналізувати показник оптимізації
Ви можете визначити ціль ефективності, самостійно вибравши стратегію (наприклад, "Максимум конверсій", "Максимальна цінність конверсії", "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Цільова частка показів") замість запропонованої системою. За допомогою налаштування Включити в стовпець "Конверсії" для оптимізації можна вибрати ті конверсії, які найкраще відповідають вашим бізнес-цілям.
Поширені запитання
Наскільки я можу покращити показник оптимізації?
Разом із показником оптимізації надаються рекомендації про те, як підвищити результативність вашої кампанії. Ці рекомендації створюються на основі статистики ефективності, налаштувань кампаній, обсягів і тенденцій пошуку в Google.
Для кожної рекомендації вказується очікуване збільшення показника оптимізації (від <0,1% до 100%). Це значення відображає, як застосування відповідної рекомендації може вплинути на загальні показники кампанії.
Цілком можливо, що загальний результат впливу всіх окремих рекомендацій становитиме більше ніж 100. Річ у тім, що застосування певних рекомендацій анулює інші.
Наприклад, якщо на сторінці "Рекомендації" ви приймете рекомендацію з очікуваним приростом у 5%, показник оптимізації облікового запису зросте на 5%. Якщо ви застосуєте або відхилите всі рекомендації, показник оптимізації може сягнути 100%.
Як застосувати рекомендації?
Рекомендації допомагають покращити ставки, ключові слова й оголошення, щоб оптимальніше використовувати рекламний бюджет, а також загалом підвищити ефективність кампаній.
Щоб застосувати рекомендацію, в обліковому записі Google Ads перейдіть на сторінку "Рекомендації". Натисніть на потрібній рекомендації Переглянути, а потім – Застосувати. Щоб застосувати всі рекомендації певного типу, виберіть Застосувати всі на відповідній картці.
Як відхилити рекомендації?
Якщо рекомендація не відповідає вашій рекламній кампанії, її можна відхилити. Для цього наведіть курсор на її правий верхній кут і натисніть значок X.
Щоб відхилити всі рекомендації певного типу, на відповідній картці натисніть значок 
Яка різниця між показником оптимізації та показником якості?
Показник оптимізації відображається лише для активних пошукових, медійних і торгових кампаній, відеокампаній для дії, кампаній для додатків і створення попиту й кампаній із максимальною ефективністю. Він не використовується для визначення показника якості. Показник якості – це інструмент діагностики, який дає змогу дізнатися, наскільки якісні ваші оголошення порівняно з результатами інших рекламодавців.
Обидва показники надають корисну інформацію й допомагають покращувати ефективність кампаній, однак показник оптимізації дає змогу отримати більш цілісне уявлення про успішність вашого облікового запису.