ในบทความนี้
- คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพคืออะไร
- Google Ads คำนวณคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร
- ปรับเปลี่ยนคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพในแบบของคุณ
สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ท้ายวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพคืออะไร
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพคือค่าประมาณว่าบัญชี Google Ads มีความพร้อมในการทำงานดีเพียงใด คะแนนมีตั้งแต่ 0-100% โดย 100% หมายความว่าบัญชีทำงานได้เต็มศักยภาพ
นอกจากคะแนนแล้ว คุณยังดูรายการคำแนะนำที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละแคมเปญได้ด้วย โดยคำแนะนำแต่ละรายการจะแสดงให้เห็นว่าคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพจะได้รับผลมากน้อยเพียงใด (คิดเป็นเปอร์เซ็นต์) เมื่อคุณใช้คำแนะนำนั้นๆ
หมายเหตุ: คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพจะแสดงที่ระดับแคมเปญ บัญชี และบัญชีดูแลจัดการ คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพที่แสดงจะครอบคลุมเฉพาะแคมเปญ Search, Display, วิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา, App, Performance Max, Demand Gen และ Shopping ที่ใช้งานอยู่เท่านั้น
การเริ่มใช้งานอย่างง่าย
ตรวจสอบคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อประเมินคำแนะนำ
Google Ads คำนวณคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพจะคำนวณแบบเรียลไทม์โดยอิงตามสถิติ การตั้งค่า สถานะของบัญชีและแคมเปญ ผลกระทบที่เกี่ยวข้องของคำแนะนำที่มี และประวัติคำแนะนำล่าสุด การใช้หรือปิดคำแนะนำจะเปลี่ยนแปลงคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของบัญชี
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคำแนะนำที่มีจะเปลี่ยนแปลงไปตามหลายๆ ปัจจัย ตั้งแต่การตั้งค่าของคุณไปจนถึงแนวโน้มในระบบนิเวศโฆษณา คุณอาจเห็นคะแนนที่ต่างออกไปและคำแนะนำชุดใหม่เมื่อเกิดการเปลี่ยนแปลง
รายละเอียดเกี่ยวกับคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ
ที่ด้านบนของหน้า คุณจะเห็นรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ
1. สิ่งที่มุ่งเน้นของคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพอาจเป็น Conversion, ส่วนแบ่งการแสดงผล และจํานวนคลิก เป็นต้น
2. พื้นฐานของสิ่งที่มุ่งเน้นอาจเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณกำหนดไว้หรือคําแนะนําจาก Google Ads
3. ไอคอนสถานะซึ่งแสดงด้านล่างนี้
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
สิ่งที่มุ่งเน้นของคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคำแนะนําจะมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ทางธุรกิจ เช่น การเพิ่มจํานวน Conversion หรือมูลค่า Conversion ให้สูงสุด คําแนะนําจะได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับข้อมูลแคมเปญที่ไม่ซ้ำกันและโมเดลการคาดการณ์ของ Google และคําแนะนําจะมีอยู่สําหรับบัญชีหรือแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้นหากแคมเปญนั้นสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจดังกล่าว
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพจะกําหนดเป้าหมายของแคมเปญผ่านกลยุทธ์การเสนอราคาได้ หากแคมเปญอยู่ในกลยุทธ์ Smart Bidding อัตโนมัติแบบเต็มรูปแบบที่เหมาะสม เป้าหมายของคุณจะปรากฏอย่างเด่นชัด หากแคมเปญไม่ได้อยู่ในกลยุทธ์ดังกล่าว เป้าหมายแคมเปญจะมาจากกลยุทธ์ Smart Bidding ที่แนะนําซึ่งอิงตามข้อมูลบัญชีและแคมเปญ
ตัวอย่างที่ 1
หากกลยุทธ์การเสนอราคาแคมเปญคือ ROAS เป้าหมาย คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพจะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มมูลค่า Conversion ให้มากขึ้นโดยใช้ ROAS ใกล้เคียงกับของเดิม เช่น การขยายการกําหนดกลุ่มเป้าหมายและการตรวจสอบว่างบประมาณไม่ได้จํากัด Conversion มูลค่าสูงเพิ่มเติม
ตัวอย่างที่ 2
หากแคมเปญใช้ "เพิ่มจํานวนคลิกสูงสุด" และกําลังรายงาน Conversion คุณอาจเห็นคําแนะนําให้ใช้กลยุทธ์ Smart Bidding ที่เน้นประสิทธิภาพ เช่น CPA เป้าหมายเพื่อช่วยเพิ่ม Conversion
ปรับเปลี่ยนคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพในแบบของคุณ
คุณควบคุมวัตถุประสงค์ด้านประสิทธิภาพได้โดยเลือกเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด, มูลค่า Conversion สูงสุด, CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย หรือ IS เป้าหมาย กล่าวคือ คุณจะลบล้างกลยุทธ์ที่สรุปของระบบได้ คุณปรับเปลี่ยน Conversion ที่ใช้กับการเพิ่มประสิทธิภาพให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจได้โดยใช้การตั้งค่า "รวมใน 'Conversion'"
คำถามที่พบบ่อย
ฉันจะปรับปรุงคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพได้เท่าไร
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพมาพร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญ คำแนะนำเหล่านี้จะอิงตามประสิทธิภาพที่ผ่านมา การตั้งค่าแคมเปญ รวมทั้งแนวโน้มและปริมาณการค้นหาใน Google
คำแนะนำแต่ละรายการมาพร้อมกับคะแนนที่เพิ่มขึ้นซึ่งมีค่าตั้งแต่ไม่ถึง 0.1% ไปจนถึง 100% คะแนนที่เพิ่มขึ้นแสดงผลกระทบโดยประมาณที่คำแนะนำจะมีต่อเมตริกโดยรวมของแคมเปญเมื่อเป็นไปได้
เมื่อรวมคะแนนคำแนะนำแต่ละรายการเข้าด้วยกันแล้วถึง 100 คะแนนรวมอาจเพิ่มมากกว่า 100 ทั้งนี้เนื่องจากเมื่อคุณใช้คำแนะนำบางรายการ คำแนะนำดังกล่าวจะทำให้คำแนะนำ 2-3 รายการอื่นๆ ถูกยกเลิก
ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณอยู่ในหน้าคำแนะนำของบัญชี และใช้คำแนะนำซึ่งมีคะแนนที่เพิ่มขึ้น 5% คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพของบัญชีจะเพิ่มขึ้น 5% ทั้งนี้บัญชีจะมีคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพได้ถึง 100% โดยการใช้หรือปิดคำแนะนำทั้งหมด
ฉันจะใช้คำแนะนําได้อย่างไร
คำแนะนำจะช่วยให้ใช้งบประมาณได้คุ้มค่ามากขึ้น ด้วยการปรับปรุงการเสนอราคา คีย์เวิร์ด และโฆษณา รวมทั้งเพิ่มประสิทธิภาพและผลลัพธ์โดยรวมของแคมเปญ
หากต้องการใช้คำแนะนํา ให้ไปที่หน้าคำแนะนําในบัญชี Google Ads เลือกดูที่คำแนะนําที่ต้องการใช้ จากนั้นเลือกใช้ หากต้องการใช้คำแนะนําทั้งหมดในประเภทใดประเภทหนึ่ง ให้เลือกใช้ ทั้งหมดในคำแนะนํา
ฉันจะปิดคำแนะนําได้อย่างไร
คุณปิดคำแนะนำที่ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกับแคมเปญโฆษณาได้ โดยเลื่อนเคอร์เซอร์ไปวางเหนือมุมขวาบนของคำแนะนำนั้น แล้วเลือก X เพื่อปิดคำแนะนำ
หากต้องการปิดคำแนะนำประเภทหนึ่งทั้งหมด ให้คลิกไอคอน 3 จุด 
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคะแนนคุณภาพต่างกันอย่างไร
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพที่แสดงจะครอบคลุมเฉพาะแคมเปญ Search, Display, วิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา, App, Performance Max, Demand Gen และ Shopping ที่ใช้งานอยู่เท่านั้น คะแนนคุณภาพจะไม่ใช้คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ คะแนนคุณภาพคือเครื่องมือวิเคราะห์ที่จะช่วยให้ทราบว่าคุณภาพโฆษณาเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ
แม้ว่าคะแนนทั้งสองชุดจะให้คำแนะนำที่นําไปใช้ได้จริงเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ แต่คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพจะช่วยให้เห็นภาพรวมของประสิทธิภาพของบัญชีได้อย่างครอบคลุมมากขึ้น