V tem članku
- Kaj je ocena optimizacije?
- Kako Google Ads izračuna oceno optimizacije?
- Osebno prilagajanje ocene optimizacije
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Kaj je ocena optimizacije?
Ocena optimizacije je ocena, ki pove, kako dobro je vaš račun Google Ads nastavljen z vidika uspešnega delovanja. Ocene so od 0 do 100 %, pri čemer 100 % pomeni, da je potencial računa v celoti dosežen.
Poleg te ocene boste videli tudi seznam priporočil, na podlagi katerih lahko optimizirate posamezno oglaševalsko akcijo. Za vsako priporočilo je tudi prikazano, kako bi uporaba tega priporočila vplivala na oceno optimizacije (v odstotkih).
Opomba: Ocena optimizacije je na voljo na ravni oglaševalske akcije, računa in računa upravitelja. Ocena optimizacije je prikazana samo za aktivne oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju, aktivne oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, aktivne oglaševalske akcije za aplikacije, aktivne oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, aktivne oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja ter aktivne oglaševalske akcije za Nakupovanje.
Hitri začetek
Preverite oceno optimizacije, da ocenite priporočila.
Kako Google Ads izračuna oceno optimizacije?
Ocena optimizacije se izračuna sproti na podlagi statističnih podatkov, nastavitev ter stanja računa in oglaševalskih akcij, ustreznega vpliva razpoložljivih priporočil in nedavne zgodovine priporočil. Če uporabite ali opustite ta priporočila, s tem spremenite skupno oceno optimizacije računa.
Ocena optimizacije in razpoložljiva priporočila se lahko spremenijo na podlagi številnih dejavnikov (od vaših nastavitev do trendov v ekosistemu oglasov). Morda boste v primeru takih sprememb videli drugačno oceno in nov nabor priporočil.
Podrobnosti o oceni optimizacije
Na vrhu strani bo prikazanih nekaj podrobnosti o oceni optimizacije:
1. Osredotočenost ocene optimizacije, ki so lahko konverzije, delež prikazov, kliki itd.
2. Osnova osredotočenosti: Strategija ponudb, ki jo nastavite, ali priporočilo v programu Google Ads.
3. Ikone stanj, prikazane spodaj:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Osredotočenost ocene optimizacije
Ocena optimizacije in priporočila se osredotočajo na poslovne cilje, kot je povečanje števila konverzij ali vrednosti konverzije. Priporočila so prilagojena glede na vaše edinstvene podatke o oglaševalski akciji in Googlove modele napovedi. Priporočilo bo za določen račun ali oglaševalsko akcijo obstajalo samo, če pomaga doseči določen poslovni cilj.
Ocena optimizacije na podlagi strategije ponudb določi cilj oglaševalske akcije. Če oglaševalska akcija uporablja povsem samodejno strategijo pametnih ponudb, je cilj jasno izražen. Če oglaševalska akcija ne uporablja takšne strategije ponudb, je cilj oglaševalske akcije izpeljan iz priporočene strategije pametnih ponudb, ki temelji na podatkih o računu in oglaševalski akciji.
1. primer
Če oglaševalska akcija uporablja strategijo ponudb »Ciljni ROAS«, je ocena optimizacije usmerjena na spodbujanje večje vrednosti konverzije pri podobnem ROAS-u, na primer z razširjanjem ciljanja in zagotavljanjem, da proračun ne omejuje dodatnih konverzij z visoko vrednostjo.
2. primer
Če oglaševalska akcija uporablja strategijo ponudb »Povečanje števila klikov« in beleži konverzije, boste morda videli priporočilo, da uporabite strategijo pametnih ponudb, osredotočeno na konverzije (npr. »Ciljni CPA«), s katero si boste lažje zagotovili več konverzij.
Osebno prilagajanje ocene optimizacije
Cilj glede uspešnosti lahko upravljate tako, da izberete povečanje števila konverzij, povečanje vrednosti konverzije, ciljni CPA, ciljni ROAS ali ciljni delež prikazov. Z drugimi besedami, preglasite lahko strategijo, ki jo določi sistem. Prilagodite lahko, katere konverzije se uporabljajo za optimizacijo, da boste poslovne cilje uskladili z nastavitvijo »Vključi v 'Konverzije'«.
Pogosta vprašanja
V kolikšni meri lahko izboljšam oceno optimizacije?
Ocena optimizacije vključuje priporočila za izboljšavo uspešnosti oglaševalske akcije. Ta priporočila temeljijo na zgodovini uspešnosti, nastavitvah oglaševalske akcije in Googlovem obsegu iskanja ter trendih.
Vsako priporočilo vključuje dvig ocene (to je vrednost od < 0,1 % do 100 %). Dvig ocene odraža ocenjeni vpliv priporočila na skupne meritve oglaševalske akcije, ko je to možno.
Možno je, da skupna ocena v primeru vsote vseh posameznih priporočil presega vrednost 100. To je zato, ker z uporabo nekaterih priporočil razveljavite nekatera druga priporočila.
Primer: Če na strani »Priporočila« v računu uporabite priporočilo z zvišanjem ocene v vrednosti 5 %, se ocena optimizacije vašega računa zviša za 5 %. Vaš račun lahko doseže oceno optimizacije 100 %, če uporabite ali opustite vsa priporočila.
Kako lahko uporabim priporočila?
Priporočila vam lahko pomagajo bolje izkoristiti proračun tako, da izboljšajo ponudbe, ključne besede in oglase, kar lahko poveča splošno uspešnost in učinkovitost oglaševalskih akcij.
Če želite uporabiti priporočilo, odprite stran »Priporočila« v računu Google Ads. Pri priporočilu, ki ga želite uporabiti, izberite Prikaži, nato izberite Uporabi. Če želite uporabiti vsa priporočila posamezne vrste, v priporočilu izberite Uporabi vse.
Kako lahko opustim priporočila?
Če se vam določeno priporočilo ne zdi ustrezno za vašo oglaševalsko akcijo, ga lahko opustite. Če želite opustiti priporočilo, pomaknite miškin kazalec na zgornji desni kot priporočila in nato izberite znak X.
Če želite opustiti vsa priporočila določene vrste, na kartici s priporočili izberite ikono menija s tremi pikami 
Kakšna je razlika med oceno optimizacije in oceno kakovosti?
Ocena optimizacije je prikazana samo za aktivne oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju, aktivne oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, aktivne oglaševalske akcije za aplikacije, aktivne oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, aktivne oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja ter aktivne oglaševalske akcije za Nakupovanje. Ocena optimizacije se ne uporablja pri določanju ocene kakovosti. Ocena kakovosti je orodje za diagnostiko, s katerim lahko dobite predstavo o tem, kakšna je kakovost vaših oglasov v primerjavi z drugimi oglaševalci.
Obe oceni sta sicer namenjeni zagotavljanju povratnih informacij, na podlagi katerih lahko ukrepate, da izboljšate učinkovitost oglaševalskih akcij, vendar pa ocena optimizacije zagotavlja celovitejši pregled stanja računa.