Šajā rakstā iekļautās tēmas
- Kas ir optimizācijas rezultāts?
- Kā programmā Google Ads tiek aprēķināts optimizācijas rezultāts?
- Optimizācijas rezultāta personalizēšana
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Kas ir optimizācijas rezultāts?
Optimizācijas rezultāts atspoguļo to, cik laba var būt jūsu Google Ads konta veiktspēja ar pašreizējiem iestatījumiem. Rezultāti var būt 0–100% diapazonā. 100% nozīmē, ka konts var sasniegt pilno veiktspējas potenciālu.
Kopā ar rezultātu tiek parādīti arī ieteikumi katras kampaņas optimizācijai. Pie katra ieteikuma ir redzams, cik lielā mērā (procentos) šī ieteikuma izmantošana ietekmēs optimizācijas rezultātu.
Piezīme. Optimizācijas rezultāts ir pieejams kampaņas, konta un pārziņa konta līmenī. Optimizācijas rezultāts tiek rādīts tikai aktīvajām meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, lietotņu, maksimālās veiktspējas, pieprasījuma radīšanas un pirkumu kampaņām, kā arī kampaņām darbībām ar videoreklāmām.
Ātrā sākšana
Uzziniet savu optimizācijas rezultātu, lai novērtētu ieteikumus.
Kā programmā Google Ads tiek aprēķināts optimizācijas rezultāts?
Optimizācijas rezultāts tiek aprēķināts reāllaikā, ņemot vērā jūsu konta un kampaņu statistiku, iestatījumus un statusu, kā arī ar pieejamajiem ieteikumiem saistīto ietekmi un neseno ieteikumu vēsturi. Šo ieteikumu izmantošana vai noraidīšana maina jūsu konta kopējo optimizācijas rezultātu.
Optimizācijas rezultāts un pieejamie ieteikumi var mainīties atkarībā no daudziem faktoriem, sākot no jūsu iestatījumiem līdz reklāmu ekosistēmas tendencēm. Ja šādas izmaiņas notiks, tad, iespējams, redzēsiet citu rezultātu un jaunu ieteikumu kopu.
Detalizēta informācija par optimizācijas rezultātu
Lapas augšdaļā būs redzama informācija par optimizācijas rezultātu:
1. optimizācijas rezultāta prioritāte — reklāmguvumi, seansu daļa, klikšķi vai cits rādītājs;
2. prioritātes pamatojums — vai nu jūsu iestatīta cenu noteikšanas stratēģija, vai Google Ads ieteikums;
3. tālāk redzamās statusa ikonas.
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Optimizācijas rezultāta prioritāte
Optimizācijas rezultāts un ieteikumi tiek rādīti galvenokārt tāpēc, lai palīdzētu jums sasniegt sava uzņēmuma mērķus, piemēram, reklāmguvumu skaita vai reklāmguvuma vērtības maksimālu palielināšanu. Ieteikumi ir pielāgoti jūsu unikālajiem kampaņas datiem un Google prognožu modeļiem. Ieteikums konkrētam kontam vai kampaņai tiek rādīts tikai tad, ja tā lietošana veicinātu attiecīgā uzņēmuma mērķa sasniegšanu.
Izvēlētā cenu noteikšanas stratēģija ļauj optimizācijas rezultātam noteikt jūsu kampaņas mērķi. Ja jūsu kampaņai ir iestatīta visatbilstošākā pilnībā automatizētā viedās cenu noteikšanas stratēģija, kampaņas mērķis ir skaidri izteikts. Ja jūsu kampaņai nav iestatīta šāda stratēģija, kampaņas mērķis tiek iegūts no ieteiktās viedās cenu noteikšanas stratēģijas, kuras pamatā ir jūsu konta un kampaņas dati.
1. piemērs
Ja kampaņā tiek izmantota mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģija, optimizācijas rezultāts ir paredzēts, lai veicinātu lielāku reklāmguvuma vērtību ar līdzīgu RTA, piemēram, izvēršot mērķauditorijas atlasi un nodrošinot, ka budžets neierobežo papildu augstas vērtības reklāmguvumus.
2. piemērs
Ja kampaņā tiek izmantota stratēģija “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” un tiek uzskaitīti reklāmguvumi, var tikt parādīts ieteikums izmantot uz veiktspēju vērstu viedās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, mērķa MPI, lai palīdzētu jums nodrošināt vairāk reklāmguvumu.
Optimizācijas rezultāta personalizēšana
Varat kontrolēt veiktspējas mērķi, izvēloties reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, mērķa MPI, mērķa RTA vai mērķa SD. Citiem vārdiem sakot, varat ignorēt sistēmas izsecināto stratēģiju. Izmantojot iestatījumu Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”, varat pielāgot to, kuri reklāmguvumi tiek izmantoti optimizācijai atbilstoši jūsu uzņēmuma mērķiem.
Bieži uzdotie jautājumi
Cik lielā mērā varu uzlabot optimizācijas rezultātu?
Kopā ar optimizācijas rezultātu tiek piedāvāti ieteikumi jūsu kampaņas veiktspējas uzlabošanai. Šo ieteikumu pamatā ir veiktspējas vēsture, kampaņas iestatījumi un Google meklēšanas apjoms un tendences.
Katra ieteikuma izpilde paaugstina optimizācijas rezultātu par <0,1% līdz 100%. Rezultāta pieaugums atspoguļo ieteikuma paredzamo ietekmi uz kopējiem kampaņas rādītājiem, ja tas ir iespējams.
Ja ieteikumu rezultātu summa ir 100, var gadīties, ka kopējais rezultāts pārsniedz 100. Tas ir tāpēc, ka, izmantojot dažus ieteikumus, noteikti citi ieteikumi kļūst nederīgi.
Piemērs: ja savā kontā jūs atverat lapu Ieteikumi un izmantojat kādu no ieteikumiem, kurš paaugstina rezultātu par 5%, konta optimizācijas rezultāts palielinās par 5%. Ja izmantojat vai noraidāt visus ieteikumus, konta optimizācijas rezultāts var sasniegt 100%.
Kā izmantot ieteikumus?
Ieteikumi var palīdzēt lietderīgāk izmantot budžetu, uzlabojot cenu noteikšanu, atslēgvārdus un reklāmas un tādējādi palielinot kampaņu kopējo veiktspēju un efektivitāti.
Lai izmantotu ieteikumu, savā Google Ads kontā atveriet lapu Ieteikumi. Pie ieteikuma, kuru vēlaties izmantot, atlasiet Skatīt un pēc tam — Piemērot. Lai izmantotu visus noteikta veida ieteikumus, pie ieteikuma atlasiet Lietot visus.
Kā noraidīt ieteikumus?
Ja kāds ieteikums nešķiet atbilstošs jūsu reklāmu kampaņai, varat šo ieteikumu noraidīt. Lai noraidītu ieteikumu, virziet kursoru virs ieteikuma augšējā labā stūra un pēc tam atlasiet ikonu X.
Lai noraidītu visus noteikta veida ieteikumus, ieteikuma kartītē atlasiet trīs punktu ikonu 
Kāda ir atšķirība starp optimizācijas rezultātu un kvalitātes rādītāju?
Optimizācijas rezultāts tiek rādīts tikai aktīvajām meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, lietotņu, maksimālās veiktspējas, pieprasījuma radīšanas un pirkumu kampaņām, kā arī kampaņām darbībām ar videoreklāmām. Optimizācijas rezultāts netiek izmantots jūsu kvalitātes rādītāja aprēķinos. Kvalitātes rādītājs ir diagnostikas rīks, kas sniedz ieskatu par jūsu reklāmu kvalitāti salīdzinājumā ar citiem reklāmdevējiem.
Lai gan abu rādītāju mērķis ir nodrošināt efektīvu atgriezenisko saiti, lai palīdzētu uzlabot kampaņu efektivitāti, optimizācijas rezultāts sniedz pilnīgāku priekšstatu par jūsu konta stāvokli.