इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है
- ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर क्या होता है?
- Google Ads, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर कैसे कैलकुलेट करता है?
- ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर को अपने हिसाब से तय करना
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ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर क्या होता है?
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर की मदद से, यह अनुमान लगाया जाता है कि Google Ads खाते की परफ़ॉर्मेंस कैसी रहेगी. स्कोर 0-100% तक हो सकता है. यहां 100% का मतलब है कि खाता अपनी क्षमता के हिसाब से सबसे बेहतर परफ़ॉर्म कर सकता है.
स्कोर के साथ ही सुझावों की एक सूची भी दिखेगी. इससे, हर कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. हर सुझाव के साथ यह भी पता चलता है कि उसे लागू करने पर, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर पर कितना असर पड़ेगा. यह असर प्रतिशत में दिखाया जाता है.
ध्यान दें: ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर, कैंपेन, खाता, और मैनेजर खाता लेवल पर उपलब्ध होता है. ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर सिर्फ़ ऐसे सर्च, डिसप्ले, वीडियो ऐक्शन, ऐप्लिकेशन, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले, और शॉपिंग कैंपेन के लिए दिखाया जाता है जो चालू हैं.
तुरंत शुरू करना
सुझावों का आकलन करने के लिए, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर देखें.
Google Ads, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर कैसे कैलकुलेट करता है?
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर को आंकड़ों, सेटिंग, और आपके खाते और कैंपेन की स्थिति के आधार पर रीयल टाइम में कैलकुलेट किया जाता है. इसके साथ ही, उपलब्ध सुझावों के असर और हाल में दिए गए सुझावों को भी देखा जाता है. इन सुझावों को लागू या खारिज करने से, खाते का पूरा ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर बदल जाता है.
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और उपलब्ध सुझाव, कई वजहों से बदल सकते हैं. इन वजहों में, सेटिंग से लेकर विज्ञापन नेटवर्क के रुझान तक शामिल हैं. इन बदलावों के लागू होने पर, अलग स्कोर और सुझावों का नया सेट दिख सकता है.
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर का ब्यौरा
पेज पर सबसे ऊपर, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर के बारे में कुछ जानकारी दिखेगी:
1. ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर का फ़ोकस, कन्वर्ज़न, इंप्रेशन शेयर, क्लिक वगैरह पर हो सकता है.
2. आपके फ़ोकस का आधार, आपकी तरफ़ से सेट की गई बिडिंग की रणनीति या Google Ads से मिला सुझाव होता है.
3. स्थिति से जुड़े आइकॉन नीचे दिखाए गए हैं:
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Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर का फ़ोकस
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और सुझावों का फ़ोकस आपके कारोबार के लक्ष्यों पर होता है. जैसे, कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाना. आपके यूनीक कैंपेन डेटा और Google के पूर्वानुमान मॉडल के हिसाब से आपको सुझाव दिए जाते हैं. किसी खाते या कैंपेन के लिए सुझाव सिर्फ़ तब मिलेगा, जब यह खाता या कैंपेन, उस कारोबार के लक्ष्य को पूरा करेगा.
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर, आपकी बिडिंग की रणनीति की मदद से आपके कैंपेन का लक्ष्य तय कर सकता है. अगर आपके कैंपेन में स्मार्ट तरीके से बिडिंग की रणनीति को पूरी तरह से अपनाया गया है, तो आपका लक्ष्य साफ़ तौर पर दिखेगा. अगर कैंपेन में यह रणनीति नहीं अपनाई गई है, तो आपके कैंपेन का लक्ष्य, स्मार्ट बिडिंग की रणनीति से पता लगाया जाएगा. यह आपके खाते और कैंपेन के डेटा पर आधारित होगा.
उदाहरण 1
अगर आपके कैंपेन की बिडिंग की रणनीति टारगेट आरओएएस है, तो ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर के ज़रिए इसी आरओएएस पर कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की कोशिश की जाती है. जैसे, टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) बढ़ाना और यह पक्का करना कि बजट की वजह से ज़्यादा वैल्यू के अन्य कन्वर्ज़न पाने में परेशानी न हो.
उदाहरण 2
अगर आपका कैंपेन 'क्लिक बढ़ाएं' रणनीति का इस्तेमाल कर रहा है और कन्वर्ज़न रिपोर्ट कर रहा है, तो आपको टारगेट सीपीए जैसी 'परफ़ॉर्मेंस पर फ़ोकस करने वाली स्मार्ट बिडिंग की रणनीति' अपनाने का सुझाव दिख सकता है. इससे आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने में मदद मिलेगी.
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर को अपने हिसाब से तय करना
'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' रणनीति, 'कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं' रणनीति, टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस या टारगेट आईएस (इंप्रेशन शेयर) चुनकर, परफ़ॉर्मेंस के मकसद को कंट्रोल किया जा सकता है. इसका मतलब है कि सिस्टम की अनुमानित रणनीति को बदला जा सकता है. "कन्वर्ज़न में शामिल करें" सेटिंग का इस्तेमाल करके, ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए ऐसे कन्वर्ज़न चुने जा सकते हैं जो कारोबार के लक्ष्यों को पूरा करते हैं.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर को कितना बेहतर किया जा सकता है?
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर के साथ आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर करने के सुझाव भी दिए जाते हैं. ये सुझाव परफ़ॉर्मेंस इतिहास, कैंपेन सेटिंग, और Google पर क्वेरी कितनी बार खोजी गई और रुझान के आधार पर दिए जाते हैं.
हर सुझाव के साथ स्कोर में होने वाली बढ़ोतरी भी दी जाती है, जिसकी वैल्यू <0.1% से 100% तक होती है. स्कोर में होने वाली बढ़ोतरी से, समय-समय पर कैंपेन की सभी मेट्रिक पर सुझाव को लागू करने से होने वाले असर का अनुमान लगाया जा सकता है.
अगर सभी अलग-अलग सुझावों के स्कोर एक साथ जोड़े जाएं, तो कुल स्कोर 100 से ज़्यादा हो सकता है. ऐसा इसलिए क्योंकि, कुछ सुझाव लागू करने की वजह से कुछ दूसरे सुझाव गलत हो सकते हैं.
उदाहरण के लिए, जब खाते के सुझाव पेज से कोई ऐसा सुझाव लागू किया जाता है जिससे सुझाव स्कोर में 5% की बढ़ोतरी होती है, तो आपके खाते का ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर 5% बढ़ जाता है. खाते में सभी सुझावों को लागू या खारिज करके ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर को 100% तक पहुंचाया जा सकता है.
सुझावों को कैसे लागू किया जा सकता है?
सुझावों की मदद से, आपको अपने बजट से ज़्यादा फ़ायदा पाने में मदद मिलती है. इन्हें अपनाकर अपनी बोली, कीवर्ड, और विज्ञापनों में सुधार किया जा सकता है. इससे विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर होती है और कैंपेन ज़्यादा कारगर हो जाते हैं.
सुझाव लागू करने के लिए, Google Ads खाते में सुझाव वाले पेज पर जाएं. जिस सुझाव का इस्तेमाल करना है उस पर व्यू चुनें. इसके बाद, लागू करें चुनें. किसी खास टाइप के सभी सुझाव लागू करने के लिए, सुझाव सेक्शन में सभी लागू करें चुनें.
सुझावों को खारिज कैसे किया जा सकता है?
अगर आपको कोई सुझाव अपने विज्ञापन कैंपेन के लिए सही नहीं लगता, तो उस सुझाव को खारिज किया जा सकता है. किसी सुझाव को खारिज करने के लिए, उसके सबसे ऊपरी दाएं कोने पर कर्सर घुमाएं और X पर क्लिक करें.
किसी खास टाइप के सभी सुझावों को खारिज करने के लिए, सुझाव कार्ड में तीन बिंदु वाले आइकॉन 
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और क्वालिटी स्कोर में क्या अंतर है?
ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर सिर्फ़ ऐसे सर्च, डिसप्ले, वीडियो ऐक्शन, ऐप्लिकेशन, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, विज्ञापन की मांग बढ़ाने में मदद करने वाले, और शॉपिंग कैंपेन के लिए दिखाया जाता है जो चालू हैं. ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर का इस्तेमाल, क्वालिटी स्कोर तय करने के लिए नहीं किया जाता. क्वालिटी स्कोर, विज्ञापनों की क्वालिटी जांचने में मदद करने वाला एक टूल है. इसकी मदद से, यह पता लगाया जा सकता है कि विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों की तुलना में आपका विज्ञापन कैसा है.
दोनों ही स्कोर से ऐसे सुझाव मिलते हैं जिन्हें अपनाकर कैंपेन को बेहतर बनाया जा सकता है. हालांकि, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर से आपके खाते की स्थिति के बारे में ज़्यादा बेहतर जानकारी मिलती है.