Acerca del nivel de optimización

Optimization score focus [UI screen]

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¿Qué es el nivel de optimización?

El nivel de optimización es una estimación del rendimiento potencial de las cuentas de Google Ads. Los niveles pueden oscilar entre el 0 % y el 100 %, donde el 100 % significa que tu cuenta está rindiendo al máximo.

Además del nivel, se muestran recomendaciones para optimizar las campañas. En cada recomendación se indica cómo mejoraría el nivel de optimización (en porcentajes) si se aplicara.

Nota: El nivel de optimización está disponible a nivel de campaña, cuenta y cuenta de administrador. Solo se muestra el nivel de optimización de las campañas activas discovery, de búsqueda, de display, de acción de vídeo, de aplicaciones, Máximo rendimiento y de shopping.


Guía de inicio rápido

Consulta el nivel de optimización para evaluar las recomendaciones.


¿Cómo calcula Google Ads el nivel de optimización?

El nivel de optimización se calcula en tiempo real a partir de las estadísticas, la configuración y el estado de las cuentas y campañas, el impacto que pueden tener las recomendaciones disponibles y el historial de recomendaciones reciente. El nivel de optimización global de una cuenta cambia a medida que se aplican o se ignoran las recomendaciones.

El nivel de optimización y las recomendaciones disponibles pueden cambiar en función de diversos factores, como la configuración que se aplique o las tendencias del ecosistema publicitario. Si hay algún cambio, es posible que se muestre un nivel y un conjunto de recomendaciones diferentes.

Detalles sobre el nivel de optimización

En la parte superior de la página, encontrarás información sobre el nivel de optimización. Ejemplos:

1. El objetivo del nivel de optimización, como conversiones, cuota de impresiones, clics, etc.

2. La base del objetivo, como una estrategia de puja que hayas definido o una recomendación de Google Ads.

3. Los iconos del estado, tal y como se pueden ver a continuación:

Función de recomendaciones | Marca de verificación verde

Green checkmark

Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy.

Función de recomendaciones | Signo de interrogación amarillo

Yellow question mark

Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation.

Función de recomendaciones | Marca de error roja

Red minus

Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy.

Objetivo del nivel de optimización

El nivel de optimización y las recomendaciones se centran en tus objetivos de negocio, como maximizar las conversiones o el valor de conversión. Las recomendaciones se adaptan a los datos específicos de tus campañas y a los modelos de previsión de Google, y solo se aplican a una cuenta o campaña concretas si van a contribuir a lograr el objetivo de negocio correspondiente.

El nivel de optimización es capaz de determinar el objetivo de una campaña a partir de la estrategia de puja. Si una campaña utiliza una estrategia de Smart Bidding óptima y completamente automatizada, el objetivo de la campaña es obvio. Si no es el caso, el objetivo se deducirá de la estrategia de Smart Bidding recomendada, que se basa en los datos de la cuenta y de la campaña.

Ejemplo 1

Si la estrategia de puja de tu campaña es ROAS objetivo, el nivel de optimización se centrará en generar más valor de conversión a un ROAS similar, como ampliando la segmentación y garantizando que el presupuesto no restrinja conversiones adicionales de alto valor.

Ejemplo 2

Si tu campaña utiliza Maximizar clics y registra conversiones, es posible que veas una recomendación para adoptar una estrategia de Smart Bidding centrada en el rendimiento, como CPA objetivo, para ayudarte a generar más conversiones.

Puedes configurar el seguimiento de conversiones para que refleje tus objetivos y usar las estrategias de Smart Bidding óptimas para lograrlos. Más información sobre cómo configurar el seguimiento de conversiones

Personalizar el nivel de optimización

Puedes controlar el objetivo de rendimiento si eliges Maximizar conversiones, Maximizar el valor de las conversiones, CPA objetivo, ROAS objetivo o Cuota de impresiones objetivo. Es decir, puedes anular la estrategia que ha inferido el sistema. Puedes cambiar la selección de las conversiones que se usan para la optimización de modo que coincidan con tus objetivos de negocio mediante la opción Incluir en Conversiones.


Preguntas frecuentes

¿Cómo puedo mejorar el nivel de optimización?

El nivel de optimización incluye recomendaciones para mejorar el rendimiento de las campañas. Estas recomendaciones se basan en el historial de rendimiento, la configuración de las campañas y el volumen y las tendencias de búsqueda de Google.

En cada recomendación se muestra un valor entre <0,1 % y 100 %, que indica la mejora porcentual que supondría en el nivel de optimización. Ese valor representa el impacto estimado que la recomendación tendría en las métricas generales de una campaña, siempre que sea viable.

Es posible que la suma de los valores de todas las recomendaciones sea mayor que 100. Esto se debe a que, cuando se apliquen algunas recomendaciones, se anularán otras.

Por ejemplo, si en la página "Recomendaciones" de una cuenta se aplica una recomendación con una mejora estimada del 5 %, el nivel de optimización de la cuenta aumentará en un 5 %. En función de las recomendaciones que se vayan aplicando o ignorando, la cuenta puede llegar a tener un nivel de optimización del 100 %.

¿Cómo puedo aplicar recomendaciones?

Las recomendaciones pueden ayudarte a sacar más partido a tu presupuesto optimizando las pujas, las palabras clave y los anuncios. Esto, a su vez, puede contribuir a mejorar el rendimiento general y la eficiencia de tus campañas.

Para aplicar una recomendación, ve a la página Recomendaciones de tu cuenta de Google Ads. Selecciona la opción Ver de la tarjeta correspondiente y, a continuación, Aplicar. Para aplicar todas las recomendaciones de un tipo determinado, en la recomendación, selecciona Aplicar todo.

¿Cómo puedo cerrar las recomendaciones?

Si consideras que una recomendación no es oportuna para una campaña publicitaria, puedes ignorarla. Para cerrar una recomendación, coloca el cursor sobre la esquina superior derecha de la tarjeta y selecciona la X.

Para cerrar todas las recomendaciones de un tipo determinado, en la tarjeta de recomendaciones, selecciona el icono de 3 puntos Icono del menú de 3 puntos y, a continuación, Cerrar todo. Al hacerlo, podrás ver el valor total atribuido a las recomendaciones que hayas cerrado. Las recomendaciones que se han ignorado pueden mostrarse de nuevo si, después de cierto tiempo, vuelven a considerarse oportunas.

¿Qué diferencia hay entre el nivel de optimización y el nivel de calidad?

Solo se muestra el nivel de optimización de las campañas activas discovery, de búsqueda, de display, de acción de vídeo, de aplicaciones, Máximo rendimiento y de shopping. El nivel de optimización no se usa para determinar el nivel de calidad. El nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico que te permite hacerte una idea de la calidad que tienen tus anuncios con respecto a los de otros anunciantes.

Aunque ambos tienen la finalidad de proporcionar información útil para mejorar la eficacia de las campañas, el nivel de optimización ofrece una perspectiva más global del estado de tu cuenta.

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