Содержание
- Что такое показатель оптимизации?
- Как Google Реклама рассчитывает показатель оптимизации?
- Как настроить показатель оптимизации
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Что такое показатель оптимизации?
Показатель оптимизации отражает, насколько хорошо настроен ваш аккаунт Google Рекламы. Значение этого показателя может составлять от 0 до 100 %, где 100 % означает, что ваш аккаунт настроен максимально эффективно.
Вместе с показателем вы увидите список рекомендаций о том, как оптимизировать кампании. В каждой указано, как она повлияет на показатель оптимизации (в процентах).
Примечание. Показатель оптимизации доступен на уровнях кампании, аккаунта и управляющего аккаунта. Показатель оптимизации приводится только для активных кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях, кампаний Video Action, для приложений, с максимальной эффективностью, для создания спроса, а также торговых кампаний.
Начало работы
Проверьте показатель оптимизации и ознакомьтесь с рекомендациями.
Как Google Реклама рассчитывает показатель оптимизации?
Показатель оптимизации рассчитывается в режиме реального времени на основе статистики, настроек и статуса вашего аккаунта и кампаний. Также учитывается наличие рекомендаций и их применение в прошлом. Его значение меняется, когда вы применяете или отклоняете рекомендации.
И показатель оптимизации, и рекомендации могут меняться в зависимости от многих факторов – от настроек до текущих тенденций в рекламной экосистеме.
Подробные сведения о показателе оптимизации
В верхней части страницы вы увидите следующую информацию:
1. Цель показателя оптимизации, например конверсии, процент полученных показов, клики и т. п.
2. На чем основана эта цель: ваша стратегия назначения ставок или рекомендация Google Рекламы.
3. Значки статуса, показанные ниже:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Цель показателя оптимизации
Показатель оптимизации и рекомендации помогают вам достичь бизнес-целей, например получать больше конверсий или повысить их ценность. Рекомендации подбираются на основе данных ваших кампаний и моделей прогнозирования Google. Мы показываем рекомендацию для аккаунта или кампании только в том случае, если она поможет достичь выбранной цели.
Показатель оптимизации может определить цель кампании по стратегии назначения ставок. Если в кампании используется оптимальная и полностью автоматизированная стратегия интеллектуального назначения ставок, то это очевидным образом декларирует вашу основную цель. В противном случае цель кампании будет определяться на основе рекомендуемой стратегии интеллектуального назначения ставок с учетом данных аккаунта и кампании.
Пример 1
Если в кампании используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", показатель оптимизации рассчитывается так, чтобы получать более ценные конверсии при заданной рентабельности инвестиций, то есть целью будет, например, расширение охвата и обеспечение достаточного бюджета для дополнительных ценных конверсий.
Пример 2
Если в кампании используется стратегия "Максимум кликов" и регистрируются конверсии, то система может порекомендовать вам перейти на одну из стратегий интеллектуального назначения ставок, направленную на повышение эффективности (например, "Целевая цена за конверсию"). Это позволит увеличить количество конверсий.
Как настроить показатель оптимизации
Предложенная системой стратегия является рекомендацией. Вы можете самостоятельно выбрать другую цель, например "Максимум конверсий", "Максимальная ценность конверсии", "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Целевой ППП". А с помощью настройки Включение данных в столбец "Конверсии" можно задать, какие конверсии будут использоваться для оптимизации, направленной на достижение бизнес-целей.
Часто задаваемые вопросы
Насколько я могу увеличить показатель оптимизации?
Показатель оптимизации сопровождается рекомендациями по повышению эффективности вашей кампании. Они основаны на статистике эффективности, настройках кампании, а также объеме поискового трафика и существующих тенденциях.
Выполнение каждой рекомендации повышает показатель оптимизации на определенное значение, которое может составлять от менее 0,1 % до 100 %. Прирост показателя обычно отражает ожидаемый эффект от применения рекомендации.
Суммарный эффект всех рекомендаций может превышать 100 %, так как при выполнении некоторых рекомендаций другие теряют актуальность.
Например, если применить рекомендацию с увеличением показателя на 5 %, показатель оптимизации аккаунта вырастет на 5 %. После применения или отклонения всех предлагаемых рекомендаций показатель оптимизации может достичь 100 %.
Как применять рекомендации?
Рекомендации помогают наиболее эффективно использовать бюджет за счет оптимизации ставок, ключевых слов и объявлений, а также улучшать результаты кампаний.
Применить их можно на странице "Рекомендации" в аккаунте Google Рекламы. Нажмите на нужной рекомендации Просмотреть, а затем – Применить. Чтобы применить все рекомендации определенного типа, нажмите Применить все на карточке рекомендации.
Как отказаться от рекомендации?
Если предлагаемая рекомендация не подходит для вашей рекламной кампании, вы можете отклонить ее. Для этого наведите указатель мыши на правый верхний угол рекомендации, а затем нажмите на значок X.
Чтобы отклонить все рекомендации определенного типа, нажмите на значок с тремя точками 
В чем разница между показателем оптимизации и показателем качества?
Показатель оптимизации приводится только для активных кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях, кампаний Video Action, для приложений, с максимальной эффективностью, для создания спроса, а также торговых кампаний. Он не учитывается при определении показателя качества. Показатель качества – это средство диагностики, которое позволяет сравнить качество вашей и чужой рекламы.
Оба показателя дают полезную информацию, которая помогает повысить эффективность кампаний, но показатель оптимизации позволяет получить более полное представление о работе вашего аккаунта.