Sau đây là nội dung trong bài viết này:
- Điểm tối ưu hoá là gì?
- Google Ads tính điểm tối ưu hoá như thế nào?
- Điều chỉnh điểm tối ưu hoá cho phù hợp với bạn
Điểm tối ưu hoá là gì?
Điểm tối ưu hoá là điểm số ước tính mức độ hiệu quả của tài khoản Google Ads của bạn. Điểm số này có giá trị từ 0-100%, với mức 100% có nghĩa là tài khoản của bạn có thể hoạt động hết tiềm năng.
Cùng với điểm số này, bạn sẽ thấy một danh sách đề xuất có thể giúp bạn tối ưu hoá từng chiến dịch. Mỗi đề xuất sẽ cho biết mức độ ảnh hưởng (tính theo tỷ lệ phần trăm) đến điểm tối ưu hoá khi bạn áp dụng đề xuất đó. Việc thường xuyên xem xét và áp dụng những đề xuất này có thể giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch
Lưu ý: Điểm tối ưu hoá hiện áp dụng ở các cấp Chiến dịch, Tài khoản và Tài khoản người quản lý. Điểm tối ưu hoá chỉ hiển thị cho các chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị, Video thúc đẩy hành động, Quảng cáo ứng dụng, Tối đa hoá hiệu suất, Tạo nhu cầu và Mua sắm đang hoạt động.
Bắt đầu nhanh
Kiểm tra điểm tối ưu hoá để đánh giá đề xuất.
Google Ads tính điểm tối ưu hoá như thế nào?
Điểm tối ưu hoá được tính theo thời gian thực, dựa trên số liệu thống kê, các chế độ cài đặt và trạng thái của tài khoản cũng như chiến dịch, mức độ tác động liên quan của đề xuất hiện có và nhật ký đề xuất gần đây. Việc áp dụng hoặc bỏ qua đề xuất sẽ làm thay đổi điểm tối ưu hoá tổng thể của tài khoản.
Điểm tối ưu hoá và đề xuất dành cho bạn có thể thay đổi dựa trên nhiều yếu tố, từ các chế độ cài đặt của bạn đến những xu hướng trong hệ sinh thái quảng cáo. Bạn có thể thấy một điểm số khác và một nhóm các đề xuất mới khi những yếu tố này thay đổi.
Thông tin chi tiết về điểm tối ưu hoá
Ở đầu trang này, bạn sẽ thấy một số thông tin về điểm tối ưu hoá của mình:
1. Mục tiêu của điểm tối ưu hoá có thể là số lượt chuyển đổi, tỷ lệ hiển thị, số lượt nhấp, v.v.
2. Cơ sở cho mục tiêu của bạn: một chiến lược giá thầu mà bạn đã thiết lập hoặc một đề xuất của Google Ads.
3. Các biểu tượng trạng thái được minh họa bên dưới:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Mục tiêu về điểm tối ưu hoá
Điểm tối ưu hoá và các đề xuất tập trung vào các mục tiêu kinh doanh của bạn, chẳng hạn như nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất hoặc đạt được giá trị lượt chuyển đổi cao nhất. Các đề xuất được điều chỉnh cho phù hợp với dữ liệu về chiến dịch riêng biệt của bạn và mô hình dự đoán của Google. Ngoài ra, một đề xuất sẽ chỉ dành cho một tài khoản hoặc chiến dịch cụ thể nếu có thể thúc đẩy mục tiêu kinh doanh đó.
Điểm tối ưu hoá có thể xác định mục tiêu cho chiến dịch của bạn thông qua chiến lược giá thầu mà bạn sử dụng. Nếu bạn sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh tối ưu và hoàn toàn tự động, thì chiến lược này sẽ tự động xác định mục tiêu cho chiến dịch của bạn. Nếu chiến dịch của bạn không sử dụng chiến lược nêu trên, mục tiêu của chiến dịch sẽ được lấy từ chiến lược Đặt giá thầu thông minh đề xuất dựa trên dữ liệu về tài khoản và chiến dịch đó.
Ví dụ 1
Nếu chiến dịch của bạn sử dụng chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu, thì điểm tối ưu hoá sẽ tập trung tăng giá trị lượt chuyển đổi với mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tương đương, chẳng hạn như mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu và đảm bảo ngân sách không hạn chế việc tăng số lượt chuyển đổi có giá trị cao.
Ví dụ 2
Nếu chiến dịch của bạn đang sử dụng chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp và đang báo cáo số lượt chuyển đổi, bạn có thể thấy một đề xuất áp dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh tập trung vào hiệu suất (như CPA mục tiêu) để giúp bạn tăng số lượt chuyển đổi.
Giới thiệu về Điểm tối ưu hoá thương hiệu
Chúng tôi đang áp dụng Điểm tối ưu hoá cho chiến dịch nâng cao thương hiệu trên YouTube, tức là những chiến dịch có mục tiêu nâng cao mức độ nhận biết hoặc mức độ cân nhắc. Điểm tối ưu hoá thương hiệu được thiết kế để giúp bạn ưu tiên các đề xuất dành riêng cho chiến dịch nâng cao thương hiệu trên YouTube. Điểm tối ưu hoá cũng có thể giúp những nhà quảng cáo quản lý cả chiến dịch dựa trên hiệu suất và chiến dịch nâng cao thương hiệu trong một tài khoản hiểu rõ hơn về hiệu suất tổng thể của chiến dịch.
Điều chỉnh điểm tối ưu hoá cho phù hợp với bạn
Bạn có thể kiểm soát mục tiêu hiệu suất của mình thông qua việc chọn chiến lược tối đa hoá lượt chuyển đổi, tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi, CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu hoặc tỷ lệ hiển thị mục tiêu. Nói cách khác, bạn có thể ghi đè chiến lược do hệ thống dự đoán. Bạn có thể điều chỉnh những lượt chuyển đổi được dùng để tối ưu hoá cho phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình trong phần cài đặt "Đưa vào "Lượt chuyển đổi"".
Câu hỏi thường gặp
Tôi có thể cải thiện điểm tối ưu hoá của mình thêm bao nhiêu?
Bên cạnh điểm tối ưu hoá, bạn sẽ thấy các đề xuất về cách nâng cao hiệu suất chiến dịch. Chúng tôi đưa ra các đề xuất này dựa trên nhật ký hiệu suất, chế độ cài đặt chiến dịch và xu hướng cũng như lượng tìm kiếm trên Google.
Mỗi nội dung đề xuất đều đi kèm với một mức tăng điểm số, có giá trị từ <0,1% đến 100%. Mức tăng điểm số phản ánh mức tác động ước tính của đề xuất đó đến các chỉ số tổng thể của chiến dịch khi có thể.
Nếu điểm số của từng đề xuất có tổng là 100, thì tổng số điểm của bạn có thể sẽ vượt quá 100. Điều này là do khi bạn áp dụng một số đề xuất, chúng sẽ vô hiệu hóa một số đề xuất khác.
Ví dụ: Khi bạn đang ở trên trang Đề xuất cho tài khoản của mình và áp dụng một đề xuất có mức tăng điểm số là 5%, thì điểm tối ưu hoá của tài khoản sẽ tăng thêm 5%. Tài khoản của bạn có thể đạt điểm tối ưu hoá 100% bằng cách áp dụng hoặc loại bỏ tất cả đề xuất.
Làm cách nào tôi có thể áp dụng đề xuất?
Các đề xuất có thể giúp bạn sử dụng ngân sách hiệu quả bằng cách cải thiện chiến lược đặt giá thầu, từ khoá và quảng cáo, nhờ đó hiệu suất và hiệu quả tổng thể của chiến dịch có thể tăng lên.
Để áp dụng một đề xuất, hãy chuyển đến trang Đề xuất trong tài khoản Google Ads của bạn. Chọn Xem đề xuất mà bạn muốn sử dụng, rồi chọn Áp dụng. Để áp dụng tất cả đề xuất thuộc một loại cụ thể, hãy chọn Áp dụng tất cả trong đề xuất đó.
Làm cách nào tôi có thể bỏ qua đề xuất?
Nếu thấy một đề xuất có vẻ như không phù hợp với chiến dịch quảng cáo của mình, bạn có thể bỏ qua đề xuất đó. Để loại bỏ một đề xuất, hãy di chuột lên góc trên cùng bên phải của đề xuất, rồi chọn X để loại bỏ đề xuất đó.
Để loại bỏ tất cả đề xuất thuộc một loại cụ thể, hãy chọn biểu tượng dấu 3 chấm 
Điểm tối ưu hoá và Điểm chất lượng có gì khác nhau?
Điểm tối ưu hoá chỉ hiển thị cho các chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị, Video thúc đẩy hành động, Quảng cáo ứng dụng, Tối đa hoá hiệu suất, Tạo nhu cầu và Mua sắm đang hoạt động. Điểm chất lượng không sử dụng điểm tối ưu hoá. Điểm chất lượng là một công cụ chẩn đoán giúp bạn biết được chất lượng quảng cáo của bạn ở mức nào so với các nhà quảng cáo khác.
Cả hai điểm số này đều cung cấp thông tin phản hồi hữu ích để giúp bạn cải thiện mức độ hiệu quả của chiến dịch. Tuy nhiên, điểm tối ưu hoá cung cấp thông tin toàn diện hơn về trạng thái của tài khoản.