Contingut d'aquest article
- Què és la puntuació d'optimització?
- Com calcula Google Ads la puntuació d'optimització?
- Personalitzar la puntuació d'optimització
Què és la puntuació d'optimització?
La puntuació d'optimització és un càlcul aproximat de fins a quin punt el vostre compte de Google Ads està ben configurat per obtenir un bon rendiment. Aquestes puntuacions van del 0 al 100 %, i el 100 % vol dir que el compte rendeix al màxim.
Juntament amb la puntuació, veureu una llista de recomanacions que us poden ajudar a optimitzar cada campanya. Cada recomanació mostra l'impacte (en percentatges) que tindrà en la puntuació d'optimització quan l'apliqueu. Revisar i aplicar aquestes recomanacions regularment pot ajudar a millorar el rendiment de la campanya.
Nota: la puntuació d'optimització està disponible als nivells de campanya, de compte i de compte de gestor. La puntuació d'optimització només es mostra per a campanyes actives de cerca, de display, d'acció de vídeo, d'aplicació, Màxim rendiment, Generació de demanda i de compres.
Inici ràpid
Consulteu la puntuació d'optimització per avaluar les recomanacions.
Com calcula Google Ads la puntuació d'optimització?
La puntuació d'optimització es calcula en temps real, en funció de les estadístiques, la configuració i l'estat del vostre compte i de les vostres campanyes, l'impacte rellevant de les recomanacions disponibles i l'historial recent de recomanacions. El fet d'aplicar o ignorar aquestes recomanacions fa que la puntuació d'optimització global del vostre compte canviï.
La puntuació d'optimització i les recomanacions disponibles poden canviar en funció de molts factors, des de la configuració fins a les tendències de l'ecosistema publicitari. Quan aquests canvis es produeixin, pot ser que vegeu una puntuació diferent i un conjunt de recomanacions nou.
Detalls sobre la puntuació d'optimització
A la part superior de la pàgina, veureu alguns detalls sobre la vostra puntuació:
1. El focus de la puntuació d'optimització, que poden ser les conversions, la quota d'impressions, els clics, etc.
2. La base del focus, que pot ser una estratègia d'oferta que definiu o una recomanació de Google Ads.
3. Les icones d'estat, que es mostren a continuació:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Focus de la puntuació d'optimització
La puntuació d'optimització i les recomanacions se centren en els vostres objectius d'empresa, com ara la maximització de conversions o del valor de conversió. Les recomanacions s'adapten a les vostres dades úniques de campanya i als models de previsió de Google. Només es farà una recomanació per a un compte o per a una campanya concrets si contribueix positivament a un objectiu de la vostra empresa.
La puntuació d'optimització pot determinar l'objectiu d'una campanya mitjançant l'estratègia d'oferta. Si la campanya utilitza l'estratègia òptima de Smart Bidding totalment automatitzada, l'objectiu de la campanya s'expressa obertament. Si no és el cas, l'objectiu de la campanya es dedueix de l'estratègia de Smart Bidding recomanada, que es basa en les dades del compte i de la campanya.
Exemple 1
Si l'estratègia d'oferta de la campanya és Retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu), la puntuació d'optimització se centra a generar més valor de conversió a un ROAS similar, com ara a ampliar la segmentació i garantir que el pressupost no restringeixi conversions d'alt valor addicionals.
Exemple 2
Si la campanya utilitza la maximització de clics i registra conversions, és possible que vegeu una recomanació per adoptar una estratègia de Smart Bidding centrada en el rendiment, com ara el cost per acció objectiu (CPA objectiu), que us pugui ajudar a generar més conversions.
Sobre la puntuació d'optimització de marca
Introduïm la puntuació d'optimització a les campanyes de marca de YouTube, que són campanyes amb objectius de notorietat o de consideració. La puntuació d'optimització de marca està dissenyada per ajudar a prioritzar les recomanacions específicament per a les campanyes de marca de YouTube. En el cas dels anunciants que gestionen campanyes tant de rendiment com de marca en un sol compte, la puntuació d'optimització també pot facilitar una comprensió més completa del rendiment general de les campanyes.
Personalitzar la puntuació d'optimització
Podeu controlar l'objectiu de rendiment mitjançant la maximització de conversions, la maximització del valor de conversió, el CPA objectiu, el ROAS objectiu o la quota d'impressions objectiu. Dit d'altra manera, podeu substituir l'estratègia inferida del sistema. Podeu decidir quines conversions s'utilitzen per a l'optimització de manera que coincideixin amb els vostres objectius d'empresa mitjançant l'opció de configuració "Inclou a Conversions".
Preguntes més freqüents
Quant puc millorar la meva puntuació d'optimització?
La puntuació d'optimització s'acompanya de recomanacions sobre com podeu millorar el rendiment de la vostra campanya. Aquestes recomanacions es basen en l'historial de rendiment, la configuració de la campanya i el volum de cerques i les tendències de Google.
Cada recomanació inclou un augment de la puntuació, que és un valor que va del < 0,1 al 100%. L'augment de la puntuació reflecteix l'impacte estimat de la recomanació en les mètriques de campanya generals, sempre que sigui possible.
Pot ser que la puntuació total sigui superior a 100 si totes les puntuacions de les recomanacions individuals sumen 100. És així perquè quan apliqueu algunes recomanacions, se n'invaliden d'altres.
Per exemple, quan sou a la pàgina Recomanacions del vostre compte i apliqueu una recomanació amb un augment de la puntuació del 5%, la puntuació d'optimització del compte augmenta un 5%. El compte pot arribar a una puntuació d'optimització del 100% en aplicar o ignorar totes les recomanacions.
Com puc aplicar recomanacions?
Les recomanacions us poden ajudar a millorar les ofertes, les paraules clau i els anuncis per treure més profit del vostre pressupost, la qual cosa pot incrementar l'eficàcia i el rendiment generals de les campanyes.
Per aplicar una recomanació, aneu a la pàgina Recomanacions del compte de Google Ads. Seleccioneu Mostra a la recomanació que vulgueu utilitzar i, a continuació, seleccioneu Aplica. Per aplicar totes les recomanacions d'un tipus concret, seleccioneu Aplica-ho tot a la recomanació.
Com puc ignorar recomanacions?
Si una recomanació no sembla rellevant per a la vostra campanya d'anuncis, podeu ignorar-la. Per fer-ho, passeu el cursor per sobre de l'extrem superior dret de la recomanació i, tot seguit, seleccioneu la X.
Per ignorar totes les recomanacions d'un tipus concret, seleccioneu la icona de tres punts 
Quina és la diferència entre la puntuació d'optimització i el nivell de qualitat?
La puntuació d'optimització només es mostra per a campanyes actives de cerca, de display, d'acció de vídeo, d'aplicació, Màxim rendiment, Generació de demanda i de compres. El nivell de qualitat no utilitza la puntuació d'optimització. El nivell de qualitat és una eina de diagnòstic pensada per donar-vos una idea del grau de qualitat dels anuncis que mostreu en comparació amb el d'altres anunciants.
Tot i que totes dues puntuacions serveixen per proporcionar suggeriments útils per millorar l'eficàcia de les campanyes, la puntuació d'optimització proporciona una visió més completa de l'estat del compte.