У овом чланку
- Шта је оцена оптимизације?
- Како Google Ads израчунава оцену оптимизације?
- Персонализујте оцену оптимизације
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
Шта је оцена оптимизације?
Оцена оптимизације је процена спремности Google Ads налога да остварује добар учинак. Оцене се крећу 0– 100%, при чему 100% значи да налог може да оствари свој пун потенцијал.
Поред оцене се види листа препорука помоћу којих можете да оптимизујете сваку кампању. Свака препорука показује како ће њена примена утицати на оцену оптимизације (у процентима).
Напомена: Оцена оптимизације је доступна на нивоу кампање, налога и менаџерског налога. Оцена оптимизације се приказује само за активне кампање на Мрежи за претрагу, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, видео кампање за радњу, кампање за апликације, кампање за максимални учинак, кампање за генерисање потражње и кампање Куповине.
Брз почетак
Проверите оцену оптимизације да бисте проценили препоруке.
Како Google Ads израчунава оцену оптимизације?
Оцена оптимизације се израчунава у реалном времену, на основу статистичких података, подешавања и статуса налога и кампања, релевантног утицаја доступних препорука и историје недавних препорука. Примена или одбацивање тих препорука мења укупну оцену оптимизације налога.
Оцена оптимизације и доступне препоруке могу да се мењају на основу многих фактора, од подешавања до трендова у екосистему огласа. Те промене могу да доведу до другачије оцене и новог скупа препорука.
Детаљи о оцени оптимизације
У врху странице се налази неколико детаља о оцени оптимизације:
1. Фокус оцене оптимизације, што могу да буду конверзије, удео у приказима, кликови итд.
2. Основа за фокус: стратегија лицитирања коју сте подесили или препорука од Google Ads-а.
3. Иконе статуса, илустроване у наставку:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Фокус оцене оптимизације
Оцена оптимизације и препоруке су усредсређене на пословне циљеве као што су максимални број конверзија или вредност конверзије. Препоруке су прилагођене јединственим подацима о кампањи и Google моделима предвиђања и приказују се само за одређени налог или кампању са тим пословним циљем.
Оцена оптимизације може да одреди циљ кампање помоћу стратегије лицитирања. Ако кампања користи оптималну и потпуно аутоматску стратегију паметног лицитирања, циљ је јасно одређен. Ако кампања не користи такву стратегију, циљ кампање се одређује на основу препоручене стратегије паметног лицитирања која се заснива на подацима о налогу и кампањи.
1. пример
Ако кампања користи стратегију лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања, оцена оптимизације је усредсређена на остваривање веће вредности конверзије уз сличан повраћај трошкова оглашавања, на пример, проширивањем циљања и неограничавањем додатних конверзија велике вредности буџетом.
2. пример
Ако кампања користи максимални број кликова и евидентира конверзије, можете да видите препоруку да пређете на стратегију паметног лицитирања усредсређену на учинак, као што је циљна цена по радњи, да бисте остварили више конверзија.
Персонализујте оцену оптимизације
Можете да контролишете циљ учинка избором максималног броја конверзија, максималне вредности конверзија, циљне цене по радњи, циљног повраћаја трошкова оглашавања или циљног удела у приказима. Другим речима, можете да замените изведену стратегију система. Помоћу подешавања Уврштавај у колону Конверзије можете да прилагодите конверзије које се користе за оптимизацију тако да одговарају вашим пословним циљевима.
Честа питања
Колико могу да побољшам оцену оптимизације?
Уз оцену оптимизације добијате препоруке за побољшање учинка кампање. Те препоруке се заснивају на историји учинка, подешавањима кампање, као и обиму и трендовима Google претраге.
Свака препорука доноси повећање оцене, што је вредност од <0,1% до 100%. Повећање оцене одражава процењени утицај препоруке на укупне показатеље кампање, када је то могуће.
Могуће је да укупна оцена буде већа од 100 ако се све појединачне оцене препорука саберу до 100. Разлог је то што када примените неке препоруке, оне поништавају неколико других препорука.
На пример, када сте на страници „Препоруке“ за налог и примените препоруку која доноси повећање оцене од 5%, оцена оптимизације налога се повећава за 5%. Налог може да оствари оцену оптимизације од 100% применом или одбацивањем свих препорука.
Како да применим препоруке?
Препоруке могу да вам помогну да побољшањем лицитирања, кључних речи и огласа боље искористите буџет, што може да повећа укупан учинак и ефикасност кампања.
За примену препорука, отворите страницу Препоруке на Google Ads налогу. Изаберите Прикажи код препоруке коју желите да користите, па Примени. Да бисте применили све препоруке одређеног типа, изаберите Примени све у препоруци.
Како да одбацим препоруке?
Ако вам се чини да нека препорука није релевантна за рекламну кампању, можете да је одбаците. Да бисте одбацили препоруку, пређите курсором преко горњег десног угла препоруке, па изаберите X да бисте је одбацили.
Да бисте одбацили све препоруке одређеног типа, изаберите икону са 3 тачке 
Која је разлика између оцене оптимизације и оцене квалитета?
Оцена оптимизације се приказује само за активне кампање на Мрежи за претрагу, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, видео кампање за радњу, кампање за апликације, кампање за максимални учинак, кампање за генерисање потражње и кампање Куповине. Оцена квалитета не користи оцену оптимизације. Оцена квалитета је алатка за дијагностику која вам омогућава да упоредите квалитет огласа са другим оглашавачима.
Иако обе оцене пружају корисне повратне информације помоћу којих можете да побољшате учинак кампања, оцена оптимизације пружа свеобухватнији увид у стање налога.