نستعرض في هذه المقالة ما يلي:
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
ما المقصود بنتيجة التحسين؟
نتيجة التحسين هي تقدير لمدى جودة أداء حسابك على "إعلانات Google". وتتراوح نتيجة التحسين بين %0 و%100، وعندما تصل إلى %100 يعني ذلك أنه يمكن لحسابك تحقيق أفضل نتائج ممكنة.
بالإضافة إلى نتيجة التحسين، ستظهر لك قائمة اقتراحات تساعدك في تحسين كل حملة. ويعرض كل اقتراح مدى تأثير تطبيقه (بالنسبة المئوية) في نتيجة التحسين.
ملاحظة: تتوفّر نتيجة التحسين على مستوى الحساب والحملة والحساب الإداري. لا تظهر نتيجة التحسين إلا للحملات النشطة التالية: "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو الإجرائية" و"حملات التطبيقات" و"حملات الأداء الأفضل" و"الحملات لزيادة الطلب" و"حملات Shopping".
البدء بسرعة
يمكنك الاطّلاع على نتيجة التحسين لتقييم الاقتراحات.
كيف تحسب خدمة "إعلانات Google" نتيجة التحسين؟
يتم حساب نتيجة التحسين في الوقت الفعلي استنادًا إلى الإحصاءات والإعدادات وحالة الحساب والحملات والتأثير ذي الصلة للاقتراحات المتوفّرة وسجلّ الاقتراحات الحديثة. ويؤدي تطبيق هذه الاقتراحات أو رفضها إلى تغيير نتيجة التحسين الإجمالية لحسابك.
يمكن أن تتغيّر نتيجة التحسين والاقتراحات المتوفّرة استنادًا إلى عدة عوامل، بدءًا من إعداداتك ووصولاً إلى الاتجاهات الرائجة في المنظومة المتكاملة للإعلانات. وقد تظهر لك نتيجة مختلفة ومجموعة جديدة من الاقتراحات عند حدوث هذه التغييرات.
تفاصيل عن نتيجة التحسين
في أعلى الصفحة، ستظهر لك بعض التفاصيل عن نتيجة التحسين:
1- الهدف الذي تركّز عليه نتيجة التحسين، والذي يمكن أن يتمثل في الإحالات الناجحة ونسبة ظهور الإعلان والنقرات وما إلى ذلك
2- أساس اختيار الهدف الذي يتم التركيز عليه: إما استراتيجية عروض أسعار أعددتها أو اقتراح من "إعلانات Google"
3- رموز الحالة، يتم توضيحها في ما يلي:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
الهدف الذي تركّز عليه نتيجة التحسين
تركّز نتيجة التحسين والاقتراحات على أهداف نشاطك التجاري، مثل تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة. ويتم تخصيص الاقتراحات حسب بيانات حملتك الفريدة ونماذج التوقّعات من Google، ولن يتوفّر الاقتراح لحساب معيّن أو حملة معيّنة إلا إذا كان يساعد في تحقيق هدف النشاط التجاري المقصود.
يمكن أن تحدِّد نتيجة التحسين هدف حملتك من خلال استراتيجية عروض أسعارك. وإذا كانت حملتك تستند إلى أفضل استراتيجية عروض أسعار ذكية مُبرمَجة بالكامل، يتم التعبير عن هدفك بشكلٍ صريح. أما في حال لم تكن حملتك تستند إلى مثل هذه الاستراتيجية، فيتم إنشاء هدف حملتك من استراتيجية عروض الأسعار الذكية المُقترَحة التي تعتمد على بيانات حسابك وحملتك.
مثال 1
إذا كانت استراتيجية عروض الأسعار لحملتك هي "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، تركّز نتيجة التحسين على زيادة قيمة الإحالة الناجحة بعائد إنفاق إعلاني مشابه، مثل توسيع نطاق الاستهداف وضمان ألا يكون تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة ذات القيمة العالية محدودًا بالميزانية.
مثال 2
إذا كانت حملتك تستخدم استراتيجية "الحصول على الحد الأقصى من النقرات" وتُبلغ عن إتمام إحالات ناجحة، قد يظهر لك اقتراح لاستخدام استراتيجية عروض أسعار ذكية تركّز على الأداء، مثل "التكلفة المستهدفة للإجراء"، لمساعدتك في تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة.
تخصيص نتيجة التحسين
يمكنك التحكّم في هدف الأداء من خلال اختيار استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" أو "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو "نسبة ظهور الإعلان المستهدفة". وبعبارة أخرى، يمكنك تجاوز الاستراتيجية التي تم استنتاجها من خلال النظام. ويمكنك تعديل الإحالات الناجحة التي يتم استخدامها للتحسين بحيث تتطابق مع أهداف نشاطك التجاري باستخدام الإعداد التضمين في "الإحالات الناجحة".
الأسئلة الشائعة
إلى أي مدى يمكنني تحسين نتيجة التحسين؟
تتوفّر نتيجة التحسين مع اقتراحات بشأن كيفية تحسين أداء حملتك. وتستند هذه التوصيات إلى سجل الأداء وإعدادات الحملة وحجم البحث والمؤشرات في Google.
تعرض كل توصية ارتفاعًا في النتيجة، بقيمة تتراوح من <0.1% إلى 100%. يعكس ارتفاع النتيجة التأثير المقدّر للاقتراح في المقاييس الإجمالية للحملة، عندما يكون ذلك ممكنًا.
ويمكن أن تزيد النتيجة الإجمالية عن 100 إذا كان مجموع كل نتائج الاقتراحات الفردية يبلغ 100. ويرجع ذلك إلى أنه عند تطبيق بعض الاقتراحات، ستلغي صلاحية بعض الاقتراحات الأخرى.
على سبيل المثال، عندما تكون في صفحة "التوصيات" لحسابك وتطبق توصية ترفع نتيجتك بنسبة 5%، ترتفع نتيجة تحسين حسابك بنسبة 5%. ويمكن أن تصل نتيجة التحسين لحسابك إلى %100 عن طريق تطبيق جميع الاقتراحات أو رفضها.
كيف يمكنني تطبيق الاقتراحات؟
يمكن أن تساعدك الاقتراحات في الاستفادة بشكلٍ أفضل من ميزانيتك، عن طريق تحسين عروض الأسعار والكلمات الرئيسية والإعلانات، ما قد يؤدي إلى رفع مستوى أداء حملاتك وكفاءتها بوجهٍ عام.
لتطبيق اقتراح، انتقِل إلى صفحة "الاقتراحات" في حسابك على "إعلانات Google". اختَر عرض في بطاقة الاقتراح الذي تريد تطبيقه، ثم انقر على تطبيق. ولتطبيق جميع الاقتراحات ضمن نوع محدّد، اختَر تطبيق الكل في بطاقة الاقتراح.
كيف يمكنني رفض الاقتراحات؟
إذا كان الاقتراح غير ملائم لحملتك الإعلانية، يمكنك رفضه. ولرفض اقتراح، مرّر مؤشر الماوس فوق أعلى يسار الاقتراح، ثم انقر على X لرفض الاقتراح.
أما لرفض جميع الاقتراحات ضمن نوع محدّد، فانقر على رمز النقاط الثلاث 
ما الفرق بين نتيجة التحسين ونقاط الجودة؟
لا تظهر نتيجة التحسين إلا للحملات النشطة التالية: "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو الإجرائية" و"حملات التطبيقات" و"حملات الأداء الأفضل" و"الحملات لزيادة الطلب" و"حملات Shopping". لا تستخدِم نقاط الجودة نتيجة التحسين. ونقاط الجودة هي أداة تشخيصية تمنحك فكرة عن مدى جودة إعلانك مقارنةً بالمعلِنين الآخرين.
ومع أن كلتا النتيجتَين تهدفان إلى تقديم ملاحظات وآراء قابلة للاستخدام للمساعدة على تحسين فعالية الحملات، فإن نتيجة التحسين تقدِّم نظرةً أكثر شمولاً على سلامة حسابك.