使用基于 Cookie 的实验创建专用用户测试组和对照组。

默认情况下，广告系列实验会在每次用户进行搜索时将其分配至测试组或对照组（这称为“基于搜索的分组”）。这意味着，如果有人执行三次搜索，那么其中两次可能会受到测试处理，而第三次则会受到对照处理。不过，我们新增了基于 Cookie 的分组，因此现在您可以选择是将搜索者分配至专用测试组还是对照组。这意味着，如果有人被分配到了测试组并且执行了三次搜索，那么这三次搜索全部都将接受测试处理。

 

您可以自行决定使用何种类型的分组选项。请务必了解这些选项并根据自己想要的测试方式选择合适的选项。

 

在以下情况下，可能更适合选择基于 Cookie 的分组：

• 测试特定的受众群体
• 您想要设置一个与其他转化率优化测试工具类似的着陆页测试

 

在以下情况下，可能更适合选择基于搜索的分组：

• 您希望与以前的基于搜索的测试保持一致
• 低搜索量广告系列

 

假设您想要测试 Accelerated Mobile Pages (AMP)（通常会在一秒内完成加载的页面）的影响。如果您使用基于搜索的分组来设置该实验，那么指定用户可能会获得 AMP 体验，也有可能会获得非 AMP 体验，因为系统会针对该用户的每次搜索重新评估是将其归入测试组还是对照组。启用基于 Cookie 的分组后，则可以确保用户体验的一致性，因为相应用户会被永久性分配至您实验的测试组或对照组。

在此处了解有关实验的更多信息。