管理回應式多媒體廣告

回應式多媒體廣告即將取代回應式廣告,成為多媒體廣告聯播網的預設廣告類型,這類廣告具備回應式廣告所有的功能,每種類型都可以使用多個素材資源,而且可讓您進一步掌控廣告。如果您有正在放送的回應式廣告,系統會提醒您將其儲存為「回應式多媒體廣告」。

回應式多媒體廣告是一種素材資源廣告類型,意即您只需上傳圖片、廣告標題文字、標誌和說明等素材資源,Google 就會自動幫您組合素材來產生廣告,並在廣告曝光時帶給使用者最佳體驗。

本文將說明管理回應式多媒體廣告的最佳做法。

管理素材資源

圖片

圖片是最重要的廣告元素,用來協助消費者瞭解您的業務內容、產品與品牌,因此請務必選擇能突顯您的業務、產品或品牌的高畫質圖片。您最多可以上傳 15 張行銷圖片供回應式多媒體廣告使用,挑選時請避開以下幾種:

  • 模糊的圖片
  • 歪斜或扭曲的圖片
  • 包含鏡像的圖片
  • 褪色、色彩反轉或過度使用濾鏡的圖片
  • 有邊框的圖片
  • 拼貼圖片
  • 包含數位合成背景的圖片
  • 圖像上重疊了文字的圖片 (小張圖片上的文字難以閱讀)

標誌

標誌不是必要的上傳項目,請視需要上傳最多 5 個不同的標誌。若您選擇不提供標誌,Google 會以通用圖示代替 (例如地球圖示或您品牌名稱的第一個字母)。上傳標誌時請留意以下幾件事:

  • 上傳顯示比例為 1:1 或 4:1 的標誌 (建議兩種比例各上傳一個)。
  • 確任標誌置中顯示且適當裁切。
  • 避免在標誌中添加任何字體太小的文字或多餘的裝飾。
  • 系統接受白底背景,但建議使用透明背景。
  • 空白處或邊框間距不可超過標誌大小的 1/16;假設標誌是 400x400 像素,邊框間距就不應超過 25 像素

說明

您可以為品牌或產品提供最多 5 則說明,每則的長度不超過 90 個半形字元。說明通常會隨著廣告標題顯示 (請見下面的解說),因此請撰寫能夠搭配標題的內容,藉此向消費者提供詳盡的資訊來強調價值主張。

廣告標題

請為回應式多媒體廣告上傳最多 5 則不同的標題,每一則的長度不超過 25 個半形字元。為了發揮最佳效果,每一個廣告標題都應該著墨不同的重點,向消費者提供實用資訊並清楚呈現您的價值主張。

請把握以下幾項重點:

  • 標題不一定要用標點符號結尾
  • 避免使用與說明相同的文字敘述
  • 不要在標題中提到商家名稱

長標題

長標題用來描述品牌或產品的價值主張,長度不應超過 90 個半形字元,當中提供消費者會感興趣的實用內容。視廣告放送位置而定,長標題有時會單獨出現,說明文字不會伴隨顯示,因此請確保長標題的意思完整,能夠清楚傳達獨一無二的廣告訴求。

新增動態再行銷的動態饋給

為廣告活動連結動態饋給通常能夠改善使用者體驗。您所提供產品資訊的品質相當重要,因為系統會據此判斷哪些人對您的廣告最感興趣;動態饋給越詳盡、品質越好,系統產生的廣告也更切合您的客群需求。進一步瞭解如何製作動態再行銷廣告

廣告優異度

廣告優異度可以評估廣告素材的關聯性、數量和多樣性。請確保內容具有關聯性和獨特性,這樣廣告才能顯示給適合的潛在客戶,也能提升廣告的成效。

此為回應式多媒體廣告的整體評分和進度指標,以素材資源的數量和多樣性為評分標準。若想提高評分,並增加提供將優質廣告素材呈現給客戶的機會,請大量新增獨特的素材資源。在全新 Google Ads 服務中,廣告優異度會顯示在廣告報表的欄。廣告優異度還包含兩項要素:

  1. 下一步:改善廣告設定的實用建議或下一步。
  2. 素材資源改善進度:三種主要素材資源類型 (圖片、短標題、說明) 個別的進度評分。

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