回應式多媒體廣告即將取代回應式廣告，成為多媒體廣告聯播網的預設廣告類型。這類廣告具備回應式廣告所有的功能，每種類型都可以使用多個素材資源，而且可讓您進一步掌控廣告。如果您有正在放送的回應式廣告，系統會提醒您將其儲存為「回應式多媒體廣告」。
回應式多媒體廣告是一種素材資源廣告類型，意即您只需上傳圖片、廣告標題文字、標誌和說明等素材資源，Google 就會自動幫您組合素材來產生廣告，並在廣告曝光時帶給使用者最佳體驗。
本文將說明管理回應式多媒體廣告的最佳做法。
管理素材資源
About responsive display ads
圖片
圖片是最重要的廣告元素，有助於人們瞭解您的業務內容、產品與品牌，因此請務必選擇能突顯您的業務、產品或品牌的高畫質圖片。您最多可以上傳 15 張行銷圖片供回應式多媒體廣告使用，挑選時請避開以下幾種：
- 模糊的圖片
- 歪斜或扭曲的圖片
- 包含鏡像的圖片
- 褪色、色彩反轉或過度使用濾鏡的圖片
- 有邊框的圖片
- 拼貼圖片
- 包含數位合成背景的圖片
- 文字重疊在圖像上的圖片 (圖片縮小時可能難以閱讀)
標誌
標誌不是必要的上傳項目，請視需要上傳最多 5 個不同的標誌。若您選擇不提供標誌，Google 會以通用圖示代替 (例如地球圖示或您品牌名稱的第一個字母)。上傳標誌時請留意以下幾件事：
- 上傳顯示比例為 1:1 或 4:1 的標誌 (建議兩種比例各上傳一個)。
- 確認標誌置中且適當裁切。
- 避免在標誌中加入任何字體太小的文字或多餘的裝飾。
- 系統接受白底背景，但建議使用透明背景。
- 空白處或邊框間距不可超過標誌大小的 1/16；假設標誌是 400x400 像素，邊框間距就不應超過 25 像素。
說明
您可以為品牌或產品提供最多 5 則說明，每則的長度不超過 90 個半形字元。說明通常會隨著廣告標題顯示 (請見下面的解說)，因此請撰寫能夠搭配標題的內容，藉此向消費者提供詳盡的資訊來強調價值主張。
廣告標題
請為回應式多媒體廣告上傳最多 5 則不同的標題，每一則的長度不超過 30 個半形字元。為了發揮最佳效果，每一個標題都應該著墨不同的重點，向消費者提供實用資訊並清楚呈現您的價值主張。
請把握以下幾項重點：
- 標題不一定要用標點符號結尾
- 避免使用與說明相同的文字敘述
- 不要在標題中提到商家名稱
長標題
長標題用來描述品牌或產品的價值主張，長度不應超過 90 個半形字元，當中提供消費者會感興趣的實用內容。視廣告放送位置而定，長標題有時會單獨出現，說明文字不會伴隨顯示，因此請確保長標題的意思完整，能夠清楚傳達獨一無二的廣告訴求。
新增動態再行銷的動態饋給
廣告活動增加動態饋給連結後，通常能夠改善使用者體驗。您所提供的產品資訊品質相當重要，因為系統會據此判斷哪些人對您的廣告最感興趣；動態饋給越詳盡、品質越好，系統產生的廣告也更切合您的客群需求。進一步瞭解如何製作動態再行銷廣告
關於成效標籤
您為廣告活動上傳的不同廣告素材資源會產生不一樣的結果，因此可以看出這項資料的長期變化。待素材資源放送時間足以累積具統計顯著性的資料後，您即可在素材資源報表中查看成效標籤，也就是每個素材資源 (說明、廣告標題或圖片) 的成效優異度資料。編輯廣告時，可能會在任何素材資源旁邊看到「成效不佳」的通知，Google Ads 工具會視需要引導您調整出更理想的素材資源組合。
廣告優異度
從廣告優異度指標，可看出廣告素材的關聯性、數量和多樣性。請確保內容具有關聯性和獨特性，這樣廣告才能顯示給適合的潛在客戶，也能提升廣告的成效。
此為回應式多媒體廣告的整體評分和進度指標，以素材資源的數量和多樣性為評分標準。若想提高評分，並增加將優質廣告素材呈現給客戶的機會，請大量新增獨特的素材資源。在全新 Google Ads 服務中，廣告優異度會顯示在廣告報表的欄。進一步瞭解廣告優異度
廣告優異度還包含兩項要素：
- 下一步：改善廣告設定的實用建議或下一步。
- 素材資源改善進度：三種主要素材資源類型 (圖片、短標題、說明) 個別的進度評分。
