管理自适应型展示广告

自适应型展示广告将取代自适应广告,成为展示广告网络中的默认广告类型。这类广告具有自适应广告的所有功能,支持针对每种类型提供多项素材资源,可提供更多的广告控制。如果您正在投放自适应广告,系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。

自适应型展示广告是一种基于素材资源的广告,这意味着您可以通过上传各种素材资源(如图片、标题文字、徽标和广告内容描述)来制作此类广告,而且 Google 会通过这些素材资源的组合来生成广告,以便在展示时提供最佳用户体验。

本文将介绍管理自适应型展示广告的最佳做法。

管理素材资源

图片

图片是广告最重要的组成部分。它有助于用户了解您的业务、产品和品牌。请务必只选用能突出您的业务、产品或品牌的高质量图片。您最多可以上传 15 张营销图片,以供自适应型展示广告使用。但要避免使用以下图片:

  • 模糊的图片
  • 歪斜/扭曲的图片
  • 包含镜像的图片
  • 褪色、反色、滥用滤镜
  • 带边框的图片
  • 拼贴图片
  • 带数字复合背景的图片
  • 在图片上叠加文字,导致在较小尺寸的图片上难以辨认。

徽标

徽标是可选项,您最多可以上传 5 个不同的徽标。如果您不愿提供徽标,Google 会提供一个中性图标,例如一张地球图片或您品牌名称的首字母。提供徽标时,请注意以下几点:

  • 您可以上传宽高比为 1:1 或 4:1 的徽标,但建议您同时上传这两种尺寸的徽标。
  • 确保您的徽标处于居中位置,并进行了仔细的剪裁。
  • 避免在徽标中添加任何小型文字或附加“装饰”。
  • 可以使用白色背景,但建议使用透明背景。
  • 任何空白区域或内边距不得超过徽标尺寸的 1/16。例如,如果您的徽标为 400x400 像素,则内边距不得宽于 25 像素。

广告内容描述

您最多可以为自己的品牌或产品创建 5 条广告内容描述,每条不超过 90 个字符。广告内容描述通常与标题(如下所述)一起显示,因此其内容应与标题内容互补。通过广告内容描述提供额外的详细信息,可以阐明您的价值主张。

标题

您最多可以为自适应型展示广告上传 5 个不同的标题,每个标题不超过 25 个字符。为实现最佳效果,请确保每个标题各具特色。采用丰富的信息,明确阐明您的价值主张。

注意事项:

  • 标题末尾无需使用标点符号
  • 避免与广告内容描述中的文字重复
  • 请勿在标题中包含您的商家名称

长标题

在长标题中,您可以用 90 个字符来描述品牌或产品的价值主张。想方设法构思一些既令用户感兴趣又大有裨益的内容。根据广告的展示位置,您的长标题可能不会与附加的广告内容描述文字一同显示。请确保长标题既能独立成文,又有自己的独到之处。

添加动态再营销 Feed

广告系列与 Feed 的关联往往会提升用户体验。提供优质的产品信息有助于确定哪些用户对您的广告最感兴趣,而提供全面、优质的 Feed 则可以提高广告的相关性。详细了解如何制作动态再营销广告

广告效力

“广告效力”指标可估算广告内容的相关性、数量和多样性。确保广告内容具有相关性和独特性有助于向潜在客户展示合适的广告,并提升广告效果。

该指标是自适应型展示广告的总体评分和进度指示器。此评分基于素材资源的数量和多样性得出。要提高评分,您可以添加更多独特素材资源,并且这也会让您更有机会生成优质广告素材来呈现在客户面前。在全新 Google Ads 体验中,广告报告会包含显示该评分内容的一列。“广告效力”还包括另外两个组成部分:

  1. 后续步骤:为改善广告设置提供一条有影响力的建议或一个后续步骤。
  2. 素材资源进度:三种主要素材资源类型(图片、短标题、广告内容描述)各自的进度评分。

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