管理回應式多媒體廣告

回應式多媒體廣告會取代回應式廣告成為「多媒體廣告聯盟」的預設廣告類型,這些廣告包含回應式廣告的所有功能、可就每類廣告元素加入多個項目,且讓您進一步控制廣告。如現有放送回應式廣告,系統會提示您將這些廣告另存為回應式多媒體廣告。

回應式多媒體廣告是一種元素合成廣告,您只要上載製作廣告所用的元素 (圖片、標題文字、標誌和描述),Google 就會製作結合這些廣告元素的廣告,在展示廣告時提供最佳的用戶體驗。

本文會介紹管理回應式多媒體廣告的最佳策略。

管理廣告元素

圖片

圖片對廣告最為重要,有助用戶瞭解您的商家、產品和品牌。請務必只使用高品質圖片,並將焦點放在您的商家、產品或品牌。您最多可上載 15 張市場推廣圖片,以供回應式多媒體廣告使用。請避免使用以下各項:

  • 模糊的圖片
  • 傾斜/扭曲的圖片
  • 包含鏡像的圖片
  • 色彩褪色、反轉色彩、使用過多濾鏡
  • 有邊框的圖片
  • 拼貼圖片
  • 包含數碼合成背景的圖片
  • 文字覆蓋在圖片上,在尺寸較小的情況下難以閱讀

標誌

最多可以上載 5 個不同的標誌,您可選擇是否使用。如果您選擇不提供標誌,Google 將會提供中性圖示,例如地球或品牌名稱的第一個字母。提供標誌時,請注意以下事項:

  • 您可以上載長寬比為 1:1 或 4:1 的標誌 (建議您同時上載兩種長寬比的標誌)。
  • 確保您的標誌置中且經過小心裁剪。
  • 避免在標誌加入任何細小文字或注入其他「風格」。
  • 可接受白色背景,但建議使用透明背景。
  • 任何空白空間或邊距不應超過標誌尺寸的 1/16。舉例來說,如果您的標誌為 400x400 像素,邊距便不應超過 25 像素。

描述

您最多可以為品牌或產品撰寫 5 項描述,每項不多於 90 個字元。描述通常伴有標題 (如下所述),而描述的內容應能補充標題。您可運用描述提供額外資料,以闡明您的價值主張。

標題

每個回應式多媒體廣告最多可上載 5 個不同標題,每個不多於 25 個字元。為獲取最佳廣告成效,請確保每個標題的內容並無重複。標題內容必須訊息明確,並能清楚帶出價值主張。

請留意下列事項:

  • 標題末尾不需加上標點符號
  • 避免重複描述中的文字
  • 不要在標題中加入您的公司名稱

長標題

在長標題中,您可以使用 90 個字元描述您品牌或產品的價值主張。建議您嘗試使用並提出一些用戶感興趣且有用的內容。視乎廣告的放送位置,長標題顯示時可能沒有其他描述文字。請確保長標題可獨立顯示,並能突顯品牌或產品的獨特之處。

加入動態再營銷的資訊提供

連結廣告系列到資訊提供往往可帶來更佳的用戶體驗。您所提供的產品資料品質有助判斷哪些人對您的廣告最感興趣,而提供既全面又高品質的資訊提供則可提高廣告的相關性。進一步瞭解如何製作動態再營銷廣告

廣告質量

「廣告質量」評估廣告內容的相關性、數量與多樣性。確保廣告內容相關和獨特,有助您在潛在客戶面前顯示合適的廣告,從而提升廣告成效。

「廣告質量」是回應式多媒體廣告的整體評分和進度指標,會根據廣告元素的數量和多樣性評分。若加入更多獨特的廣告元素,您就可提升此評分,並增加向客戶展示最佳廣告內容的機會。於全新 Google Ads 體驗中,廣告質量會在廣告報告的資料欄顯示。廣告質量還有另外兩項元素:

  1. 下一步:具影響力的建議或改善廣告設定的下一步。
  2. 廣告元素進度:三項主要廣告元素類型 (圖片、短標題、描述) 的個別進度評分。

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