Як керувати адаптивними медійними оголошеннями

Адаптивні медійні оголошення за умовчанням застосовуватимуться в Медійній мережі замість адаптивних. Ці оголошення мають усі функції адаптивних, ними простіше керувати й у них можна використовувати багато ресурсів кожного типу. Якщо ви маєте активні адаптивні оголошення, вам буде запропоновано зберегти їх як адаптивні медійні.

Адаптивні медійні оголошення – це оголошення на основі ресурсів: ви завантажуєте ресурси (зображення, тексти заголовків, логотипи й описи), а Google комбінує їх і створює оголошення, які забезпечать найкращу взаємодію з користувачем на момент показу.

У цій статті наведено практичні поради для керування адаптивними медійними оголошеннями.

Як керувати ресурсами

Зображення

Зображення – це найважливіша складова оголошення, яка допомагає користувачам зрозуміти вашу компанію, товар і бренд. Використовуйте лише зображення високої якості, які фокусують увагу саме на вашій компанії, товарі або бренді. Ви можете завантажити до 15 маркетингових зображень, які будуть використовуватися в адаптивних медійних оголошеннях. Не використовуйте:

  • розмиті зображення;
  • викривлені або спотворені зображення;
  • зображення з дзеркальним відображенням;
  • зображення з блідими, інвертованими кольорами або з надмірним використанням фільтрів;
  • зображення з рамками;
  • колажі;
  • зображення з багатокомпонентним цифровим фоном;
  • зображення з накладеним текстом, який складно читати на маленьких екранах.

Логотипи

За бажанням ви можете завантажити до п'яти різних логотипів. Якщо не надати логотип, натомість Google використає нейтральний значок, наприклад глобус або першу літеру назви вашого бренду. Завантажуючи логотип, пам'ятайте про наведені нижче вимоги.

  • Логотип може мати формат 1:1 або 4:1 (ми рекомендуємо завантажити зображення в обох форматах).
  • Переконайтеся, що логотип правильно вирівняно по центру та обрізано.
  • Не додавайте до логотипу маленький текст або додаткові прикраси.
  • Білий фон прийнятний, але рекомендується використовувати прозорий.
  • Вільний простір і відступи мають займати не більше ніж 1/16 логотипу. Наприклад, якщо розмір логотипу 400x400 пікселів, відступи мають бути не ширшими за 25 пікселів.

Описи

Ви можете створити до п'яти описів бренду або товару (кожен довжиною не більше ніж 90 символів). Описи зазвичай супроводжують заголовки (про них написано нижче), а тому мають доповнювати їх. Використовуйте опис, щоб указати додаткову інформацію про свою цінну пропозицію.

Заголовки

Для адаптивних медійних оголошень можна завантажити до п'яти різних заголовків (кожен довжиною не більше ніж 25 символів). Задля максимальної ефективності кожен заголовок має бути унікальним, інформативним і чітко повідомляти вашу цінну пропозицію.

Візьміть до уваги наведене нижче.

  • Не обов'язково використовувати розділові знаки наприкінці заголовка.
  • Уникайте заголовків, які повторюють текст в описі.
  • Не використовуйте назву компанії в заголовках.

Довгий заголовок

Довгий заголовок складається з 90 символів, у яких ви маєте описати цінну пропозицію свого бренду або товару. Він має бути цікавим і корисним для користувачів. У деяких місцях показу оголошення довгий заголовок може відображатися без додаткового тексту опису, тому переконайтеся, що він є унікальним і привабливим.

Як додати фід для динамічного ремаркетингу

Зв'язування кампанії з фідом зазвичай покращує взаємодію з користувачем. За якісних даних про товар ефективніше визначатимуться користувачі, яким будуть цікаві ваші оголошення, а на основі вичерпних елементів фіду створюватимуться релевантніші оголошення. Докладніше про те, як створити оголошення для кампанії динамічного ремаркетингу.

Якість оголошення

Якість оголошення – це оцінка релевантності, якості й різноманітності вмісту оголошення. З релевантним і унікальним вмістом ви зможете показувати потенційним клієнтам влучні оголошення та підвищувати їх ефективність.

Це показник загального рейтингу й прогресу адаптивного медійного оголошення, який залежить від кількості та різноманітності ресурсів в оголошенні. Що більше унікальних ресурсів ви надасте, то вищим буде цей рейтинг і шанси на створення найкращих оголошень, які побачать ваші клієнти. Цей показник можна побачити в окремому стовпці у звіті про оголошення в оновленому Google Ads. На якість оголошення впливають ще два компоненти:

  1. Наступний крок – влучна рекомендація або подальша дія для покращення налаштувань оголошення.
  2. Прогрес ресурсу – оцінка прогресу кожного з трьох головних типів ресурсів (зображень, коротких заголовків, описів).

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему