Адаптивні медійні оголошення за умовчанням застосовуватимуться в медійній мережі замість стандартних адаптивних. Ці оголошення мають усі функції адаптивних, ними простіше керувати й у них можна використовувати багато об’єктів кожного типу. Якщо ви маєте активні адаптивні оголошення, вам буде запропоновано зберегти їх як адаптивні медійні.
Адаптивні медійні оголошення – це оголошення на основі об’єктів (зображення, тексти заголовків, логотипи й описи), які ви завантажуєте, а Google комбінує їх і створює оголошення, які забезпечать найкращу взаємодію з користувачем на момент показу.
У цій статті наведено практичні поради щодо того, як керувати адаптивними медійними оголошеннями.
Як керувати об’єктами
About responsive display ads
Зображення
Зображення – це найважливіша складова оголошення, яка допомагає користувачам зрозуміти вашу компанію, товар і бренд. Використовуйте лише зображення високої якості, які фокусують увагу саме на вашій компанії, товарі або бренді. Ви можете завантажити до 15 маркетингових зображень, які будуть використовуватися в адаптивних медійних оголошеннях. Не використовуйте:
- розмиті зображення;
- викривлені або спотворені зображення;
- зображення з дзеркальним відображенням;
- зображення з блідими, інвертованими кольорами або з надмірним застосуванням фільтрів;
- зображення з рамками;
- колажі;
- зображення з багатокомпонентним цифровим фоном;
- зображення з накладеним текстом, який складно читати на маленьких екранах.
Логотипи
За бажанням ви можете завантажити до 5 різних логотипів. Якщо не надати логотип, натомість Google використає нейтральний значок, наприклад глобус або першу літеру назви вашого бренду. Завантажуючи логотип, пам’ятайте про наведені нижче вимоги.
- Логотип може мати формат 1:1 або 4:1 (ми рекомендуємо завантажити зображення в обох форматах).
- Переконайтеся, що логотип правильно вирівняно по центру та обрізано.
- Не додавайте до логотипу маленький текст або додаткові прикраси.
- Білий фон прийнятний, але рекомендується використовувати прозорий.
- Вільний простір і відступи мають займати не більше ніж 1/16 логотипу. Наприклад, якщо розмір логотипу 400 x 400 пікселів, відступи мають бути не ширшими за 25 пікселів.
Описи
Ви можете створити до п’яти описів бренду або товару (кожен довжиною не більше ніж 90 символів). Описи зазвичай супроводжують заголовки (про них написано нижче), а тому мають доповнювати їх. Використовуйте опис, щоб указати додаткову інформацію про свою цінну пропозицію.
Заголовки
Для адаптивних медійних оголошень можна завантажити до п’яти різних заголовків (кожен довжиною не більше ніж 30 символів). Задля максимальної ефективності кожен заголовок має бути унікальним, інформативним і чітко повідомляти вашу цінну пропозицію.
Візьміть до уваги наведене нижче.
- Не обов’язково використовувати розділові знаки наприкінці заголовка.
- Уникайте заголовків, які повторюють текст в описі.
- Не використовуйте назву компанії в заголовках.
Довгий заголовок
Довгий заголовок складається з 90 символів, у яких ви маєте описати цінну пропозицію свого бренду або товару. Він має бути цікавим і корисним для користувачів. У деяких місцях показу оголошення довгий заголовок може відображатися без додаткового тексту опису, тому переконайтеся, що він є унікальним і привабливим.
Як додати фід для динамічного ремаркетингу
Якщо зв’язати кампанії з фідом, зазвичай покращується взаємодія з користувачами. Що якісніші будуть дані про товар, то ефективніше визначатимуться користувачі, яким будуть цікаві ваші оголошення, а на основі вичерпних елементів фіду створюватимуться релевантніші оголошення. Дізнайтеся, як створити оголошення для кампанії динамічного ремаркетингу.
Про мітки ефективності
Ефективність кампанії може відрізнятися залежно від доданих у неї об’єктів оголошень. Ці дані стають доступні з часом. Якщо об’єкти показувалися достатньо довго, щоб зібрати статистично значущі дані, ви побачите мітку ефективності. У звіті про об’єкти вона вказує рівень ефективності кожного об’єкта (опису, заголовка, зображення) на основі даних. Під час редагування оголошення ви можете побачити поруч із будь-яким об’єктом сповіщення Низька ефективність. Дотримуючись вказівок інструмента Google Ads, внесіть необхідні зміни, щоб створити оптимальніший набір об’єктів.
Якість оголошення
Якість оголошення – це оцінка релевантності, якості й різноманітності вмісту оголошення. З релевантним і унікальним вмістом ви зможете показувати потенційним клієнтам влучні оголошення та підвищувати їх ефективність.
Це показник загальної оцінки та прогресу адаптивного медійного оголошення, який залежить від кількості та різноманітності об’єктів в оголошенні. Що більше унікальних об’єктів ви надасте, то вищим буде цей рейтинг і шанси на створення найкращих оголошень, які побачать ваші клієнти. Цей показник відображається в стовпці звіту про оголошення в оновленому Google Ads. Докладніше про якість оголошення.
На якість оголошення впливають ще два компоненти:
- Наступний крок – влучна рекомендація або подальша дія для покращення налаштувань оголошення.
- Прогрес об’єктів – оцінка прогресу кожного з трьох головних типів об’єктів (зображень, коротких заголовків, описів).
