Responsiva displayannonser ersätter responsiva annonser som standardannonstyp för Display-nätverket. Dessa annonser har samma egenskaper som responsiva annonser, gör det möjligt att använda flera tillgångar av varje typ och ger dig större kontroll över dina annonser. Om du har aktiva responsiva annonser blir du uppmanad att spara dem som responsiva displayannonser.
Responsiva displayannonser är en tillgångsbaserad annonstyp. Det innebär att du laddar upp tillgångar (bilder, rubriktext, logotyper och beskrivningar) och att Google genererar annonser genom att kombinera dessa tillgångar så att de ger bästa möjliga användarupplevelse vid exponeringstillfället.
I denna artikel beskriver vi rekommenderade metoder för att hantera responsiva displayannonser.
Hantera dina tillgångar
About responsive display ads
Bilder
Bilden är den viktigaste delen av din annons. Den hjälper kunderna att förstå ditt företag, din produkt och ditt varumärke. Tänk på att enbart använda bilder av hög kvalitet där fokus ligger på ditt företag, din produkt eller ditt varumärke. Du kan ladda upp högst 15 marknadsföringsbilder som kan användas i responsiva displayannonser. Undvik att använda
- oskarpa bilder
- sneda eller förvrängda bilder
- bilder som innehåller en spegelbild
- bleka färger, inverterade färger, för kraftiga filter
- bilder med ramar
- bildcollage
- bilder med digitalt sammansatt bakgrund
- text som är placerad ovanpå bilderna och som kan vara svår att läsa i mindre storlekar.
Logotyper
Du väljer själv om du vill använda logotyper och kan ladda upp högst fem stycken olika. Om du inte tillhandahåller en logotyp använder Google en neutral ikon, som en glob eller första bokstaven i ditt varumärkesnamn. Tänk på detta när du tillhandahåller en logotyp:
- Du kan ladda upp en logotyp med bildproportionerna 1:1 eller 4:1 (vi rekommenderar att du laddar upp den i båda dessa format).
- Se till att logotypen är centrerad och noga beskuren.
- Undvik att lägga till liten text eller extra detaljer i logotypen.
- Vit bakgrund är godtagbart, men vi rekommenderar transparent bakgrund.
- Eventuella tomrum och utfyllnader får inte överskrida 1/16 av logotypens storlek. Om logotypen till exempel är 400 × 400 pixlar får utfyllnaden inte vara bredare än 25 pixlar.
Beskrivningar
Du kan skapa upp till fem beskrivningar för ditt varumärke eller din produkt, med högst 90 tecken vardera. Beskrivningen visas vanligen tillsammans med en rubrik (se nedan) och bör formuleras så att den kompletterar rubrikerna. Använd beskrivningen för att ge ytterligare information som förmedlar ditt värdeerbjudande.
Rubriker
Du kan ladda upp högst 5 rubriker på vardera högst 30 tecken till dina responsiva displayannonser. För att ge bästa möjliga resultat bör varje rubrik ha ett unikt budskap. Var informativ och tydlig med ditt värdeerbjudande.
Tänk på följande:
- Du behöver inte sätta punkt i slutet av rubriken.
- Undvik att använda samma text som i beskrivningarna.
- Använd inte ditt företagsnamn i rubriken.
Lång rubrik
Den långa rubriken kan bestå av högst 90 tecken och kan användas för att beskriva ditt varumärke eller värdeerbjudande. Tänk ut något som är intressant och användbart för användarna. Beroende på var annonsen visas kan rubriken visas utan ytterligare beskrivningstext. Se till att den långa rubriken kan stå för sig själv och säger något unikt.
Lägg till ett flöde för dynamisk remarketing
Användarupplevelsen blir vanligtvis bättre om du länkar din kampanj till ett flöde. Kvaliteten på produktinformationen som du tillhandahåller kan hjälpa oss att avgöra vilka personer som kan vara mest intresserade av att se dina annonser. Om du har ett innehållsrikt flöde av hög kvalitet blir dina annonser mer relevanta. Läs mer om hur du skapar annonser för dynamisk remarketing
Om resultatetiketter
De olika annonstillgångarna du laddar upp för dina kampanjer ger olika resultat och du kan se denna data över tid. När tillgångarna har visats tillräckligt länge för att samla statistiskt signifikanta data kan du se en resultatetikett, som motsvarar den databaserade resultatstyrkan för alla dina tillgångar – det vill säga beskrivningar, rubriker och bilder – i tillgångsrapporten. Du kan se meddelandet Lågt resultat bredvid någon av dina tillgångar medan du redigerar annonsen, då Google Ads-verktyget hjälper dig att göra nödvändiga justeringar och skapa en effektivare uppsättning tillgångar.
Annonsstyrka
Annonsstyrkan är en uppskattning om annonsinnehållets relevans, kvantitet och variation. Se till att annonsen har relevant och unikt innehåll. Då kan rätt annonser visas för potentiella kunder, vilket kan förbättra annonsresultatet.
Detta är en övergripande indikator på den responsiva displayannonsens betyg och resultat. Betyget bygger på tillgångarnas kvantitet och variation. Genom att lägga till fler unika tillgångar kan du förbättra betyget och skapa bästa möjliga annonsmaterial för dina kunder. Betyget visas som en kolumn i annonsrapporten i den nya Google Ads-upplevelsen. Läs mer om annonsstyrka
Utöver annonsstyrka finns det ytterligare två komponenter:
- Nästa steg: en effektiv rekommendation eller åtgärd för att förbättra annonskonfigurationen
- Förlopp för tillgång: betyg inom var och en av de tre huvudsakliga typerna av tillgångar (bilder, korta rubriker och beskrivningar)
