Как управлять адаптивными медийными объявлениями

Примечание. Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений. 

Адаптивные медийные объявления основаны на объектах. Другими словами, вам нужно загрузить изображения, заголовки, логотипы, видео и описания, после чего Google будет создавать объявления, комбинируя эти объекты в момент показа таким образом, чтобы обеспечить положительное восприятие пользователями.

В этой статье приводятся рекомендации по управлению адаптивными медийными объявлениями.

Управление объектами

Изображения

Изображение – самый важный элемент вашего объявления. Оно должно быть качественным и помогать пользователям получить представление о вашем бизнесе, продукте и бренде. На этом и делайте акцент. Вы можете загрузить до 15 маркетинговых изображений для создания адаптивных медийных объявлений. Не рекомендуется использовать следующее:

  • размытые изображения;
  • искаженные изображения;
  • изображения с зеркальным отображением;
  • бледные цвета, инвертированные цвета, слишком много фильтров;
  • изображения с рамками;
  • коллажи;
  • изображения со сложным фоном;
  • текст поверх изображений, который будет трудно прочитать при небольшом размере.

Видео

Видео в адаптивных медийных объявлениях помогает повысить их эффективность в контекстно-медийной сети. Оно будет использоваться вместо изображения всякий раз, когда наша система определит, что это с большой вероятностью приведет к лучшему результату. Добавляя видео, помните следующее:

  • Вы можете загрузить до пяти видео для каждого креатива.
  • Видео могут показываться на различных местах размещения на компьютерах и мобильных устройствах, но особенно эффективны в мобильных приложениях.
  • В зависимости от настроек издателя и пользовательского контекста видео может воспроизводиться автоматически или по клику.
  • Звук может быть автоматически включен, если это не запрещено издателем.
  • Данные об эффективности видео приводятся в отчете "Объекты" в Google Рекламе.

Логотипы

Логотипы относятся к необязательным элементам. Можно загрузить до пяти разных логотипов. Если вы решите не добавлять логотип, будет использоваться нейтральный значок, например изображение земного шара, или первая буква названия бренда. Добавляя логотип, помните следующее:

  • Вы можете загрузить логотип с соотношением сторон 1:1 или 4:1 (рекомендуется использовать логотипы обоих видов). 
  • Логотип должен быть выровнен по центру и правильно кадрирован. 
  • Не добавляйте мелкий текст или излишние эффекты. 
  • Белый фон допускается, но рекомендуется использовать прозрачный фон. 
  • Пустое пространство или поля не должны превышать 1/16 размера логотипа. Например, если размер логотипа составляет 400 x 400 пикселей, поля должны быть не шире 25 пикселей.

Описания

Можно создать до пяти описаний бренда или товара, в каждом из которых должно быть не больше 90 символов. Как правило, описание показывается вместе с заголовком (см. ниже). Составляя текст, помните, что эти объекты должны хорошо сочетаться друг с другом. В описании можно предоставить дополнительные сведения, чтобы сформулировать свое ценностное предложение.

Заголовки

Для адаптивных медийных объявлений можно загрузить до пяти заголовков длиной максимум по 25 символов. Чтобы обеспечить максимальную эффективность, каждый заголовок должен содержать уникальное сообщение, быть информативным и ясно доносить ваше ценностное предложение.

Советы:

  • В конце заголовка необязательно использовать знаки препинания.
  • Избегайте дублирования текста из описания.
  • Не указывайте в заголовке название вашей компании.

Длинный заголовок

Длинный заголовок может включать до 90 символов и содержать больше информации о вашем товаре или бренде. Постарайтесь сделать текст интересным и полезным. На некоторых местах размещения длинный заголовок может появляться без описания, поэтому он должен быть самодостаточным и содержать уникальное сообщение.

Добавьте фид для динамического ремаркетинга

Связав кампанию с фидом, обычно можно улучшить восприятие рекламы пользователями. Предоставляемая вами информация о продукте помогает определить целевую аудиторию. Информативный высококачественный фид повышает релевантность рекламы. Подробнее о том, как создать объявления для динамического ремаркетинга...

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?