На смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений.
Адаптивные медийные объявления основаны на объектах. Другими словами, вам нужно загрузить объекты (изображения, заголовки, логотипы и описания), после чего Google будет создавать объявления, комбинируя эти объекты в момент показа таким образом, чтобы обеспечить положительное восприятие пользователями.
В этой статье приводятся рекомендации по управлению адаптивными медийными объявлениями.
Управление объектами
About responsive display ads
Изображения
Изображение – самый важный элемент вашего объявления. Оно должно быть качественным и помогать пользователям получить представление о вашем бизнесе, продукте и бренде. На этом и делайте акцент. Вы можете загрузить до 15 маркетинговых изображений для адаптивных медийных объявлений. Не рекомендуется использовать следующее:
- размытые изображения;
- искаженные изображения;
- изображения с зеркальным отображением;
- бледные цвета, инвертированные цвета, слишком много фильтров;
- изображения с рамками;
- коллажи;
- изображения со сложным фоном;
- текст поверх изображений, который будет трудно прочитать при небольшом размере.
Логотипы
Логотипы относятся к необязательным элементам. Можно загрузить до пяти разных логотипов. Если вы решите не добавлять логотип, будет использоваться нейтральный значок, например изображение земного шара, или первая буква названия бренда. Добавляя логотип, помните следующее:
- Вы можете загрузить логотип с соотношением сторон 1:1 или 4:1 (рекомендуется использовать логотипы обоих видов).
- Логотип должен быть выровнен по центру и правильно кадрирован.
- Не добавляйте мелкий текст или излишние эффекты.
- Белый фон допускается, но рекомендуется использовать прозрачный фон.
- Пустое пространство или поля не должны превышать 1/16 размера логотипа. Например, если размер логотипа составляет 400 x 400 пикселей, поля должны быть не шире 25 пикселей.
Описания
Можно создать до пяти описаний бренда или товара, в каждом из которых должно быть не больше 90 символов. Как правило, описание показывается вместе с заголовком (см. ниже). Составляя текст, помните, что эти объекты должны хорошо сочетаться друг с другом. В описании можно предоставить дополнительные сведения, чтобы сформулировать свое ценностное предложение.
Заголовки
Для адаптивных медийных объявлений можно загрузить до пяти заголовков длиной максимум по 25 символов. Чтобы обеспечить максимальную эффективность, каждый заголовок должен содержать уникальное сообщение, быть информативным и ясно доносить ваше ценностное предложение.
Советы:
- В конце заголовка необязательно использовать знаки препинания.
- Избегайте дублирования текста из описания.
- Не указывайте в заголовке название вашей компании.
Длинный заголовок
Длинный заголовок может содержать до 90 символов и предназначен для описания вашего ценностного предложения. Постарайтесь сделать его интересным и полезным для пользователей. На некоторых местах размещения длинный заголовок может появляться без описания, поэтому он должен быть самодостаточным и содержать уникальное сообщение.
Добавьте фид для динамического ремаркетинга
Связав кампанию с фидом, обычно можно улучшить восприятие рекламы пользователями. Предоставляемая вами информация о товаре помогает определить, кому будет интересна ваша реклама. Чем подробнее сведения в фиде, тем проще системе подбирать подходящие объявления. Подробнее о том, как создать объявления для динамического ремаркетинга…
Ярлыки эффективности
В зависимости от объектов объявлений, добавленных в кампании, ее эффективность может отличаться. Эти данные станут доступны со временем. Если объекты показывались достаточно долго, чтобы собрать статистически значимые данные, вы увидите ярлык эффективности. В отчете об объектах он означает уровень эффективности каждого объекта (описания, заголовка, изображения), рассчитанную с помощью этих данных. При редактировании объявлений вы можете увидеть уведомление Низкая эффективность рядом с любым объектом. Следуйте инструкциям инструмента Google Рекламы и внесите изменения, чтобы создать более оптимальный набор объектов.
Качество объявления
Эффективность объявления – показатель релевантности, количества и разнообразия вариантов объявления. Уникальность и релевантность обеспечивают показ подходящих объявлений потенциальным клиентам и позволяют повысить эффективность рекламы.
Это общий рейтинг и индикатор прогресса адаптивного медийного объявления, который рассчитывается с учетом качества и разнообразия его объектов. Добавляя больше уникальных объектов, вы можете повысить этот рейтинг и шансы на создание объявления, которое лучше всего подойдет вашим пользователям. Значение рейтинга отображается в виде столбца отчета в новом интерфейсе Google Рекламы. Подробнее о качестве объявления…
Показатель эффективности объявления содержит ещё два элемента.
- Следующий шаг. Рекомендуемый шаг для повышения эффективности объявления.
- Прогресс объекта. Рейтинг прогресса для каждого из трех основных видов объектов (изображения, заголовки, описания).
