Elastyczne reklamy displayowe zastąpią reklamy elastyczne jako domyślny typ reklamy w sieci reklamowej. Obejmują one wszystkie funkcje reklam elastycznych, umożliwiają zastosowanie wielu komponentów różnego rodzaju i zapewniają większą kontrolę nad reklamami. Jeśli masz aktywne reklamy elastyczne, poprosimy Cię o zapisanie ich w formacie elastycznych reklam displayowych.
Elastyczna reklama displayowa to typ reklamy opartej na komponentach. Oznacza to, że reklamodawca przesyła komponenty (obrazy, tekst nagłówka, logo i teksty reklamy), a Google generuje reklamy, łącząc te elementy tak, by jak najlepiej odpowiadały potrzebom użytkowników.
W tym artykule znajdziesz sprawdzone metody zarządzania elastycznymi reklamami displayowymi.
Zarządzanie komponentami
About responsive display ads
Obrazy
Obraz jest najważniejszym elementem reklamy, bo pomaga użytkownikom poznać firmę, produkt i markę. Korzystaj tylko z obrazów wysokiej jakości, które jednoznacznie przedstawiają firmę, produkt lub markę. Możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów marketingowych do wykorzystania w elastycznych reklamach displayowych. Staraj się unikać:
- niewyraźnych obrazów;
- krzywych / zniekształconych obrazów;
- obrazów zawierających lustrzane odbicie;
- bladych lub odwróconych kolorów, zbyt wielu filtrów;
- obrazów z ramkami;
- kolaży;
- obrazów z niejednorodnym tłem cyfrowym;
- tekstu nałożonego na obraz, ponieważ może być trudny do odczytania na mniejszych ekranach.
Logo
Logo jest opcjonalne. Możesz przesłać maksymalnie pięć różnych logo. Jeśli zdecydujesz się nie przesyłać logo, Google zastosuje neutralną ikonę, np. kulę ziemską lub pierwszą literę Twojej nazwy marki. Jeśli przesyłasz logo, pamiętaj o następujących zasadach:
- Możesz przesłać logo o współczynniku proporcji 1:1 lub 4:1 (zalecamy przesłanie logo w obu tych formatach).
- Logo powinno być wycentrowane i dobrze przycięte.
- Unikaj dodawania do logo tekstu napisanego małymi literami lub dodatkowych ozdobników.
- Białe tło jest dopuszczalne, ale zaleca się stosowanie tła przezroczystego.
- Biała przestrzeń lub wypełnienie nie powinny przekraczać 1/16 rozmiaru logo. Przykład: jeśli logo ma wymiary 400 x 400 pikseli, wypełnienie może mieć maksymalnie 25 pikseli szerokości.
Teksty reklamy
Możesz utworzyć maksymalnie pięć tekstów reklamy związanych z marką lub produktem – każdy z nich może mieć do 90 znaków. Tekst reklamy jest zwykle wyświetlany z nagłówkiem i powinien go uzupełniać (więcej informacji poniżej). Wykorzystaj go, by podać dodatkowe szczegóły o zaletach Twojej oferty.
Nagłówki
Do wykorzystania w elastycznych reklamach displayowych możesz przesłać maksymalnie 5 różnych nagłówków zawierających po 30 znaków. Aby zapewnić największą skuteczność, każdy z nich powinien zawierać unikalną treść. Uwzględnij w nich istotne informacje i jasno określ swoją propozycję wartości.
Weź pod uwagę następujące kwestie:
- Interpunkcja na końcu nagłówka nie jest konieczna.
- Unikaj powtarzania w nagłówku tekstu reklamy.
- Nie używaj w nagłówku nazwy firmy.
Długi nagłówek
Długi nagłówek może składać się z 90 znaków opisujących propozycję wartości marki lub produktu. Spróbuj wymyślić coś, co będzie interesujące i przydatne dla użytkowników. W zależności od miejsca wyświetlania reklamy długi nagłówek może się wyświetlać bez dodatkowego tekstu reklamy. Napisz go tak, by mógł być wyświetlany samodzielnie i zawierał niepowtarzalną treść.
Dodaj plik danych remarketingu dynamicznego
Połączenie kampanii z plikiem danych skutkuje zwykle poprawą wrażeń użytkowników. Jakość podanych przez Ciebie informacji o produktach może pomóc w określeniu, kto będzie najbardziej zainteresowany Twoimi reklamami, a przesłanie pełnego pliku danych o wysokiej jakości pozwala wyświetlać trafniejsze reklamy. Dowiedz się więcej o tym, jak tworzyć reklamy do remarketingu dynamicznego
Informacje o etykietach skuteczności
Poszczególne komponenty kreacji przesyłane przez Ciebie na potrzeby kampanii będą uzyskiwać różne wyniki, które z czasem zaczną być dla Ciebie widoczne. Gdy komponenty będą wyświetlane wystarczająco długo, aby udało się nam zebrać o nich dane istotne statystycznie, w raporcie o komponentach pojawi się etykieta skuteczności. Określa ona skuteczność poszczególnych komponentów (tekstów reklamy, nagłówków i obrazów) na podstawie zgromadzonych danych. Podczas edytowania reklamy może Ci się obok dowolnego komponentu pojawić powiadomienie Niska skuteczność. Narzędzie Google Ads pomoże Ci wtedy wprowadzić niezbędne zmiany, które zapewnią lepszą optymalizację zestawu komponentów.
Skuteczność reklamy
Skuteczność reklamy to wskaźnik, który szacuje trafność, ilość i różnorodność treści reklamy. Jeśli dbasz o to, aby reklama zawierała odpowiednie, niepowtarzalne treści, możesz wyświetlać potencjalnym klientom właściwą reklamę i zwiększać jej skuteczność.
Skuteczność reklamy to ogólna ocena i wskaźnik postępu elastycznych reklam displayowych. Ocena zależy od liczby i różnorodności komponentów. Dzięki dodaniu większej liczby unikatowych komponentów możesz poprawić ocenę oraz zwiększyć szanse na pokazanie swoim klientom najlepszej kreacji. Ocena wyświetla się jako kolumna w raporcie reklam w nowej wersji Google Ads. Więcej informacji o skuteczności reklamy
Oprócz niej informacje na temat skuteczności reklamy przekazują jeszcze dwa inne elementy:
- Następny krok: ta sekcja zawiera jedną skuteczną rekomendację lub zalecane działanie, które pozwoli ulepszyć konfigurację reklam.
- Postępy komponentu: w tej sekcji znajdziesz oceny postępów każdego z trzech głównych typów komponentów reklamowych: grafik, krótkich nagłówków i tekstów reklamy.
