Vi erstatter responsive annonser med responsive bannerannonser som standard annonsetype i Displaynettverket. I disse annonsene får du all funksjonalitet du ellers får med responsive annonser. Du kan i tillegg ha med flere elementer av hver type, og du får bedre kontroll over annonsene dine. Hvis du for tiden kjører responsive annonser, blir du bedt om å lagre dem som responsive bannerannonser.
Responsive bannerannonser er en elementbasert annonsetype, noe som betyr at du kan opprette dem ved å laste opp elementer (logoer, bilder, beskrivelser og tekst til overskrifter). Google genererer så annonser der disse elementene settes sammen for å skape en best mulig brukeropplevelse på visningstidspunktet.
I denne artikkelen forklarer vi gode fremgangsmåter for å administrere responsive bannerannonser.
Sånn kan du administrere elementer
About responsive display ads
Bilder
Bildet du velger, er det viktigste elementet i annonsen din. Med det kan du gi folk et presist inntrykk av bedriften og merkevaren din samt produktet du selger. Sørg for at du bare bruker bilder av høy kvalitet der bedriften, produktet eller merkevaren er hovedfokuset. Du kan laste opp opptil 15 markedsføringsbilder som skal brukes i de responsive bannerannonsene dine. Unngå bruk av følgende:
- uskarpe bilder
- skjeve/forvrengte bilder
- bilder som inkluderer et speilbilde
- utvaskede farger, inverterte farger, overdreven bruk av filtre
- bilder med kantlinjer
- kollasjbilder
- bilder med digitalt sammensatte bakgrunner
- tekst som legges over bildene dine, som kan være vanskelig å lese i mindre størrelser
Logoer
Bruk av logo er valgfritt, og du kan laste opp opptil fem forskjellige logoer. Hvis du velger å ikke bruke noen logo, legger Google inn et nøytralt ikon, for eksempel en jordklode, eller den første bokstaven i navnet på merkevaren din. Vær oppmerksom på følgende når du bruker en logo:
- Du kan laste opp en logo med et høyde/bredde-forhold på 1 : 1 eller 4 : 1. (Vi anbefaler at du laster opp logoen din i begge disse formatene.)
- Påse at logoen din er midtstilt og korrekt beskåret.
- Ikke legg til små tekstbrokker eller ekstra stildetaljer i logoen.
- Hvite bakgrunner godtas, men vi anbefaler bruk av en gjennomsiktig bakgrunn.
- Hvite områder eller utfylling må ikke overskride 1/16 av størrelsen på logoen. Hvis logoen din for eksempel er 400 x 400 piksler, kan ikke utfyllingen være bredere enn 25 piksler.
Beskrivelser
Du kan opprette opptil fem beskrivelser av produktet ditt eller merkevaren din, og hver av dem kan bestå av opptil 90 tegn. Beskrivelsen følger vanligvis med en overskrift (beskrives nedenfor) og bør være et supplement til overskriften. Bruk beskrivelsen for å oppgi tilleggsinformasjon som gir uttrykk for attraktivitetsfaktoren din.
Overskrifter
Du kan laste opp opptil fem forskjellige overskrifter for de responsive bannerannonsene dine, og hver av dem kan bestå av opptil 30 tegn. For at du skal kunne oppnå så gode resultater som mulig, bør du formidle et unikt budskap i hver av overskriftene. Vær informativ, og gi klart uttrykk for attraktivitetsfaktoren din.
Ta hensyn til følgende:
- Tegnsetting på slutten av overskriften er ikke nødvendig.
- Ikke dupliser teksten fra beskrivelsen.
- Ikke bruk bedriftsnavnet ditt i overskriften.
Lang overskrift
I den lange overskriften kan du legge inn en beskrivelse på opptil 90 tegn av attraktivitetsfaktoren for merkevaren din eller produktet ditt. Prøv å komme på noe som er interessant og nyttig for brukerne. Avhengig av hvor annonsen din vises, kan den lange overskriften vises uten den ekstra beskrivelsesteksten. Sørg for at den lange overskriften kan vises alene, og at du uttrykker noe unikt gjennom den.
Legg til feeder for dynamisk remarketing
Hvis du knytter kampanjen din sammen med en feed, blir brukeropplevelsen som regel bedre. Kvaliteten på produktinformasjonen du oppgir, kan påvirke hvem som er mest interessert i å se annonsene dine, og jo bedre og mer omfattende feed du har, dess mer relevante annonser får du. Finn ut hvordan du kan opprette annonser for dynamisk remarketing
Om resultatetiketter
Du kommer til å oppnå varierende resultater med de ulike reklameelementene du laster opp til kampanjene dine, og du kan se disse dataene over tid. Når elementene er brukt lenge nok til at det er samlet inn statistisk signifikante data, får du se en resultatetikett. Den representerer en databasert resultatstyrke for hver av de aktuelle elementene – som bilder, overskrifter og beskrivelser – i elementrapporten. Du kan komme til å se et varsel om dårlig resultat ved siden av ett eller flere av elementene når du redigerer annonsen din. I Google Ads-verktøyet får du i så fall en veiledning til hvordan du kan gjøre de nødvendige justeringene og opprette et mer finstemt sett av elementer.
Annonsekvalitet
Annonsekvalitet er et anslag for relevansen til og variasjonen i annonseinnholdet ditt samt hvor mange annonseelementer du har. Hvis du sørger for at annonsene dine har unikt og relevant innhold, kan du enklere få vist riktig annonse til de potensielle kundene dine og oppnå bedre annonseresultater.
Dette er en totalvurdering og fremdriftsindikator for den responsive bannerannonsen. Vurderingen er basert på mengden og mangfoldet av elementer. Hvis du kan legge til flere unike elementer, kan du oppnå en bedre vurdering. Samtidig stiller du sterkere når det kommer til å skape den perfekte reklamen å vise til kundene. Vurderingen vises som en kolonne i annonserapporten i den nye utgaven av Google Ads. Finn ut mer om annonsekvalitet
I annonsekvalitet inngår også de to komponentene nedenfor.
- Neste trinn: Du kan gjøre annonseoppsettet bedre med et neste trinn eller en slagkraftig anbefaling.
- Elementfremdrift: Det finnes fremdriftsvurderinger for hver av de tre hovedtypene elementer (bilder, beskrivelser og korte overskrifter).
