מודעות רספונסיביות לרשת המדיה הן סוג המודעות לרשת המדיה שיוגדר כברירת מחדל, במקום מודעות רספונסיביות רגילות. יש במודעות האלה את כל התכונות של מודעות רספונסיביות, כשמגדירים אותן אפשר להוסיף כמה נכסים מכל סוג ושימוש בהם מבטיח שתקבלו יותר שליטה במודעות. אם כבר התחלתם להפעיל מודעות רספונסיביות, תתבקשו לשמור אותן כמודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
מודעות רספונסיביות לרשת המדיה מורכבות מנכסים. פירוש הדבר הוא שכדי ליצור מודעות כאלה, עליכם להעלות את הנכסים שלכם (תמונות, כותרות, סמלי לוגו ותיאורים). לאחר מכן, Google תשלב ביניהם כדי ליצור מודעות שמספקות את חוויית המשתמש הטובה ביותר ברגע החשיפה.
במאמר הזה מתוארות שיטות מומלצות לניהול של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
ניהול הנכסים שלכם
About responsive display ads
תמונות
התמונה היא החלק החשוב ביותר במודעה. היא עוזרת לאנשים להבין את מהות העסק, המוצר והמותג. חשוב להקפיד להשתמש רק בתמונות באיכות גבוהה, שמתמקדות בעסק, במוצר או במותג. אתם יכולים להעלות עד 15 תמונות שיווקיות שהמערכת תשתמש בהן ליצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. ממה להימנע:
- תמונות מטושטשות
- תמונות מעוותות
- תמונות עם השתקפות מראה
- צבעים דהויים, היפוך צבעים, שימוש מוגזם בפילטרים
- תמונות עם שוליים
- קולאז'ים
- תמונות עם רקע שנוצר באופן דיגיטלי
- טקסט שמופיע על התמונה. כשהתמונה מוקטנת קשה לקרוא את הטקסט.
סמלי לוגו
הוספת סמלי לוגו היא אופציונלית. אפשר להעלות עד 5 סמלי לוגו. אם לא תעלו לוגו, Google תספק סמל נייטרלי, כמו גלובוס או האות הראשונה בשם המותג. כשמעלים לוגו, חשוב לזכור את הדברים הבאים:
- הלוגו שאתם מעלים צריך להיות ביחס גובה רוחב של 1:1 או 4:1 (מומלץ להעלות את שתי הגרסאות).
- הלוגו צריך להיות ממורכז והחיתוך שלו צריך להיות מדויק.
- יש להימנע מהוספת טקסט קטן או תוספות "קישוט" אל הלוגו.
- הרקע יכול להיות לבן, אבל מומלץ להשתמש ברקע שקוף.
- אם יש שטח לבן או גבולות לבנים, הם לא יכולים לחרוג מ-1/16 מגודל הלוגו. לדוגמה, אם הלוגו הוא בגודל 400x400 פיקסלים, הגבולות צריכים להיות ברוחב של עד 25 פיקסלים.
תיאורים
אפשר ליצור עד 5 תיאורים של המותג או המוצר. כל תיאור מוגבל לאורך של 90 תווים. התיאור בדרך כלל נלווה לכותרת (מתוארות בהמשך), והניסוח שלו צריך להתאים לכותרות שאתם יוצרים. השתמשו בתיאור כדי לספק פרטים נוספים שמבהירים את הצעת הערך.
כותרות
אפשר לנסח לכל מודעה רספונסיבית לרשת המדיה עד 5 כותרות שונות. כל כותרת מוגבלת לאורך של עד 30 תווים. מומלץ לנסח כותרות שונות שכל אחת מהן מעבירה מסר ייחודי, כדי להבטיח שרמת הביצועים של המודעות תהיה טובה ככל האפשר. הן צריכות להיות אינפורמטיביות ולהציג בבירור את הצעת הערך.
כמה נקודות שכדאי לזכור:
- אין צורך בסימן פיסוק בסוף הכותרת
- יש להימנע מחזרה על טקסט שמופיע בתיאור
- אין לכלול את שם העסק בכותרת
כותרת ארוכה
כותרת ארוכה יכולה לכלול עד 90 תווים, והיא צריכה לתאר את הצעת הערך של המותג או המוצר שלכם. הניסוח צריך להיות מעניין ומועיל למשתמשים. בהתאם למיקום שבו תוצג המודעה, יכול להיות שהכותרת הארוכה תופיע בלי טקסט התיאור הנוסף. לכן עליכם לוודא שהכותרת הארוכה יכולה לעמוד בפני עצמה ושהיא מעבירה מסר ייחודי.
הוספה של פיד לצורך רימרקטינג דינמי
קישור הקמפיין לפיד יוצר בדרך כלל חוויית משתמש טובה יותר. האיכות של פרטי המוצר שתספקו תעזור לקבוע אילו משתמשים הכי יתעניינו במודעות שלכם ופיד מקיף באיכות גבוהה יאפשר למערכת ליצור מודעות רלוונטיות יותר. כך יוצרים מודעות לרימרקטינג דינמי.
מידע על תוויות ביצועים
נכסי הקריאייטיב השונים שתעלו לקמפיינים יגיעו לתוצאות שונות, ועם הזמן יוצגו לכם נתונים על התוצאות האלה. אחרי שהנכסים שהעליתם יוצגו מספיק זמן כדי שיצטברו במערכת נתונים עם מובהקות סטטיסטית, תוצג לכם בדוח הנכסים תווית ביצועים שתסכם את איכות הביצועים של כל נכס – תיאורים, כותרות ותמונות – על סמך הנתונים. ייתכן שתראו התראת רמת ביצועים נמוכה לצד נכסים שונים בזמן שתערכו את המודעה. אלה התראות מהכלי ב-Google Ads שמפורט מה צריך לשנות כדי ליצור קבוצת נכסים יותר טובה.
חוזק המודעה
חוזק המודעה הוא מדד שמשוקללים בו הרלוונטיות, הכמות והגיוון של התוכן במודעה. אם תקפידו שהתוכן במודעה יהיה רלוונטי וייחודי, יש יותר סיכוי שהמודעה המתאימה תוצג ללקוחות פוטנציאליים ושהביצועים של המודעה ישתפרו.
זה דירוג כולל של מודעות דינמיות לרשת המדיה והוא מודד את הביצועים שלהן. הדירוג מבוסס על מספר הנכסים והגיוון שלהם. הוספת כמות גדולה של נכסים ייחודיים יכולה לשפר את הדירוג הזה ואת הסיכויים ליצירת קריאייטיב איכותי שיניב את התוצאות הטובות ביותר. הדירוג מוצג כעמודה בדוח המודעות בממשק החדש של Google Ads. למידע נוסף על חוזק המודעה
יש עוד שני רכיבים בנתון על חוזק המודעה:
- השלב הבא: המלצה שתניב שינוי משמעותי בביצועים, או השלב הבא בשיפור הגדרת המודעה.
- התקדמות הנכס: דירוגי התקדמות לכל אחד משלושת סוגי הנכסים העיקריים (תמונות, כותרות קצרות ותיאורים).
