Mengelola iklan display responsif

Catatan: Mulai musim panas 2018, iklan Display Responsif akan menjadi jenis iklan default baru untuk Display Network di Google Ads versi baru. Iklan ini mencakup semua fitur iklan responsif, yang memungkinkan beberapa aset dari setiap jenis, dan kontrol lebih besar atas iklan Anda. Jika memiliki iklan responsif yang berjalan, Anda akan diminta untuk menyimpannya sebagai iklan Display Responsif. 

Iklan Display responsif adalah jenis iklan berbasis aset, artinya Anda dapat membuatnya dengan mengupload aset Anda (gambar, teks judul, logo, video, dan deskripsi), dan Google akan membuat iklan yang menggabungkan aset-aset ini untuk menciptakan pengalaman pengguna yang terbaik pada waktu tayangan.

Artikel ini menjelaskan praktik terbaik untuk mengelola iklan display responsif Anda.

Mengelola aset

Gambar

Gambar adalah bagian terpenting dari iklan Anda. Gambar membantu orang memahami bisnis, produk, dan merek Anda. Pastikan hanya menggunakan gambar berkualitas tinggi dengan bisnis, produk, atau merek Anda sebagai titik fokus utama. Anda dapat mengupload hingga 15 gambar pemasaran untuk digunakan dalam iklan display responsif Anda. Hindari menggunakan hal berikut:

  • Gambar buram
  • Gambar miring/terdistorsi
  • Gambar yang menyertakan gambar duplikat
  • Warna pudar, warna terbalik, filter berlebihan
  • Gambar dengan batas
  • Gambar kolase
  • Gambar dengan latar belakang gabungan digital
  • Teks yang ditempatkan di atas gambar Anda, yang dapat sulit dibaca pada ukuran yang lebih kecil.

Video

Tambahkan video ke iklan display responsif Anda untuk memaksimalkan performa Anda di Display Network. Video Anda akan ditampilkan sebagai pengganti gambar setiap kali Google Ads menentukan video yang dapat mendorong performa yang lebih baik untuk Anda. Perhatikan hal-hal berikut saat menggunakan video dalam iklan display responsif:

  • Tambahkan hingga 5 aset video untuk setiap materi iklan display responsif.
  • Video dapat tampil di berbagai slot iklan di seluler dan desktop, tetapi akan lebih efektif untuk kampanye yang menargetkan aplikasi seluler.
  • Video dapat diputar secara otomatis atau memerlukan klik untuk putar, tergantung pada setelan penayang dan konteks pengguna.
  • Video dapat memiliki suara yang diaktifkan secara otomatis jika setelan penayang mengizinkan.
  • Lihat laporan aset di Google Ads untuk melihat performa video Anda.

Logo

Logo bersifat opsional, dan Anda dapat mengupload hingga 5 logo yang berbeda. Jika Anda memilih untuk tidak memberikan logo, Google akan memberikan ikon netral, seperti globe, atau huruf pertama dari nama merek Anda. Ingat hal berikut saat Anda memberikan logo:

  • Anda dapat mengupload logo dengan rasio tinggi lebar 1:1 atau 4:1 (sebaiknya upload logo menggunakan keduanya). 
  • Pastikan logo Anda terpusat dan di-crop dengan hati-hati. 
  • Hindari menambahkan teks kecil atau “gaya” tambahan dengan logo. 
  • Latar belakang putih dapat diterima, tetapi sebaiknya gunakan latar belakang transparan. 
  • Setiap ruang atau padding putih tidak boleh melebihi 1/16 ukuran logo. Misalnya, jika logo Anda berukuran 400x400 piksel, padding Anda tidak boleh lebih lebar dari 25 piksel.

Deskripsi

Anda dapat membuat hingga 5 deskripsi untuk merek atau produk, masing-masing hingga 90 karakter. Deskripsi biasanya menyertai judul (dijelaskan di bawah), dan harus ditulis untuk melengkapi judul Anda. Gunakan deskripsi untuk memberikan detail tambahan untuk mengartikulasikan proposisi nilai Anda.

Judul

Anda dapat mengupload hingga 5 judul yang berbeda dengan masing-masing 25 karakter untuk iklan display responsif Anda. Untuk memastikan performa maksimum, pastikan setiap judul menyatakan sesuatu yang unik. Buat judul yang informatif, dan sebutkan proposisi nilai Anda dengan jelas.

Pertimbangkan hal berikut:

  • Tanda baca di akhir judul tidak diperlukan
  • Hindari menduplikasi teks dari deskripsi Anda
  • Jangan gunakan nama bisnis Anda di judul

Long headline

Pada judul yang panjang, Anda memiliki 90 karakter yang menjelaskan merek atau nilai produk Anda. Coba buat sesuatu yang akan menarik dan bermanfaat bagi pengguna. Bergantung pada tempat iklan ditampilkan, judul panjang Anda dapat ditampilkan tanpa teks deskripsi tambahan. Pastikan bahwa judul panjang dapat tampil sendiri dan menyatakan sesuatu yang unik.

Menambahkan feed untuk pemasaran ulang dinamis

Menautkan kampanye Anda ke feed biasanya menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih hebat. Kualitas informasi produk yang Anda berikan dapat membantu menentukan siapa yang paling tertarik melihat iklan Anda, dan memberikan hasil feed berkualitas tinggi yang komprehensif di iklan yang lebih relevan. Pelajari lebih lanjut cara membuat iklan untuk pemasaran ulang dinamis.

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?